这应该是一个经常被人问起的问题。
这也是一个不太容易回答的问题。
但这也是值得探讨的一个问题。
一 身边的小调查
笔者就这个问题,在朋友圈和一个茶文化俱乐部做了一个简单的小调查。我的问题是:做个小调查:您平常每天喝多少(克或杯)茶?在您看来,每天喝多少茶合适?
我得到了几十条各种各样的回复:
早上绿茶6克下午普洱或其他8克/一天4泡茶4-4-4-8克共计20克/我每天约喝4克茶,红茶绿茶白茶,任一种/4杯;8杯/每天喝8克普洱/除了早晚两杯水其他都是茶/上午下午晚上各一泡,有时加一泡》18g/10g,多了会醉……
有时间就喝茶/我只有第一杯是白水……几乎以茶代水/天天喝/二到三泡,至少一泡/至少一天两次/每天一泡/四五杯/至少一泡,一般2泡/基本是第一杯喝水,其余都喝茶!/不一定天天喝,如果喝,数量不定/我每天早晨喝绿茶一杯/想起来才喝/大约早上,中午绿茶1500ml,晚上红茶1000ml!/每天必喝,无茶不欢/每天二升以上,不局限于什么茶,只要是茶都可以/早起一杯白开水之后有条件的情况下都是茶水,基本红茶为主,普洱,白茶。一天有时会泡三壶茶,有时一壶,我喝茶相对重一点/每天一泡/我也喜欢酽茶,我得喝20克茶,早餐红茶加奶,上午开始绿茶或红茶或生普洱。我用茶秤,所以知道肯定20克以上……
差异是显而易见的:从想起来才喝,到间或喝,到无茶不欢;从1泡到2泡、3泡,甚至4泡;从一种茶,到多种茶,甚至一天之内不同种类的茶;从4克,到8-10克,到20克;从一杯到超过2000毫升。
二 上海的调查
上海市肿瘤研究所流行病学研究室王婧和高玉堂在《上海市区居民的饮茶习惯调查结果》一文中,基于3项不同时期进行的大规模流行病学调查,包括:
1. 上海男性健康队列研究的基线调查(2002-2006年)和随访(2012年)。共有61582位40-74岁的男性参与,其中共有61481份饮茶数据进入统计分析。
2. 上海女性健康队列研究的基线调查(2002-2006年)和随访(2012年)。共有75049位40-70岁的女性参与,其中共有74941份饮茶数据进入统计分析。
3. 上海市区胰腺癌全人群病例对照研究(2006-2011)。该研究从健康人群中随即抽取的1067位健康对照人群提供了详细的饮茶习惯信息。
上述3项研究表明:上海市区的饮茶者绝大部分饮用的都是绿茶;男性的饮茶者比约为2/3,女性的饮茶者比例约为1/3;男性开始饮茶的平均年龄为28.8岁,女性为33.6岁,男女性开始饮茶年龄有年轻化趋势,且随年龄的增大,饮茶者比例逐渐降低;男性平均消费茶叶每月约290克,女性约135克,且随着年龄的增大,茶叶的消费量逐渐降低。
三 作为补水的喝茶
人体的大概45-70%是由水构成的。水不仅构成身体成分,还具备调节生理功能的作用,包括:构成细胞和体液的重要组成部分、参与新陈代谢、调节体温和润滑作用。这就是为什么说水是生命之源的原因。
体内水的来源包括饮水、食物中的水以及内生水三部分。人体对水的需要量受到代谢、年龄、体力活动、温度和膳食等因素的影响,因此水的需要量变化很大。通常而言,健康成人每天需要2500毫升左右。
因此,补充日常活动中失去的水,就显得非常重要。在温和气候条件生活的轻体力活动的成年人,每日至少饮水1200毫升;在高温或强体力劳动的条件下,需要适当增加饮水量。
在英国,人们通过饮茶,大概占到了人体每日水摄入量的40%,从而有助于达到每日的水摄入量目标。
许多中国人,通过饮茶,在享受茶叶丰富滋味和美妙香气的同时,补充了人体每天所需的水分。
盛茶约250毫升的杯子
四 茶叶中的功能性成分
茶树鲜叶中的有机化合物包括蛋白质、氨基酸、生物碱(咖啡碱、茶叶碱和可可碱)、酶、茶多酚(儿茶素类、黄酮及黄酮苷类、花青素和花白素类和酚酸和缩酚酸类)、糖类(纤维素、果胶、淀粉、葡萄糖和果糖)、有机酸(苹果酸、柠檬酸、草酸和脂肪酸)、类脂(脂肪、磷脂、甘油酯、硫脂和糖脂)、色素(叶绿素、胡萝卜素类、叶黄素类、和花青素类)、芳香物质(醇类、醛类、酸类、酮类、酯类和内酯)以及维生素C、A、E、D、B等。无机化合物包括水溶性部分和水不溶性部分。茶叶中含有人体所需的常量元素和微量元素,前者主要是磷、钙、钾、钠、镁、硫等,后者主要是铁、锰、锌、硒、铜、氟和碘等。
茶树鲜叶经过不同的生产加工工艺与制程,形成了绿、白、黄、青、黑、红六大茶类,并形成了有各自特点的功能性成分。茶叶的功能性成分主要包括多酚类化合物、嘌呤碱、氨基酸、多糖、皂素、维生素、矿质元素等。
茶叶有多种保健作用,茶是促进健康的饮料。
随着研究的不断深入,茶叶作为健康饮品,对人体健康的作用日益为人所知。
五 茶叶的安全性
(一) 外源污染物
陈宗懋院士在《茶叶的外源污染和安全性评价》一文中,分析了茶树的土壤污染源、水体污染源和大气污染源,以及茶叶外源污染物的种类,并对几种污染物安全性和风险性进行了评价。
茶叶中的外源污染物主要包括这样几大类:农药残留、重金属、持久性污染物、硝酸盐和亚硝酸盐、丙烯酰胺和生物胺、真菌毒素。
1 农残
“对茶叶生产而言,最重要的是应该关注茶汤中的污染物浓度,及人体通过饮茶可能摄入的污染物数量。”一些在水中溶解度高的污染物,不宜在茶叶生产中使用;一部分在水中溶解度很低的污染物,通过风险评估表明,通过饮茶进入人体的量只占每日允许摄入量(ADI)的几百分之一到几千分之一。
对于符合国家质量标准的茶叶产品,无需担心茶叶的饮用安全性问题。陈宗懋院士曾撰文指出,尽管茶叶中可能含有少量的污染物,但实际上进入人体的量是微乎其微的,远低于安全限定值。
对于农残指标检测合格的茶叶产品,尽管放心饮用。
我们大可不必因为一些媒体的吸引人眼球但经不起推敲的文章而受到困扰。
2 铅
铅从茶叶中进入茶汤中的比例约为20%,如果茶叶中铅含量按5mg/kg(2012年国标限值),按每天13g茶叶,每次4.3g泡150ml水,茶汤中的含铅量为29ng/ml,低于我们国家饮用水中铅的允许标准(30ng/ml,日本和WHO的标准为50ng/ml)。
宁蓬勃等人于2008 年在云南省西双版纳、思茅、临沧、保山、大理五地区采样,每地区遴选2-3家云南省普洱茶主要生产基地,采集到云南省13个普洱茶主要生产基地的30 个代表性品牌型号总计150 个样本,样品生茶、熟茶各75个,其原料均对应产自各相应主产区。检测结果表明,仅有1 份样品的铅含量超过国家最大限量标准5mg/kg,为5.76 mg/kg ,占样品总数的0.67 %。该研究中采用农业部N Y 5196-2002《有机茶》和NY/T 288-2002《绿色食品茶叶》标准中的铅限量值2mg/kg进行考核,全部样品总体铅含量平均值为0.857 mg/kg ,远低于农业部最大限量2mg/kg的标准,其中超标样品8份,占总样本数的5.4 %。文章进一步分析认为,来自保山地区黄梨坡生产基地B24组生茶样品的铅含量呈显著性增高(P <0.05),提示该组样品存在生产环境或包装储运过程中受到了工业性铅污染的可能性。
徐丹先等人于2017年随机抽取昆明市场茶叶所售的普洱茶样本77件,对铅含量进行检测。结果显示,有4 件铅元素未检出,其余最高为2.25 mg /kg,均值为0. 450 mg /kg。按国家食品安全标准GB 2762—2017《食品中污染物限量》规定的茶叶中铅限量标准≤5 mg /kg 评价,合格率为100%。
周娜等人于2012年底采集福建135件红茶、乌龙茶、白茶样品,对茶叶中铅、砷、铜、镉、铬、锌、钴、镍、锡等重金属元素进行检测,其铅含量在0.11 mg /kg-4.86 mg /kg,均值为1.81 mg /kg。100%,砷、镉、铬含量分别为0.011 mg /kg -
0.61 mg /kg、0.013 mg /kg -0.18 mg /kg、0.20 mg /kg-3.90 mg /kg,全部符合农业部NY659-2003 标准,合格率100%。其它元素无国家卫生限量标准,未做评价。
李海蓉等人在内蒙古、甘肃、新疆、青海、四川、西藏和云南等习惯饮用砖茶的地区收集了31 份不同产区的砖茶样品,测定它们的铅(Pb)、硒(Se)、砷(As)及汞(Hg)含量并进行评价。结果砖茶中Pb、Se、As 及Hg 的含量均值分别为6.232、0.219、0.524 和0.0215 mg /kg。依据GB 2762—2012 中茶叶Pb 的限量标准评价,砖茶Pb超标现象较为突出,所测砖茶As、Hg 含量均符合NY 659—2003 中规定的限量标准。采用联合国粮农组织和世界卫生组织食品添加剂联合专家委员会( JECFA) 暂定的每周污染物耐受摄入量( PTWI) 评价表明,长期饮用砖茶人群通过砖茶平均摄入的Pb、As 和Hg 对PTWI 的贡献率分别为13. 63%、1.71%和0. 29%,均在安全范围之内。
3 氟
适量的氟于健康有益,但过量则会引起氟中毒。以成熟叶或老叶为主加成而成的砖茶或其它形态的紧压茶,氟含量高,冲泡时茶汤中的含氟量也较高,因而在大量饮用时应加以注意。
国家食品安全风险评估中心宋雁等人于2016年对边销茶中氟暴露进行了评估。边销茶的品种主要有湖南的茯砖、黑砖、花砖等;湖北的茯砖、青砖、米砖等;四川的康砖、金尖;云南的康砖、紧茶等。他们检索了关于边销茶中氟含量文献,依据5 篇文献中综述,边销茶中氟含量范围为52. 5-1671.2 mg /kg,平均含量为751.5mg /kg。我国成年人通过饮用边销茶,平均每日摄入氟0.150 mg /kg·bw(bw指体重),是氟的可耐受摄入量( 0.058 mg /kg·bw)的2.6倍,超过可能会导致饮茶者氟骨症发生的每日人均氟摄入量( 0.104 mg /kg·bw) 。边销茶高消费人群( P95) 的每日氟摄入量为0.516 mg /kg·bw,为氟的可耐受摄入量的8.9 倍,为四川阿坝藏族居民III 度氟骨症患者从饮砖茶中每日人均氟摄入量( 0.213 mg /kg·bw) 的2.4 倍。结论目前,我国边销茶中氟含量较高,可能会对成年饮茶者造成较高健康风险,应采取有效措施进行控制。
其它方面不做展开。
(二) 茶多酚
茶树鲜叶中茶多酚的含量一般在18-36%(干重)之间,其中约70%是儿茶素,也即,儿茶素是茶多酚的主体成分。
用热水冲泡绿茶时,大约能泡出占干物质质量1/3的水溶性物质,其中约1/3是儿茶素。
体外实验证明,茶多酚具有较强的抗氧化、抗辐射、清除自由基等作用,具有多种生理功效。
因为茶多酚的功效广且含量高,所以喝茶时摄入茶多酚,是获得茶叶健康功效的重要方面。
当然,茶叶的好处还体现在其它功能性成分如茶多糖和茶氨酸等,以及多种成分的协同作用上。随着研究的深入,未来的茶叶保健作用及其机理的相关研究,会从单体成分的体外研究,逐步加强茶叶中活性功能成分在人体中的代谢、转移和生物利用度方面的研究,其中也应该包括将茶作为一个整体对于肠道微生物及其代谢作用的相关研究。
儿茶素化合物的提取技术,已日趋成熟。提取出来的儿茶素化合物,已被用于食品、化妆品和医药等多方面。
不过,陈宗懋和杨中枢在《茶叶对人体健康的总体效应》一文中指出:
有事例和研究表明,摄入过高浓度的绿茶提取物,会导致肝脏酶类活性上升,引发肝脏毒性。
在用绿茶提取物加工而成的减肥膳食中,茶多酚含量可能较高,但只要控制每天服用量不超过报道的安全剂量的下限(30g茶多酚),并避免在空腹情况下服用,那就应该是安全的。
但在传统的饮茶方式下,不可能会出现对人体肝脏损伤的情况。
因为,正常人的日常传统喝茶,是怎么也不可能摄入30克那么多量的茶多酚,所以你也就不必担心其毒性了。
一项有160万参与者的调查研究表明,适量常规饮用绿茶(每天3-5杯,约1200mL)没有发生不良反应。这表明,饮茶具有很好的安全性。
茶叶可以放心喝!
六 到底喝多少茶才“有用”?
陈宗懋和杨中枢在《茶叶对人体健康的总体效应》一文中指出,从20世纪80年代以来,数以千计的研究文献证明茶多酚在动物中表现了良好效果,但在对人体的流行病学调查结果却远不如动物实验那样达到显著水平。究其原因,可能包括下面3个原因在内的5个原因:
1. 动物和人体之间在生理学和生物化学代谢上有差异。
2. 试验剂量和实际浓度的差异。在动物体上所用的实验剂量要比人体饮茶后在组织和血液中的实际浓度高得多。一般动物实验所用浓度为20-100μmol/L,而人体饮茶后在血液中的浓度一般为0.5μmol/L,相差40-200倍。
毕竟,能在一个小白鼠身上起作用的量,如果按照体重折算成在人体组织和血液中的对应浓度所对应的用量,那得多大?!
3. 茶多酚活性组分的低生物利用性。
杨中枢等人则指出,茶叶的生物活性取决于作用部位中茶叶化学成分的浓度。咖啡碱和茶氨酸几乎是100%地被生物利用,而儿茶素的生物利用度却很低。EGCG(儿茶素的一种)在体外和动物实验中表现出健康保护作用,但由于它表现出有限的生物利用度,使得人们对其能否在人体内发挥作用产生了疑问。人体通过饮茶摄入到体内的儿茶素和茶氨酸,通常要低于动物实验中的剂量。利用茶叶保健作用最简单的办法,是增加喝茶的数量。
七 关于饮茶的一些建议
英国:每天4杯茶。
日本:每天饮茶10小杯(每杯约120毫升)。
需要注意的是,单纯用“杯”可能会导致理解上的差异。有研究指出,基于研究的人群,一杯茶可能是80mL(如沙特阿拉伯人),也可能是100mL(如日本人),135mL(如意大利人),150mL(如英格兰人),或240mL(8盎司杯,如美国人)。
有专家认为:茶作为一种大众化的饮料,一天的合适饮用量要因人而异,取决于每个人的饮茶习惯、年龄、健康状况、生活环境、风俗等多种因素。一般健康的成年人,平时又有饮茶的习惯,一日饮茶6-10克,分2-3次冲泡是适宜的。居住在西藏等高原地区的人,一日饮砖茶20-30克也是不多的。对于体力劳动量大、体能消耗多、进食量也大的人,尤其是在高温环境或接触有毒物质较多的人,一日饮茶20克左右也是适宜的。食油腻食物较多或烟酒量较大的人,也可适当增加饮茶量。孕妇和儿童应适当减少饮茶量。
另有专家认为,根据人体对于茶叶中功能性成分和营养成分的合理需求,并考虑人体对水分的需求,普通成年人每天饮茶量以400-1500mL的水泡饮干茶5-15克为宜。具体还须考虑人的年龄、饮茶习惯、所处的生活环境、气候状况和本人的健康状况等。
八 小结
1. 饮茶的好处主要有三方面:一是补充水分;二是通过摄入和吸收茶叶中的功能性成分和营养成分,利用茶叶的保健作用;三是养心怡神。
2. 质量合格的茶叶产品,其饮用安全性是有保障的。对于一些以粗老叶加工的边销茶,要注意氟超标的问题。
喝茶喝健康,所以选择质量可靠的产品是第一位的。选择品牌产品,总体而言可以增加保险系数。选择来路不明的产品,不仅未必能获得健康方面的好处,还有可能带来安全性风险。
3. 每日合适饮茶量因人而异。导致差异的因素可能包括年龄、性别、职业、生活环境、生活习惯、膳食结构、季节气候、品饮习惯和健康状况等多方面。
正常普通成年人,每天的饮茶量4-20克,冲泡400-2000毫升,都属常见区间。茶与水的比例,与茶叶的内质的丰富程度、可溶解性及个人口感偏好有关。
对于孕妇、儿童及特殊身体状况的人群,酌情调减。对于一些特殊职业或特殊地区的人群,酌情调整。
4. 因为个人体质不同,以及不同种类茶叶的内质及其性味不同,每个人的对于不同茶叶的适合度也可能不同,而不同的适合度也会影响到合适饮茶量。
有些人适合喝绿茶和白茶,有些人适合喝红茶、熟普或武夷岩茶,而有些人则可以适合多种茶叶。找到适合自己的茶品,自然会提高每日合适饮茶量。
5. 从利用茶叶保健作用的角度,在选择适合自己的茶叶产品的前提下,在自己身体感觉舒服的情况下,不妨通过逐步的尝试,尽量适当多喝茶,并养成长期稳定的喝茶习惯。
偶尔喝一两口,或者隔三岔五喝几杯,或者太淡,这样不是不可以,但很难享受到茶叶的保健作用。
6. 不同茶区的茶叶,其内质丰富程度可能有所差异;采用不同加工工艺的茶叶,能冲泡出的可溶性物质的总量与快慢不同。所以,不要唯克重论。
7. 科学饮茶,合理品饮。
比如,饮茶时通常要避免过浓,尤其是空腹时不宜喝过浓的绿茶或部分发酵的茶;避免过烫;泡茶时尽量做到茶水分离;保持相对均衡和合适的喝茶节奏;睡前尽量避免大量喝茶,等等。
2008年最新颁布的国家标准《地理标志产品普洱茶》(GB/T22111—2008),普洱茶定义为:以地理标志保护范围内的云南大叶种晒青茶为原料,并在地理标志保护范围内采用特定的加工工艺制成,具有独特品质特征的茶叶。按其加工工艺及品质特征,普洱茶分为普洱茶(生茶)和普洱茶(熟茶)两种类型。
据考证银生城的茶是云南大叶茶种,也就是普洱茶种。所以银生城产的茶叶,应该是普洱茶的祖宗。所以 ,清朝阮福在《普洱茶记》中说:“普洱古属银生府。则西蕃之用普洱,已自唐时。” 宋朝李石在他的《续博物志》一书也记载了:“茶出银生诸山,采无时,杂菽姜烹而饮之。”
元朝有一地名叫“步日部”,由于后来写成汉字,就成了“普耳”(当时“耳”无三点水)。普洱一词首见于此,从此得以正名写入历史。没有固定名称的云南茶叶, 也被叫做“普茶”逐渐成为西藏、新疆等地区市场买卖的必需商品。普茶一词也从此名震国内外,直到明朝末年,才改叫普洱茶。
除按普洱茶特定加工工艺制成外,还必须具备两个条件:原料和加工都必须在地理标志保护范围内。普洱茶地理标志产品保护范围是云南省西双版纳州、普洱市、临沧市、保山市等11个州市所属的639个乡镇。这四大茶区位于云南省西部和南部边陲,分布在澜沧江两岸,与缅甸、老挝等国家接壤。
栽种历史周朝:普洱茶历史非常悠久,早在三千多年前武王伐纣时期,云南种茶先民濮人就已经献茶给周武王,只不过那时还没有普洱茶这个名称。邦崴过渡型古茶树是古代濮人栽培驯化茶树遗留下来的活化石。
唐朝:历史文献中记载最早种植普洱茶的人是唐吏樊绰,在其所著《蛮书》卷七中云“茶出银生城界诸山,散收无采造法。蒙舍蛮以椒姜桂和烹而饮之。”据考证银生城的茶应该是云南大叶茶种,也就是普洱茶种。历史记载说明,早在1100多年前,属南诏“银生城界诸山”的思普区境内,已盛产茶叶。
宋元:宋朝李石在他的《续博物志》一书也记载了:“茶出银生诸山,采无时,杂菽姜烹而饮之。”从茶文化历史的认知,茶兴于唐朝而盛于宋朝。
元朝时有一地名叫“步日部”,由于后来写成汉字,就成了“普耳”(当时“耳”无三点水)。普洱一词首见于此。
明清:明代万历年间谢肇淛在其著《滇略》中,提到“普茶”(即普洱茶)这个词,该书曰:“士庶所用,皆普茶也,蒸而成团”。这是“普茶”一词首次见诸文字。明代李时珍著《本草纲目》中亦有“普洱茶出云南普洱”的记载。
清朝阮福《普洱茶记》:“普洱古属银生府。则西蕃之用普洱,已自唐时。”清道光《普洱府志》“六茶山遗器”载,在1700多年前的三国时期,普洱府境内就已种茶。
新中国:新中国诞生后,云南茶叶获得了新生。1951年就建立了全省茶叶科研机构,到1958年止,全省茶园面积达到了46.6万亩,产茶18万担,但大跃进时期茶树大受摧残。
1966年,云南茶仍只有19万担。十年动乱期间,茶叶发展缓慢。
1984年,现代普洱创始人吴启英通过普洱茶接种技术科学的方式,在保证普洱茶质量的情况下22天就完成了普洱熟茶的发酵转化。这是现代普洱熟茶的开端,为普洱熟茶批量生产走向世界奠定了基础。
1998年产量达155万担,出口20多万担,创汇2250万美元,创造了云南茶史的最大辉煌,茶类由1950年的单一晒青发展到炒青绿茶、工夫红茶、ctc红碎茶、普洱茶、花茶、速溶茶、名特优茶、艺术品茶等。
第一阶段(唐宋时期)
中原已经进入团饼茶阶段,云南普洱茶则处于散收、无采造法的自由发展期。
第二阶段(元明清时期)
中原茶文化在明太祖的旨意下形成团改散的巨大变革,而普洱茶的生产却因主要销费群为边疆少数民族和长距离运输(入西藏)的需要而得到更快的的发展。随着普洱茶因入贡受到清朝廷宠爱而进入发展的鼎盛时期,这一时期为真正的地理意义上的普洱茶阶段。
第三阶段(清末以来)
即现代普洱茶阶段。现代普洱茶加工技术萌芽,出现了多茶类生产的社会格局。清末以来传统历史地理意义上的普洱茶退出历史舞台,其原因,一是清末以来普洱逐渐失去茶叶精加工和集散地的地位,行政区划的变更使得原普洱茶区分解为思茅、勐腊、勐海、景洪茶区,茶叶不再以普洱标注;二是原普洱茶区的茶叶随着加工技术的进步,出现了红茶、烘青、晒青、炒青等多样化;三是古老普洱茶山渐次衰落,为新兴茶区所取代。
在此之前,我们有必要对“包皮党”广告作一个简单的阐述:
本文中所指的“包皮党”广告,即是:卖的人,就是靠一张包饼封皮忽悠;买的人,也只是得到一张写了某些字眼的饼皮,至于饼皮里包了什么,不需要知道了。商家广告宣传及包装所呈现的表象内容,是否与实际产品内核及品质有所对应,符合真实,没人在意与知晓。或者说,卖的人干脆就是凭借这张棉纸饼皮上的文字,博取眼球,横行无忌。
最近,网上开始盛行着众多标题为《普洱茶第一村,2008年三爬老班章熟茶特价大量批发》、《百万老班章滞销,不好喝包退,一提包邮》、《陈年老班章三爬,云南产地直发,3大片99元!》等相关三爬老班章的广告及营销软文。
它们,几乎横行于微信朋友圈、头条类、网易及百度等一众主流媒体平台。然而,在茶行业媒体中,却遍寻不了其踪迹。
另一边,一款品名为“人为民服务·公社砖”的“七十年代班章宫廷”熟茶,也同时在流量红海中逐步崭露头角,渗透进“千家万户”的手机之中。
即便,圈内茶友及普洱茶爱好者对此嗤之以鼻。甚至,讥讽唾骂。却也丝毫无损于此类广告及营销软文的大肆传播与泛滥。
这些凭借低廉价格、老班章与三爬之名为噱头的广告,在令人瞠目的覆盖率及数量下,进行着一场又一场洗脑式营销,在网络上构建起一个“老班章茶多而便宜”的假茶帝国。
它,俨然成为一众魑魅魍魉发家致富的淘金梦。
但疯狂逐利的背后,却更是一次“集体自杀”行为:过度失真的拙劣营销,呈现出老班章假茶的虚假盛世。市场上不断被仿冒的老班章茶品泛滥,将导致其口碑形象在消费端消磨殆尽。最终,或将毁掉整个行业及云南山头茶的信誉。
百万班章滞销?三爬老班章特价批发
显然,在三爬老班章“包皮党”广告粉饰下,一切都显得很好看。
其广告及营销软文描述中,“三爬老班章熟茶”皆产自于勐海县布朗山老班章第一村,原料采用2008年老班章(古树)传统精致,并由老班章村民小组茶农协会监制完成。
根据“三爬老班章熟(生)茶”的广告图片显示,其包装棉纸上普遍印有“两章一签名”,两章即是:“布朗山乡班章村民委员会·老班章小组”、“勐海县布朗山布朗族乡老班章茶农协会”等字样的印章;一签名,则是前老班章村村长三爬的签名。
这,就是所谓的“三爬老班章”。
一饼357g的“2008年三爬老班章熟(生)茶”,价格从每饼几十元到上百元不等。零售、批发等多样化的销售方式,满足各类消费群体的需要:量大则价格从优。
三爬是谁?
某种程度上来说,这类广告锁定的对象,是对普洱茶不甚了解的消费群体。是潜在客群,更是直接受害者。对应的是,这也或是很多消费者上当受骗的根本原因所在。
在搞懂“三爬老班章”之前,我们首先要解决一个问题:三爬是谁?
对于圈内茶友及部分普洱茶消费者而言,这并不是一个谜。
三爬,老班章村往届村长。
2009年,全国普洱茶市场回暖,老班章崛起。彼时,时任老班章村长的三爬,用自己的名字作为个人品牌——三爬老班章,为其所生产的老班章茶品做对应背书。
有茶友表示,实际上,大家对三爬村长的评价褒贬不一。而,其个人财富积累与整个老班章的上升,有着密不可分的时代关系。
但是,由于管理不严,“三爬老班章”出现了一些假冒伪劣产品。
如今,有人借“三爬”之名进行造假,但是这个事情我们无法当面与三爬求证。因为据了解,三爬前村长目前处于服刑状态,其具体涉事原因,我们暂时无从得知。
老班章熟(生)茶到底多少钱?
写到这里,我们很有必要再了解一下,老班章茶叶价格的真实现状:
可以肯定的是,老班章从业已成名开始,其价格便呈现出持续走高。且,居高不下的势头。
为此,我们选取2018年老班章山头价和成茶价作为样本比较。
按照2018年老班章收购价显示,其小树春茶在每公斤2000元,大小树混采达到了每公斤10000元以上。其中,古树春茶报价每公斤12000—15000元,古树纯料定采价格超过每公斤20000元。
最后,做出来的老班章成茶价格几何,相信大家心中已经有数。
另一方面,普洱茶的价值包括两个维度:一是,品饮价值;二是,收藏价值。
在时间作用下,一饼品质不错的普洱茶,它的风味会变化,价格也会增值。
回过头来,我们不妨看看2008年一饼老班章存放到现在的价格。以2008年陈升号老班章为例,当初市场价400元一饼,现在已经飙升至30000元左右。
以上所说的,还只是老班章普洱生茶。
一般来说,制作普洱熟茶还具有一定的风险(30%损耗)。
此前,茶语网茗星胡锦明先生曾在2016年发起过一次老班章古树纯料熟普的众筹活动。当时预售价100g/片,890元,预售结束后,恢复市场价格100g/片,1280元。
即:每公斤12800元。
可想而知,2008年的老班章熟普存放至今,其价格几何。
可以说,重金难求的老班章,即使是黄片,也并非普通人消费得起的。其原因还在于,作为山头茶中的精品,其区域特征明显。另外,目前市场对老班章的热捧,使得其原料变得稀缺,所以价格高昂。
值得一提的是,老班章实际年产古树仅40余吨。且不说老班章目前的原料价格有多高,仅仅每年老班章的原料产量和市场上涌现出的“老班章”茶品数量相比,就极其不协调。
这也就意味着,大多数情况下,那些流通于市的“老班章”,仅仅只是与包装纸上的三个字有所联系,而所用原料与“老班章”或也没有必然关系。对应地,那些所谓的廉价“三爬老班章”的真实性,便不言而喻。
七十年代公社砖从何而来?
无独有偶,三爬老班章并不是个例。
随着普洱老茶概念的深入人心,有险恶用心之人便将其复制到了老班章假茶的营销身上。
于是,更令人啼笑皆非的事情发生了:
我们看到了在各大主流媒体、电商平台上,宣传力度不输“三爬老班章”的“七十年代公社砖熟茶”,超大分量每片1000克,5片仅售899元。
当然,不变的还是包装话术。
根据广告页面指出,这款产于七十年代的宫廷“公社砖”熟茶,精选“班章”原料,传统工艺精制,醇香馥郁,口感温和。并且,配上具有年代感的包装,和“为人民服务”等字样。
对此,我们特意翻阅相关文献。
按照杨凯先生撰写的《熟茶进化论》指出,普洱熟茶的概念,实际上是在1975年左右才真正确立。更为准确地说,普洱熟茶采用“渥堆”发酵技术,是从1973年组成团队进行研发尝试,1975年人工渥堆技术在昆明茶厂正式试制成功。
而,全国第一个人民公社成立于1958年,实现全国农村公社化。规定各农业社的一切生产资料和公共财产转为公社所有,由公社统一核算,统一分配。直至1983年以后,正式取消人民公社制度,重建乡体制。
其中,在1979年,我国农村改革兴起,实行家庭联产承包责任制。
另一边,在《吴疆说普洱》中指出,计划经济时代(建国初期——1992年),云南茶叶统购统销,除非外销,不可能私人订制。
也就是说,在那个茶叶统购统销的时期,每一份生产的茶叶都是由国营大厂统一完成,流传有序,并无其他厂商和个人生产普洱茶。
这也就意味着,这些所谓的“七十年代班章宫廷公社砖”,实际上,就是彻头彻尾的造假。
什么是“宫廷”熟茶?
荒诞,还不止于此。
在这里,需要注意地是,“宫廷”熟茶,并不是指原料的等级(高)。
据坊间证实,“宫廷”的名字起源于上世纪九十年代末期,是那时候新到任的勐海茶厂厂长为了促销高级别的原料,就用营销的手段说出了“宫廷”二字。
可以明确地是,“宫廷”并不是皇帝喝的。另外,“宫廷”也不代表普洱茶的熟茶品质就一定会高,它唯一能代表的就是芽头相对比较细,撒面比较好看,感官上比较好看。
也就是说,“宫廷熟茶”的名字越不过1998年。说得再准确点,决然早不过1998年12月。
这也就意味着,在1998年之前,从未出现过“宫廷熟茶”。
两厢一佐证,我们可以明确的是:七十年代根本没有公社砖茶,更不可能称得上是宫廷熟普。
病毒式传播,误导消费者
那么,“包皮党”广告的存在,意味着什么?
事实上,正因为老班章的名气日趋壮大。加之,近年来互联网的迅猛发展。越来越多的“三爬老班章”涌现市场,“包皮党”广告快速覆盖网络,形成了眼下病毒式的扩散传播。
这,也致使“三爬老班章”,从圈内发展至如今的人尽皆知。
为了迷惑更多的消费者,这类披着陈年普洱茶、老班章原料、三爬签名外衣的“包皮党”广告,在极具煽动性文案与优惠吸引力的掩盖下,通常卖出的是品质低劣的仿冒茶叶。
尤其是,当“2008年三爬老班章熟(生)茶”上盖有颇具公信力与份量的两个印章,误导的不仅是不明就里的消费者个体,还有整个大众消费端对老班章茶及区域的真实性认知。
我们很难想象,那些曾经因为一时被蒙蔽而购买的消费者,在拿到所谓的“08年三爬老班章熟茶”、“七十年代班章宫廷公社砖”等茶品时的,有多少人会吃尽哑巴亏?是否还有不甚懂茶的消费者,在为买到便宜老班章而沾沾自喜。
但最后结果,却可想而知,老班章或名不符实,统统刻在了消费者的心里:
一是,老班章很便宜,外传的高价都是炒作;
二是,老班章根本没好茶,品质堪忧。
这颗破坏行业的毒瘤何时才能清除?
诚然,很多人对“包皮党”广告嗤之以鼻。然而,它们却呈现出愈演愈烈的势头。
部分网友在网络上控诉:
“三爬老班章熟茶”广告无孔不入,假冒伪劣,这是在败坏老班章,损坏整个产业链条!
老班章茶被仿冒、被造假层出不穷。显然,它像是行业内的一条毒瘤,看得见却剔除不掉。
不过,就是这个几乎人尽皆知的行业毒瘤,非但没有铲除,反而越长越大。
到底是什么原因让这颗毒瘤越长越大,是一个值得调查与深究的问题。
如果受害的只是小部分消费者,只是老班章区域,势态尚且还不足以用恶劣来形容。
但,令人痛心与愤慨地是,这种现象不止存于老班章,普洱茶被假冒、被制假后大肆流通的情况,已经渗透进整个产业链条。不论是如今耳熟能详的知名山头,抑或是受人追捧的微型产区,无一幸免。
尽管近年来普洱茶文化及知识不断普及,尽管行业内外媒体对制假茶现象不断输出,尽管相关监管部门采取加大力度打假与惩处。
但,结果如何?
以老班章、冰岛等耳熟能详的知名山头,以及受人追捧的微型产区之名的假茶及”包皮党“广告,仍旧在市场横行无忌。
即便,广告投放平台或许不懂茶,做不了判断。但,行业内没有基本约束就可以乱来了吗?
事实上,我们从来不反对具备性价比的口粮茶。如果它们是干净的熟茶,用便宜的价格进行销售,无可厚非。但,却不能容忍,利用一张看似华丽的外皮,以老茶、老班章之名进行虚假的宣传,误导消费者。
毫不客气地说,这是一种行骗,更是走上了一条自取灭亡的道路:
滥用普通人不了解普洱茶知识和历史,不了解名产区价格、区域和年份时代造假的“包皮党”带来的恶果,却是要整个行业的信誉为此买单。
而真正从事假茶制作的人,虽然眼下赚得钵满盆满。但好景还会常在吗?当整个行业被毁掉后,又拿什么来继续?
结束语
茶叶造假令人发指,“包皮党”茶叶广告令人恶心。它们,不仅损害他人经济利益,危害他人健康。采用失真的过度营销,最终受到伤害的还是行业本身,以及毁掉整个云南山头茶的信誉。
在这里,茶语网强烈呼吁西双版纳勐海县市场监督管理局及工商部门,针对网络上横行的普洱茶“包皮党”广告,对目前假茶现象进行调查。
同时,我们也希望,消费者、茶友们能够对此给予更多的关注。只有当源头透明,行业建立诚信体系,加大监管、惩处力度,方能肃清市场,让这些行业毒瘤无所遁形。
最后,让一切回归真实,让茶叶回归其真正的品饮属性,让更多好茶、好区域的价值得到正视与喜爱,让一切回归最初的面貌。
撰文:乌卡拉卡
图片:茶语视觉组,部分来源于网络