2020年9月9日，老舍茶馆在京举行“行走的大碗茶”新品发布会。会上，老舍茶馆推出了茉莉花新茶饮及与首都博物馆联名款文创产品，并发布了未来产品规划，这标志着老舍茶馆进入文创产品整合营销新时期。受王庆会长委托，中国茶叶流通协会副秘书长肖星应邀参加。
中国茶叶流通协会茶馆专委会主任委员
北京老舍茶馆有限公司董事长尹智君致辞
茶之缘——茉莉花茶40年不变的传承
1979年，改革开放初期，创始人尹盛喜带领返城知青在前门售卖二分钱一碗的茉莉花茶大碗茶起家，并在1988年创办了中国第一家文化茶馆——老舍茶馆，以其浓厚的京味儿文化赢得美誉，成为展示民族特色文化的重要窗口。
茶之新——新产品问世倡导健康饮茶
随着当今消费观念的更新，新一代的年轻人成了茶叶消费市场的主力军。为了满足年轻人对茶饮消费需求，2020年老舍茶馆推出纯味茉莉花茶、茉莉红茶、调味柠檬红茶等茶饮新品，引起了市场的强烈关注，使消费者充分感受到茶文化的独特魅力和底蕴。今年新冠疫情爆发之时，茶叶老舍茶馆积极行动驰援武汉、驰援湖北，定向慰问捐赠2000箱近50000瓶老舍茶馆茉莉花茶茶饮，致敬抗击疫情最美逆行者。6月，北京新发地聚集性疫情发生后，老舍茶馆慰问市内四所医院，送去了400箱茶饮料为医护工作者提供营养补给，传递关爱、汇聚温暖、点亮希望！
茶之变——开启文创产品整合营销新模式
近年来，作为展示京味文化窗口，老舍茶馆依托自身历史文化底蕴与商业优势，以“文化+产品”的商业思维，将传统文化元素和现代流行风格相融合，跨界合作开发新产品。相继联合首都博物馆共同研发打造文创产品，如“丽日春风”、“四时吉祥”、“花开富贵”；同三胖蛋食品有限公司联合推出中秋茶礼——原味瓜子普洱茶礼盒，以此满足市场需求。
未来，老舍茶馆将充分利用自身资源优势，结合景区文化、京味文化、博物馆文化资源优势，积极拓展文化赋能产品，以纯茶饮料为主，开发果茶类、气泡水类网红产品；全方位布局线上线下，实现渠道多元化发展，依托品牌影响力在全国范围进行拓展，促进老舍茶馆经济新发展。
来源：中国茶叶流通协会
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