根据《2021百度国潮骄傲搜索大数据》，近十年来，“国潮”的搜索热度上涨了528%。消费者不再觉得外来的东西最好，超越式的以“国潮”为荣的发展势头，让消费者的文化自信、民族自豪感被彻底引爆。
毋庸置疑，“新国货”时代，茶企拥抱“国潮”的方式很多元，最惯用的莫过于打造联名款。品牌需要以各种形式创造流量，打通流量渠道，所以需要通过跨界自带流量的品牌，来让粉丝和流量互联互通。
今天就来盘点茶圈跨界那些“轰轰烈烈”的优秀案例~
竹叶青X《只此青绿
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眼下，春茶全渠道布局竞抢上市，品牌跨界为营销提速。
3月3日，高端绿茶品牌“竹叶青”选择在春茶上市之际，与舞台诗剧《只此青绿》抢鲜推出联名产品。
“竹叶青与《只此青绿》的相逢，是青绿的相遇。
青绿是《千里江山图》的灵魂，是《只此青绿》的精粹;青绿同样也是竹叶青的底色。”竹叶青茶业产品运营中心总经理刘祥云说。“双方的跨界合作将为品牌赋予更深的精神内涵和价值观念，塑造更强的中国符号，走出传统文化的创新发展之路。”
小罐茶X百工百匠
有茶行业“黑马”之称的小罐茶，在虎年春节前夕，大打福文化“牌”。茶礼设计从福文化瑰宝《百福图》汲取灵感，创新演绎100个字体不一的“福”字，开发定制多款礼盒。
同时，小罐茶还携手“中国守艺人”项目发起人罗易成、百位国粹手工艺匠人在司马台长城上演绎了一场以“福”文化为主题的“小罐茶×百匠百福国粹作品展”。
该展汇集了100件由非遗传承人以金镶玉、刻瓷、盘绣、蜡染、活字雕刻等百种传统手工艺创作的艺术珍品，展览结束后，将代表性作品以数字藏品的形式在线上售卖，销售所得用于助力非遗工艺的传承与保护。
小罐茶此举不仅仅停留于“国潮”外在表现形式，而是赋予了传统文化精神内涵，以茶为载体，使中华民族国粹工艺之美与传统文化之魂得到了丰富且厚重的表达。
华祥苑X片仔癀
去年3月，福建知名茶企华祥苑与片仔癀推出联名白茶。两大国货担当的强强联手，彰显了“国货之光”的强大包容度和创造力，为中国白茶打开“大健康”新机遇。
在消费者眼中本应是毫无交集的两个品牌，却进行联名合作。对此，华祥苑表示，此举是基于双方共同的价值观与战略意识，当代工匠精神下的传承与创新，共同守护国民健康，承担社会责任。
片仔癀手握国家级绝密配方，是历史悠久的中华老字号。强强联手，华祥苑的品质白茶，加上片仔癀全国体验馆的助推，拓宽白茶销售渠道，延展白茶产业链，将白茶健康价值充分发挥，也助力乡村振兴、白茶产业发展，推动大健康产业链。
除了“借船出海”的跨界联名，华祥苑还自造“国潮”文化IP。“国缤茶”便是近年来华祥苑倾力打造的“国潮茗星”。
“‘缤’，即中国茶有六大茶类，五彩缤纷，也是向全世界传播中国茶文化的缤纷绚烂。这与我们所倡导的‘持续助力大国茶叙外交’的企业使命不谋而合。”华祥苑品牌运营有关负责人表示。
据介绍，“国缤茶”的设计灵感源自法国葡萄酒庄，融合了东西方的智慧。海蓝与沙金，代表海上与路上丝绸之路;外方内圆，方圆之间，是中国文化精髓;金色海浪，向世界展示中国文化、时代印记及世界大同的大国风范。礼盒内还巧妙地融入了当代著名画家陈春勇创作的《茶船古道，丝路传香》，寄予了“传播中国茶文化，让世界爱上中国茶”的深厚内涵。
“国缤茶”诞生于金砖国家领导人厦门会晤期间。自2017年诞生以来，曾3度成外国“贵宾茶礼”，11次助力重要外交茶叙，财经作家、“国货推荐官”吴晓波曾盛赞它为“国货之光”。
“国潮不仅是一种潮流，更是国家精神、民族精神!新形势下，国家的强大就是民族精神的强大，而民族精神的强大就是民族文化的强大。茶文化作为中国文化代表，通过茶这一文化使者，向世界传播茶文化，推动世界文明互鉴，让世界爱上中国茶。这是华祥苑的使命所在。”
从2011年起，华祥苑分别在厦门、福州建立了儒士馆。2021年新年伊始，还在上海外滩建了一座华茶馆，将其打造成为展示与推广“华茶”及中国茶文化的窗口。华祥苑茗茶，要做“新国货”的代表，引领“国潮”走向世界。
八马X国家宝藏/苏州博物馆
在2021年的春节，八马茶业携手《国家宝藏》IP，推出“六福临门”联名款茶礼，由铁观音、大红袍和金骏眉3款经典好茶组成。据介绍，包装设计的灵感来源于敦煌257号洞窟《九色鹿经图》。
鹿，谐音“禄”，在中国传统文化中具吉祥寓意。九色鹿姿态优美轻盈，潇洒飘逸，在山间茶园或奔跑，或驻足，或昂首，会回望，摇曳生姿，充满动感。
“画面整体延续了敦煌壁画的风格，层次丰富立体，并融入了时尚设计元素。一盒茶，带你穿越时空，感受丝路茶香。”《国家宝藏》栏目独家IP运营方物喜堂总经理张淼说。“国潮的兴起，很大一个原因在于我们敢于把国风潮流化，变成年轻人真正喜欢的一些语言和审美。”
除了复刻敦煌，2021年“七夕”，八马还推出了“茶叶复新”活动，以创新方式致敬经典，在网络平台上上演了一幅“真人秀”版的唐代画家周昉传世画作——《调琴啜茗图》，邀请大众共赴“茶会”。该“神作”一经亮相，火遍全网。
2019年，八马与苏州博物馆(以下简称“苏博”)“牵手”，推出以苏博建筑主体为设计理念的茶礼盒。礼盒的立面设计，以家喻户晓、江南“四大才子”之一的唐寅画作《灌木丛篠图轴》和《观杏图》为主题。
设计师提取原作中的山水、花鸟等元素，融入苏博建筑式礼盒的“三窗”“三景”画幅，营造出在苏博观展的视觉体验。
喜茶X百雀羚
“喜茶”算得上新茶饮界玩转跨界联名的“专业户”。2017～2021年，喜茶共举办过70余次跨界联名活动。
2018年，喜茶与老牌美妆国货品牌——百雀羚的跨界联名相当出彩。以“致敬经典”为主题进行联名，共同推出了上海限定会员卡、菜单和“喜鹊礼盒”。该礼盒包含百雀羚的4款单品，还有喜茶芝士茗茶系列赠饮券，让品牌双方实现了渠道互通。
2020年，喜茶联合拥有三百多年历史的中华老字号荣宝斋，与国际知名荷兰籍华裔艺术家DIGIWAY，对五代南唐画家顾闳中唯一传世之作、被誉为国宝级中国十大传世名画之一的《韩熙载夜宴图》进行了“当代化”再创作。
△ 顾闳中《韩熙载夜宴图》
△ DIGIWAY喜茶版《灵感饮茶派对》
画作一经发布，引发众多网友围观的同时，也吸引了古风、潮流、艺术爱好者“破壁”交流。喜茶不仅勾勒出了“新茶饮夜宴派对”画面，让五代南唐官员韩熙载邀请众时代好友，一同品茶奏乐、交流灵感。还以之为蓝本，再创了一系列艺术家限定主题周边产品。
他们在联名这条道路上一去不复返。从服饰、生活用品、文创再到化妆品，喜茶的联名种类可以说数不甚数 。
不光是喜茶的跨界合作，越来越多行业品牌营销也亲睐选择中国传统文化的现代表达，为品牌注入更深层次的文化内核。“国潮”、跨界的赋能为茶行业照亮了前路，突破，创新，成长和蜕变。
来源：茶道CN
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站在两个一百年的历史交汇路口，如何跨越与前进？很多企业选择了变革升级！
就茶行业而言，可以看到华祥苑、中茶、武夷星、大益茶……各大品牌茶企都在终端门店上下足了工夫。那么，这些新升级的门店如何打破大众对传统茶企门店固有的刻板印象？茶企终端门店升级，又究竟升级了什么？一起来看看。
打破固有“刻板印象”
茶企终端门店迎来焕新时代
在大众固有的印象中，茶叶店古朴、沉闷、单调，是中老年人才会光顾的场所，与新时代的年轻消费者几乎“绝缘”。
近年来，众多茶企终端门店升级焕新，不管从外部门头、门店整体设计、内部陈设展列、室内装潢、功能分区和整体视觉感官上，都发生了“冲击性”的变化，吸引着不同类型的消费者。
位于昆明七彩俊园商业区大益茶店，是一个将商务、人文、餐饮、休闲及购物相互融合的复合型多功能城市中央生活体。其店面自带东方生活美学的特定空间，通过现代艺术风格与传统中国茶文化元素之间的巧妙搭配和空间分隔，把单一的产品销售模式升级为提供商务洽谈、休闲打卡、茶道花道培训的多维空间，让进店的消费者享受到更舒适的茶饮体验，刺激拍照打卡的意愿，以及邀请好友二次进店的可能。
△昆明七彩俊园商业区大益茶店图片来源：茶悦世界
“为了更好地服务现代化主流消费群体，大益茶近年来一直在进行升级，我们希望把传统的、偏中老年的消费习惯，通过门店升级来吸引更多年轻的消费群体来喝茶，并喜欢上喝茶。”大益茶厦门店负责人分享道。
△大益茶厦门思明区店受访者供图
新式茶饮和传统茶饮之间能互相融合吗？2020年7月，首家以“传统工夫茶+新式茶饮”模式亮相的孝文家茶宁波店，演绎着传统与新潮碰撞。一楼采用简约现代化设计，将产地好茶和时下流行的调饮茶结合玩转年轻人最爱的新式茶饮。二楼质朴典雅，主打传统工夫茶，包厢雅座皆备，优质的消费场景将新中式高端路线进行到底。
△孝文家茶宁波店图片来源：孝文家茶
同样走高端路线的还有华祥苑，新店“华祥苑国缤茶”区别于“华祥苑茗茶”标准店，整体风格更加高端。金棕为主的门头色调、巨型的门头占位，配合内部的“国缤蓝”，高端大气之感尽显。
△图片来源：华祥苑
据了解，华祥苑国缤茶店主要从门头、空间、储存、包间上进行了升级，定位高端商务人士。店内设置国缤专柜与老班章专柜，专门陈列国缤茶、G500老班章，还配备了专业茶仓，专门存放普洱茶和白茶。
△华祥苑国缤茶店内景图片来源：华祥苑
今年6月，首次以SI（空间识别系统）来打造的鼎存白茶全新形象店，门头从之前沉稳低调的红色门头换成清新亮眼的绿色，优化了logo设计使其更加精致。内部空间和陈列自带丰富的白茶文化元素，以“铜锈绿”和“香槟金”为主色调，将传统与现代融合，让人眼前一亮。
△以VI系统打造的鼎存白茶福州店图片来源：鼎存白茶
“2021年，我们实施全新的MI（理念识别系统）、VI（视觉识别系统）、SI（空间识别系统）为一体的企业识别系统。希望通过门店升级，提升消费者的品茗体验感和对品牌的信赖感与认同感。同时，以白茶文化为引领，更好地展示福鼎白茶文化，为实现‘中国高端白茶’的品牌梦想而努力。”鼎存白茶工作人员表示。
△鼎存白茶福州店内景图片来源：鼎存白茶
今年8月焕新的武夷星三姑度假区旗舰店，新店门头依旧是其主打的红色调，但在细节上通过灯光应用和字体设计等方式让门头变得更加精美、有辨识度。新店还利用通透无遮挡的玻璃橱窗，让人一览店内精心设计的产品陈列和内部空间，无形中拉近了茶企与消费者之间的距离，而且更加吸睛，夜间效果尤佳。
△武夷星三姑旗舰店图片来源：武夷星茶业有限公司
针对门店升级，武夷星茶业品牌总监江佳道说道：“我们每两年都会在原有基础上进行终端门店升级，每次围绕一个主旨进行。这次升级最大的不同之处是强调直营店的销售属性，不管是从灯箱、主题打造、空间设计、饮茶体验感和系列产品的陈列划分上，都有了更高的要求。直营门店作为茶企对B端和C端受众的窗口，我们希望担负起自己的责任和使命，去引领这个市场，去输出属于岩茶品牌的新标准和新规范。”
据了解，在规范标准门店形象的同时，武夷星也积极尝试以文化店为载体探索茶空间的多种可能性，去年福州富力武夷星文化店的建设过程中就采用了完全不同的设计语言，将传统茶叶门店打造成兼具艺术性和展览性的空间。
△武夷星福州富力文化店图片来源：武夷星茶业有限公司
纵观新升级的茶企门店发现，门头的升级主要从颜色、外形整体框架和橱窗设计上进行焕新。而作为真正把消费者留下的店内格调、布局和茶饮服务才是升级的内核所在。新升级的茶企，告别了旧时空间狭小、产品摆放紧凑的挤压感，空间上普遍宽敞明亮、简洁雅致，整体更加现代化、时尚潮流化。
终端门店升级的背后
是企业愿景的落地生根
任何一个品牌的成功，都不是单点的胜利，而是系统的成功。做品牌，比拼的是整条价值链系统，换门头、改logo、调整空间布局只是品牌升级的表面映射。事实上，在洞察市场后根据自身品牌定位而展开的一系列动作才是系统的革新。
关于终端门店升级，受访茶企均表示，这不是“突然”的行为，而是长久以来的布局和规划。
当前，茶企终端门店迎来了革新迭代时期。作为连通茶企与消费者之间的桥梁，期待未来的茶企门店更加地标准化、规范化、多元化，并跟随时代的脉搏探索更多的可能性。同时，带着茶企的温度让中国茶被更多的消费群体接受。让喝茶，变成是一件易得又很美的事。
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