毫不夸张地说，这一次「华祥苑20载 春夏秋冬」企业盛典，极具号召力。
2020年10月27日下午15：00，由中国茶叶流通协会、中国国际茶文化研究会、全国茶叶标准化技术委员会、海峡两岸茶业交流协会、福建省商务厅、福建省农业科学院指导，华祥苑茶业股份有限公司主办，福建省诚信促进会协办的“回归初心·茶庄园助力乡村振兴”活动，将于泉州市安溪县华祥苑茶庄园隆重举行。
从华祥苑董事长肖文华坐镇，到集合茶界专家学者、吴晓波、江南春等商界企业大咖亲临现场助力茶文化传播，再到央视财经频道主持人陈伟鸿全程主持，央级媒体央视财经APP、凤凰财经、业内媒体“说茶”进行全程直播，国内百余家权威媒体到场报道。均将借由这次难得的机会汇聚一堂，形成此次盛典下的一场思想盛宴。
眼下，华祥苑20周年华诞庆典即将正式拉开帷幕——这是华祥苑的二十年，他们再次以全新的姿态与热情与大众相见——华祥苑20周年宣传片将首次重磅亮相，与此同时，还将共同探讨“从庄园品质到国货之光，如何做好乡村振兴，并如何做好头部企业担当”的中国茶这一重要议题。
他们是如何打造八大茶庄园布局的？他们建立了怎样的庄园品质标准？他们是如何以茶庄园助力乡村振兴的？甚至，他们是如何成为头部茶企，是如何践行「大国品牌」担当的？
除此之外，在10月27日当天上午9：00，在厦门市华祥苑总部大厦，还将举行华祥苑总部大楼乔迁庆典暨华祥苑国际茶日主题公园奠基仪式。
而，关于这一场盛典的所有，都将在其最为重要的二十年这一天，交出最圆满的答案。并且，更多的精彩，也将在这一天得到最好诠释。我们，拭目以待！
事实上，之于华祥苑的诞生背景与历年荣耀，早已无须赘述。
通过二十载的风云历程，华祥苑在中国茶叶领域开创了中国乌龙茶史上的三大里程碑事件，与茶界创新经营模式的多个先河，引领着闽茶发展，成为一个能够肩负「中国茶文化复兴与传承」大任，享誉海内外的知名头部茶企，更是描绘出了一部精彩纷呈的国茶二十年奋斗史。
华祥苑董事长肖文华讲述国缤茶在盛世茶叙中的故事
事实上，成为一个「顶天立地」品牌的过程，也可以理解为是创造一个新事物的过程。从思维层面来说，也可以理解为「造物」的逻辑。而，在华祥苑的「造物」逻辑中，大致可以定义为“三心”——即是：坚持初心、民族之心、爱国之心。
一是，坚持初心：华祥苑坚持从源头制一杯好茶的信念，以扎实的内功，做出品质标准、高规格的纯正中国茶；
二是，民族之心：其以复兴中国茶文化为使命，以一杯纯正的福建茶，不仅向世界传递着福建的多彩文化与独特魅力，更向世界传递“中国味道”的民族文化传播担当；
第三，也是尤为重要的一点，爱国之心：其作为「顶天立地」的大国品牌，始终保有家国情怀，以茶庄园助力国家乡村振兴，推动茶产业发展，践行大国品牌的大担当。
可以说，华祥苑的成功，不可轻易复制。这，或也与他们二十年如一日的坚守，密不可分。
中国茶叶流通协会为华祥苑茶业颁发了“连续三年乌龙茶高端销量领先（2017-2019）”牌匾
在华祥苑一以贯之视「品质」为企业核心命脉背后，更有着历年来对全品类茶叶的不断探索及专研。换句话说，华祥苑走向成功的第一步，便是华祥苑，更是肖文华在对茶叶更深层次热爱与理解后，通过不断修炼内功下的内核条件。
华祥苑安溪珠塔铁观音茶庄园
从2005年开始，华祥苑借鉴西方葡萄酒庄园模式，融合东方各大权威，坚持从源头把控品质，不断推进茶庄园标准化建设，创立新时代中国茶的品质标杆模式以助力乡村振兴。
与之对应的是，华祥苑的成功，以及它所强调的这一思维逻辑路径所对应的能力，也恰恰证明了在这个时代的重要性。因为这样的精神与行动力，不仅华祥苑自己知道，还通过自己的所作所为传递给行业内外，成功引领闽茶走向国际化，在闽茶的传播与推广之路上可谓是硕果累累。
更为重要的是，让多数人称赞的还有华祥苑「大国品牌」下的大担当。
2017年，肖文华董事长展示赠送给俄罗斯贵宾的茶礼：国缤茶
在持续助力盛世茶叙，传播茶文化的同时，更是始终致力于通过茶产业助力乡村振兴工作，围绕国家“五个振兴”，首推“茶产业脱贫攻坚奔小康”的助农新模式，携手政府共同推动当地茶产业发展，通过茶庄园建设主力乡村振兴工作，践行大国品牌的大担当。
华祥苑携手政府与国企共同打造茶业扶贫示范基地
眼下，这场即将到来的「华祥苑20载 春夏秋冬」企业盛典——回归初心，茶庄园助力乡村振兴活动，也是由此促成的一次极具意义的思想盛典。
在本次庆典上，华祥苑20周年宣传片将首次重磅亮相。你所知道的华祥苑，你所不知道的华祥苑背后故事，都将在这一次全面为你展开。甚至，你还将会看到华祥苑历时十五年，所完成的安溪、福鼎、武夷山、宁德、云南勐海、河南信阳、浙江等地八大茶庄园的全面风采。
让你一次性更为透彻的了解，这个「大国品牌」背后所付出的一切。以及二十年后的今天，他们所交出的这份答卷，值得让他们和所有人骄傲。
届时，将由华祥苑董事长肖文华坐镇，茶界专家学者、凤凰网企业家、茶专业媒体、以及央级媒体人士齐聚一堂，通过头脑风暴，共同围绕“从庄园品质到国货之光，如何做好乡村振兴，并如何做好头部企业担当”的中国茶这一重要议题，展开交流谈论思想盛宴。
同时，在本次活动上，还将开启华祥苑未来发展规划——见证华祥苑渠道新战略、见证华祥苑新零售策略、见证华祥苑茶庄园助力乡村振兴策略等精彩内容。
同时，作为参与本次活动的见证人，央级权威媒体——央视财经APP，中国领先的财经媒体——凤凰财经，以及茶行业最重要的专业媒体——“说茶”，将对整个活动进行全程直播。以及全国其他百余家权威媒体还将报道现场盛况。多媒体、多平台、多渠道，让茶界专家同仁，与更多喜爱的爱茶人士，一同畅谈华祥苑品牌发展历程，未来前景，参与到共同互动的乐趣中来。
除此之外，中央电视台财经频道主持人陈伟鸿，也将莅临现场担任主持，为本次华祥苑20周年华诞庆典助阵。陈伟鸿，2000年伴随《对话》栏目的诞生。在2011年，还与中国社会福利基金会共同发起成立了全国性公益组织公募基金——伟鸿高端教育基金。
不得不说，这也与华祥苑一直致力公益的理念，不谋而合。相信，届时我们也能看到彼此碰撞出不一样的火花。
值得一提的是，著名导演张纪中也将亲临盛典现场。与中国工程院院士、一众企业家大咖一起首次为茶庄园助力乡村振兴发展筹谋，共品一杯正韵国缤茶，见证华祥苑20载发展历程。欢迎各界爱茶人士莅临一同，不能到场的茶友们，也可准时进入直播间观看，参与互动！
2020年9月28日，著名导演张纪中（左二）、华祥苑茶业董事长肖文华（右二）在直播间向广大网友推荐“福茶”
直播时间：2020年10月27日下午15：00
直播地点：泉州市安溪县华祥苑茶庄园
观看方式一：关注“说茶ShowCha”，观看“说茶”直播频道
观看方式二：下载“央视财经APP”，观看直播
近日，第33届（2020）中国电影金鸡奖在厦门揭晓。其中，最佳故事片为《夺冠》，最佳男主角为黄晓明《烈火英雄》，最佳女主角为周冬雨《少年的你》。
不同于百花奖的大众投票，中国电影金鸡奖由中国电影家协会和中国文学艺术界联合会联合主办，邀请各类电影专家作为评委。
其开始于1981年，在国内有一定权威性和群众基础的影响力。自然，有给茶叶品牌带来借势营销机会。
今年，有哪些茶叶品牌借势金鸡奖来做营销？从公开信息来看，华祥苑、鼎存白茶、岩霸有参与赞助相关活动。
01、三个品牌
华祥苑，品牌隶属于华祥苑茶业股份有限公司。其注册资本为8250万元人民币，工商注册时间为2001年3月，实际控制人为肖文华，持有股份比例为88.62%。
鼎存白茶，品牌隶属于福建鼎存茶业有限公司。其注册资本为1000万元人民币，工商注册时间为2019年9月，实际控制人为法人股东—华祥苑茶业股份有限公司，持有股份比例为65.00%。
岩霸，该品牌商标正处于争议期，以“岩霸”品牌赞助金鸡奖活动的武夷山市永鹏茶业有限公司正在申请该商标。永鹏茶业注册资本为1000万元人民币，工商注册时间为2012年3月，实际控制人为吴永鹏，持有股份比例为70.00%。
3个品牌亮相，背后实际是2家企业参与。永鹏茶业实力相对较弱，其如何与华祥苑茶业差异化化切入电影金鸡奖呢？
02、品牌营销动作
华祥苑，以“金鸡奖官方指定茶叶品牌”名义参与该活动。其营销活动从华祥庄园城市旗舰店开业，金鸡奖纪念版明星同款产品发布，多品牌（华祥苑+鼎存）参与，与厦门航空合作金鸡奖主题“天际茶道”活动，2021新春国缤茶巡回品鉴会启动典礼等多个角度来展开。
永鹏茶业，以“金鸡奖特别栏目唯一指定专用茶”来参与该活动。该栏目名为《我们的电影时代》，由“四味毒叔&大麦文化”联合出品。该栏目录制期间，明星柳岩、大鹏、易烊千玺，导演张一白和华谊兄弟王中磊都有现身。
小结
品牌化，是茶叶行业趋势。
如果遇到同一个事件营销机会，面对规模茶叶品牌在综合实力上的优势，中小茶叶品牌找好差异化点，也有机会切入。
华祥苑亮眼活动现场茶叶产品较多，相关活动项目也丰富，而永鹏茶业只有一款“岩霸.三天两夜”参与活动。相较于华祥苑围绕金鸡奖组合拳式的全方位营销，永鹏茶业差异化聚焦金鸡奖1个栏目，1个自身爆款单品。
你怎么看茶叶品牌借势金鸡奖营销？
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华祥苑大事记
2001年
厦门华祥苑实业有限公司成立；
2003年
华祥苑被指定为“钓鱼台国宾馆指定用茶”；
2006年
华祥苑“正韵品质茶”礼献联合国丝绸之路活动；
2008年
华祥苑成为唯一一家铁观音品牌入选北京奥运会；
华祥苑“正韵品质茶”礼赠英国皇室安德鲁王子；
2010年
华祥苑获上海世博会官方予特许生产商和零售商；
……
2017-2018年
华祥苑三度成为国礼，八次助力盛世茶叙；
2019年
华祥苑入选CCTV《大国品牌》；
2003年-2020年
华祥苑从借鉴西方葡萄酒庄模式开始，持续布建核心产区八大茶庄园，坚持从源头把控品质；
2020年
华祥苑二十年，即将开启下一个十年的新征程！
故事缘起
2000年，千禧伊始，福建省，厦门市，思明区。
肖文华停下脚踏车，站在这条来回穿梭了上百次的厦门街头，很是愉悦的看了看车篮子里剩下的最后一包铁观音，心里做出了一个大胆的决定——最迟明年，一定要开办一家属于自己的茶叶公司。
这是肖文华卖铁观音的第四个年头，就凭着一股子韧劲和对茶叶的痴爱，以及那辆跟随他风雨奔波四载的脚踏车，他将铁观音的文化和独特韵味，传递到了厦门所有商店和大街小巷之中。
但，当时的他，并不知道就是因为自己的这个决定，将创造一个传奇与历史。
2020年10月27日，华祥苑茶业即将迎来自己20周年华诞。而，这个由他一手筑造的“茶叶王国”，在中国茶叶领域开创了中国乌龙茶史上的三大里程碑事件，与茶界创新经营模式的多个先河，引领着闽茶发展，更是描绘出了一部精彩纷呈的国茶二十年奋斗史。
肖文华，华祥苑茶业股份有限公司董事长。生于茶人世家，祖辈一脉相传的茶魂，让他与茶叶痴缠厮守了二十余载。用他自己的话说，一直坚持走下去，没有什么比茶更好的事情了！
时至今日，曾经那个名不见经传的小茶企，通过一以贯之视茶叶品质为企业命脉，将“让世界爱上中国茶”的坚定使命，以及不可撼动的家国情怀作为己任，已然成长为一个能够肩负"中国茶文化复兴与传承"大任，享誉海内外的知名头部茶企。
不论市场如何纷扰，脚步依然坚定的华祥苑茶业，在即将迎来其20周年华诞之际，稳若泰山一般继续向前迈进。这也就意味着，在华祥苑茶业走过20载岁月历程之后，也即将开启下一个二十年的新征程！
黑铁时代（1997—2005）
坚持初心，让更多人喝到正韵为己任
想要成为一个“顶天立地”的品牌，既要能款待八方宾客，又要始终扎根于土壤。肖文华秉承父辈制茶之道“有心、用心、专心”，坚持从源头制一杯好茶的信念，带领华祥苑走上“以品质为核心”的发展之路。
这一切，我们不得不从二十年前说起。
可以说，华祥苑茶业的发展历程，几乎也是中国茶产业不断壮大的一个缩影，见证着中国茶文化复兴传承的每一个脉络。
上世纪80年代，安溪铁观音还在手揉脚踩的时代，高达数百摄氏度的滚烫茶青要用脚踩出茶汁来，常常一个茶季过后，做茶人的手脚都会满布茶汁，变得很是粗糙。不仅如此，还整晚没法睡。有人评价那时候的铁观音，喝起来有初恋的味道，汤色金黄透亮，花香幽然，韵味明显。
事实上，茶乡出来的孩子自是对茶别有感情。
1994年，正值厦门茶市大崛起的时代。那时购买茶叶需要到厦门茶叶进出口有限公司层层审批、排队购买。换句话说，即便是茶商，也不是想买茶就能买到的。
在此背景下，肖文华奋不顾身地投身于中国茶产业中。每天清晨就去排队批发茶叶，然后开启“单骑闯江湖”的历程。
凭借毅力和勤奋、良好的品质口碑，让肖文华卖出了好名声，也聚拢了不少忠实茶客。在随后的时间里，肖文华又用一系列开创先河的创新经营模式，打开了属于自己的一片小天地。
最早的华祥苑茶叶店。
毫不客气地说，在华祥苑茶业发展核心中，品质是永远绕不过去的话题。实际上，由肖文华带领的华祥苑茶业，也正是这样二十年如一日地坚守。
为了将茶叶品质掌控在自己手中。2004年，肖文华在西方葡萄酒庄园的启发下，在创业之初就一改行业内从茶农手中分散收购茶叶的做法，通过融合东方各大权威专家，开启了自己“茶叶王国”建设的漫漫长路。
实际上，这些话说起来简单，但真正做起来却很难。
华祥苑茶业位于泉州安溪的第一个茶庄园开始建设前，担心现有的茶园土壤有农药残留，他们宁可开荒山重新种植；为了获得好的灌溉用水，他们专门建了一条引水渠从30公里外的水源地引水；庄园建设中导入茶界泰斗张天福毕生茶学精华，与福建省农林大学开展校企合作，与福建省农科院进行紧密研究实验探索。
茶界泰斗张天福为华祥苑茶庄园选址。
茶界泰斗张天福指导茶园改造。
历时15年，时至今日，华祥苑业已在安溪、福鼎、武夷山、宁德、云南勐海、河南信阳、浙江等地完成了八大茶庄园的布局。囊括了铁观音、武夷岩茶、红茶、普洱等中国核心茶品类。并且，每个茶庄园都能够成为全链条茶叶科研基地，真正实现其体系内全品类茶叶从源头把控品质。
与之对应的是，好茶既靠自然条件也要靠科学种植和管理。
近年来，华祥苑茶业先后与福建农林大学、福建农科院等院校和科研单位建立了长期的合作关系。茶叶从品种、施肥、种植、防病、灭虫、采摘、加工等都有一整套完备的科学操作规程和管理制度，每一处种植茶叶的基地或庄园都汇集了东方种植智慧与西方管理技术，产前、产中、产后都形成了标准化生产。
除此之外，华祥苑茶业还在厦门同安工厂和安溪工厂以及云南勐海工厂设有三大加工基地，拥有十多条现代化国际一流的自动化茶叶生产线。同时，还投资千万建设完善了研发检测中心。现已形成集茶叶种植、加工、研发、生产和销售于一体的全产业链的农业产业化国家重点龙头企业，并被命名为全国茶叶标准园创建基地、国家农业标准化示范区。
此外，率先建立产品质量可追溯体系，做到“生产有记录、信息可查询、流向可跟踪、责任可追究、产品可召回”的茶叶质量可追溯，确保为消费者提供品质优异、健康安全、无污染的产品。
白银时代（2005—2016）
复兴中国茶文化，向世界传递“中国味道”
华祥苑茶业用心打造品牌，匠心打磨产品，受到国家青睐。在“金砖国家”领导人峰会上三成国礼、八助外交盛世茶叙，频频亮相国际舞台。以及，被76国元首品鉴成为了世界难忘的中国记忆。从福建走向全国、全世界，实力演绎大国品牌，向世界展示中国茶与文化自信，这也是华祥苑茶业对民族文化传播的担当。
2017年，肖文华展示赠送给俄罗斯贵宾的茶礼：国缤茶。
在过去的十年间，福建茶产业依托茶叙外交、“一带一路”倡议，迎来了新时代茶产业的春天。华祥苑茶业凭借过硬且优质的茶产品，频频亮相“金砖国家”领导人厦门会晤、中英两国领导人夫妇茶叙等重要场合。率先把握住了时代的机遇，强势崛起，并成功引领闽茶走向国际化，在闽茶的传播与推广之路上可谓是硕果累累。
可以说，国有大场面，必用华祥苑。
从2006年“百福”茶礼献联合国丝绸之路活动，到2008年华祥苑茶业参展北京奥林匹克博览会，再到2011年起华祥苑茶业联合五大组织开启史诗般的东方茶文化全球巡展，2015年金凤凰铁观音荣获百年世博中国名茶“金骆驼奖”，2019年华祥苑茶业成为第28届中国金鸡百花电影节指定茶叶品牌。同年，华祥苑茶业被入选CCTV《大国品牌》担当大国使命，开创中国茶品牌大时代……
不仅如此，从2003年，华祥苑茶业与钓鱼台经济开发公司建立品牌合作。到2013年，华祥苑茶业与钓鱼台经济开发公司合作成立钓鱼台（北京）茶业有限责任公司。通过合作，不断提升产品品质。自此，常年被作为钓鱼台国宾馆礼赠外交部、国家领导、国内外贵宾的茶礼和接待用茶。华祥苑茶叶三成国礼，亮相国际舞台，八助盛世茶叙，向各国贵宾敬一杯华祥苑国缤茶，向世界传播茶文化。
钓鱼台铁观音基地。
然而，在肖文华眼里，这却是再正常不过的事。“只要是能推动中国茶文化传播，为中国茶产业发展添砖加瓦的事，华祥苑都应该做出力所能及的贡献。”
直至如今，在各大外交茶叙上的出色表现，华祥苑茶业已成为名副其实的当代大国品牌，取得了行业空前的地位。这，也足以证明华祥苑茶业对品质的追求与坚守之路是正确的，是经得起任何严苛考验的。
黄金时代（2017—2020）
大国品牌大担当，一个茶企的家国情怀
事实上，2020年对于肖文华，对于华祥苑茶业而言，注定是不平凡的一年。
华祥苑茶业以一杯纯正的福建茶，不仅向世界传递着福建的多彩文化与独特魅力，带领着历经20载岁月华祥苑茶业的“中国味道”走向世界，更是助力国家乡村振兴，以扎实的内功，做出高品质标准、高规格的纯正中国茶，迎来属于他们的黄金时代。
近年来，华祥苑茶业在各级领导与业界权威机构的支持下，坚持做好庄园品质，从源头就率先确保了茶叶作为农产品的品质安全，不断推进茶庄园标准化建设，开创新时代中国茶的品质标杆模式。华祥苑茶业的匠心精神也为他们获得“连续三年乌龙茶高端销量领先（2017-2019）”的荣誉，赢得消费者的好评与市场的一致认可。
除此之外，华祥苑茶业的公益脚步一直从未停歇。
在持续助力盛世茶叙，传播茶文化的同时，更是始终致力于通过茶产业助力乡村振兴工作，围绕国家“五个振兴”，首推“茶产业脱贫攻坚奔小康”的助农新模式，通过在宁德市赤溪村、寿宁县竹管垅乡开展特色茶产业帮扶项目，携手政府共同推动当地茶产业发展，从而真正实现从“输血扶贫”到“造血振兴”的转变，践行大国品牌的大担当。
华祥苑茶业携手政府与国企共同打造茶业扶贫示范基地。
以茶庄园经济的发展引进茶产业专业技术人才，吸引青壮年返乡；积极推动一二三产融合发展，有力促进休闲农业快速发展，将福建农业形成最具特色的产业现象，奠定乡村振兴的产业基础。
另一边，今年新冠肺炎疫情来势汹汹，华祥苑茶业秉承“唯有国家兴盛，方有茶业兴旺”的信念，在这场全国抗疫战中，同样践行起了大国品牌的责任与担当，用中国人的饮品为一线抗疫英雄们带来一丝温暖与信心，并在第一时间向福建省红十字会捐赠了以“丝路传香”白茶为主的百万物资。
结语
20周年再出发助推“中国梦”，开启新征程
2020年10月27日，华祥苑茶业即将迎来自己20周年的华诞。
不得不说，一个茶人，一个茶企，视品质为企业核心命脉，将复兴中国传统茶文化看作一份使命和责任，让国人乃至全世界都感受到中国茶的独特魅力。他们用二十年的时光谱写着自己的初心与梦想。或许，这只是远征路上的一小步。未来，相信助推“中国梦”也将成为华祥苑茶业作为头部茶企义不容辞的责任。
而，这一切，都将交给时间，无论多少个二十年，这份初心与梦想，都或将伴随华祥苑茶业一起刻画与记录品牌未来的道路。以及，华祥苑茶业开启下一个二十年的新征程，我们拭目以待！
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