茶叶店招牌

2022年即将来临，茶叶店创新营销可以怎么玩？

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

在2022年里，茶叶店创新营销可以怎么玩?

近日，星巴克共享空间概念店上线，有近100个座位，店内空间划分为4个区域，收费会议室、半开放单人办公区、沙发区及休闲区，还有配置桌面阅读灯设备，完全符合“打工人”的办公需求。

探索一边喝咖啡一边办公的星巴克，从贩卖饮品转向贩卖空间概念、场景体验，解锁着咖啡馆的功能和形式。

其实，这样的“共享”模式和对空间的创新探索，很多茶叶店和茶馆也正在尝试。

“办公咖啡馆”火了，“办公茶室”有吗?

随着空间概念店的出现，传统茶馆正在被旧局面“打破”。

独立空间、茶室自助，“共享茶室”成为传统茶馆破局的一个新型营销亮点所在。

把茶馆做成“共享茶室”该怎么玩?

共享茶室以“24小时、无人自助、私密性强”等特点入人眼球，通过无人值守的管理系统与物联网设备，实现全天开放，线上预定，还有自助售货机，全程自助式体验选茶的快乐。

这家藏身于上海浦东新区的“6茶共享茶室”就是实践了这种共享模式。无人自助茶室，公共区域设有自助售货机，直接在手机上下单选购茶叶;智能物联网设备让办公时间不受打扰，实现一边喝茶一边办公。

共享茶室的诞生，使“茶”的热潮再次掀起。不少年轻人休闲娱乐、商务宴请后需要一个静谧的空间，而现在人们对环境的要求也越来越高，空间别致的共享茶室也因此越来越受关注。

当然，现在的共享茶室不止于会客。譬如含舍共享茶室以加入“剧本杀、象棋、麻将”等桌游娱乐，来延展茶室的使用功能，赋予茶室更加多元化的使用场景。

社交茶空间与美学的碰撞

过去我们将喝茶的地方称为茶馆，如今，当茶馆与茶叶店遇上空间美学，又能营造出什么“花样”呢?

人手一杯冰美式，不如畅饮一杯好茶。在年轻人的眼里，喝茶是一种严肃且“俗气”的行为，而长辈觉得咖啡又苦又涩难以入口，各执一词。为了满足当代人的需求，tea'stone将茶与空间美学营销出的“新玩法”吸引了众多人的关注。

在选茶上，tea'stone精选108种专业纯茶呈现给消费者，有绿茶、白茶、乌龙茶等品类，搭配美感的产品设计和新颖的茶饮搭配。不仅如此，店内的每一款茶叶、茶器均可以在零售区域购买。在泡茶方式上，tea'stone运用炭火煮茶器皿、紫砂壶手泡，再到现代萃茶机器，提供新颖的喝茶方式，让年轻人重拾喝茶的“信心”。

在传统建造的当代都市里，独特的美学成为一项“奢侈品”。tea'stone门店招牌拥有近30米的超长展面，结合新颖独特的中式大屋檐设计，摆脱了传统门店的设计结合了东方气韵的美学理念。吧台的美学设计也是结合中式风格，背后汇聚了108款全品类茶叶，将中国茶饮方式从古至今排布，简洁利落的呈现新中式的美观与使用。

多维体验让年轻人看到中国茶的另一种可能

如今，许多茶叶品牌都布局了特色的线下体验店，让大众在品茶香、感受多维体验的同时，加强对场馆和茶品牌的记忆点，从而达到品牌营销的目的。

云山空间，是竹叶青首家多维茶体验空间，以独特前卫的建筑风格吸引了年轻一代的目光。

在空间设计上，云山空间提取了巍峨的高山作为设计形态，将峨眉山常年环绕的蜿蜒“云雾”也植入其中，与竹叶青的茶品特质相互关联。

云山空间其最大的特色就是植入了“五感品茶”的概念。将形、声、闻、味、触调动起来，以空间融合五感，让品茶变得多样化，也让茶真正走进年轻人的心里。

以茶入宴有颜有味

佳肴到处有，茶宴不可求。不得不说，国人的睿智贯彻古今，以茶入味，颇为新意。

近年，茶的转型在餐饮界涌动，以“茶叶入膳”结合茶文化营销，给不少商家带来盈利，譬如秋萍茶宴、山国茶宴等等。也正因茶文化历史悠久，成为餐饮行业的一个新热点，就成一系列的“茶餐厅”。

茶叶店在创新营销的道路上越走越远，究竟什么样的模式可以成为茶叶界的“星巴克”呢?是新茶饮的创新，还是茶与美学空间的碰撞，又或者是独特的售卖茶叶方式......

创新营销，是商家赢得消费者的最佳保障。消费者需求提升，猎奇心理增强，“引诱”大量创新模式的诞生。百花齐放的繁荣景象，免不了优胜劣汰的情景，“抢占先机”已不是重要条件之一，只有赢得消费者的青睐，才能站稳脚跟。

关于茶叶店的创新营销方式，你有什么新看法吗?

来源：伴山月、北京茶世界

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因销售茶叶包装上有“碧潭飘雪”“竹叶青”标识，成都一家茶叶公司以及销售店铺负责人，被四川省峨眉山竹叶青有限公司(下简称“竹叶青公司”)起诉侵权。2021年10月14日上午，成都高新区人民法院开庭审理了此案。庭审中，尽管店招显示为“兴云茶业”，收据上也盖了“成都兴云茶叶有限公司”发票专用章，但兴云茶叶公司与具体销售的店铺人员都还是辩称，双方不是从属和委托关系，公司没有侵权，侵权的是店铺销售人员范某。经过一个多小时的审理，法院最终判决兴云茶叶公司和范某停止侵权，并赔偿竹叶青公司经济损失5万元。

竹叶青公司取证 起诉侵权

今年4月，作为原告，竹叶青公司提起了一场诉讼。根据竹叶青公司所述，今年2月，在成都市成华区一家茶叶店，该公司工作人员购买到外包装上明确写有“竹叶青”和“碧潭飘雪”字样的茶叶，但包装上并无生产厂家、经销商。庭审现场展示的公证材料上，这家店悬挂“兴云茶业”店招。

“各购买了一盒，支付了800元。”钱由竹叶青公司工作人员支付给了店铺销售人员范某，这家店铺也开具了盖有公章的收据。红星新闻记者注意到，收据上商品名栏写着“竹叶青”和“飘雪”，前者单价450元，后者350元，公章显示为成都兴云茶叶有限公司发票专用章。

▲竹叶青公司展示收据。

据竹叶青公司介绍，“碧潭飘雪”是由成都徐公飘雪茶业有限公司在国家工商总局商标局核定使用第30类茶叶产品的注册商标，成都徐公飘雪茶业有限公司将“碧潭飘雪”商标授权竹叶青公司方面独占许可使用并授权其负责市场的打假维权工作。同时，“竹叶青”是由竹叶青公司在国家工商总局商标局核定使用第30类茶叶产品的注册商标。

在竹叶青公司看来，对方擅自在同种商品外包装上突出使用“碧潭飘雪”与“竹叶青”标识并进行销售，该行为极易引起消费者混淆，已经侵犯了公司权利。成华区当地市场监督管理部门对范某处以行政处罚。

被告辩称：

系销售人员侵权 与茶叶公司无关 庭审现场，范某解释案涉茶叶来源：有人上门推销，“竹叶青”和“碧潭飘雪”她各买了10盒，其中部分销售，部分送人，3盒销毁。“3月份我交了罚款。”范某表示，一个多月后，她从成都兴云茶叶有限公司负责人处了解到，对方被竹叶青公司方面告上了法庭。这次开庭前，她也被竹叶青公司方面追加为第二被告。

“二被告共同实施了侵权行为。”竹叶青公司方面认为，销售收据显示成都兴云茶叶有限公司系销售主体，而范某参与了销售，所以是双方共同侵权。不过成都兴云茶叶有限公司与范某并不这样认为——在法庭上，前者辩称公司与范某系供货关系，并非从属或者委托，“兴云公司没有侵权行为，侵权方应当是被告范某。”而范某也多次称，自己只是成都兴云茶叶有限公司的客户，“侵权是我引起的，与公司无关，我承担。”

“大约二零一几年开始用‘兴云茶叶’的招牌。”范某解释之所以这样做，“我觉得原来的名字不好听，因为我是从兴云茶叶公司拿货，就改用了‘兴云茶叶’，和他们公司说过的。”现场，兴云茶叶公司方面也确认知情。

根据范某的陈述，她的铺面办过营业执照，不过“过期了”。2008年她办了“成华区蜀香茶叶经营部”营业执照，但因未按规定年检，已在2012年被吊销。对于盖章的收据，兴云茶叶公司和范某是这样解释的：“购买茶叶的客人有时需要报账，所以店里准备了盖有兴云茶叶公司公章的空白收据。”

法院判决：茶叶公司与销售人员共同侵权 判赔5万元

竹叶青公司方面表示，在商标使用过程中，公司投入了大量人力、物力、财力，“使‘碧潭飘雪’在花茶领域获得消费者认同，具有较高的美誉度，‘竹叶青’成为中国驰名商标。”法庭上，竹叶青公司要求兴云茶叶公司和范某停止侵权、消除影响，并赔偿经济损失。

▲庭审现场。

一个多小时的审理后，法院认为，被诉侵权商品上使用的“碧潭飘雪”“竹叶青”标识均位于包装正面显著位置，具有标识商品来源的作用，属于商标性使用;将其与竹叶青公司主张权利的注册商标相比较，均分别完整包含“竹叶青”“碧潭飘雪”文字，即对应注册商标中的主要识别、呼叫、判读部分，故被诉侵权标识分别均与涉案注册商标构成近似。由于“竹叶青”“碧潭飘雪”注册商标均具有较高知名度，该使用行为容易导致相关公众混淆。

▲侵权商品。

案件中，被诉侵权商品是在名为“兴云茶业”的店铺内购得，因购买取得的《收款收据》上加盖有兴云茶叶公司发票专用章，在无任何提示明确该店铺与兴云茶叶公司无关的情况下，消费者有理由相信相关商品实际由兴云公司出售。具体到开票缘由上，虽然兴云公司与范某作出相同解释，但就二者陈述的供货关系本身，兴云茶叶公司并无需为范某开具加盖公司发票专用章的空白收据，范某亦未能就为何使用“兴云茶业”门头、店招作出合理解释。因此，综合庭审查明事实，“应认定兴云公司、范某共同实施了被诉侵权行为，应就相关行为共同承担侵权责任。”

案件当庭宣判。综合考虑涉案商标的知名度、侵权人的经营规模、侵权行为持续的时间等因素，法院最终判决兴云茶叶公司和范某立即停止侵权行为，并赔偿竹叶青公司经济损失5万元。

来源：公司法案例精选

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