周重旺：千亿湘茶产业成为推动湖南乡村振兴重要抓手

周重旺：湖南五大茶类协调发展实现了“品牌更聚焦、营销效果更好、茶业湘军凝聚力更强”的目标。

经过多年培育和发展，目前湖南省在“潇湘茶”、“安化黑茶”、“湖南红茶”、“岳阳黄茶”、“桑植白茶”五大省级区域公用品牌统领下，构建了较为完善的品牌体系。其中“潇湘茶”、“安化黑茶”品牌价值排名全国茶叶区域公用品牌前列，带动了“长沙绿茶”、“郴州福茶”、“邵阳红”、“茶祖红”、“南岳云雾”、“常德红茶”、“黄金茶”、“新化红茶”、“碣滩茶”、“古丈毛尖”、“桃源红茶”、“石门银峰”、“江华苦茶”、“城步峒茶”、“临湘黑茶”、“汝城白毛茶”等有一定市场基础、品牌知名度并获地标保护的区域公用品牌建设及优势企业品牌的发展。各品牌特色更加鲜明，各主体市场竞争更加有序，湘茶品牌集群竞争力加强，“三湘四水五彩茶香”的产业发展格局形成。

同时，各级品牌积极根据茶类特色特点，创新营销方式，通过搭建电商平台或借助新媒体开展直播带货等活动，积极宣传推介品牌和产品，促进了湘茶线上的销售，扩大了消费市场，加速了千亿湘茶产业目标实现。2021年，湖南省绿茶综合产值500亿元、黑茶230亿元、红茶223亿元、黄茶35亿元、白茶13亿元。

近年来，湖南各级党委政府高度重视茶产业发展，围绕公用品牌自身特色，在品牌策划、推广营销、科研攻关等方面做了大量的工作。刘仲华院士团队、湖南农大、湖南省茶科所等科研院所重点围绕五彩湘茶特色领域开展科研攻关和茶树品种研究培育等，以科技创新支撑五彩湘茶产业高质量发展。湖南卫视茶频道、新湖南湘茶频道、红网湘茶频道以及博物馆等载体和平台积极加大湘茶的推广力度，大力宣传茶叶的饮用功效和富民效果。各类茶艺师、评茶师等培训的机构规范化程度和专业化程度不断加强。

此外，省市龙头企业在地方区域公共品牌建设和企业品牌打造方面共同发力，比如主动组团参加由湖南省贸促会、省茶业协会、省茶叶学会、省茶叶品牌建设促进会、湖南红茶发展促进会等组织的公共品牌展会、论坛等品牌活动，积极参与中华茶祖节、潇湘茶文化节、安化黑茶文化节、岳阳黄茶文化节、湘西黄金茶品茶节、古丈茶旅文化节、新化红茶文化旅游节等节会活动，并且不断扩大线下营销网点和创新线上营销手段，增强了湘茶抱团“走出去”的效果。

香港商报：茶叶是湖南出口特色优势农产品，湖南茶叶出口现状如何？

周重旺：湖南是传统茶叶出口大省，目前全省拥有备案出口茶叶生产企业76家，2021年，全省出口茶叶4.1557万吨，排名全国第3，创汇1.9亿美元（含边贸、转口贸易），茶叶出口稳中向好，主要出口市场为美国以及俄罗斯、欧盟、非洲、中亚、西亚及“一带一路”地区和国家。

香港商报：湘茶产业已成功跨越千亿级大关，站在新起点上，湘茶产业今后如何进一步实现产业升级？

周重旺：推进湘茶产业高质量发展是一项系统的工作，必须统筹谋划，按照“茶文化、茶产业、茶科技”融合发展的整体思路，全面贯彻落实新发展理念，乡村振兴战略的整体要求，按照《湖南省茶产业“十四五”规划》和即将出台的《湖南省茶产业发展促进条例》等指导性文件，努力担当作为，力争通过5年左右的努力，全省优质茶园面积稳定在300万亩，产量实现45万吨，综合产值达1500亿元。

建议继续采取“政府引导、企业主导、协会服务”原则，突出文化引领、品牌主导、市场营销、科技支撑、茶文旅融合等重点工作，进一步推进多茶类高质量发展和品牌化发展；充分发挥湖南茶叶科研力量，不断提升茶产业科技水平和转化运用力度，深入挖掘茶叶资源禀赋和特色优势，加强对茶树种质资源的保护和利用；进一步加强茶产业全产业链标准化、机械化、智慧化建设，培育壮大市场主体，加强质量管控，加强人才队伍建设，建设更为完善的茶叶市场体系；加大公共品牌宣传推广力度，支持实体线上线下业务创新发展，不断扩大湘茶在国内外销售份额。

来源：香港商报网，

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