【大益茶史06】你大妈已经不是你大妈了,你大益还是你大益

yzwi

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本文篇幅3500字,宜为睡前读物或者私人时间读物

书接上回,咱们接着来啊!

上回说到,2007年,资本一招釜底抽薪,让普洱行业盛极而衰的同时,也让无数单纯的茶人见识到了资本的力量,深深感叹资本就像一座城一样,城外的人想进去,城里的人,真会玩儿。2008年,普洱行业这头近年的猛虎直接被被打成了病猫,大小茶企一蹶不振。虽然谈不上苟延残喘,但也属实需要一段时间回血疗养。

但是我们的大益显然就不一样了,因为吴总超前的战略布局让大益幸免于难,在一众茶企以泪洗面的时候,大益容光焕发,印堂红润,宛如一名提前交卷的高考学霸,带着一股王者之风,淡然的走出考场,并将目光聚焦到了下一个风口。

2007年,大益已经贵为集团制企业,作为公司中的公司,企业中的大哥,那么旗下必然需要一波「小弟」作为资深忠实的拥趸,不然跟一个光杆司令一样,很尴尬。传出去就等于堂堂集团企业,集了个寂寞?于是兼并、收购、新开都是势在必行。在我们的传统文化中,大哥从来都不是因为自己做过什么而成为大哥,而是因为有了一群小弟之后,自然就成了大哥。

一众子公司中,快乐品茗无疑是当下最骚的那颗星,也承载着大益对下一个风口的野望,这个风口便是互联网。我知道现在说互联网是风口估计会被我奶奶笑掉大牙,但是12年前,互联网更多是一个玩游戏查资料的工具,确实蕴含着无限的潜力。快乐品茗主推的BTOC的概念也应势成为了大益网络布局的先头兵。

BTOC这个说法在当时来看是非常高端洋气的,其实就是前两年吹得很火的B2C,跟O2O也没啥本质的区别,即没有中间商赚差价,企业直接面对消费者。再简单说,就是大益想开一家网店。

但那个时候,国内的互联网经济还处在萌芽阶段,淘宝成立时间不足5年,网购是专属时尚弄潮儿的玩法,绑定银行卡,开通网银,安全令牌甚至是等待物流这一系列操作,对于人们来说还是太过复杂。平心而论,那个时候的普洱茶受众年龄比现在更长一些,他们自然是难以接受的。

但是作为龙头老大,不仅仅需要讨好用户,更需要承担起教育用户的责任,大益对快乐品茗显然是寄予够厚望的(当然,后来者站在上帝角度就不会这么想了),注册资本2000万元,核心业务便是推广网上消费,并且试图把快乐品茗建成网上华人第一茶社区。这是大益电商+社交的雏形,也是现在我奶奶都明白的财富密码,快乐品茗不仅是销售自己的产品,他们还将野心伸向了线下的商户,希望整合茶馆资源并且为平台用户进行主题推荐,引导他们去线下进行消费。最终实现用户、合作伙伴及快乐品茗的三方共赢。

这一步显然就迈的有点大了,大到可能扯到某些人的「蛋」了,国内互联网经济一直以来都有一道天堑,你可以做电商,也可以做社交,但是你要做电商+社交,这必然会牵扯到互联网的顶层蛋糕,即使只是一个特定的人群,也应当将这种可能性扼杀在摇篮中,会有人不答应,明面上打压是不应该的,但无形之中,设立诸多路障。即使你能跨过去,也必然会让你恶心好一阵子。

贵为普洱巨头的大益虽然正是春风得意时,但是在跨行业的竞争中,大益就显得有点力不从心了。想法是丰满的,但可能是人才储备不足,可能利益关系没有疏通,可能是不愿为行业带来更多纷争,可能是单纯的不想干了,反正结果挺冰冷的。

这道天堑至今依旧存在于国内互联网的天花板,所属的两大马姓企业大家也应该猜到了。

这个跑偏了,回来!我们还是回到快乐品茗的成立初期,这个时候的快乐品茗是真的快乐,公司召集了一大群极富创新力的经营团队和优秀的技术团队,希望采用先进的网站表现形式,提供极具人性化的电子商务服务,公司成立之初,便推出过一款订制的750克生熟茶饼,名称就是「快乐品茗」,快乐到自信,当然,目前已经很少公开销售了。不过前面说的这些都比较虚,最快乐的还是集团爸爸规划的1亿元人民币的投资款。划重点,是「规划」。

在快乐品茗异常快乐的那一年,中国也奏响了一曲冰与火之歌,这是华夏人民异常团结的一年,先有08年汶川地震这场大国之殇,后有北京奥运这场大国之荣,这一年的中国,经历着冰火两重天,并且顽强的向世界展示着自己的姿态与风采,刷新着世界对我们的认知。对于08年的中国,奈何本人没文化,一句“我次奥”行天下。

2009年5月12日,正逢汶川大地震一周年纪念,全国政协委员、阳光文化基金会与中国儿童少年基金会展开合作,在北京银泰中心柏悦酒店举办了一场名为“风雨之后见彩虹——‘汶川大地震孤残儿童救助专项基金’慈善答谢晚宴”。

作为晚宴的重头戏,现场还举行了慈善拍卖,按理说,作为晚宴的捐献嘉宾之一,大益完全可以以大哥的姿态独自前往,但是到了拍卖环节,大益推出的捐献产品却打上了快乐品茗的名号,这里没有对快乐品茗不敬的意思,只是从侧面印证大益对快乐品茗的重视。于是,人们看到了快乐品茗在当年推出的全新定制茶“奔牛”,在官方的阐述中,牛是吉祥如意的象征,是坚韧不拔的象征,更是奋然前行的象征。不会被眼前的困难打倒,敢于努力奋斗,重建家园,乐观自信的中国人的象征。可见,奔牛是对汶川人民的一次鼓舞。

最终,供现场拍卖的三饼茶品编号分别为0001、0512、2009,独具意义的特殊号码,更加深了这款非凡意味。引起众多企业家竞相拍买,三饼茶共拍得了十万善款。据悉,该款茶精选高山地区大树茶为原料,净重3公斤,全球限量发售2009套。这茶更是蕴含着大益快乐品茗人对灾区人民,对中华民族最真的祝福。义卖结束之后,快乐品茗公司又推出了单饼400克,42片装的生熟奔牛套装。现在市场上说901奔牛青饼套装,实际上还包括了一件42片的奔牛熟茶。值得一提的是,这一年刚好是牛年。因此,奔牛与生肖饼就有了那么一点点的关系。

严格来说,奔牛绝对不算生肖系列的产品,但是无疑为生肖系列指明了方向。

按照大益这样的集团制企业,大多数产品都不可能是拍拍脑袋就上市的,一款产品提前一到两年的时间的做好规划都是再正常不过的事情,产品切合什么热点,采用什么版面,以什么规格发售等等,都需要时间布局。加上大益在普洱崩盘时期,因为自身的高瞻远瞩吃到了红利,「提前规划」必然是大益内部的一条发展准则。我们不难猜到,奔牛在慈善晚宴亮相的同时,距「瑞虎呈现」的发售仅仅7个月的时间。

义卖结束一年之后,我们的快乐品茗就没那么快乐了,不到两年的时间,便从先头兵变成了敢死队,规划中的一个亿,应该还是一个亿,只不过说好的规划,应该也还在规划。如今,快乐品茗仅仅存在于益工坊的商标之中,变成历史的一部分,具体的故事没有找到,有知情的朋友可以透露一下。随着快乐品茗的使命完成,「益黑」与「益喷」开始团结起来,扬眉吐气了一次:看吧,搞不起来吧,看吧,我说不行吧。资本去死,天亡大益的谣言不胫而走。

如今,我们打开上帝视角,基本可以猜到0809年先后成立快乐品茗与会员注册的玩法,可能是大益这家年近古稀的老牌企业拥抱潮流的第一步,小心,谨慎,投石问路间,试探意味极其明显。因此,我认为快乐品茗的存在的最大价值,就是作,尽情的作,作到死即可,快乐才是最重要的,对于大益而言,这是一种战略布局,一种试错尝试,在普洱崩盘后,大益主动砸钱打水漂,这是一种魄力与态度,经历了70载的风雨,你大妈可能不是你大妈了,但你大益,还是你大益。

大益茶史到这里就差不多结束了,前后近四万字的篇幅,耗时近二十天的时间,也只能简单的回顾大益80周年,如管中窥豹。如今的大益,在吴远之先生的带领,惊喜不断,屡创佳绩。再一次回顾大益80周年的风雨历程,以及吴远之的高瞻远瞩,我们不难发现一个真理,好好读书,真的有用!

收集资料的过程中,我也有幸如同各位一样,重新认识了一番大益这个品牌。截止到今天,2020年,大益绝对不是一个从来不会错的企业,他有过疏漏,有过错误。但是可贵的是,最终都能力挽狂澜,将历史延续下去。随着大益知名度越发提高,益黑益喷也成群出现在网络上,关于大益的喷子,不善言辞的我也想单独出一篇内容聊聊。他们凭借一己之力,为他们不喜欢的大益贡献着不菲的热度。作为大益的爱好者,我们应当感谢他们的慷慨解囊。

【大益茶史】系列的结束,不代表大益故事的结束,昨天的微头条已经做了预告,往后的内容,将会针对生肖系列继续回顾大益的近十年的历史,基于某些产品年代久远,网络资料甚少,对当时故事有印象的茶人大多功成名就,也不屑与我谈天说地。因此,后期的文章结构不一定会以一款产品一篇文章的形式配比,具体按照收集资料再做呈现,个人预估生肖系列结束之后,2021年的牛饼也该出信息了。到时候结合之前一篇牛饼的展望,会陆续推出相关的内容,届时,希望大家多多支持,点点赞,走一波转发就行了。

最后,让我们祝福大益,也祝福自己:

你大妈已经不是你大妈了,你大益还是你大益。

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不动如山
#348418

买茶,只选对的,不买贵的

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