从科研和应用的角度看，绿茶、红茶、白茶等不同茶叶的功效特点。
咖啡、可可、茶是现今国际公认流传最广的“三大饮品”。其中，茶在中国的历史悠久且被各年龄阶段的消费者所青睐。《福布斯》杂志的编辑部甚至认为，在未来的中国，茶很有可能成为顶级奢侈品的一大产生领域。
作为热门饮品的茶，同样也经常出现在化妆品中。根据英敏特全新产品数据库，早在2016年，绿茶便已经成为中国人最熟悉的护肤成分之一。在多年的发展中，化妆品中的茶种类越来越多元化，逐渐成为一种主流的植物护肤成分。
市面上不少品牌会专门推出茶系列的护肤产品。比如，兰蔻、伊丽莎白雅顿、悦诗风吟等推出了绿茶系列护肤品，雅诗兰黛、迪奥、美即等品牌曾推出白茶系列，还有Fresh馥蕾诗，其最知名的产品线是红茶系列护肤品。
与此同时，不少营销号也在推广喝茶具有美容养颜、祛痘、减肥等功效，在人们认知中，茶与健康、美之间一直都有一个等号。因而，在化妆品中使用茶叶提取物，除了其在配方中发挥的功效之外，也在情感上顺应了消费者的需求。
核心成分为EGCG，发挥抗氧化的功效
根据文献记载，茶叶中含有的活性化合物足足有4000多种，多酚类占三分之一以上。茶多酚也称为儿茶素，是茶叶提取物中的主要抗氧化成分之一，在儿茶素类别中，抗氧化活性最强的成分为表没食子儿茶素 3-没食子酸酯 (EGCG)。
2019年，发表在《分子》杂志上的一篇综述中，对各种茶类成分的抗氧化特性进行了十分详细的比较和总结。其中提到，在各个茶类成分中，绿茶含有的EGCG最为丰富，其次是乌龙茶和红茶;此外，茶类活性成分除了抗氧化之外，还有光保护、减脂的作用[1]。
△截图自相关文献(化妆品中植物提取物的抗氧化性评估)
2020年发表的一篇综述中提到，EGCG在化妆品中与维A、维C、维E之间都存在积极的作用，协同这些成分，或多或少都可以增强功效。其中，EGCG与维C的联合使用还可以增强成分的稳定性。文中还表示，EGCG与二氧化钛、透明质酸、肉豆蔻酸异丙酯、丁基化羟基甲苯的联用，能够起到更加积极的作用[2]。
△截图自相关文献
在不少动物试验和体外研究中，茶叶提取物的光保护作用也得到了证实。因此，很多防晒产品，以及主打光防护的护肤品中也会使用这一成分。一些文献中提到，茶叶提取物还可作用于头皮毛囊，并且具有减少皮脂分泌的作用。
此外，由于茶叶提取物中含有茶多酚和咖啡因，对于减少脂肪团也具备一定效果。有临床试验表明，每天大约3-4杯绿茶(600-900毫克茶多酚)，可显著降低肥胖患者的腹部总脂肪含量[3]。
茶叶提取物的功效研究还算比较全面和明朗，但其在应用上也存在一些限制。一方面，作为一种植物提取成分，茶叶提取物自身含有的活性成分含量各有不同，其在产品中的应用浓度也还没有明确的参考标准。
另一方面，EGCG本身作为最有效的抗氧化剂之一，其化学性质不稳定且容易失活，再加上亲水性强的特点，EGCG的经皮渗透效率较低，生物利用度可能并不高。而且，目前的研究中，也缺乏更多关于该成分的生物利用度相关数据。
化妆品中的茶叶，也分品种
在“药智数据”官网上搜索，包含“茶”这一关键词的化妆品中，国产化妆品有1502条记录，进口化妆品有3027条记录。同时，仅仅是化妆品原料就有123条记录，这个数据相比“咖啡”、“益生菌”等关键词要多出不少，足以见得茶叶在化妆品中研发上的热度。
△截图来自药智数据
目前，应用在化妆品中的茶类成分，在品类和剂型上也比较多元化。在《已使用化妆品原料名称目录》中，记载的相关成分包括甜茶、黑茶、红茶、山茶叶等多种品类的茶，也有茶籽油、茶叶粉、茶叶提取物等不同的剂型。
1)不同茶叶的功效特点
在“弗图医学”整理编译的Kligmann经典三问中介绍道，白茶、绿茶和红茶均来自茶树(山茶)的叶与芽，但它们在生产工艺、发酵类型和抗氧化功效上有所不同[4]。
早在1979年，茶叶专家陈椽教授就根据不同茶叶的品质、制作工艺及茶多酚的氧化程度，将我们国家当时的茶分为六大类，即绿茶(不发酵茶)、白茶(微发酵茶)、黄茶(微发酵茶)、青茶(即乌龙茶，半发酵茶)、红茶(全发酵茶)和黑茶(后发酵茶)。
● 红茶
红茶和黑茶的发酵程度较高，富含益生菌、后生元成分。红茶发酵饮品又称为康普茶，在国外深受消费者的喜爱。除了作为潮流饮品之外，康普茶还被视为近年护肤品中的最新成分趋势。
美国皮肤科医生Marina Peredo博士曾表示，康普茶中含有抗氧化剂、天然酸以及丰富的乳酸杆菌，对维持皮肤微环境、提亮肤色、去除角质具有一定效果。
当下，主打红茶发酵成分的产品也越来越多，经典产品有比如馥蕾诗的红茶酵母精华液，一些国外的小众品牌也相继推出了对应的产品。
比如，由医生创立的韩国功效性护肤品牌Dr. Ceuracle，在其推出的新品纯素红茶精华水中，使用了酵母菌发酵的红茶提取物成分，提供益生菌、益生元成分以维持皮肤环境。此外，还添加了山茶花叶提取物、五味子果提取物等抗氧化成分，产品主打抗衰老功效，售价243元/150ml。
△Dr. Ceuracle
国内护肤品牌佰草集旗下也有一款红茶系列的护肤品，这款红茶紧致面霜中含有提取自红茶的成分，并且复配了红景天、丹参、赤芍等植物提取物，主打抗氧化和抗糖化。此外，产品中还添加了A醇Pro(维A醇丙酸酯、烟酰胺和长角豆提取物)，以促进抗衰老的功效。
△佰草集红茶紧致面霜
● 绿茶
与红茶不同的是，绿茶完全不经发酵，但绿茶含有茶多酚的比重占据30%-35%，优秀的抗氧化性使其成为化妆品中应用最广泛的茶类成分。
绿茶与皮肤微生态的结合是一大应用方向，据了解，去年韩国爱茉莉太平洋为了研究绿茶成分，特意在济州岛设立了绿茶益生菌研究中心。
隶属于爱茉莉太平洋旗下的护肤品牌悦诗风吟，以绿茶系列的产品闻名。其明星单品绿茶籽精粹水分肌底精华露中，以茶籽油、氢化卵磷脂、乳酸杆菌发酵产物溶胞物、泛醇为主要成分。产品质地偏油，主打保湿、抗氧化的功效。
△悦诗风吟
● 白茶、普洱
白茶、普洱茶等品类也成为一个热门方向。在一些主打抗污染的化妆品中，白茶成分时常作为一种宣称成分。
比如，国内护肤品牌植物医生Dr.Plant曾推出白茶系列护肤品，其中使用的主要是白茶提取物，配合野大豆蛋白、北美金缕梅水、果酸等植物成分，主要发挥保湿清洁、控油的作用。
△植物医生
极具中国气息的普洱茶，是游离在“六大类”之外的第七类茶。从组成上看，普洱中含有的主要有效成分种类大体上与绿茶、红茶之间相差不多，但普洱本身的价格更加昂贵，其作为护肤成分会被用于定位高端的产品中。
比如，法国LVMH集团旗下的护肤品牌 CHA LING茶灵，以中国特色的普洱茶成分为主要卖点，其中含有普洱茶提取物，并配合抗坏血酸葡糖苷、透明质酸和维E等成分协同发挥作用。产品主打抗氧化功效，售价昂贵。
△CHA LING 茶灵
而另一个由法国人创建的护肤品牌露茗堂，曾推出绿茶成分的面霜，而今以中国普洱茶成分为灵感，曾推出普洱茶清洁面膜，售价约160元/50ml。
不过，也有一些主打以茶护肤的护肤品牌在上市后未达到预期。比如，国内上市公司珀莱雅旗下的优资莱，曾推出以绿茶、白茶、龙井茶等多种品类的植物提取物为主的产品，但整体来看在市场上始终不温不火。
2)茶类成分的剂型有所不同
其次，在原料的剂型上，可分为粉状、油状和提取物溶液。茶叶粉主要用于面膜和去角质产品中，日本的抹茶和绿茶是最常见的两种茶叶粉。比如，悦木之源曾推出一款绿茶粉面膜，主打抗氧化功效。
茶籽油主要来自油茶或者山茶的种子，含有几种人体必需的脂肪酸、维生素E和多酚，多用于洁面、精华、面霜、面膜、去角质剂、洗发剂和护发素中。典型产品有林清轩的山茶花润肤油，其中主要以山茶籽油、山茶花提取物和山茶叶提取物发挥保湿、抗氧化的作用。
△林清轩
国内精油品牌阿芙，在其产品植研赋能修护精华油中，同样添加了山茶籽油作为其中一种植物籽油护肤成分。此外，产品中还添加了角鲨烷、神经酰胺等保湿修护成分，以及具有抗氧化作用的光甘草定、虾青素等成分。
△阿芙
据了解，一般很少有产品直接添加儿茶素或者茶多酚，这类抗氧化剂的出现形式主要是茶叶提取物，其中含有多种活性成分，且应用场景更为广泛，主要发挥抗氧化的功效，在防晒乳、卸妆产品、美体、护肤等各个领域中都会被使用。
同时，该成分也是不少主打抗衰老、美白功效的国际大牌护肤品辅助成分之一，比较知名的产品有伊丽莎白雅顿的粉胶囊，Purid沁透莹泽精华露、雪花秀润致焕活肌底精华露等。
化妆品中的茶类成分，在长时间的应用中，已经证明其是一种较为安全的护肤功效成分。然而，作为植物提取物，茶类成分仍然面临着一些应用上的难点。其次，随着化妆品中茶品类的多元化，不同茶类成分之间，在功效、抗氧化性质等方面的区别，目前没有直观的对比结果。
当下，茶类成分已经成为少数真正得到广泛应用的植物提取物之一，而且越来越多的品牌开始将其作为主要的宣称亮点，并结合地域特色进行产品、成分上的研究，在品牌整体的调性，以及产品本身上都下足了功夫。
通过故事结合产品的方式向消费者传递品牌理念，或许能够给予“茶”在化妆品中更多的发展空间。
参考文献：
[1] Koch W , J Zagórska, Marzec Z , et al. Applications of Tea (Camellia sinensis) and Its Active Constituents in Cosmetics[J]. Molecules, 2019, 24(23).
[2] Frasheri L , Schielein M C , Tizek L , et al. Great green tea ingredient? A narrative literature review on epigallocatechin gallate and its biophysical properties for topical use in dermatology[J]. Phytotherapy Research, 2020.
[3] Huang J., Wang Y., Xie Z., Zhou Y., Zhang Y., Wan X. The anti-obesity effects of green tea in human intervention and basic molecular studies. Eur. J. Clin. Nutr. 2014;68:1075–1087.
[4] https://mp.weixin.qq.com/s/NXNcbiu9eUHlrSN_3LoyIQ
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中医认为，普洱茶性味苦甘、凉，入心、肺、胃经，有清热除烦、清利头目、消食化积、通利小便之功，适用于热病烦渴、风热头痛、食积不消、小便淋涩等。
现代药理学研究发现，普洱茶可以降脂减肥、降压、抗动脉硬化；防癌抗衰老，养胃护胃。
以下为你介绍普洱茶养生6大秘诀。
01防治冠心病
冠心病，又称冠状动脉粥样硬化性心脏病。饮茶对防治冠心病有效。据统计资料表明，不喝茶者冠心病的发病率为3.1%，偶尔喝茶的降为2.3%，常喝茶的(喝三年以上)只有1.4%。
此外，冠心病的加剧，与冠状动脉供血不足及血栓形成有关。而茶多酚中的儿茶素以及茶多酚在煎煮过程中不断氧化形成的茶色素，经动物体外实验均提示有显著的抗凝、促进纤溶、抗血栓形成等作用。
02消炎、杀菌、治痢
医药界研究及临床实验证明，普洱茶有抑菌作用。浓茶日服十次，可以治疗细菌性痢疾，这与云南大叶种茶内含丰富的茶多酚直接相关。
03降血压
高血压指收缩压或扩张压增高，超过正常水平。动脉硬化不但导致冠心病，而且与高血压关系也十分密切。
茶叶中的茶多酚、维生素C和维生素P等都是防治高血压的有效成分。尤其茶多酚及儿茶素和茶黄素对血管紧张素转化的活性有明显抑制作用，都能直接降低血压。
04增强免疫力
普洱茶在加工过程中，大分子多糖类物质转化成大量新的可溶性单糖和寡糖，维生素C成倍增加，这些物质对提高人体免疫系统的功能发挥着重要作用，起到了养生健体、延年益寿的功效。
05健康减肥
要想减肥，一定记住是在饭后半小时喝普洱茶。这是因为刚吃过油腻的饭菜，普洱茶能够去油腻，及时地排除体内多余的脂肪。而如果在饭前半小时喝普洱茶，则会起到完全相反的增肥作用。
06养胃、补气良药
都市中生活，工作紧张、压力大，饮食不规律，胃病普遍，气血偏虚。普洱茶是养胃、补气的良药。
粘稠、甘滑、醇厚的普洱茶进入人体肠胃形成的膜附着于胃的表层，对胃产生有益的保护层，长期饮用普洱茶可起到养胃、护胃作用。
普洱茶陷入文化普洱与金融普洱的结构性锁定，价格被深度扭曲，小众市场很难下沉到大众市场，大家都在专业市场这个存量市场竞争，而开拓非专业市场这个巨大的增量市场乏力。
基于行业现状，行业内的产业资本由于先天不足，很难将产业带到更高更大的格局，这就需要外部大资本来帮普洱茶产业破局，用全新的整合模式，破除普洱茶产业的结构性锁定，让其走向更广阔的天地，从而让千亿云茶不是梦!
破局普洱茶产业的结构性锁定，外部资本进来的七大机会点：
1、仓储交易平台
2、基础制造(富士康)
3、互联网+新零售
4、小产区公用品牌
5、大宗交易市场
6、茶庄园
7、普洱茶产业小镇
其中，普洱茶产业小镇是战略抓手，可对七大机会点进行整合，打造产业生态圈。昆明作为普洱茶的重镇，并肩负省政府振兴云茶之使命，需要产业小镇作为抓手来整合普洱茶产业。
昆明可打造普洱茶的信息之都：
目前的产业分工：勐海——制造之都，东莞——仓储之都，芳村——流通之都。昆明作为连接产区与销区的桥梁，可升级产销桥梁，打造信息之都。
普洱茶信息产业小镇的构建：
以仓储交易为核心，产研学融为纽带，产业互联网为突破口，文化、旅游、康体养老为拓展，建立全产业链的数字化仓配一体化整合平台与品牌孵化平台，在昆明打造普洱信息产业小镇。
产业底层逻辑升级路线表：从农业普洱到文化普洱，最后到健康普洱大时代
一、被文化普洱、金融普洱结构性锁定的普洱茶
2003年以来，天量资金进入普洱茶行业，不但完成了普洱茶的原始积累，让这个行业成为资本追逐的一个热点，普洱茶不但跟品质生活联系在一起，也跟投资品、贵茶联系在一起。这是好事，同时也是坏事。在老百姓心目中，许多人认为普洱茶不是用来喝的，而是用来炒的，以及用来装逼的。也就是，在这一个大周期，普洱茶的收藏属性、文化属性、金融属性，得到空前强化，而真正决定一个产业基础的消费属性却被压制，无法在大众消费市场上释放。在某种程度上，普洱茶变成少数人的游戏。
就像中国的经济危机被人为的推后与转移了，普洱茶在2014年下半年与2015年上半年遇到的巨大危机，也被不断注入的货币流动性，以及发现新的炒作点，而人为推后与转移。中国靠庞大的基建工程与持续的货币放水，虽然将经济危机延伸后了，但多年超发的货币与庞大的债务，以及产业环境恶化，经济脱实向虚，等等，让中国经济积重难返，不经凤凰涅槃式的深度调整，中国经济很难走出结构性锁定，迎来全新的繁荣时代。
2015年到2018年，普洱茶行业其实处于温水煮青蛙的阶段。2014年下半年的市场深度调整，因为充足的流动性，以及结构性的热点炒作，加上小青柑与熟茶市场的爆发，在某种程度上将“危”转化为“机”。市场不但没有崩盘，相反这几年，许多人抓住了市场的新机会赚不了不少钱。但市场的系统性危机只要没有得到出清，就会一直累积与叠加。“温水煮青蛙”的意思是，市场整体环境不行，大家生意都不好做，但只要积极去抓市场热点，还是活得下去，大钱不好赚，赚小钱的机会还是有的。这些能赚小钱的温水，极具欺骗性，掩盖了行业主流商业模式难以为继的事实。
行业的主流商业模式是建立在投资驱动基础上的，而这投资形成了结构性锁定，一直在高端小众市场里打转，而很难向大众消费市场溢出。2018年，整个国民经济大环境已经进入了当前大周期的尾部，普洱茶行业系统性风险高企。炒作与投资可以继续进行，但风险高企，成为高价接盘侠已经是大概率事件。
二、外部资本的最大机会：打破行业结构性锁定，做大普洱盘子
行业内的产业资本很难打破结构性锁定，这就给外部大资本提供了破局的巨大机会。
外部大资本用全新整合模式，为行业内产业资本、茶企、茶商、茶农赋能，从而开创新时代。
1、结构性锁定：以文化普洱、金融普洱的名义，一直在高端小众市场里打转，而很难向大众消费市场(大众生活普洱)溢出。
被锁定表现：
文化普洱、金融普洱，贵茶、炒作、藏而不喝。
大众化进程被打断：
金字塔消费结构没有建立。
2008—2012，茶价不高，消费市场扩大，收藏市场2011年开启重新启动，处于逐渐升温的状况，大量的茶被喝掉。理性的收藏市场，正在迅速培育的大众消费市场，表明整个行业发展是健康有序的。
2013年突变，收藏市场疯狂，价格拉升，普洱茶变成贵茶、泛金融茶，忽悠讲故事的文化茶。
2015年茶价降。因国家放水，2016年大幅上涨，2015年的下跌变成假摔。2016年至今，温水煮青蛙，市场严重扭曲，陷入文化普洱、金融普洱带来的结构性锁定。上涨，市场冷热不均。产量过剩，同质化竞争，台地茶大面积抛荒，部分中老期茶价格快速上涨。存量市场(专业市场)争夺白热化，增量市场(非专业市场)开拓乏力。营销行为缺乏放大效应，在某种程度上营销失效。
2、普洱茶需要建立金字塔消费结构：
塔基：健康普洱(健康养生价值)
塔中上部：文化普洱(品鉴审美价值)
塔上部：金融普洱(收藏投资价值)
健康普洱做大消费基数，文化普洱、金融普洱理性有序发展：质优高价、质优平价，高端市场驱动大众市场。健康有序发展的文化普洱，金融普洱以价值投资为主，少数单品的结构性炒作。
健康价值(生活茶、大众消费、薄利，占60%)——品鉴审美价值(文化茶、中高端消费、厚利，占30%)——收藏投资价值(类金融茶、暴利、风险高，占10%)
3、普洱茶2.0时代：从文化时尚到日常生活消费
消费升级(优质平价、优质高价)
优质平价(生活茶)——大众消费(60%)
优质高价(文化茶、类金融茶)——中高端消费(40%)
优质——精品——精品普洱
大工业化粗放生产——高品质导向精细化生产
高端引爆，降维打击覆盖大众消费市场
三、外部资本可以扶持行业内的产业资本，让其更好地做茅台，并解决不能做立顿与雀巢的痛点
1、行业内的产业资本缺乏做大的土壤与方法
行业内的产业资本被结构性锁定，做大乏力，纷纷转向做高、做长。许多茶企会由做全做宽转向做长……不再对标立顿，都想活成茅台。
立顿、雀巢——大的代表
茅台——历史文化品牌，价值高、长的代表
2、外部资本破局结构性锁定，给行业产业资本赋能
行业内的产业资本：做高，做长(对标茅台)
外部大资本：做高、做长(更好地对标茅台)
做大(对标立顿与雀巢)
做美(引入顶级设计公司，引领国际消费潮流)
3、外部资本赋能方式：
(1)短长结合的投资策略：
A、短期赚钱模式
B、中长期产业布局(以时间换空间)
(2)赋能对象
A、针对头部品牌与平台：优化、整合与提升，中间开花
B、针对传统中小微茶企、茶商、茶农：打造集中服务平台，农村包围城市
C、针对具备时代风口的新创公司(原创价值)
(3)外部资本整合路线图：
做壳——形成整合模式——赋能(短期引爆、中长期布局)
四、市场走势与对策
未来市场走势，有两种可能：一是价格不整体暴跌，二是价格整体暴跌。面对不同结果，有不同的对策。
1、行业内产业资本：
(1)价格不整体暴跌：做高做长(文化、金融逻辑路径依赖)
(2)价格整体暴跌：
·抄底做高做长
·做大众消费茶、生活茶(做大)
也就是，暴跌可破解行业内结构性锁定，从而给行业内资本带来了抄底与做大的机会。不整体大幅下跌，行业内资本很难抄底与做大。
2、外部资本：
(1)价格不整体暴跌：
·放大存量市场：将“做高、做长”放大
·破局结构性锁定：用新模式来做增量市场，即非专业市场，大众消费茶。
(2)整体暴跌：
·抄底做高做长(加外部资本放大器)
·做大众消费茶、生活茶(加外部资本放大器)
也就是，不管暴跌与否，外部大资本都能找到做大的方式。其做大的方式：
对接成熟的新零售平台、找风口(创新零售渠道)。
五、破局普洱茶产业的结构性锁定，外部资本进来的七大机会点
1、仓储交易平台
2、基础制造(富士康)
3、互联网+新零售
4、小产区公用品牌
5、大宗交易市场
6、茶庄园
7、普洱茶产业小镇
综合体：精品茶庄园(小综合体)、产业小镇(大综合体)
平台：仓储交易平台、互联网+新零售平台、小产区公共品牌、大宗交易市场。
平台是综合体的核心战略支点，围绕精品庄园+普洱茶产业小镇来打造综合体，
孵化品牌。
交易：毛茶、成品新茶、中老期茶(年份茶)
六、七大机会点介绍
(一)仓储交易平台
1、仓储交易平台的演变逻辑
茶行业平台演化路线图：贸易商→服务商→公用事业发展商。从贸易商起家，转型升级为服务商。做成超级服务商，就可以在政府统一规划下打造茶行业整体方案解决平台——比如智慧茶山，智慧茶仓……做茶行业公用基础事业发展商(大基建+大开放)。
贸易商赚差价，服务商靠系统服务价值赚钱，公用事业商靠基础设施大开放赚钱。
从中介交易平台到公共基础平台：
中介交易平台→超级服务平台→公共基础平台
(1)中介交易平台：
时间：2012—2017
定位：致力于精品中期茶、老茶中介服务，充当收藏家与零售商之间的连接桥梁，赚取搬运工的利润。
商业模式：降低进货成本+自建物流大配送中转仓库+一手价小幅上浮出货
建立在成本控制与精选竞争优势之上，一手正品货源、性价比极高的精品中期茶，对零售商极具吸引力。大资金吃进降低采购成本，用超高性价比中期茶自建物流大配送中转仓库，向广大零售商薄利多销赚差价。
总结：没能像收藏家那样赚大钱，只赚取搬运工的辛苦费。但当搬运工最大好处是，发挥了交易平台的连接功能，建立零售商、精品货源数据库。这为下一步建立服务平台，奠定了坚实的群众基础。
(2)超级服务平台：2018—2020
由赚差价，走大货为主，到向藏家与零售商提供一站式生态化、系统化解决方案，打造“新制造+新零售”服务平台。
(3)公共基础平台：2021—未来
大平台，大开放，做年份茶的基础市政工程，行业基础公共产品提供商。
2、行业案例：
(1)交易平台：东和与陈茶汇
(2)仓储：双陈与昌兴藏茶
(二)、基础制造(茶界富士康)
1、行业大变局：企业亲力亲为的全产业链，将转向分工与协作的全产业链
2、品牌制造商与基础制造商将分工协作
前期基础制造：由基础制造商完成
后期包装制造：由品牌制造商完成
3、行业需要基础制造商——打造云茶富士康的可能
4、基础制造商引领行业分工大协作：
向更上游：整合众多初制所与茶农合作社，让其做原料配套
向下游：服务品牌制作商
5、行业案例
勐海有茶企正在打造茶界富士康(广东老板投资)
(三)互联网+新零售
1、普洱茶销售通路的困境：
大家都在专业市场发力，存量市场争夺日趋激烈
2、“互联网+新零售”，开拓增量市场的利器
要开拓非专业市场，做大增量市场，必需要用新工具、新模式。就当前而言，“互联网+新零售”是迅速做大销量的最好方式。
3、业内无成功案例，这可能要靠外部大资本来引爆
(四)小产区公用品牌
山头茶小散乱，需要在政府统一规划与指导下，在龙头企业带动下，茶企、茶商与茶农携手共进，建立诚信联盟、行业公会、公用品牌来规范与统一打造。
小产区公用品牌深入整合茶山，可带来巨大的社会价值与财富效益。
参考案例：景迈山诚信联盟
(五)大宗交易市场
普洱茶需要像咖啡那样的国际大宗交易市场。但目前条件还不成熟，大宗交易市场要真正落地可能要到四五年之后。
(六)精品茶庄园
庄园作为价值高地，宜走精品路线，所以打造精品茶庄园是茶产业的重头戏。
三产融合、分级标准认证体系、庄园茶等，是精品茶庄园建设的重点。
行业案例：柏联普洱茶庄园
(七)普洱茶产业小镇
茶庄园是三产融合的茶业综合体，而茶业小镇无疑是超级综合体。如果说，“茶园+生产仓储基地”之基地型茶企，是小盘，那么茶庄园就是大盘，而茶业小镇无疑是超级大盘。小盘装亿元级投资到顶，大盘装十亿元级投资到顶，超级大盘可装几十亿甚至百亿投资。如果说茶庄园开启普洱茶投资的大盘时代，那么普洱茶小镇有可能开启普洱茶投资的超级大盘时代。
云南省政府继旅游与高原生态农业之后，打造康体养老产业，打算将云南打造成中国的康体养老目的地。有文章说，过去中国人买房，未来中国人将买命，康体养老目的地——云南，无疑是赚买命的钱。普洱茶是大健康产业，以普洱茶为主题的普洱茶小镇，可抓住云南为中国康体养老目的地这一大趋势，布局茶产业、旅游产业、生态农业、康体养老产业、文化创意产业等，以茶为媒介撬动数十亿元，甚至上百亿元项目。
如果茶产业小镇能做大做活，能真正撬动多元产业，能赚取富人与小康家庭买命的钱，并为富人与小康家庭做资产多元优化配置，那么其不但解决了投资资金来源问题，同时也解决了投资出口的问题。
买命，其实是后现代化生活方式的一种表述。房子，以及各种物化的东西，都是身外之物。随着中国经济告别数量，进入质量增长阶段，老百姓也会追求品质生活。所谓的品质生活，就是要从身心健康、自我价值实现的角度出发，有了内在的目标，再有限度追求身外之物，让外物服务于身心健康的最大化，而不是人被外物所奴役。
买命产业，就是后现代生活方式产业!
用资产多元优化配置赚取的长期稳定收入来买命，并带动身边朋友圈来进行多元化投资与过后现代化生活，形成投资与消费一体化内生发展闭环。其无疑是普洱茶除了投资收藏市场，以及正在开启的超级B端与大消费时代之后的全新玩法。最终，普洱茶产业会形成三大市场：投资收藏、超级B端与大消费市场、多元资产配置与买命市场。
行业案例：澜沧古茶普洱茶小镇(刚开始搞，效果待评估)
七、以普洱茶产业小镇为抓手，进行产业大整合
(一)、七大机会点的战略抓手——普洱茶产业小镇
1、七大机会点，可以单独做，也可以串联起来，打造产业生态圈
2、以普洱茶产业小镇为战略抓手，串联七大机会点，打造云茶产业生态圈
(二)昆明可打造普洱茶信息产业小镇
1、昆明打造“普洱茶的信息之都”的可行性
(1)目前的产业分工：
勐海——制造之都
东莞——仓储之都
芳村——流通之都
昆明——连接产区与销区的桥梁
(2)升级产销桥梁，打造信息之都
昆明打造信息之都的优势：
·知名普洱茶电商集中营
·最大的行业互联网——中国普洱茶网，在昆明
·选择电商与互联网作为突破，是昆明茶企、茶商的普遍行为
·昆明已经成为普洱茶的文化高地，话语权向昆明转移
·媒体、中介交易组织、咨询机构等在快速崛起
·政府重视
2、普洱茶信息产业小镇的构建：
以仓储交易为核心，产研学融为纽带，产业互联网为突破口，文化、旅游、康体养老为拓展，建立全产业链的数字化仓配一体化整合平台与品牌孵化平台，在昆明打造普洱信息产业小镇。
文/白马非马 请上帝喝茶工作室出品
