执笔人：梅宇、王智超
中国是红茶的原产地。中国红茶以香高、色艳、味浓驰名世界。近年来，随着全球一体化的不断发展、饮食与消费结构的不断融合、流通资本的不断推动、制作工艺及相关标准的逐步完善提高，中国红茶产业发展迅速，市场逐年扩大。为进一步促进中国红茶的可持续发展，中国茶叶流通协会对2019年度中国红茶产销形势进行了简要汇总。具体如下：
生产情况
据统计，2019年中国红茶产量约为30.72万吨，占全国茶叶总产量的11.00%，较2018年度上涨4.53万吨，同比增长17.3%。在2009年至2019年的十年间，中国红茶已保持了连续十年上涨，累计增长达到327.26%，十年间年平均增长率为15.82%。
图1 2009-2019年我国红茶产量
(数据来源：中国茶叶流通协会，单位：万吨)
随着各产区对茶产品开发力度不断增强，加之国内消费市场中红茶消费品类的稳定提升，促进了全国各地红茶生产的蓬勃发展。目前，中国红茶产量位居前五的分别为云南、福建、湖北、湖南、贵州;江西、广西、贵州、云南、广东五省区在2019年的红茶产量提升达20%以上，海南、甘肃也于近年开始试制红茶。
目前，国内红茶产区主要分为三种类型。一是传统红茶产区，如安徽祁门地区、云南临沧地区等;二是新兴茶区，如河南信阳地区、甘肃陇南地区等，;三是复兴茶区，如浙江杭州地区等。
销售情况
(一)内销情况
据统计，2019年红茶内销量约为22.6万吨，内销总量占比为11.2%，内销量增加3.63万吨，同比增长19.6%;国内红茶均价178.98元/公斤;内销总额为570.26亿元，占20.8%。
回顾红茶内外销市场此消彼涨的转化过程：2005年，中国红茶内销量仅为1.21万吨，比重为当年红茶总产量的25.3%，而外销红茶的比重则是74.7%。但是自2007年起，国内销售量上升幅度不断加大。2013年，中国红茶内销量已经快速增至12.34万吨，是2005年的10倍之多，内销红茶在红茶销量中的占比快速攀升至78.9%，同期外销红茶占比则下降至21.1%，完成彻底逆转。随后，便是由金骏眉等红茶名品引导的红茶内销市场攀升期，使红茶在国内的地位更加稳固。直至今天，虽红茶消费增量减缓，但保持着稳定上升的趋势。
从区域来看。华中、华东、华南、西南4个南方大区依然是红茶消费的重要区域。从产品类型价位来看。一二线城市产品消费类型相差较小，消费倾向较为明显，三四线城市则更关注于价格而非质量。
从季节性变化来看。排除掉节日的影响，红茶产品销售的淡旺季与两个因素有关，其一是生产季节，其二是气温。生产季节好理解，红茶产品销售的一个小高峰就在春季，这个小高峰在南方地区更为明显。气温的影响在秦岭淮河以北较为突出，因红茶性温，在越寒冷地区，出现的销售高峰越早。总体来看，南方地区红茶的销售曲线较为平缓，而北方地区红茶的销售曲线则淡旺季明显。
【注：1、区域划分按照地理分区划分：东北(黑龙江省、吉林省、辽宁省)、华东(上海市、江苏省、浙江省、安徽省、福建省、江西省、山东省、台湾地区)、华北(北京市、天津市、山西省、河北省、内蒙古自治区)、华中(河南省、湖北省、湖南省)、华南(广东省、广西壮族自治区、海南省、香港特别行政区、澳门特别行政区)、西南(四川省、贵州省、云南省、重庆市、西藏自治区)、西北(陕西省、甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自治区);2、城市划分：参照《2019年城市商业魅力排行榜》】
(二)出口情况
2019年中国红茶出口数量达3.52万吨，同比2018年增长6.67%，占国内茶叶出口总量的9.6%;红茶出口金额3.49亿美元，同比增长24.20%，占茶叶出口总额的17.3%;红茶出口均价9.91美元公斤，同比上涨16.59%。
图2 2011-2019年我国红茶出口量
(数据来源：中国茶叶流通协会，单位：万吨)
我国红茶出口在十年间保持着良好的增长态势。根据中国海关统计数据显示：我国红茶出口量占全国总出口量的比例基本维持在9-10%之间。2011-2019年红茶出口总量基本保持稳定;红茶出口金额增加1.72亿美元，增幅 157.8%;红茶出口均价增加5.44美元/公斤，增幅为177.78%。
图3 2011-2019年我国红茶出口价额
(数据来源：中国茶叶流通协会，单位：亿美元、美元/公斤)
2019年中国红茶出口量排名前十的国家与地区分别是：美国、香港、巴基斯坦、缅甸、德国、俄罗斯联邦、波兰、越南、泰国、马来西亚。出口量前十的国家和地区占红茶出口总量的85%以上。
2019年中国红茶出口额排名前十的国家与地区分别是：香港、越南、缅甸、马来西亚、美国、俄罗斯联邦、德国、韩国、波兰、菲律宾。出口额前十的国家和地区占红茶出口总额的90%以上。
整体来看，红茶出口进行了有效地结构性调整，作为新兴市场的东盟十国和一带一路沿线国家出口量增长有效拉动了红茶出口量的上升，经过2018年的阶段性减少之后，在2019年实现了恢复式增长。
(三)进口情况
2009-2019年我国红茶进口总量从0.31万吨增加至3.64万吨，进口量增加了3.33万吨，增幅为1074%;进口金额从0.12亿美元增加至1.26亿美元，进口金额增加了1.14亿美元，增幅为950%。
图4 2011-2019年我国红茶进口量价
(数据来源：中国茶叶流通协会，单位：万吨、亿美元)
2019年中国红茶进口量排名前十的国家与地区分别是：印度、斯里兰卡、印度尼西亚、肯尼亚、马拉维、阿根廷、布隆迪、莫桑比克、越南、台澎金马关税区。进口量前十的国家和地区占红茶进口总量的95%以上，进口量前二十的国家和地区占红茶进口总量的99%以上。
2019年中国红茶进口额排名前十的国家与地区分别是：斯里兰卡、印度、台澎金马关税区、肯尼亚、印度尼西亚、波兰、布隆迪、德国、英国、马拉维。进口额前十的国家和地区占红茶进口总额的90%以上，进口额前二十的国家和地区占红茶进口总额的98%以上。
作为进口茶类的大宗，红茶呈现两种消费方式。一是高端红茶，目标人群为追求精致生活的城市中产阶级，进口地多为印度、斯里兰卡等世界较知名茶区或英国等品牌附加值加大的地区，产品多以体现异域风情的简便罐装或礼盒装为主。另一是大众红茶，多为企业客户收购，受市场因素影响进口地多为肯尼亚、马拉维等非洲茶区，入关产品多为简易大包装，市场呈现形式多为茶调饮与袋泡茶，最终目标人群为年轻消费者。
随着中国经济的快速发展，居民生活水平不断提高，茶饮消费呈现多样化、个性化趋势，茶叶进口尤其是红茶进口呈爆发式增长。预计，中国进口红茶在今后一段时期将继续保持量价齐增的发展态势。
发展建议
(一)传统产区重在创新。经过多年发展，中国传统红茶产区已具有严格的区域保护措施和标准化工艺生产流程，使区域公用品牌形象和产品调性较为稳固，并形成了固定的消费群体和消费版块，这一方面保证了传统红茶区域公用品牌的产品质量与销售平稳，但另一方面也限制了其市场拓展，并逐渐形成发展瓶颈。为此，建议：各传统产区在保证区域公用品牌独特优势的同时，积极探寻创新维度，拓展市场深度——或加快线上渠道建设，赋予传统茶品新的属性，打造国潮品牌;或提炼核心制茶技术，以其它茶区原料实验制作新工艺红茶，形成新的系列产品，有效提振产量;或开展精深加工，与相关领域企业联名合作，拓展产品类目。
(二)新兴茶区重在规划。近十年来，新兴红茶产区在政策引导与市场推广力度持续增大的配合下，初期发展速度迅猛，但中后期因产品同质化现象严重，且品牌增益不明显，发展后劲略显不足，产业呈现出明显的高开低走、回归平稳的趋势，一定程度上挫伤了茶企与茶农的信心和积极性，导致部分产区出现产量萎缩的现象。为此，建议各新兴产区梳理茶区品牌定位和市场定位，针对目标消费群体，开发符合品牌调性的产品，并做好针对性推广宣传计划。善于利用政策优势和资金支持，在把握大型推广活动的同时，侧重于长线性、多角度的品牌推广。利用产品新创立的优势，结合营销热点，核心突破，有计划的占领新兴市场。
(三)复兴茶区重在内涵。相较于传统产区与新兴产区，复兴产区的地位比较尴尬。目前，很多复兴茶区多由一家或几家龙头企业牵头、在政府的指导支持下复兴当地产品，总体规模较小。主要原因是产品曾经被市场所放弃，工艺也多为失传后的再恢复，旧瓶装新酒面临的最大问题，一是产品品牌认知几近为零，二是市场销售疑虑较大。为此，建议各复兴茶区细致梳理品牌历史，寻找历史中品牌的核心点，把握复兴过程中的亮点，有效传达到市场和消费者。着重处理产品失传历史问题，针对性消除市场上对产品销售的疑虑，拓宽市场渠道。在还原历史的同时创造历史，赋予新的时代意义，打造传统与现代结合的品牌调性。
文章略有删减，原文详见9月《茶世界》
转载自：中国茶叶流通协会
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近年来，在各方的共同推动下，中国茶叶进出口总体稳中有进，规模连攀新高。
量增价涨 茶叶出口大国地位更稳固
据海关统计，2018年，中国茶叶出口量36.5万吨，同比增长2.7%；出口金额17.8亿美元，同比增长10.5%。同期，中国茶叶进口量3.55万吨，同比增长19.1%；进口金额1.8亿美元，同比增长19.4%。
从数据看，中国茶叶出口量增价涨，出口金额增幅近4倍于出口数量增幅，茶叶出口大国地位进一步稳固。国内消费升级亦释放出巨大的市场潜力，带动茶叶进口快速增长。
2018年，中国的绿茶、乌龙茶、花茶和普洱茶出口均有增长。"其中，绿茶出口依然强劲，出口量30.3万吨，同比增长3%；出口金额12.2亿美元，同比增长7.9%，出口量和出口金额分别占中国茶叶出口的83%和69%。"中国食品土畜进出口商会副会长于露表示，受国内生产成本持续上涨影响，除普洱茶外，绿茶、红茶、乌龙茶和花茶的出口均价有不同程度提高，拉动茶叶出口总额快速增长。
国内茶叶安全质量的不断提升以及国际市场绿茶消费升温为中国茶叶出口稳定增长提供了有力保障。"近年来，中国政府主管部门不断强化茶叶质量安全管理，各产区加快实施绿色生产模式，积极创建高标准生态茶园，质量安全贯穿于从茶叶生产、加工到商品茶包装销售的全过程，茶叶安全质量水平的不断提升为茶叶扩大出口夯实了基础。"于露指出，国际茶叶消费市场更趋多元。尽管红茶仍占据世界茶叶消费市场的主导地位，但随着国外消费者对绿茶、特色保健茶功效认知的不断提升，绿茶消费升温带动茶叶贸易持续增长。
在进口方面，国内消费者对以红茶为原料调制的各种茶饮料和袋泡茶的青睐带动红茶进口增长。2018年，中国进口红茶3万吨，同比增长16%，占进口总量的83.3%；进口金额1.2亿美元，同比增长10.4%。2014年~ 2018年，中国茶叶进口量年均复合增长率为7.2%，进口金额年均复合增长率达12.7%。中国日益成为其他茶叶出口国重点关注的新兴市场。
市场多元 "一带一路"贸易潜力凸显
在出口量价再上新台阶的同时，中国茶叶出口市场亦多点开花。来自食土商会的数据显示，2018年，中国茶叶出口至128个国家和地区。其中，对非洲和亚洲这前两大出口市场的出口量稳步增长，分别达20万吨和9.8万吨，同比分别增长3.3%和3.1%。
值得关注的是，"一带一路"建设带来的互联互通紧密了沿线各国的经贸合作，也为茶叶贸易创造了新的合作机遇。2018年，中国茶叶对"一带一路"沿线市场出口9万吨，同比增长2.1%；对东盟国家出口1.8万吨，同比增长10.8%。
"一带一路"沿线包括俄罗斯、巴基斯坦、波兰、哈萨克斯坦、印度、土耳其等都是传统茶叶消费大国。这些地区大多为新兴经济体和发展中国家，普遍处于经济发展的上升期，随着生活水平的提高，当地消费者对茶叶品质的追求定将进一步提升，茶叶产业链升级和茶叶消费市场潜力巨大。
随着"一带一路"建设的推进，在多边、双边贸易合作机制外，次区域合作、经济走廊、产业园区、政策对接、博览会等多元合作机制为"一带一路"贸易合作搭建了制度平台。这些贸易合作机制的建立和完善，将为沿线各国的茶叶贸易合作提供机制保障，进而降低各国之间的贸易壁垒，有效促进"一带一路"沿线及亚洲的茶叶流通。与此同时，"一带一路"建设加速了中国与沿线国家在铁路、公路、港口、通信等基础设施领域的互联互通。这不仅带动了资金、技术、产能的输出，也为沿线国家开展贸易合作降低了成本，提供了契机，为各国茶叶企业拓展沿线国家市场提供了便利和机遇。
茶产业的发展机遇远不止于此。于露指出，随着各国人民对健康理念和茶叶健康属性的认识和了解，茶叶消费需求将会持续增长。同时，科技等创新手段的运用将不断提高茶叶品质，丰富茶叶品种，使茶叶的多重内涵得以充分发挥，各国茶文化的交流融合以及贸易壁垒的逐步减少也将推动茶叶贸易的蓬勃发展。为充分把握茶叶产业的发展机遇,相关各方应更加科学规范地使用农药，做好生物防控，保障茶叶安全生产，同时最大限度地减少污染保护环境，并注重对消费者尤其是年轻消费者偏好的研究，在营销策略上下功夫，以更好地体现茶叶价值，拉动茶叶消费增长。
转自：国际商报 记者 汤莉
2023年，中国茶产业在“三茶”统筹思想的指导下，积极应对有效内需不足、外需较弱且复杂多变的市场环境，顺势而为、优化调整，确保了基本盘的稳定。年内，过度包装治理工作有序推进，各地茶事活动精彩纷呈，新中式茶饮产业持续高歌猛进并谋划海外布局，澜沧古茶在港股挂牌为传统原叶茶产业登陆资本市场提供了新的想象空间，“非遗”“国潮”“调饮”等消费新热点也持续显现。与此同时，茶文化、茶科技对提振产业给予了有力支撑——普洱景迈山古茶林文化景观入选世界遗产，文旅部启动“茶和天下·雅集”，以及“茶·世界：茶文化特展”“茶中日月长：亚洲茶文化展”等展示活动的举办，为巩固中国茶的国际地位、坚定国人的文化自信上分加码;由中国科学家团队主导的国际标准ISO 20715：2023《茶叶分类》于4月正式发布，预计将于2028年在世界海关协调制度中正式应用，为国际贸易中的中国茶提供了重大支持和广阔空间。
为客观展示2023年中国茶叶产销情况，持续推进中国茶产业持续、健康发展，现发布《2023年中国茶叶产销形势报告》。
一、生产情况
2023年，全国茶叶生产克服旱涝天气等不利影响，茶叶种植面积及产量、产值稳定增长，绿色低碳转型、技术集成示范持续推进，产业路径多元化、产业链细分化的趋势明显。多地实现“单季茶”向“三季茶”扩容。各产区高度重视品牌建设与市场拓展，茶事活动空前兴盛，持续带动农民增收效果明显。
(一)主要指标温和上涨
1. 茶园面积缓增可控
近年来，各地重视控制茶园面积规模增长，新增茶园的面积增幅持续收窄。2023年全国茶园面积5149.76万亩，同比增加154.36万亩，增幅3.09%。全国已开采茶园面积为4650.16万亩，同比增加110.27万亩。全国目前仍有499.6万亩新茶园未开采。
2. 茶叶产量稳定增长
受干旱气候影响，2023年全国早春茶略有减产，但春茶季后期以及夏秋茶产量的明显提升带动了全年茶叶产量持续增长。据统计，2023年全国干毛茶总产量为333.95万吨，同比增长15.8万吨，增幅4.98%。
3.农业产值同步提升
2023年，全国干毛茶总产值为3296.68亿元，同比增加116.01亿元，增幅3.65%。
4. 茶类结构基本稳定
产量方面。2023年，全国绿茶产量193.4万吨，比增8.0万吨，增幅4.3%，占总产量的57.9%;红茶49.1万吨，比增0.9万吨，增幅1.9%，占总产量的14.7%;黑茶45.8万吨，比增3.2万吨，增幅7.4%，占总产量的13.7%;乌龙茶33.3万吨，比增2.15万吨，增幅6.9%，占总产量的10.0%;白茶10.0万吨，比增0.56万吨，增幅6.0%，占总产量的3.0%;黄茶2.3万吨，比增1.0万吨，增幅78.4%，占总产量的0.7%。
产值方面。2023年，全国绿茶产值2060.6亿元，占总产值的62.5%;比增2.4亿元，增幅0.1%。红茶519.7亿元，占总产值的15.8%;比增10.3亿元，增幅2.0%。黑茶310.4亿元，占总产值的9.4%;比增41.8亿元，增幅13.5%。乌龙茶288.5亿元，占总产值的8.7%;比增33.7亿元，增幅11.7%。白茶87.0亿元，占总产值的2.6%;比增9.0亿元，增幅10.4%。黄茶30.5亿元，比增18.7亿元，占总产值比重为0.9%。
(二)产制情况基本稳定
2023年，我国气候状况总体偏差，暖干气候特征明显。受前一年长江流域夏秋持续高温干旱、当年早春气温偏低影响，全国春茶开采推迟，多省“明前”“雨前”茶减产，名优茶受到较大影响，但春茶总产量与上年基本持平。进入夏秋季，由于近年来各地不断提升茶叶加工技术和茶园管护水平，夏秋茶的采制范围持续扩大，产量较往年有明显提升。
(三)突出问题仍待解决
综合来看，主要问题：一是茶园基础设施薄弱，受气象灾害影响较大;二是生产成本持续走高;三是茶叶消费端承压加大，产品供需不精准;四是供给侧结构性出现失衡。
二、内销情况
2023年，受消费需求缓慢复苏及销售通路的影响，中国茶叶内销总量基本持平，内销总额小幅回调，总体表现不及预期。
(一)内销总量基本持平
2023年，全国茶叶内销总量240.4万吨，比增0.7万吨，增幅0.3%。六大茶类中，内销量占比最大的绿茶和红茶出现小幅下降，其余茶类略有上升。具体来看，绿茶内销量128.9万吨，同比减少1.6%，占总内销量的53.6%;红茶37.9万吨，同比减少0.7%，占总内销量的15.7%;黑茶37.8万吨，同比增长3.7%，占总内销量的15.7%;乌龙茶25.6万吨，同比增长3.2%，占总内销量的10.7%;白茶8.3万吨，同比增长1.6%，占总内销量的3.4%;黄茶1.9万吨，占总内销量的0.8%。
(二)内销总额小幅回调
2023年，全国茶叶内销总额3346.7亿元，同比减少48.5亿元，回调约1.4%。其中，绿茶内销额1978.3亿元，同比减少6.3%，占内销总额的59.1%;红茶560.9亿元，同比减少0.6%，占内销总额的16.8%;黑茶358.6亿元，同比增加11.6%，占内销总额的10.7%;乌龙茶311.0亿元，同比增加9.3%，占总额的9.3%;白茶107.5亿元，同比增长6.9%，占总额的3.2%;黄茶30.4亿元，占内销总额的0.9%。
(三)内销均价总体稳定
受绿茶均价调整影响，2023年全国茶叶内销均价出现回调。2023年，绿茶内销均价153.4元/千克，同比降低4.7%;红茶148.1元/千克，微增0.1%;黑茶94.9元/千克，比增7.6%;乌龙茶121.3元/千克，比增5.9%;白茶130.2元/千克，比增5.3%;黄茶157.5元/千克，比增24.4%。
(四)进口茶叶量额微调
2023年，中国进口茶叶3.90万吨，同比减少5.48%;进口额1.46亿美元，同比减少0.27%;均价3.75美元/千克，同比增长6.09%。
1. 分茶类统计
2023年，中国进口红茶和黑茶的数量均有增加;进口红茶、乌龙茶的金额微增;进口绿茶、乌龙茶、普洱茶的均价有所上涨。在海关统计列表中，其他花茶和白茶因是首次进入，暂无比较值。
2. 按来源地统计
斯里兰卡以1.21万吨继续稳居榜首，其余依次为印度(6159吨)、布隆迪(3278吨)、缅甸(3110吨)、马拉维(2410吨)、印度尼西亚(2407吨)、越南(2298吨)、肯尼亚(1791吨)、乌干达(1135吨)、卢旺达(1013吨)。
(五)消费市场运行情况
1. 消费需求低于预期，骨干茶企创新有为
2023年，受整体消费环境与名优春茶产销形势影响，原叶茶内销情况不尽如人意，市场进入阶段性存量竞争期，大多数茶企承受了较大压力。面对新形势、新需求，行业骨干企业主动拥抱变化，在产品宣传、消费场景等领域向Z世代购买者靠拢，为行业发展带来了新思维、新方向。“颜值、混搭、解压、便捷、社交”成为各茶企研发新品的聚焦点;品牌茶企通过提升门店服务，为消费者提供更好的体验感。国潮、非遗、跨界联名等成为消费新热点。
2. 线下通路逐步恢复，电商板块增量趋缓。
2023年，线下传统销售渠道逐渐修复。其中，品牌专卖店的销售业绩回升最快，相较2019年，店均比增20-40%;城市中的茶叶专业市场、商超卖场及茶馆的业绩回升相对较缓，仅恢复至2019年的60-70%。与此同时，受直播电商板块震荡调整的影响，茶叶电商增速放缓。据中茶协估算，2023年中国茶叶线上交易总额已突破350亿元，但增长率回调至6%。
3.现制茶饮换挡提质，新式茶馆悄然崛起
2023年，新茶饮行业表现出四大特征：
一是产品原料回归茶。由于消费者越来越关注使用真茶、真奶、真果等的高品质茶饮产品，因此茶再次成为新茶饮的主角之一，更多的传统名优茶被应用到新茶饮创新产品中。
二是多品牌布局海外。2023年是新茶饮出海的爆发年。蜜雪冰城、喜茶、霸王茶姬等新茶饮赛道的头部品牌集体出海。
三是资本进一步降温。随着品类红利渐失和品牌梯队的日渐稳定，新茶饮赛道的投融资事件逐渐减少。在国内融资遇冷的大形势下，在境外申请IPO已成为行业趋势。
四是新中式茶馆崛起。扎堆喝茶结合疗愈养生等内容，让新中式茶馆成为年轻人的新型社交方式。2023年，新中式茶馆赛道上不仅聚集了隐溪茶馆、煮叶、tea’stone、CGV T SPAC茶间·茶馆、开吉茶馆等品牌，还吸引了茶颜悦色、奈雪的茶、喜茶相继开出新中式茶馆。
三、外销情况
据中国海关统计：2023年，中国茶叶出口总量36.75万吨，同比减少2.06%;出口额17.39亿美元，同比减少16.49%;均价4.73美元/千克，同比减少14.74%。
(一)出口茶类统计
在出口量方面，绿茶仍是中国茶叶出口的绝对优势品类，占比84.18%;茶类中，乌龙茶和黑茶有所增长，其余均有不同幅度下降，红茶降幅最大，达12.62%。在出口额方面，所有品类均有下降，普洱茶降幅最大，达56.47%。出口均价方面，白茶单价最高，为25.24美元/千克;传统茶类的均价全部下调，黑茶降幅最大，达51.48%。
(二)出口省份统计
2023年，全国共有6个省份的茶叶出口总量超过万吨，分别是浙江省15.03万吨，比减2.3%，占比40.9%;安徽省6.73万吨，比增8.4%，占比18.3%;湖南省4.22万吨，比减11.5%，占比11.5%;福建省2.89万吨，比减9.3%，占比7.9%;湖北省2.42万吨，比减1.4%，占比6.6%;江西省1.31万吨，比减6.6%，占比3.6%。
全国共有5个省份出口额超亿美元。其中，浙江省4.64亿美元，比减3.95%，占比26.7%;福建省3.06亿美元，比减42.49%，占比17.6%;安徽省2.50亿美元，比增2.08%，占比14.4%;湖北省1.95亿美元，比减2.12%，占比11.2%;湖南省1.16亿美元，比减16.99%，占比6.7%。
均价排名前十位的省份中，贵州、福建两省居前两位;其余省份的茶叶出口均价均低于10美元/千克。
(三)目的国别统计
2023年，中国茶叶共销往130个国家和地区。出口量超万吨的目的地共计10个，摩洛哥继续排名第一位。出口额超亿美元的目的地共计4个，中国香港居首。
(四)市场情况
2023年，全球茶叶产销格局基本稳定，但囿于世界经济以及全球茶叶总体产大于销的局面，国际茶市景气度仍未好转。中国茶叶出口量在连续两年创出历史新高后，出现适度缩量回调;但出口均价连续两年下降10%以上，并拖累出口总额连续下降10%左右。综合来看，出口形势欠佳的主要原因：一是国际市场需求疲软;二是贸易成本增加，风险加大，利润空间进一步收窄。
四、相关建议
(一)发挥政策引导作用，持续推进供给侧改革
产区政府要严控新增茶园，促进茶园提质增效，提升稳定生产能力;推动茶机具大规模“以旧换新”;出台茶旅发展专项支持政策，鼓励发展全产业链社会化服务，规范茶叶营销活动，鼓励茶企加大科技创新转化力度。要因地制宜，探索茶产业发展模式，做好顶层设计，坚持久久为功;研究制定地方法规、条例等措施，引导茶产业绿色发展;要促进茶产业规范经营;挖掘新质生产力，探索未来发展路径。
(二)多措并举促进消费，持续复兴国内市场
政府部门应出台实质性政策，推动商旅文体融合消费新场景的打造;支持茶知识、茶文化的普及传播，规范茶文化传播中心的线上线下建设，支持举办具有影响力的商业活动及国际茶事活动;支持与茶相关的服务业态发展;鼓励茶业电商有序发展;扶持茶企拓展数字经济新渠道、新模式、新业态;支持创新运作模式，拓展数字服务及延伸服务。
(三)文化引领精准扶持，持续推进海外拓展
政府应给予新的配套政策和措施，支持中国茶扩大茶文化、茶生活方式的宣传推广和品牌打造;发挥税收导向与积聚能力，加速培育国际品牌;加强与国际组织的沟通协调与互利合作，顺畅国际贸易关系;鼓励品牌茶企及新茶饮企业在海外开设特色体验店和连锁店;支持企业探索和建设境外茶叶交易中心;发挥行业组织的特殊地位和作用，精准对接国际市场;打造中国茶品牌的统一形象，提高诚信度、知名度、美誉度。
(四)坚定信心转变观念，强基固本顺势而上
中国茶产业当前已进入由大变强、爬坡过坎的关键期。广大企业应坚定发展信心，坚持发展定力，保持清醒头脑，发挥自身所长，适应时代变化。应把握变化带来的发展机遇，更多着眼于消费增量，发力在消费需求和场景。应在增强自身的专业能力、经营能力及整合各方资源的能力同时，更加重视和加强与合作伙伴的相互赋能。
来源：中国茶叶流通协会
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