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茶馆老舍

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茂圣六堡茶在老舍茶馆作为国茶赠送给马来西亚总理夫人

  老舍茶馆常务副总经理唐波向马来西亚总理夫人哈斯玛女士赠送老舍茶馆国茶茂圣六堡茶礼盒

  中马建交44周年之际,93岁高龄的马来西亚总理马哈蒂尔于2018年8月17日晚正式开启了中国之旅。这位耄耋(mào dié)老人访华期间访问马云的阿里巴巴,参观吉利集团并试驾吉利汽车,体验中国高铁,出席“中国企业家俱乐部论坛”等众多活动,活动中多次表示欢迎中国企业来马来西亚投资。

  在这位耄耋老人忙得不可开交的时候,他的夫人哈斯玛女士却来到了坐落于北京前门的老舍茶馆。

  老舍茶馆始建于1988年,茶馆便是以人民艺术家老舍先生及其代表作《茶馆》命名的茶馆,茶馆位于北京前门,是代表传统中国文化和茶文化的城市名片,是北京对外接待交流的窗口。先后接待过美国前总统布什、美国前国务卿基辛格、俄罗斯前总理普里马科夫等近80余位元首级外宾。

  8月20日上午,马来西亚总理夫人哈斯玛女士一行到老舍茶馆品中国名茶、赏特色演出。

  在马来西亚,六堡茶是很有影响力的。起因是:清末,中国社会动荡不安,大批南方华人移民马来西亚谋生,大批移民随之带去的是中华民族悠久的传统饮茶文化习惯。由于六堡茶品质醇厚、耐存放且风味功效独特,受到马来西亚市场的认可。需求不断增加,带动了六堡茶大量出口马来西亚,成为当时的主流茶叶。之后,更是成为着名的“侨销茶”。

  时间

  ——2008年

  2008年广西梧州茂圣茶业有限公司入驻北京前门老舍茶馆,成为六堡茶唯一入驻的茶企。打开了六堡茶向外国人展示的窗口。10年风雨兼程,茂圣茶业与老舍茶馆已成为了坚定的合作伙伴。

  这位尊贵的马来西亚总理夫人临行前,在留言簿中写道:我很高兴来到老舍茶馆。老舍茶馆常务副总经理唐波向马来西亚总理夫人哈斯玛女士赠送老舍茶馆国茶茂圣六堡茶礼盒。

  马来西亚总理夫人哈斯玛女士在留言簿中留言

  老舍茶馆常务副总经理唐波向马来西亚总理夫人哈斯玛女士赠送老舍茶馆国茶茂圣六堡茶礼盒

  茂圣茶业在老舍茶馆有独立的展示区,里面展示着茂圣的诸多明星品牌茶叶,代表着中国茶叶的历史文化精粹。随时恭候着世界各国的元首、民众、各界人士参观品尝,体会中国文化,领略中国风味。

“行走的大碗茶”:老舍茶馆开启文创产品营销新时代

  2020年9月9日,老舍茶馆在京举行“行走的大碗茶”新品发布会。会上,老舍茶馆推出了茉莉花新茶饮及与首都博物馆联名款文创产品,并发布了未来产品规划,这标志着老舍茶馆进入文创产品整合营销新时期。受王庆会长委托,中国茶叶流通协会副秘书长肖星应邀参加。

  中国茶叶流通协会茶馆专委会主任委员

  北京老舍茶馆有限公司董事长尹智君致辞

  茶之缘——茉莉花茶40年不变的传承

  1979年,改革开放初期,创始人尹盛喜带领返城知青在前门售卖二分钱一碗的茉莉花茶大碗茶起家,并在1988年创办了中国第一家文化茶馆——老舍茶馆,以其浓厚的京味儿文化赢得美誉,成为展示民族特色文化的重要窗口。

  茶之新——新产品问世倡导健康饮茶

  随着当今消费观念的更新,新一代的年轻人成了茶叶消费市场的主力军。为了满足年轻人对茶饮消费需求,2020年老舍茶馆推出纯味茉莉花茶、茉莉红茶、调味柠檬红茶等茶饮新品,引起了市场的强烈关注,使消费者充分感受到茶文化的独特魅力和底蕴。今年新冠疫情爆发之时,茶叶老舍茶馆积极行动驰援武汉、驰援湖北,定向慰问捐赠2000箱近50000瓶老舍茶馆茉莉花茶茶饮,致敬抗击疫情最美逆行者。6月,北京新发地聚集性疫情发生后,老舍茶馆慰问市内四所医院,送去了400箱茶饮料为医护工作者提供营养补给,传递关爱、汇聚温暖、点亮希望!

  茶之变——开启文创产品整合营销新模式

  近年来,作为展示京味文化窗口,老舍茶馆依托自身历史文化底蕴与商业优势,以“文化+产品”的商业思维,将传统文化元素和现代流行风格相融合,跨界合作开发新产品。相继联合首都博物馆共同研发打造文创产品,如“丽日春风”、“四时吉祥”、“花开富贵”;同三胖蛋食品有限公司联合推出中秋茶礼——原味瓜子普洱茶礼盒,以此满足市场需求。

  未来,老舍茶馆将充分利用自身资源优势,结合景区文化、京味文化、博物馆文化资源优势,积极拓展文化赋能产品,以纯茶饮料为主,开发果茶类、气泡水类网红产品;全方位布局线上线下,实现渠道多元化发展,依托品牌影响力在全国范围进行拓展,促进老舍茶馆经济新发展。

来源:中国茶叶流通协会

老舍与茶

著名作家老舍生前曾多次说过:“喝茶是一门艺术”。

 

老舍,1899-1966年,原名舒庆春,字舍予。北京人,老舍是他最常用的笔名,著名作家。 话剧《茶馆》是老舍在1957年创作了,是他后期创作中最为成功的作品。也是当代中国话剧舞台上最优秀的剧目之一,曾被西方人誉为“东方舞台上的奇迹”。 老舍创作《茶馆》有深厚的生活基础。二岁时,他的父亲在抗击八国联军入侵的巷战中阵亡。全家依靠母亲给人缝洗衣服和充当杂役的微薄收入为生。



他从小就熟悉社会底层的城市贫民,十分喜爱流传于北京市井和茶馆中的曲艺戏剧。 老舍的出生地是北京小杨家胡同附近,在那里附近有家茶馆,他总爱驻足观看里面的热闹景象。成年后,他喜欢与朋友一起上茶馆啜茗谈天。

 


他对北京茶馆有一种特殊的亲近感。老舍对茶的兴趣很浓,不论绿茶、红茶、花茶,他都爱品尝,一边写作一边品茶更是他的工作习惯,他的茶瘾很大,一日三换茶。 有人问道为什么写《茶馆》,老舍回答道:“一个大茶馆就是一个小社会。这出戏虽只三幕,可是写了五十来年的变迁。”

 


《茶馆》为三幕话剧,共有70多个人物,其中50个是有姓名或绰号的,这些人物的身份差异很大,有曾经做过国会议员的,有宪兵司令部里的处长,有清朝遗老,有地方恶势力的头头,也有说评书的艺人,看相算合及农民村妇等等,形形色色的人物,构成了一个完整的"社会"层次。

 


剧本通过裕泰茶馆的盛衰,表现了自清末到民国近50年间,中国社会的变革。"茶馆"是旧中国社会的一个缩影,同时,也反映了旧北京茶馆的习俗,《茶馆》也展示了中国茶馆文化的一个侧面。


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