根据《2021百度国潮骄傲搜索大数据》，近十年来，“国潮”的搜索热度上涨了528%。消费者不再觉得外来的东西最好，超越式的以“国潮”为荣的发展势头，让消费者的文化自信、民族自豪感被彻底引爆。
毋庸置疑，“新国货”时代，茶企拥抱“国潮”的方式很多元，最惯用的莫过于打造联名款。品牌需要以各种形式创造流量，打通流量渠道，所以需要通过跨界自带流量的品牌，来让粉丝和流量互联互通。
今天就来盘点茶圈跨界那些“轰轰烈烈”的优秀案例~
竹叶青X《只此青绿
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眼下，春茶全渠道布局竞抢上市，品牌跨界为营销提速。
3月3日，高端绿茶品牌“竹叶青”选择在春茶上市之际，与舞台诗剧《只此青绿》抢鲜推出联名产品。
“竹叶青与《只此青绿》的相逢，是青绿的相遇。
青绿是《千里江山图》的灵魂，是《只此青绿》的精粹;青绿同样也是竹叶青的底色。”竹叶青茶业产品运营中心总经理刘祥云说。“双方的跨界合作将为品牌赋予更深的精神内涵和价值观念，塑造更强的中国符号，走出传统文化的创新发展之路。”
小罐茶X百工百匠
有茶行业“黑马”之称的小罐茶，在虎年春节前夕，大打福文化“牌”。茶礼设计从福文化瑰宝《百福图》汲取灵感，创新演绎100个字体不一的“福”字，开发定制多款礼盒。
同时，小罐茶还携手“中国守艺人”项目发起人罗易成、百位国粹手工艺匠人在司马台长城上演绎了一场以“福”文化为主题的“小罐茶×百匠百福国粹作品展”。
该展汇集了100件由非遗传承人以金镶玉、刻瓷、盘绣、蜡染、活字雕刻等百种传统手工艺创作的艺术珍品，展览结束后，将代表性作品以数字藏品的形式在线上售卖，销售所得用于助力非遗工艺的传承与保护。
小罐茶此举不仅仅停留于“国潮”外在表现形式，而是赋予了传统文化精神内涵，以茶为载体，使中华民族国粹工艺之美与传统文化之魂得到了丰富且厚重的表达。
华祥苑X片仔癀
去年3月，福建知名茶企华祥苑与片仔癀推出联名白茶。两大国货担当的强强联手，彰显了“国货之光”的强大包容度和创造力，为中国白茶打开“大健康”新机遇。
在消费者眼中本应是毫无交集的两个品牌，却进行联名合作。对此，华祥苑表示，此举是基于双方共同的价值观与战略意识，当代工匠精神下的传承与创新，共同守护国民健康，承担社会责任。
片仔癀手握国家级绝密配方，是历史悠久的中华老字号。强强联手，华祥苑的品质白茶，加上片仔癀全国体验馆的助推，拓宽白茶销售渠道，延展白茶产业链，将白茶健康价值充分发挥，也助力乡村振兴、白茶产业发展，推动大健康产业链。
除了“借船出海”的跨界联名，华祥苑还自造“国潮”文化IP。“国缤茶”便是近年来华祥苑倾力打造的“国潮茗星”。
“‘缤’，即中国茶有六大茶类，五彩缤纷，也是向全世界传播中国茶文化的缤纷绚烂。这与我们所倡导的‘持续助力大国茶叙外交’的企业使命不谋而合。”华祥苑品牌运营有关负责人表示。
据介绍，“国缤茶”的设计灵感源自法国葡萄酒庄，融合了东西方的智慧。海蓝与沙金，代表海上与路上丝绸之路;外方内圆，方圆之间，是中国文化精髓;金色海浪，向世界展示中国文化、时代印记及世界大同的大国风范。礼盒内还巧妙地融入了当代著名画家陈春勇创作的《茶船古道，丝路传香》，寄予了“传播中国茶文化，让世界爱上中国茶”的深厚内涵。
“国缤茶”诞生于金砖国家领导人厦门会晤期间。自2017年诞生以来，曾3度成外国“贵宾茶礼”，11次助力重要外交茶叙，财经作家、“国货推荐官”吴晓波曾盛赞它为“国货之光”。
“国潮不仅是一种潮流，更是国家精神、民族精神!新形势下，国家的强大就是民族精神的强大，而民族精神的强大就是民族文化的强大。茶文化作为中国文化代表，通过茶这一文化使者，向世界传播茶文化，推动世界文明互鉴，让世界爱上中国茶。这是华祥苑的使命所在。”
从2011年起，华祥苑分别在厦门、福州建立了儒士馆。2021年新年伊始，还在上海外滩建了一座华茶馆，将其打造成为展示与推广“华茶”及中国茶文化的窗口。华祥苑茗茶，要做“新国货”的代表，引领“国潮”走向世界。
八马X国家宝藏/苏州博物馆
在2021年的春节，八马茶业携手《国家宝藏》IP，推出“六福临门”联名款茶礼，由铁观音、大红袍和金骏眉3款经典好茶组成。据介绍，包装设计的灵感来源于敦煌257号洞窟《九色鹿经图》。
鹿，谐音“禄”，在中国传统文化中具吉祥寓意。九色鹿姿态优美轻盈，潇洒飘逸，在山间茶园或奔跑，或驻足，或昂首，会回望，摇曳生姿，充满动感。
“画面整体延续了敦煌壁画的风格，层次丰富立体，并融入了时尚设计元素。一盒茶，带你穿越时空，感受丝路茶香。”《国家宝藏》栏目独家IP运营方物喜堂总经理张淼说。“国潮的兴起，很大一个原因在于我们敢于把国风潮流化，变成年轻人真正喜欢的一些语言和审美。”
除了复刻敦煌，2021年“七夕”，八马还推出了“茶叶复新”活动，以创新方式致敬经典，在网络平台上上演了一幅“真人秀”版的唐代画家周昉传世画作——《调琴啜茗图》，邀请大众共赴“茶会”。该“神作”一经亮相，火遍全网。
2019年，八马与苏州博物馆(以下简称“苏博”)“牵手”，推出以苏博建筑主体为设计理念的茶礼盒。礼盒的立面设计，以家喻户晓、江南“四大才子”之一的唐寅画作《灌木丛篠图轴》和《观杏图》为主题。
设计师提取原作中的山水、花鸟等元素，融入苏博建筑式礼盒的“三窗”“三景”画幅，营造出在苏博观展的视觉体验。
喜茶X百雀羚
“喜茶”算得上新茶饮界玩转跨界联名的“专业户”。2017～2021年，喜茶共举办过70余次跨界联名活动。
2018年，喜茶与老牌美妆国货品牌——百雀羚的跨界联名相当出彩。以“致敬经典”为主题进行联名，共同推出了上海限定会员卡、菜单和“喜鹊礼盒”。该礼盒包含百雀羚的4款单品，还有喜茶芝士茗茶系列赠饮券，让品牌双方实现了渠道互通。
2020年，喜茶联合拥有三百多年历史的中华老字号荣宝斋，与国际知名荷兰籍华裔艺术家DIGIWAY，对五代南唐画家顾闳中唯一传世之作、被誉为国宝级中国十大传世名画之一的《韩熙载夜宴图》进行了“当代化”再创作。
△ 顾闳中《韩熙载夜宴图》
△ DIGIWAY喜茶版《灵感饮茶派对》
画作一经发布，引发众多网友围观的同时，也吸引了古风、潮流、艺术爱好者“破壁”交流。喜茶不仅勾勒出了“新茶饮夜宴派对”画面，让五代南唐官员韩熙载邀请众时代好友，一同品茶奏乐、交流灵感。还以之为蓝本，再创了一系列艺术家限定主题周边产品。
他们在联名这条道路上一去不复返。从服饰、生活用品、文创再到化妆品，喜茶的联名种类可以说数不甚数 。
不光是喜茶的跨界合作，越来越多行业品牌营销也亲睐选择中国传统文化的现代表达，为品牌注入更深层次的文化内核。“国潮”、跨界的赋能为茶行业照亮了前路，突破，创新，成长和蜕变。
来源：茶道CN
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