原 中国普洱茶网 整体品牌升级,更名为「茶友网」

茶叶店店庆活动

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瑞安市高楼早茶节品茗会 一片茶叶聚侨心

浙江茶产业凝聚着千年文化积淀和独特的地域特色。浙籍侨胞通过多种渠道为家乡茶叶寻找更广阔的国际市场,助推家乡茶叶“出海”。


瑞安市高楼早茶节品茗会现场,工作人员为来宾奉上早茶。主办方供图

“这就是家乡的味道”

初春的瑞安市高楼镇,万物复苏,一片生机盎然。“高楼有嘉木·寨寮品春早”2024首届高楼早茶节近日拉开帷幕,邀请温州、瑞安等地茶企、侨领代表共叙茶缘、共话茶事。

瑞安市高楼镇栽种清明早茶,现有茶叶种植面积1.1万亩,占瑞安茶叶种植产区的73%,年产茶青70多吨、茶干超过15吨,年销售额5000多万元,是浙江南部最大的茶叶产区之一。

“我们甘济茶山的茶树是第一代华侨种下的,没到收获时节他们便出国打拼了。这是祖辈给我们留下的产业。”瑞安市甘济茶叶专业合作社负责人蔡武剑,是当地有名的茶人。他说,他们一直守护着这片山林,为的就是有一天能让海外同胞品尝到祖辈栽培的成果。如今,当地正在借助侨力打通海外渠道,把家乡茶叶销往海外。“我们寄给海外乡亲的不仅是茶叶,更是情感的寄托和文化的传承。”

“以前因为销售渠道少,茶商对我们茶叶品牌的认知度不高。”蔡武剑希望借助华侨华人的力量,把“家乡味道”带给在海外打拼的家乡人。

“这次品尝到家乡的‘清明早’品牌茶叶,味道很好,这就是家乡的味道。”意大利中国和平统一促进会名誉会长郑耀庭参加完早茶节后,立刻购买了一些茶叶要带出国。“国外人喜欢喝咖啡,这次我要把家乡的茶叶带给生意伙伴和外国朋友尝尝。”郑耀庭说。

瑞安市侨办相关负责人介绍,高楼镇华侨资源丰富,下一步将继续搭建沟通交流平台,善用华侨力量,让侨胞参与高楼茶叶种植、生产、销售环节,让侨力量助力高楼茶叶“飘香”海外。

侨胞共建茶文化驿站

在浙江省丽水市庆元县龙溪乡的“茶乡侨缘驿站”侨胞之家里,欧洲浙江总商会会长、归国华侨叶庆盛给来访客人冲泡茶叶。他说:“离开家乡那么多年,我始终忘不了总有一缕茶香。”

丽水市庆元县,因为优美的生态环境和人文景观为人所熟知。这里生产的茶叶具有独特口感。但“酒香也怕巷子深”,受限于加工工艺、销售渠道等因素,如何将茶农的优质茶叶转化为更高的经济收益成了一大难题。

为破解产业发展和农民增收的瓶颈,当地建立“茶乡侨缘驿站”侨胞之家,搭建侨界资源和产业资源链接、转化的纽带桥梁,围绕“茶文化体验、茶产品研发、茶产业直播”等多个领域下功夫。

庆元县侨联专职副主席王晓琼介绍,这是一个由侨胞共同建设的茶文化驿站,不仅是茶文化的交流平台,更是侨胞凝聚力量的中心。返乡侨胞、侨眷可以在这里一起品茶、体验茶艺制作,感受茶文化。这里还设立了茶产业实训基地,面向公众开放,无论是村民还是茶产业从业人员,都可以来此接受茶产业相关培训。

“很多侨界人士是茶文化的推广者,也是茶产业的开拓者。很多侨胞走出国门后,依然保留了喝茶的习惯,他们将家乡的茶带到海外,用茶款待侨居国的友人。外国友人在喝茶的过程中开始慢慢了解中国的茶文化,有一些人会渐渐喜欢上中国的茶,为庆元带来了很大发展机遇。”王晓琼说。

2023年7月,庆元县与福建松溪、政和、寿宁三县共同成立“浙闽毗邻四县侨务联盟”。四县侨联借助武夷山一带茶产业较为发达的优势,携手将茶产业做大做强。2023年年初以来,庆元坚持每两个月举办一期基层侨联主席“同心共富”论坛,县侨联委员、侨企和热心侨务人士等参与其中,搭建为侨服务平台,加强海内外联络联谊。

侨界人士程龙利用中国香港、东南亚等地的商业和文化平台资源推动茶叶“出海”,对庆元的茶叶进行保护性采摘,开拓高端、精细化茶叶产品市场,销路很好。

“庆元茶走出国门,携带着中国文化符号和基因,带来一定经济效益。接下来,我们计划举办几期宋韵文化推广活动,不断挖掘庆元茶专属的文化属性,提高茶产品的附加值。”王晓琼说。

侨领担任“海外推介官”

“欧美国家的冰激凌销售与文化创意产业融合,效果很好,建议挖掘惠明茶的文化内涵,从卖产品向卖文化转变,推动产业优化升级。”

“在每年春节等重要节点,可以组织侨二代、侨三代走进畲乡,开展畲族文化、茶文化交流体验活动。”

“景宁的惠明茶是历史文化名茶,青田的咖啡文化氛围日渐浓厚,建议在‘惠明茶+咖啡’融合创新上下功夫,串联中国传统文化和现代时尚元素,创造独有的品牌形象。”

……

不久前,在丽水市景宁畲族自治县政协、县侨联举办的“畲侨共商共富路”远程协商活动中,来自意大利、西班牙、捷克等7个国家的侨领通过网络,为惠明茶等景宁县特色农产品“出海”建言献策。

丽水市景宁畲族自治县坐落在群山环抱、云雾缭绕的山峦之间。这里有丰富的生态资源和浓郁的民族风情,更有独特的禅茶文化。惠明茶是以出家人法号为名的茶。唐代僧人惠明云游到景宁,向当地人传授如何种茶、制茶和饮用茶,惠明茶因此而得名。近年来,当地茶企将畲族元素和禅茶文化融入茶中,在销售茶叶的同时推广地区文化,“惠明禅茶”成为传承和发扬畲乡特色茶文化的载体。

景宁畲族自治县所在的丽水市是著名侨乡,共有41.5万华侨华人遍布世界130多个国家和地区。为更好发挥侨资源优势,助力畲乡禅茶“出海”,当地搭起“连心桥”,邀请侨界人士出谋划策、热心推介。目前,10名侨领受邀担任景宁首批“海外推介官”。

“非常高兴成为家乡的海外文旅推荐官,我将积极向西班牙各界传播景宁惠明禅茶文化,为惠明禅茶‘出海’助力。”西班牙华人华侨社团联合总会主席张晓荣是土生土长的景宁人。去年他回到家乡,看着当地日新月异的变化,心里萌生了一个想法:在景宁建设一个进口商品店,同时把景宁的更多商品带到国外去。“景宁的惠明禅茶等农产品非常好,可以把它们带到国外,销往国际市场,让更多的人品尝景宁美味。”

一片茶叶聚侨心。浙籍侨胞正以实际行动,为家乡茶叶开辟一条通向国际市场的新道路。对于茶叶“出海”的下一步规划,浙江省侨联兼职副主席季志海说:“目前,市面上茶叶的品类非常多,但是外国友人可能并不熟悉中国各类茶的区别。我们将在认真梳理和打造独特的茶文化品牌上下功夫,帮助我们的家乡茶在海外市场提升竞争力和品牌影响力。”

来源:金台资讯 张 淇 彭训文,信息贵在分享,如涉及版权问题请联系删除

七彩云南·庆沣祥2020“真”的见证——全球讲真督茶官诚信上线

  原文标题:为好茶代言为品牌鉴真|七彩云南·庆沣祥2020“真”的见证——全球讲真督茶官诚信上线


  “做茶,和做人一样,讲的就是一个‘真’。”

  ——七彩云南·庆沣祥品牌创始人 任怀灿

  “从经济学的角度来看,茶叶会成为未来的奢侈品,这当中尤其需要‘保真’,而最可靠的,是企业家和企业家精神,品牌人格化的‘真’。七彩云南和它的创始人一直坚守着这份真,让我很感动!”

  ——著名财经作家 吴晓波

  七彩云南·庆沣祥,以一心做好茶的初心,秉承“真”的品牌信仰,寻真源,鉴真工,做有标准的高品质好茶。

  —2020“真”的见证—

  七彩云南·庆沣祥特邀

  七大城市主播作为全球讲真督茶官

  共同发声

  以求真的精神 讲真的共识

  为好茶代言 为品牌鉴真

  七彩云南·庆沣祥全球讲真督茶官——陈羽毛
  云南电视台著名主持人、主播,中英双语主持人,演员、编剧,文化创意人、策划人,旅游达人,运动爱好者,资深吃货,喜欢唱歌,热衷品鉴咖啡、茶品。性格开朗、热情,动静相宜,对一切美好事物充满好奇。乐于尝试,衷于探索,享受与一切有趣人、事、物的交流。热爱家乡“茶都”云南、扎根家乡土壤与人文,以弘扬家乡文化为目标,寻求更有趣更具创意、深入浅出的文化与宣传相结合的方式。

  云南,是茶叶的发源地,是普洱茶的故乡。陈羽毛作为地道的云南人,也深爱着家乡的好茶。她走过云南各大知名茶山、茶园,见证过从一片茶叶到一杯好茶的全过程,而她与七彩云南·庆沣祥的缘分,便是从这一杯好茶开始……

  一泡好茶 源自天然 工自匠心

  我是七彩云南·庆沣祥

  特邀全球讲真督茶官陈羽毛

  邀您一起 寻真茶 喝好茶!

  七彩云南·庆沣祥

  真心 真树 真好茶

  七彩云南·庆沣祥

  七大城市全球讲真督茶官将陆续上阵

  为好茶代言为品牌鉴真

  同时,七彩云南·庆沣祥

  将于6月1日—9月30日

  在线下各城市终端门店展开全民品鉴活动

  并开放全民品鉴活动报名通道

  报名即可参与纯正古树茶的免费品鉴

  享受半日闲暇好茶时光
  不负好时光 不负真味好茶

  全民品鉴会—昆明站

  报名即可免费享有

  1小时免费包房时光

  +

  1泡真味古树茶

  +

  专业茶艺师精彩分享

  活动时间:6月1日-9月30日

  报名方式:致电18213715125(李小姐)进行报名

  全民品鉴会-昆明站地点:

  七彩云南·庆沣祥茶庄-南亚店

  云南省昆明市西山区滇池路南亚风情·第壹城建设银行对面

  七彩云南·庆沣祥茶庄-专卖店

  南亚风情·第壹城b2-15商铺七彩云南茶叶专卖店

  七彩云南·庆沣祥茶庄-豪廷店

  昆明市滇池路569#南亚风情·第壹城七彩云南温德姆豪廷大酒店2楼

  七彩云南·庆沣祥茶庄-豪生店

  呈贡区春融街888号新南亚风情园温德姆豪生大酒店二楼庆沣祥茶庄

  七彩云南·庆沣祥茶庄-皇冠店茶空间

  晋宁区七彩云南古滇名城皇冠假日酒店大堂

  七彩云南·庆沣祥茶庄-小镇店

  古滇名城滇池活力养老小镇商业区三

2020年黄山茶会:小罐茶成为传统名茶联盟首批会员

  图:会议场景

  9月8日,2020年黄山茶会于黄山香茗酒店成功举办。此次活动由中国茶叶流通协会主办、黄山市农业农村局协办、黄山市茶叶协会承办。黄山市市委书记任泽锋,中国茶叶流通协会会长、全国茶叶标准化技术委员会主任委员王庆,中国工程院院士、湖南农业大学教授刘仲华等出席会议。

  会上,全国传统名茶联盟正式成立。小罐茶因在带动中国传统名茶发展上的突出贡献,成为联盟的首批成员。小罐茶创始人杜国楹受邀在会上发表演讲,对中国传统名茶的未来发展进行了展望。

  三个认识,展望中国茶发展方向

  针对未来中国茶的发展方向,小罐茶领导人杜国楹从消费者和品牌茶企业角度出发,解读未来茶叶消费市场,基于多年来小罐茶的发展经验,对中国传统名茶未来发展的提出了三个认识和三个建议。

  认识一:从烟酒茶看加工深度

  烟、酒、茶同为拥有深远历史的中国传统文化品类,茶叶的品牌化和标准化程度却远远不如烟、酒,这是因为烟、酒的加工深度要比茶深很多。这种情况在茶叶市场也有体现,以绿茶和普洱茶为例,可以看出,加工深度越高,标准化程度就会越高,品牌空间就会变大。

  认识二:从六大茶类看品牌机会

  与烟、酒不同,在茶行业里,品类的名气往往盖过了品牌的名气。杜国楹认为,茶叶作为公共品牌,想要在消费者心中建立新的品牌认知,代替原有的品类,对传统茶企和茶行业来说是一个巨大的挑战,每一个想当打出名声的茶叶品牌都应学会处理品牌与品类的关系。中国茶行业要想发展,必须摒弃农产品思维,建立消费品思维,坚持科学研发、工业化生产和茶文化生活方式化的品牌化运营。

  认识三:从三杯茶看商业模式

  茶在中国人的生活中到底应该扮演一个怎样的角色?对年轻人来说可能是一杯奶茶,工作之后喝瓶装茶饮料,再老一点才会喝原叶茶。所以茶行业未来20年三大赛道:原叶茶、方便茶、茶饮店。同属茶行业的"三杯茶"根据自身领域的不同,也要设置差异化的商业策略,但从发展方向上看,最终殊途同归,要覆盖各个阶层和年龄段用户在各种场景下的需求。杜国楹说:"传统茶叶创新方向一定是从低频走向高频,只有让茶叶'快'起来,抓住年轻一代的消费倾向,让茶叶变成流量,提升茶叶的附加值,市场规模才会越来越大。"

  图:小罐茶创始人杜国楹讲话

  在机遇与挑战并存的时代,中国传统名茶也同样面临着新时代消费思维的冲击,在清楚的认识之上,传统名茶品牌也应找到适宜自身发展的方法。基于传统茶行业目前的挑战与未来的发展方向,杜国楹分享了三点建议。

  首先,定位要清晰,茶企业和茶品牌应当制定清晰的定位,简化产品线,精炼产品结构,输出标准化茶产品。其次,产品解决方案化,品牌需结合不同人群在不同场景中的不同组合,提供有的放矢的饮茶解决方案,才能把住消费者的心。第三,产区垂直品牌的扩张路径。产区垂直品牌想要往全国拓展,有两个"不"需要注意:不能固步自封,必须走出去,为更多消费者提供好的茶叶;不能盲目前进,可首选消区市场,避开其他茶叶原产地。例如,黄山毛峰在走出安徽省内时,应先向周边消区市场。

  同时,要注意传统名茶工艺创新的价值。比如,黄山毛峰虽好,但年轻人是无法感知到的,人类的本能味蕾偏爱香甜清爽的口感,围绕这个时代主流用户的需求,将产品变得更有辨识度,是传统名茶未来发展的方向。

  品质化、品牌化路线,让小罐茶获各方认可

  自2014年以来,黄山市与中国茶叶流通协会合作举办了六届黄山茶会,黄山茶会已成为我国名茶核心产区的标志性品牌茶事活动,提升了黄山茶叶的知名度和美誉度。

  小罐茶入选首批全国传统名茶联盟,不仅代表着当地政府肯定了小罐茶对黄山茶叶产区带来的突出贡献,更是从行业端,肯定了小罐茶对中国传统茶行业具有创新性的开拓意义。多年来,小罐茶一直致力于推动黄山当地茶行业的经济发展。黄山毛峰就是小罐茶在黄山当地精心挑选的经典品类,将原本零散的农产品进行规模化、标准化生产,使更多消费者了解并喝到大师监制的高品质黄山毛峰。不仅如此,小罐茶投资15亿元在安徽黄山建设智能中央工厂是国内规模最大、功能最全、设施最先进、配套最完善的名优茶产品创新基地,与黄山地方经济形成良好循环互动,助力当地茶行业经济发展。今年6月8日,小罐茶荣获黄山市人民政府颁发的2019年度"工业纳税贡献十强企业"荣誉称号,这是对小罐茶在当地创造价值的肯定和广大消费者对小罐茶的认可。

  在此次大会上,湖南农业大学刘仲华院士也发表讲话:"安徽茶业培育了一批龙头企业集群,今天小罐茶等茶企强势进驻到安徽,走进黄山,为黄山茶叶发展做出贡献。"高度肯定小罐茶为安徽公共区域茶品牌做出的杰出贡献。

  在短短几年内从名不见经传的茶品牌新秀,到如今推动区域特色经济发展的十强企业,小罐茶的迅速成长得益于以消费品思维为核心、打造现代派中国茶的品牌理念。中国茶叶流通协会会长王庆会上发言提出,后疫情时代,茶产业发展需要重视茶品牌建设、做出品牌差异化,开发属于自己的特色产品,这与小罐茶坚持的品牌化路线也不谋而合。

  图:中国茶叶流通协会会长王庆发言

  高品质是小罐茶有口皆碑的品牌核心。小罐茶深入上游,用最好的原料,通过技术传承与创新,国内顶尖的大师监制,让中国好茶被更多人了解。在会上,中国茶叶流通协会组织开展的"国茶工匠·人物推选——制茶大师"活动,公布了第四批制茶大师(红茶类)名单,小罐茶滇红茶大师张成仁位列其中,成为小罐茶第四位荣获"中国制茶大师"称号的监制大师。早在2018年,小罐茶黄山毛峰制茶大师谢四十就入选了首批"中国制茶大师"名单。

  图:张成仁大师获"中国制茶大师"荣誉

  小罐茶创始人杜国楹历时八年,以科学思维和消费品思维为底层逻辑,对传统中国茶进行标准化、工业化、年轻化和品牌化的全链条、全方位创新。未来,小罐茶将继续用科技和创新工艺助力传统茶行业的发展,从消费者的需求出发,为消费者提供更好的生活化饮茶解决方案。

  来源:时时企闻网观

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