杭州亚运会

The 19th Asian Games

9月26日，由亚组委举办的“让品牌绽放·让世界注目”杭州第19届亚运会赞助企业答谢大会在杭州举行。亚奥理事会代理主席拉贾·兰迪尔·辛格、杭州亚组委执行秘书长兼杭州副市长陈卫强、杭州亚组委副秘书长兼浙江省体育局副局长张亚东及其他亚组委领导一并出席。艺福堂茶业作为杭州亚运会官方茶叶供应商、亚运会特许生产企业、亚运会特许零售企业受邀出席;会上，艺福堂茶业从121个类别176家赞助企业中脱颖而出，一举斩获“杭州第 19 届亚运会赞助企业最佳伙伴奖”，也是唯一一家获此殊荣的茶类目企业!

此次获奖彰显了艺福堂茶业在创新营销领域的突破与实力，也是对艺福堂品牌营销策略能力、整合营销能力、视觉营销能力和文化赋能能力的最好佐证。

作为最近三年亚洲规模最大、规格最高的综合性体育赛事，杭州亚运会给杭州带来了前所未有的发展机遇。艺福堂茶业亚运项目负责人吴莉表示“弘扬中国茶文化，讲好中国茶故事，让更多的人喝上更多的中国好茶，是我们艺福堂人亚运工作的使命。”在亚运项目相关的工作中，艺福堂结合亚运与茶的文化，将中国茶文化通过可沏、可赏、可饮、可闻、可品、可玩等创新的方式展现出来。

艺福堂茶业在亚运IP宣发期间从媒介营销、内容创新出发，到多角度多渠道矩阵传播亚运好茶，再到社交话题深度互动、户外广告投放等一系列动作，不断整合线上线下资源，通过全域导流+多点触发+整合传播等形式，展开流量声量的集中覆盖，有效助力亚运IP营销造势，以高品质的中国好茶为亚运会赋能。

在媒介营销方面，艺福堂茶业借助春茶节、618、周年庆、双11、年货节等重大节点，利用电梯、广播、地铁、车库闸口广告等形式，在传播亚运好茶的同时，传播亚运会。在线上电商渠道及社交平台矩阵上获得10亿+曝光，触达亿万目标客户群体，有效助力亚运IP营销造势;在线下营销活动方面，积极推动茶文化进社区、进企业、进机关、进校园、进亚运赛事“五进”活动，引导更多人支持亚运、参与亚运、共享亚运!

在亚运产品打造方面，艺福堂茶业在产品和服务上不断推陈出新，现已开发23款亚运会特许茶产品，覆盖绿茶、红茶、白茶、乌龙茶、茉莉花茶、调味茶等诸多品类。其中十连冠潮玩扭扭茶荣获2021年DIA中国设计智造大奖、2021金物奖、第四届“品牌杭州·产品品牌评选”年度创新奖、第八届中华茶奥会茶叶包装设计大赛金奖等。线下展陈中，亚运十连冠等年轻化产品备受消费者喜爱，新消费代表扭扭茶以其绚丽的色彩，为央视、浙江卫视等权威媒体争相报道。

在亚运茶文化输出方面，承接教育部“汉语桥”线上团组《“心心相融，爱达未来” ——亚运会文化体验之旅》主题项目，打造《中国茶——从G20到亚运会》视频内容，用于亚运会参赛国45个国家和地区的学员线上直播培训;滨江周政协活动《茶香迎亚运 健康进万家》中，以“中国茶——从G20到亚运会”为主题，开展茶文化的讲座培训，介绍了G20、亚运会等重大国际活动的茶文化，展示了中国茶在国际文化交流中的重大作用。

在亚运IP营销项目中，艺福堂茶业的营销势能不仅来源于对品牌曝光与经济效益的追求，也深植本土企业的社会责任感和已经融入企业基因的体育精神。体育是一种“无国界”的世界语言，是集观赏性、竞技性、娱乐性于一体的“人文景观”。茶亦是一种无国界的世界饮料，是集实用性、审美性、社交性于一体的“艺术作品”;喝茶和运动都是健康的生活方式。

艺福堂茶业创始人李晓军说，“茶是古老的饮料，有着五千多年的文明史。茶也是健康的饮料，艺福堂作为杭州亚运会官方茶叶供应商、亚运会特许生产企业、亚运会特许零售企业，希望通过亚运会的契机，让更多的人喝上更多的健康好茶，让更多的人通过一杯好茶品味中国茶文化”。

茶为国饮，杭为茶都。在杭州亚运会举办期间，茶，也成为了中国人民欢迎世界各国友人的风雅表达。正如本届亚运会的“绿色、智能、节俭、文明”办会理念一样，艺福堂茶业一直秉承着绿色健康的原则，向广大消费者提供高品质的产品和服务，希望以一杯色香味形俱佳的茶，成就世界各国宾朋经久难忘的杭州记忆。欢迎世界各国朋友来杭州喝好茶看亚运，在一盏茶香里，双向奔赴，心心相融!

出品：中国茶叶流通协会

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