“茶叶是湖南的传统农产品，已成为助农增收、精准扶贫和地方区域经济发展的支柱产业，也是接下来推动巩固脱贫成果和乡村振兴有效衔接的主要产业。红茶是最具广泛市场与发展潜力的湖南优势茶类。”湖南省党代会召开在即，近日，湖南省红茶产业发展促进会会长伍崇岳建言献策，希望省委省政府更加重视红茶产业发展，进一步加大投入，支持“湖南红茶”品牌打造，努力构建千亿产业新的支撑极，优化湘茶产业结构，推动湘茶高质量发展，打造“乡村振兴、产业兴旺”示范与典型。
他表示，近年来，省委省政府高度重视红茶产业发展，重点打造“湖南红茶”省级公共品牌，并设立1000万每年的专项资金，已经连续支持3年，在省农业农村厅的领导推动下，湖南红茶产业已进入发展快车道，正在为“品牌强农”探索出一条积极有效的途径。但依然存在一些问题与不足，比如“湖南红茶”公用品牌建设及产业投入不够，茶叶主消市场的推广、拓展不足，加之近两年的疫情影响，企业期望和主动积极性有所下降;龙头企业发展、带动力不足，大品牌、大产业标志性工程缺失。
“恰逢省党代会召开在即，我借此机会向党代会为湖南红茶的发展建言献策。”伍崇岳表示。
首先是培育“湖南红茶”企业集群。坚持“扶优、扶大、扶强”，培育壮大10家左右起点高、品质优、规模大、带动力强的“湖南红茶”龙头企业标杆，示范引领;建设20个“花蜜香、甘鲜味”自动化“湖南红茶”的生产加工示范企业;打造5-10个品质特色鲜明、区域企业集聚的“湖南红茶”产业园区和龙头企业集群。
其次是加大科技支撑，提升“湖南红茶”核心竞争力，支持推进“湖南红茶产业化关键技术研究与示范”重大科技专项及其成果的转化与运用。
创新营销方式，放大“湖南红茶”宣推效果也至关重要。一是打造标志性文化工程：湖南红茶之歌MTV、湖南红茶博物馆、“湖南红茶”展示与接待中心、红茶特色小镇、湖南红茶经典旅游线路等;二是前往红茶重点销区东北、山东、广州以及北京结合当地茶博会、茶叶市场举办展示展销、品牌推介活动;三是开展重大节庆事件营销;四是在长沙高桥茶市和济南、广州、沈阳、北京、西安等红茶主销区茶叶专业市场建设“湖南红茶”一条街与直播基地;五是支持企业在省内外开设统一形象的“湖南红茶”品牌店;六是选择性地在迪拜、悉尼、莫斯科等“一带一路”节点城市与红茶主消集散地举办展销、推介活动，落地开店、合作经营、开拓国际市场。
来源：邵阳市茶业协会
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进入八月以来，打造“千亿茶产业”再次成为行业内热议话题。尤其是8月10日2018湖南茶叶“千亿产业十强县（市、区）”、“千亿产业十大创新产品”、“千亿产业十强企业”公布后，湖南打造千亿茶产业更是受到广泛的关注……
湖南产什么茶？
湖南位于长江中下游、洞庭湖南岸，是著名的茶叶产地。湖南是中国重点产茶省之一，产茶量居全国第二位，素有"茶乡"之称。
主要名茶有：
红茶：湘红等
黄茶：岳阳黄茶、沩山毛尖、君山银针等
黑茶：湖南黑茶、安化黑茶、安化银毫、茯砖、千两茶、湘尖等
绿茶：古丈毛尖、南岳云雾茶、石门银峰、兰岭绿之剑、安化松针、东山秀峰、湘波绿、岳麓毛尖、金井毛尖、君山毛尖、韶山韶峰、保靖黄金茶等
近年来随着湖南茶产业的快速发展以及湖南省建设茶叶强省，加快打造千亿茶产业政策的提出，湖南红茶、黄茶都面临着哪些发展新机遇呢？
湖南黄茶面临的发展机遇
1、产量占比高，品种丰富
近年来，随着种植技术的改进，黄茶产量在逐年提高。而岳阳作为湖南茶叶重要产区，也是我国黄茶代表性产地，产量、产值分别占全国黄茶的65%和70%，已经成为黄茶生产的重要产区之一。岳阳黄茶品种丰富，多达370多种。产值从2010年不足10亿元，发展到2017年综合产值近40亿元，产量3.2万吨，其中黄茶5574吨，并先后获得“中国黄茶之乡”、“国家地理标志证明商标”、“百年世博中国名茶金奖”及“湖南省十大农业区域公用品牌”等多个荣誉。
2、公共品牌的打造，提高岳阳黄茶知名度
在《岳阳市茶叶产业发展规划》中，规划到2020年底全市实现100亿元茶叶综合产值，在全国黄茶市场占有率达到80%，将岳阳黄茶打造成全国驰名公共品牌。岳阳公共品牌的打造不仅能够提高岳阳黄茶的知名度，而且能够进一步促进黄茶产业的发展。
3、政府支持，助力黄茶产业发展
近年来，政府牵头组织、协调、促进黄茶产业全面发展，2011年岳阳市政府在北京湖南大厦举行岳阳市荣获“中国黄茶之乡”；2012年和2013年，岳阳市政府在先后两次举办农博会的同时举办了“岳阳茶博会”；2013年到2015年又连续两次举行了全国性的中国（岳阳）黄茶文化节。
2018年2月在岳阳市茶叶协会第九届二次理事会暨2017年年会中提出，2018年重点实施乡村振兴战略，打造岳阳黄茶公共品牌，要在基地建设、品牌宣传、壮大龙头企业等方面下功夫。
2018年6月岳阳市为推进全市黄茶产业转型升级，增强品牌影响力，提升黄茶整体实力，市人大常委会开展重点建议督办暨黄茶产业发展专题调研。
……
湖南红茶机遇与挑战并存
一、湖南红茶发展机遇
1、红茶消费热兴起
近年来，随着国内市场红茶消费热逐渐兴起，今春以来，湖南力推红茶动作频频，打造“湖南红茶”公共品牌、成立红茶发展促进会、创建红茶产业发展聚集区、筹建湖南红茶博物馆等。
在今年5月份的杭州茶博会上，湖南红茶惊艳亮相，以独特的花蜜香、甘鲜味脱颖而出，赢得了经销商和消费者的青睐。
2、红茶市场稳中有升
据茶叶流通协会数据显示，近年来红茶产量基本稳定，2016年、2017年红茶产量占比均为11%。从销量来看红茶稳中有升，其中红茶内销量占比11%，红茶外销量占比为10%。
3、销售渠道进一步拓宽
近年来，随着中国安化黑茶文化节、岳阳黄茶文化节、“湖南茶业博览会”及系列推介会的举办，带动并创新了湖南茶业营销方式，加之湖南省茶叶总经销、代理、连锁配送、专卖店、体验店、电子商务、微营销等营销立体网络，有力地促进了湖南省茶叶消费市场的扩大、出口的增加；加快了湖南红茶公共品牌的整合速度等。
二、湖南红茶面临的挑战
1、面临激烈的市场竞争
虽然近年来红茶市场出现了既普洱、白茶之后的消费热，但是同样面临着激烈的市场竞争，福建的金骏眉、正山小种、安徽的祁红、云南的滇红等早已在国内茶业市场构建起品牌优势。从今年1月份淘宝红茶销售总量和销售额数据来看，金骏眉、正山小种、滇红销量、销售额比较高，对于湖南红茶来说将面临激烈的市场竞争。
与此同时，随着印度红茶、斯里兰卡红茶等国外红茶进入国内市场，并广受国内年轻消费者青睐，国内红茶市场竞争更加激烈，不难预见，湖南红茶要想在红茶市场分得一块“蛋糕”将会面临更加严峻的挑战。
2、 标准化之路还需进一步加强
近年来，立顿红茶之所以能够在中国市场一路走红，是因为立顿红茶主要依靠三大标准：茶包口味的固定统一标准、食品安全的检测标准、茶园的可持续发展标准。而目前我国面临着缺乏统一标准化的问题，未来红茶做大做强，标准化是必由之路，相信未来随着茶叶市场的成熟，不仅是红茶市场，整个茶叶市场都会走向标准化。
3、品牌优势不明显
据湖南省农委统计，目前湖南省已有500家茶叶企业生产红茶，遍及各生产茶县。虽然湖南省生产红茶的茶企达到500家，但是许多市、县各自推出本土公共品牌，各打各的品牌。湖南红茶品牌面临“散小弱”的困境。与金骏眉、正山小种、祁红、滇红等品牌相比缺少品牌优势。
附：
2018湖南茶叶 “千亿产业十强县(市、区)”、“千亿产业十大创新产品”、“千亿产业十强企业”榜单（排名不分先后）
2018湖南茶叶“千亿产业十强县(市、区)”
安化县、古丈县、桃源县、桃江县、宜章县、南岳市、江华瑶族自治县、石门县、沅陵县、长沙县、保靖县、新化县、常宁市
“千亿产业十大创新产品”
臻溪轻轻茶
湖南省湘茶高科技有限公司
保靖黄金茶—毛尖工夫红茶
保靖县茶叶产业开发办公室
桑香茯砖
安化县云天阁茶业有限公司
武陵红
湖南武陵秀峰茶业有限公司
帝子灵芽青钱柳红茶
新宁县舜帝茶业有限公司
安化三针
湖南省褒家冲茶场有限公司
桑植白茶
桑植县茶叶协会
湖南湘丰桑植白茶有限公司
湘西坊牌黄金茶枕
吉首市新田农业科技开发有限公司
汝城县“旱塘硒茶”
汝城县三星镇旱塘茶叶专业合作社
宜章县关溪乡诚盛农林专业合作社
云游绿茶“向雷锋同志学习”
长沙云游茶业有限公司
冬梨红茶
湖南瑞鑫源生物科技开发有限公司
“鹰嘴界”有机红茶
湖南会同宝田茶业有限公司
天仁大峒野茶
湖南城步天仁大峒茶叶有限公司
“千亿产业十强企业”榜单
本期编辑
张 达
湖南省茶业集团股份有限公司(简称“湖南茶业”)上市辅导告终。公开披露显示，10月14日海通证券同湖南茶业签署终止辅导协议。就终止原因，公告称，鉴于目前宏观政策环境及公司自身行业市场环境，湖南茶业决定调整上市计划，待后续条件成熟时再申请开展首次公开发行股票并上市辅导工作。
高度分散的市场，导致中国至今没跑出一家在A股上市的茶企。八马茶业撤回创业板IPO后，今年9月披露新的招股书，拟在深市主板上市;早前终止A股IPO的澜沧古茶改道港股IPO。
上市辅导告终
官网显示，湖南茶业是一家集茶叶种植、加工、科研、销售和茶文化传播于一体全产业链经营、专业制茶、内外贸并举的农业产业化国家重点龙头企业。公司以茶为主，现有“君山”系列、“湘益”系列、“白沙溪”系列、“碣滩”系列和“古丈毛尖”系列五大品牌。
湖南茶业下设10个业务部门，参控股60多家企业。目前，湖南茶业在全省拥有98个优质生态茶园基地，总面积62.5万亩;建有6个综合性茶叶产业园区，年茶叶加工能力10万吨;投资建设了湖南茶叶博物馆、白沙溪博物馆、湘益茯茶博物馆等特色茶文化展示平台;与100多个国家保持了长期贸易往来，构建了一条从茶叶种植到加工到终端销售的完整产业链，联结带动了50万户茶农增收致富。
同时，湖南茶叶搭建了4个省部级综合科研平台，公司下属的白沙溪茶厂、益阳茶厂、潇湘茶业也分别建立了黑茶、茯茶、花茶省部级技术中心，共取得28项重大科研成果，其中国家科技进步二等奖1项，省科技进步奖4项，省科技创新奖1项，省技术发明奖2项，省长质量奖1项。
目前，湖南茶业以茶为主，现有白沙溪、湘益、臻溪、君山、潇湘等品牌产品，主要加工经营红茶、绿茶、黄茶、黑茶、白茶、青茶及茉莉花茶、特种茶、小包装茶、袋泡茶、茶饮料、速溶茶粉、茶食品、提取物等，同时经营粮油、土产畜产、轻工化工、机电等产品。
值得注意的是，早在2013年，湖南茶叶就已谋求上市。公告显示，2013年1月，湖南茶叶与海通证券签署上市辅导协议，辅导时间从2013年1月到2022年9月。湖南茶业第一期至第二十八期辅导工作已按照《辅导计划及实施方案》的要求顺利完成，辅导计划履行良好。
但今年10月14日，湖南茶叶上市辅导终止。公告显示，鉴于目前宏观政策环境及公司自身行业市场环境，湖南茶业决定调整上市计划，待后续条件成熟时再申请开展首次公开发行股票并上市辅导工作。
茶企上市不容易
茶企上市难并非只有湖南茶业一家。
从创业板撤回上市申请4个多月后，全茶类连锁品牌八马茶业股份有限公司(简称“八马茶业”)9月22日披露新的招股书，拟在深市主板上市。
资料显示，八马茶业于1997年成立，是一家全茶类全国连锁品牌企业，主要从事茶及相关产品的研发设计、标准输出及品牌零售业务，产品覆盖乌龙茶、黑茶、红茶、绿茶、白茶、黄茶、再加工茶等全品类茶叶以及茶具、茶食品等相关产品。
业绩方面，2019年到2021年，八马茶业营收分别为10.23亿元、12.67亿元、17.44亿元，归母净利润分别为9188.16万元、1.16亿元、1.63亿元。2022年第一季度，八马茶业实现营收4.51亿元，归母净利润为4514.69万元。
八马茶业本次IPO拟募资金额约为10亿元，计划用于八马茶业营销网络建设项目、福建八马物流配送中心建设项目、八马茶业股份有限公司信息化建设项目、八马茶业武夷山生态工业园项目(一期)以及补充流动资金。
此外，早前终止A股IPO的普洱澜沧古茶股份有限公司(简称“澜沧古茶”)改道港股IPO。5月30日，港交所网站显示，澜沧古茶首次递交招股说明书，计划在主板挂牌上市。计划A股上市的茶企中还有中国茶叶。2020年披露招股书拟登陆上证主板至今，中国茶叶已经等待近两年，今年2月更新了招股书后未有进一步披露。
公开资料显示，中国茶叶市场的规模从2016年的2148亿元增加到2021年的3049亿元，复合年增长率为7.3%，预计2026年将达到4080亿元，2021至2026年的复合年增长率为6%。中国的普洱茶市场预计将从2021年185亿元增加到2026年的311亿元，复合年增长率为10.9%。
从整个茶叶市场来看，我国茶叶有上千种，分布在不同的区域，十大名茶中，信阳毛尖出自河南，西湖龙井、碧螺春出自江浙，武夷岩茶、铁观音源于福建，黄山毛峰、六安瓜片来自皖南。但高度分散的市场导致中国至今没跑出一家在A股上市的茶企。
来源：证券时报、北京茶世界
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