喜茶、奈雪等6个茶饮品牌,谁家门店多?谁更会玩关注度?

相较于传统原叶茶,新中式茶饮更受年轻人的喜爱。除了新茶饮时尚、方便和美味,还离不开这些品牌通过内容制造消费流行。

6个值得关注的茶饮品牌如下。

注:品牌有多家公司主体,以商标隶属主体为准

茶饮品牌门店概况

据窄门餐眼和工商数据,注册时间小于5年的茶饮品牌:喜茶现有门店696家(含喜茶GO),奈雪的茶现有门店497家,茶颜悦色现有门店223家。

注册时间大于5年的茶饮品牌:蜜雪冰城(主打冰淇淋和茶)现有门店11926家,CoCo都可现有门店4340家,1点点现有门店3155家。

从口碑评分来看,茶颜悦色90.76>奈雪的茶89.76>喜茶89.24>CoCo都可87.58>1点点81.64>蜜雪冰城81.38。

从好评率来看,茶颜悦色94.14%>蜜雪冰城92.05%>CoCo都可88.84%>喜茶87.02%>奈雪的茶86.97%>1点点84.43%。

上述6个品牌,目前门店数最少的是茶颜悦色,但茶颜悦色口碑评分和好评率都位列第一。茶颜悦色于2020年12月正式走出湖南,到湖北进行区域扩张,其团队管理、供应链、品牌营销能否跟得上,有待观察。

茶饮品牌为何流行?

6个茶饮品牌基本都完成了业务在线,而且这些业务在线是基于微信服务号的小程序来实现。业务在线,不仅能够将品牌用户消费行为数据化,还能够让品牌自媒体内容有高曝光率,有效提高用户对品牌关注程度。

以6个茶饮品牌微信公众号(服务号)为例,用户对这些品牌关注度如何?

6个茶饮品牌发文阅读总量和点赞总量概况(2020年)

注:阅读量不含单篇10W+以上的数据,以及小部分长尾传播

6个茶饮品牌发文概况(2020年)

注:篇均阅读量,以阅读总量/发文篇数来估算

6个茶饮品牌详情

喜茶

奈雪的茶

茶颜悦色

蜜雪冰城

CoCo都可

1点点

有意思的是,6个茶饮品牌公众号年度热词,除了品牌宣传主题内容,喜茶、奈雪和茶颜悦色多次提到食品安全相关的“消毒”等,而蜜雪冰城则是有创始人和管理层故事多次推送。

一点点没有年度关键词,是因为其公众号推文在2020年都采用图片的方式,第三方数据分析平台抓取不便。值得注意的是,这一发表自媒体推文方式正在被越来越多的品牌采纳。

注:本文有参考网络公开资料。

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