日照绿茶茶趣

齐鲁盛宴

蓄力起航

没有一个冬天不可逾越，没有一个春天不会来临。5月以来，全国疫情整体趋于稳定，济南防疫阻击战初见成效，暌违数月的会展业按下“重启键”，各办展单位实现全面复工复产，与展会关联的行业开始逐步升温。

会展业是经济运行“晴雨表”，同时也是现代服务业的重要组成部分。作为国民经济增长的重要推手，在助力跨区域经贸合作、推动行业健康发展、增加相关就业岗位以及推动城市建设等方面发挥着重要作用。为充分发挥会展业经济发展助推器作用，助力济南经济和民生疫后全面复苏，本届展会将严格执行政府相关防疫要求，缜密防控，精准施策，保证展会高效、安全举办，为建设“国际会展名城”贡献力量。

在往届的傲人成果下，本届茶博会进一步整合业内资源，将集结全国多个茶产区的春茶新品、知名品牌及茶配套品牌，同期举办茗星茶艺师第九届全国评选大赛山东赛区·济南分赛、鼎承品茶师?第四届泉城斗茶大赛、泉城茶文化体验周、“一人一杯”百佳品鉴会，通过供应链、人才、研发、运营、资本等全渠道、全产业链资源的快速匹配，助力各大茶企打通销售壁垒，促进产销精准对接，强势助力春茶消费，打造齐鲁最具影响力的茶业盛会。

品牌荟萃

共谋发展

本届茶博会展览面积达25000㎡，共设置国际标准展位1200个，六大茶类、茶具、茶器、紫砂、陶瓷、红木、茶食品、茶服、茶包装等茶产业全产业链产品集中展出，超800家知名茶企强势进驻，品牌阵容强大，主流产品云集；近百家茶器、茶具名企及紫砂匠人携巨作亮相，万款精致雅器争相斗艳；全国超30个名茶产区倾力助阵，汇聚百种原产地香茗，让茶友一饱口福！

本届茶博会不仅有数百个知名茶企争相入驻，还吸引了古丈毛尖展团、歙县展团、日照绿茶展团、潮河展团、平阳黄汤展团等名茶产区政府展团联袂参展，将全方位展示各产区的名优特色茶品，共同唱响茶叶区域公用品牌，助力好茶走出大山，帮助茶农增收致富，带动各大茶企品牌拓展市场，助推茶产业高质量发展。

此外，展会还深入消费市场和各大茶城实地宣传，拓展主流媒体、专业媒体等宣传推广渠道，进一步借力抖音、微博、视频号等以年轻群体为核心的信息推流方式，为展会引入更多年轻观众，同时邀请全国各地供销社、农业农村局参与展销、参观交流，搭建茶产业交流、合作和共赢平台，打开茶产业迫切需求的采购窗口，创造对接的良好契机。

优选展商

普洱茶：中茶、大益、老同志、今大福、龙园号、昌泰、陈升福元昌、岁月知味、勐乐山、冰岛印象、老曼峨、味茗堂、中益、千山百寨、凤印、益梵堂、元鸿、听山云起、弘明

黑茶：白沙溪、唯楚、国津、雅雨、梧州中茶、梧州茶厂、茂圣、纯好

红茶：祥源茶、润思祁红、天之红、茶红天下、浮梁集团

白茶：中茶蝴蝶、鼎白、万氏留香、大沁、政名白茶、白天鹅、华祥苑鼎存、陈源泰、启山白茶、岩语、云根、孔家作坊、董德白茶、闽翁、三泉、柏洋村、磻龙号、陈茗仓、白茶印、雾雨山田、杰龙、老钟家、大与问号、长心、冠众山、茗人匠坊、珍毫、湖林山、乔制白、六味正素、蓝景弘、晋峰、礼白

乌龙茶：宝珠岩、曲溪单丛、岩霸

绿茶：圣谷山、日照茶仓、日照天湖、日照露竹、日照鲁茶、日照圣园、瀚林春、日照鲁魁

陈皮茶：云鼎、陈皮村、世纪茗家、岁月陈皮、德定福、阿甘、陈皮世家、甘云号、好皮仓

花茶：禧月源、闽榕

茶具/陶瓷/工艺品：臻宝堂、画石茗、无墨国画石、了竹竹制、宽德纳、隐玺堂、运增窑

紫砂：史志鹏、史小鹏、郑求标、沈建芬、许学军、史美萍

展团：古丈毛尖展团、歙县展团、日照绿茶展团、潮河展团、平阳黄汤展团

传承古韵

文化赋能

七月泉城寻茶趣，清茶一盏亦醉人！本届展会将以齐鲁文化为基础，深入挖掘济南当地的民俗文化、饮茶风尚，通过一系列专业化和富有文化底蕴的精彩活动，为济南增添一抹浪漫茶香，彰显中国茶文化魅力！

茗星茶艺师第九届全国评选大赛

山东赛区·济南分赛

茗星茶艺师，为中国茶代言！本次大赛济南分赛旨在让更多人关注和喜欢茶，助推茶文化、茶旅游、茶产区、茶产业的经济发展，实现茶文化的全面复兴。让我们一起来寻找泉城茶文化推广大使！

鼎承品茶师·第四届泉城斗茶大赛

“从来名士能评水，自古高僧爱斗茶。”赛事将联动各大名茶企业、专业机构，通过辨别茶样、品鉴茶汤、斗沏泡茶等多种形式，考验参赛者沏泡茶汤和鉴赏茶汤的技能，促进茶从业者的交流，推动中国茶文化发展。

曲水流觞·泉城茶事

古有文人墨客顺流取酒，今有茶人雅士临水饮茶。展会将古人在山溪之间饮茶、吟诗、作画的画面，用现代的创作进行诠释，通过视觉、听觉、味觉的多重体验来传达茶的意境。展会期间，现场将举办多个精品特色茶会，涵盖茶艺表演、香道表演、插花表演、古琴演奏等，让更多人享受茶的芬芳，体会饮茶的乐趣，进一步了解中国茶文化。

泉城茶文化体验周

泉水伶汀，茶事纷呈！本届茶博会借助济南深厚的文化优势，以“儒茶致礼”为本源，结合济南独特的民俗文化、国学文化、泉茶文化，开展一系列论语吟诵、书画展等特色文化活动，讲述济南好故事，打造济南文化名片。

“一人一杯”百佳品鉴会

本届茶博会六大茶类齐聚，来自全国的各品类名优品牌携万千佳茗惊艳亮相。为了让广大茶友可以一次性品尝来自全国各原产地好茶，组委会将组织多个参展企业在自家展位上举办品鉴会活动。

7月22日-25日相约山东国际会展中心（槐荫区）；第一茶市打卡中国（济南）第十六届国际茶产业博览会暨第十届茶文化节，畅享佳茗风味，欣赏茶器美学，感受齐鲁茶文化的独特魅力！

眼下，正是春茶采摘的好时节。入春以来，茶农们抢抓农时，以图通过采茶实现增收。多方位了解春茶情况，此篇就春季茶旅发展进行探讨。

春季茶旅发展或能大有可为。

习近平总书记在教育文化卫生体育领域专家代表座谈会中指出，文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展。

当下，旅游业已逐步从“拼资源、拼山水”向“拼文化、拼创意”转型。伴随着当代人对健康、传统文化的喜爱不断上涨，采茶作为一项融合中国传统元素和丰富体验性的活动也愈发受到消费者青睐。旅游平台马蜂窝发布数据显示，逛茶园、品春茶成为今年春季旅行的“新宠”，热度高涨110%。

因此，春茶季的热度不仅能辐射在售卖上，更将在茶旅中得以彰显，而要将此流量转化为实际收益，离不开文化赋能。那么，在此环境下，茶产区、茶企可以如何发展文旅、文创助力茶旅发展加速跑，从而抓住机遇进一步打开茶产业知名度，实现长效收益？

探索多维方法

促进茶文旅开花

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每逢春茶季，各茶产区、茶企丰富多元的茶事活动连番上演，以此方式持续擦亮各自地方、企业的茶品牌名片。同时，活动呈现了观赏性、体验性不断增强的变化趋势，其中也蕴藏着促进茶文旅高质量发展的“通法”。

深度：匠心传承推进茶文旅融合

从人文角度挖掘茶旅的文化深度，传播茶人匠心和技艺传承故事让茶文化更加深入人心。

近年来，国潮火热，越来越多的人爱上了非遗等一系列传统文化。通过非遗发展旅游业也已然成为各地创收的一大抓手。

而茶非遗，主要展现在技艺上，茶技艺，主要体现在匠人身上，茶赛事或是直观生动彰显茶匠心、传承茶文化的一大表现形式。在近期的春事活动中，福建、浙江、江西、重庆等多地分别举办了“武夷山水杯”、“振兴杯”、第二届“永川秀芽”杯、“越乡杯”等丰富多样的采摘赛、炒制赛、茶艺赛活动，在赛事中展现茶人风采，传承茶非遗文化。各省市也在赛事打造上各具特色，例如湘西举办的非遗村茶大赛直接以非遗为名收获大众目光；寿宁则创新性地在开茶节中融入了茶赛事、劳模工匠表彰仪式，聚焦茶行业的匠心精神。

△湘西非遗村茶大赛现场（来源：地道中华）

△寿宁开茶节茶采摘比赛现场（“说茶”摄）

因此，在茶文旅的塑造上，或许也可以加强“人”这一元素的运用，邀请相关茶人现场展示技艺，或通过打造地方茶故事短片、演出等内容让茶非遗、茶人匠心“活化”，同时挖掘出更多传统文化契合茶产业的文旅发展方式，让文化更深地嵌入茶旅中，促成旅游传播“茶匠心”，“茶匠心”带动旅游的良性循环。

广度：多样活动丰富茶文旅的内涵

用多样化的活动形式创设出茶文化更多的“打开方式”，让各地茶旅各具特色、百花齐放。

近年来的各项茶事活动也愈发重视大众对精神文化的需求，积极整合民俗展演、踏青采摘、茶+体育等特色文旅活动，丰富大众的文化体验，并助力茶特色文化的推广。例如第十三届福鼎白茶开茶节·2024白茶交易大会开展了花车踩街、嘉年华等一系列内容，设置围炉煮茶、福鼎特色美食、互动游戏等不同展区；苍梧县六堡茶开茶节组织了新民歌文艺演出、民族体育运动、茶街“长桌宴”等民族特色活动体验；竹山县设计分会场采摘，空运至主会场炒制活动；蒙顶山茶区向大众征集茶诗集……

△第十三届福鼎白茶开茶节·2024白茶交易大会民俗表演、展区（来源：幸福福鼎、满毫深山老林茶）

△苍梧县六堡茶开茶节现场（来源：广西都市频道）

各地的春季茶事活动以多样化的选择、创新性的亮点吸引着大众目光，其中也蕴藏了茶文旅发展的更多可能性。在茶园、茶产业园的文旅活动设计中也可以结合自身资源，借鉴各地活动亮点，打造出更为出彩的活动内容；或尝试契合当下热点创新式设计茶旅活动，例如在风光好、视野开阔的茶山，以“花园20分钟”放松效应为引，设置主打“休闲、无目的”的漫游活动；在奶茶火热的形势下，开展“从泡茶开始自制轻乳茶”等相关内容，从而借助已有热点获取更多流量，达到事半功倍效果，进一步提高收益。

温度：贴近生活让茶文旅更“平易近人”

把茶文化融入更多日常性的休闲娱乐中，减少距离感，推动茶和游客的关系“升温”。

贴近生活的旅游调性往往更能让外地游客有亲近感。让茶文化成为一场展、一场演出等更加日常的文娱活动，更能潜移默化地促进其传播。从近期故宫茶世界“茶文化空间”巡展在全国超20个城市揭幕，在抖音、小红书等平台引发了众多游客自发宣传；武夷山《印象大红袍》山水实景演出在假期收获广泛关注等相关事例中，可以看出茶文化已经以愈发多元的方式融入到了日常性的休闲娱乐中，此形式也与当下游玩的观赏性、沉浸式及打卡需求相契合。

△故宫茶世界“茶文化空间”巡展福州站（来源：福州晚报）

△武夷山《印象大红袍》山水实景演出（来源：印象大红袍）

因此，地方可以尝试融合当地茶特色，依托博物馆、艺术馆资源设置展出，根据场地地形创设沉浸式演出等内容；也可以增强塑造茶+露营、踏青等更加日常化的文旅活动塑造，吸引更多外地和本土游客。

茶企茶产区已开展的活动亮点、未来可发展的空间皆还有更多精彩在等待发现与挖掘，茶文旅的新篇章应能更加夺目。

1+1＞2

共绘茶文旅文创的“诗和远方”

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当下，时代已不满足于单纯的文旅发展。文化创意产业与旅游产业融合，已经成为各地打造特色旅游品牌的关键举措。在此背景下，积极推动茶文创与茶文旅的深度融合应是促进茶旅高质量发展的重要动力。

协同发挥茶产区整合当地资源、旅游场地的资源优势及茶企商业发展强项，在发展文旅同时实现文创产业升级，或能对促成文创文旅相互良性拉动有所效益。从旅游的主要表现形式——“吃喝玩乐”进行分析，可以窥见一些1+1>2的茶旅发展打开方式。

享受“吃喝”带回茶香

吃好喝好是许多游客选择目的地的一大指标。做好茶饮食及相关文创产品是推进茶旅发展进程的有力方式。在此过程中，茶产区和茶企的合作或能让这项工作事半功倍，例如山东东港区和“袁知原味”企业合作，依托当地优质绿茶资源，打造出“酥妃尚茶”品牌形象，并研制了绿茶月饼、绿茶酥等茶衍生产品，在线上线下热销。此方式同时打开了茶相关产品销路以及地方、企业的品牌知名度，并推动农业产业走向现代化。

△日照绿茶、绿茶月饼（来源：东港发布）

舒适“玩乐”回味茶趣

在玩乐方面，茶产区丰富场所资源和茶企成熟产品研发推广模式的互促作用也有广阔的发展可能。爆火全国的故宫文创、洛阳考古盲盒频频断货、福州三坊七巷“爱心树”变身文创玩偶成打卡纪念品……文创拉动文旅出圈的事例层出不穷。场景+产品的合作，能让地方旅游发展更具魅力。  

△故宫文创、洛阳考古盲盒（来源：故宫文创馆、河南博物院）

△三坊七巷“爱心树”文创（来源：福州晚报）

综上，茶文旅+文创深度融合的方式能让游客在吃喝玩乐后回味茶味、茶趣，从而在愉快的游玩体验中萌生自发性的打卡宣传。不论是独立发展还是谋求合作，茶文创发展的重要性和前景都同样值得关注，因此，在体验式采茶、制茶等文旅活动中，可以布置相关茶叶、茶食品、特色建筑摆件、扇子等产品的售卖，并用设计IP、刻印茶文化相关文字、图画等符号的方式来为产品赋能，从而获取更多流量与效益。

茶企茶产区+“第3方”

跨界合作创造时代新生力

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春季作为“游玩热门季”，各行业也乐于向外“抛出橄榄枝”，茶旅发展也可以积极尝试结合时代热点，与其它行业联合开发茶文旅、文创的多样可能。

事实上，许多茶产区、茶企已经开启了跨界新发展征程，例如光泽县近期为福州青口保时捷中心俱乐部车主授旗开启自驾游茶旅；安溪县以簪花热点宣传蟳埔女+采茶女，结合非遗簪花热点展示安溪茶艺；在天水麻辣烫成爆火出圈情况下，品品香紧贴热点，开展“福建福鼎品品香·晒白金老白茶助力天水麻辣烫”活动，在现场以中国老白茶标杆——晒白金2020紧压寿眉，礼遇来自全国各地的游客，提升知名度……

△福州青口保时捷中心俱乐部代表在光泽茶山游玩（“说茶”摄）

△“福建福鼎品品香·晒白金老白茶助力天水麻辣烫”活动（来源：品品香茶业动态）

跨界合作吸引游客、融合当地特色宣传茶文化、拥抱热点提升曝光量，茶行业在不断探寻茶旅“出圈”的新密码，各茶产区、茶企也可以根据自身优势、结合当地其它行业特色资源积极进行新的跨界尝试，推进茶文旅、文创不断绽放出时代新光芒。

△非遗簪花＋安溪茶艺宣传（来源：安溪县文化体育和旅游局）

茶旅未来的新发展值得期待。相信“以文塑旅、以旅彰文”会推动茶文化进一步的传播与发展。在茶产区、茶企效益提升的同时，茶行业也将以更完善的发展体系、亮眼的风貌丰富大众休闲娱乐的可选项，回应社会日益增长的美好生活需要。

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