勐海被誉为“中国普洱茶第一县”,着已经成为勐海的一张名片,这里面包含三个宣传主题:“勐海茶”“勐海味”“中国普洱茶第一县”。
勐海当地独特的茶叶品种是勐海大叶种茶,这个茶树品种的独特之处是茶多酚含量高,形成了苦中融甜的品质,协调性好。用勐海大叶种茶制成的普洱茶具“勐海味”的特征,并形成几个层面的说法。1.科技“勐海味”:感官品质浓酽醇爽、香韵独特,一山一韵、百山百味,生态安全、神奇科技、核心点是太阳的味道。2.人文“勐海味”:触唇知茶、两颊生津、喉底回甘、过齿留香,舌面厚滑,是越陈越香,“浓强厚重”的普洱茶。
2020年勐海全县茶业综合产值达120亿元,是名副其实的中国普洱茶第一县;先后荣获“全国重点产茶百强县”“中国茶业十大转型升级示范县”等。这源自勐海普洱茶的极大优势:1.勐海普洱茶越陈越香,耐久储存的属性高,有许多脍炙人口的名品;2.勐海是普洱茶的生产中心、集散中心和辐射中心;3.勐海县的茶园面积、产量、产值、平均单价、茶农收入、上缴税收、企业品牌、县域公共品牌等在全国普洱茶产茶县中均排在第一位。2019年勐海县茶树种植面积87.54万亩、占全省12.95%,建成绿色生态现代茶园核心示范区36万亩,毛茶产量2.88万吨、占全省的6.68%,精制茶产量2.8万吨、占全省的8.43%,全县茶产业综合产值超过120亿元,茶叶加工产值和茶叶农业产值比为3.4:1,上缴茶叶税收3.9亿元,占全省茶叶税收的65%,是云南唯一突破百亿元的重点产茶县。
勐海县以“中国普洱茶第一县”为旗帜,以爱上“勐海茶”、恋上“勐海味”;强力打造“勐海普洱茶品牌”“勐海名山名茶品牌”和“勐海企业品牌”三个品牌;着力“生态普洱、科学普洱、安全普洱、放心普洱、满意普洱五个抓手,深入落实十项举措,茶产业呈现出百家争“茗”、百花齐放、“兴兴”向荣的大好发展态;建成了中国最优质的普洱茶基地,实现了茶产业富民强县。
1.突出“勐海茶”的绿色生态
构建了“勐海大叶种茶”标准生态茶园,扩大种植规模。2011年,勐海茶园面积只有38.6万亩,今天已经达到87万亩,勐海茶市场占有率得到提升。全面建成了“茶中有林,茶在林中;远看青山绿水,近看心旷神怡”的生态最优和普洱茶原料最优的基地。
2.突出“勐海味”的独特风味
大力推广传统手工制作技艺,立足质量,树立形象和标杆,千方百计在提质增效上下功夫,着力“浓强厚重”独特风味;打造高端茶品牌,提升老班章、贺开、南糯山等名山名茶附加值和品牌效应。
3.突出“勐海味”质量的统一性
按照普洱茶种植加工标准,择优扶持了一批产品质量过硬的初制所、合作社和生产企业,帮助其加大技术改造力度,改进工艺,提高生产水平;建立了茶叶市场准入及认证体系,推行标准化生产,对茶叶生产统一技术规范、统一质量标准。
4.突出“勐海味”的专业化
扶持茶农的积极性,引导茶叶专业合作社向股份制方向发展,完善运行机制,推动茶叶专业合作组织优化发展,推进茶农持续增收,促进茶农与商家零距离卖茶,实现茶农的“包容”和提振茶叶致富的信心。
5.突出勐海味的营销通畅
建设现代化茶叶产业园区,结合特色茶叶专业化乡镇建设,加快茶叶集群产业的发展,推进茶叶流通环节向优势区转移。鼓励扶持企业、购销大户到主要茶叶消费区域设立销售窗口和专卖店,形成点、片、面相结合的销售网络。大力发展总经销、总代理、专卖店、网上交易等新型现代物流方式,构建“勐海普洱茶”走向国内外市场的多元化渠道。
6.突出勐海味品牌效益
扶持企业争创品牌,深度挖掘茶叶品牌的经济价值、社会价值,促进茶产业向品牌化、市场化和国际化发展,目前勐海县茶业注册企业已经达到1万6千家,加工企业突破300家,形成了以大企业为主导,大中小企业合理分工、协调发展的格局。连续三年,勐海县有四家企业入围云南省十大名茶。
7.提高品牌辨识度,打造“勐海味”品牌特色
建设好“中国普洱茶第一县”和“全国普洱茶产业知名品牌创建示范区”。严格落实包括茶树种植,茶园管理、茶叶采摘、加工工艺、外形特征、内在品质、包装方式等在内的技术规范要求和质量标准体系,提升“勐海茶”、“老班章”、“南糯山”等地理标志证明商标的效益。打造及企业“SC”质量认证、复检和项目申报等工作,凡使用“勐海茶”标识的茶叶企业,均应取得“SC”认证,产品必须符合“勐海茶”的质量标准。
8.加强茶文化与旅游融合,突出“勐海普洱茶文化”品牌特色
大力展示普洱茶文化内涵,全方位、动态化拓展茶业功能,从过去单纯卖茶产品转变为卖产品和卖服务相结合。开展民族茶文化展示、特色茶叶产品展示与贸易、茶文化研讨与交流、制茶大赛、斗茶大赛、民族茶艺大赛、茶产品经贸洽谈、古茶山旅游等。
9.突出西双版纳春城中的“中国普洱茶第一县”品牌
通过规划、布点、保护和改造,促进实体建筑与自然景观、历史风貌与民族茶文化的有机融合,展现和彰显独特的民族民居建筑风格,把勐海县城建设成为了一个大普洱茶市场,展现了“山水田园一幅画,城镇村落一体化”集生态、山地、茶文化、农耕文化为一体的全国最具特色、最具亮点的茶文化之城。
10.加强宣传推介,突出“中国普洱茶第一县”名片和“勐海味”特色
宣传突出特色:“生态、科学、安全、放心、满意”的“中国普洱茶第一县”;爱上“勐海茶”,恋上“勐海味”;“优质安全、生态健康”的“勐海味”;“神奇养生、美丽和谐”的西双版纳春城;全面提升“勐海普洱茶”的市场品位,在全国形成了只要有普洱茶的市场就必有勐海普洱茶的盛况。
1.产业结构还不够优
2.质量监管体系还不够完善
3.古茶树保护工作压力大
4.一二三产融合发展还不够好
(一)突出目标
一是在中国茶产业发展中发挥不可替代的作用;二是引领云茶实现新的跨越和腾飞;三是巩固百家争茗、百花齐放、欣欣向荣的发展态势;四是全面形成用心制作好茶,一心一意制作好茶的氛围。
(二)突出定位
1.当规模化的排头兵
(1)实施中低效茶园改造;
(2)提高茶园规模经营水平;
(3)推进初制所规范化建设;
(4)加强工园区建设;
(5)加强古茶山管理和古茶树资源保护。
2.当组织化的典范
(1)培育龙业;
(2)加大金持;
(3)推进示社创建;
(4)利益联结机制。
3.当专业化的标杆
(1)打造“一村一品”专业村;
(2)完善技术支撑服务体系;
(3)加强专业人大培养;
(4)加大招商引资力度;
(5)加强古茶山管理和古茶树资源保护。
4.当绿色化的新样板
(1)加强绿园建设;
(2)加大绿色有机认证力度;
(3)组建“勐海茶绿色有机产业联盟。
5.当市场化的风向标
(1)加强品牌宣传;
(2)组织茶事活动;
(3)推动茶旅融合;
(4)构建茶叶质量安全追溯体系;
(5)加强市场开拓。
勐海茶现象的核心内容:健康中国茶,让世界恋上中国茶,中国茶一定会更火!
作者:何青元 云南省农业科学院茶叶研究所所长、研究员
(根据录音视频整理)
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——湄潭茶产业简介
湄潭位于贵州高原北部,乌江北岸,全县总人口50.66万。杭瑞高速与道翁高速交汇湄潭,县城距遵义机场35公里、遵义市区60公里、贵阳200余公里、重庆300余公里。湄潭生态环境优美,平均海拨在927米,年平均气温15.1摄氏度,冬无严寒,夏无酷暑,森林覆盖率达64.83%,常年空气质量优、达到国标一级,在1864平方公里的土地上,流趟着36条20公里以上的河流,素有“云贵小江南”之美誉,是“全国生态建设示范县”、“国际生态休闲示范县”。
湄潭地表资源丰富,土壤富含锌硒等对人体健康有益的微量元素,是典型的“高海拔、低纬度、寡日照、多云雾、无污染”的地区,其自然地理环境特别适宜于茶树生长。湄潭生态好,生物平衡多样,不易发生病虫害,茶园农药使用少,质量安全可靠。湄潭气温低,茶叶生长缓慢,营养物质积累丰富,氨基酸含量高达4%以上、茶多酚28%以上、水浸出物40%以上,水浸出物高出全国平均水平6-7个百分点左右。出产的绿茶香高持久,滋味鲜爽,汤色翠绿明亮,叶底嫩绿鲜活,红茶甜香浓郁、汤色红艳明亮、滋味鲜浓醇厚,不可复制的优越自然环境成就了湄潭茶的优良品质。
湄潭是贵州最大的茶区,在“全国重点产茶县”排位第二。2001年成为全国首批“无公害茶叶生产示范基地县”, 2005年获“中国三绿工程茶业示范县”,2008年荣获西南地区唯一的“中国名茶之乡”称号,2009年荣获 “全国十大特色产茶县”称号,2010年被《人民网》评为“最受百姓欢迎产茶地”,2012年获“全国十大茶叶产业发展示范县”。2009-2014年连续获“全国重点产茶县”,2013年获“国家级出口茶叶质量安全示范区”、“全国茶叶籽产业发展示范县”,2014年 “中国茶业十大转型升级示范县”、“全国茶文化之乡”,2015年获“贵州茶产业第一县”、“中国茶叶产业示范县”,2016年获“中国十大最美茶乡”,2017年荣获“中国茶产业扶贫示范县”,2018年荣获“中国茶业品牌影响力全国十强县”,并连续四年蝉联全国第二重点产茶县。是贵州省现代茶业高效示范园区,茶叶产业已成为湄潭农村经济中最重要的支柱产业。2018年全县投产茶园57万亩,茶叶总产量6.77万吨,产值48.2亿元,茶业综合收入124.85亿元。
2018年,全县已发展茶园60万亩。其中无性系良种达99%以上,无公害茶园认定面积45万亩,有机茶园4.85万亩,绿色食品茶园0.9万亩。茶园集中度高,主要分布在全县15个镇(街),涉及8.8万农户35.1万余人。
全县茶叶生产、加工、营销企业及加工大户566家,其中注册企业418家,年产值500万元以上的企业350家,国家级龙头企业4家,省级龙头企业22家,市级25家。年加工能力8万吨以上,产品涉及绿茶、红茶、黑茶及茶叶籽油、茶多酚、茶树花、茶花面膜等13类综合开发产品。
全县有茶叶商标700余个,“湄潭翠芽”和“遵义红”被列为全省“三绿一红”重点品牌,是国家农产品地理标志保护产品。“湄潭翠芽”获得国家级金奖88次,“遵义红”获得国家级金奖28次。在2015意大利米兰世博会上,湄潭翠芽、遵义红均获得百年世博中国名茶金奖。“湄潭翠芽”是“中国驰名商标”,2017荣获“中国优秀茶叶区域公用品牌,品牌价值达102.17亿元”。中国驰名商标“兰馨”及一批企业品牌在省内外有了一定的知名度。“遵义红”成为党的十九大和2018年全国两会用茶。
茶区建有茶青交易市场35个,茶青可在30分钟内进入市场交易。建成国家农业部定点市场、国家商务部定点出口市场--中国茶城,着力打造“一个中心五大平台”,目前入驻企业和商户400多家,2018年交易额18亿元,已成为茶产业营销的综合舞台。湄潭在全国20多个省(市、区)地级以上城市设立品牌专卖店、旗舰店、批发部1000多家,企业在天猫、阿里巴巴等全国知名网站开设网店400余家。
在做大做强茶叶一产、二产的同时,加快推进产业融合发展。有天下第一壶茶文化博览园、“翠芽27度”2个国家4A级景区,一个贵州十大魅力景区--中国茶海,还有中国茶工业遗址博物馆群、贵州茶文化生态博物馆、象山茶博园、茶博会展中心等茶文化标志性景点,吸引着国内外游客纷沓而至观光、体验。茶产业是旅游发展的基础,茶旅游提升茶产业的翅膀,湄潭涉茶的农商旅投公司、文化创新公司、茶庄园经济、私人订制等新型经营主体、经营业态展呈多栖发展,并展现出蓬勃生机与活力。
(一) 县委县政府高度重视,作为一把手工程一届接着一届干,全县上下一心,形成了发展茶产业共识,全力突破。
(二) 因地制宜,科学规划,形成了6条茶叶产业带、7个茶叶专业镇、一批茶叶专业村和专业户,实现集约化、标准化、规模化经营。
(三) 以茶产业发展为抓手,推进扶贫攻坚,带动一方百姓致富奔小康。全县有8.8万余户、35.1余茶农因茶走向致富路。
(四) 加大产业基础设施建设,实施茶旅一体化发展,延伸产业链条,提升茶产业综合效益。
(五) 加大政策措施保障,2007年、2011年、2013年、2015年,县委、政府分别出台茶产业发展纲领性文件,每年制定实施意见,从基地、加工、市场、品牌、文化旅游等方面进行扶持和引导。
(六) 加大财政投入,每年整合上级财政资金4000万以上、县级财政预算专项资金1000万元以上直接投入茶产业建设,茶区基础设施等相关联的投入更大。
将以“十九大”精神和习近平新时代思想为指引,以中央实施乡村振兴战略为契机,以茶产业助力脱贫攻坚为抓手,重点围绕“夯实一个基地、巩固两个品牌、拓展三个市场、全面融合发展”工作总体思路,不断推动茶产业提质增效,转型升级。努力实现“产业兴、人气旺、生态好、环境美”的产业发展目标。
(一)夯实一个基地。一是强化新建茶园管理,做实基地规模。二是强化幼龄茶园管护,促进早投产。三是强化科学防治病虫害,保障质量安全。四是支持社会化服务组织建设,提升社会化服务水平。五是指导茶叶企业开展“三品一标”及雨林联盟认证,实现茶园全覆盖。六是积极探索新技术新方法,提升基地建设水平。
(二)巩固二个品牌。一是开展品牌现状调研,探索完善品牌管理办法。二是倾力打造“湄潭翠芽”和“遵义红”,加强政企联手,提升知名度和美誉度。三是支持茶叶企业参加具有重大影响的斗茶比赛、评比及品牌(产业)推广活动。四是制作湄潭茶产业宣传片,利用各种媒介广泛宣传。
(三)拓展三个市场。一是国内目标市场。开拓北京市场、西安市场、重庆市场、山东市场、上海市场,辐射带动华东、东北、西北、北方等区域市场。建设贵州茶叶交易中心。二是线上线下市场。拓展互联网市场,支持企业在全国开设“湄潭翠芽”、“遵义红”茶叶品牌旗舰店、专卖店、批发部等。加快中国茶城市场建设,完善各项市场功能。三是国际市场。抢抓“一带一路”机遇,积极对接与俄罗斯、澳大利亚、新西兰等地的合作,支持和鼓励企业开拓国际市场。
(四)全面融合发展。以“茶庄”建设为突破口,推进茶产业的三产共生,三产融合,不断提升茶叶的附加值、延长产业链条。围绕茶叶的生态优势功能、经济功能、健康功能、文化功能,全力推进茶旅一体化建设,让茶园变公园、茶区变景区。
2018年12月30日