2017年，“贵州绿茶”成为全国省级茶叶类第一个国家级农产品地理标志登记保护产品，开创了全国省级茶叶类地标品牌保护的先河。经过多年来的品牌打造，“贵州绿茶”的内涵和外沿不断拓展和丰富，逐步形成了大区域品牌概念，走出了“点绿成金”的品牌创建之路 ，有力助推了贵州茶产业高质量发展。
一片茶叶富一方百姓”。清明过后，我省雨水减少，晴日增多，无论是贵州茶山亦还是生产车间都是一片繁忙景象。“记者在湄潭栗香茶业公司看到，工人们正在把一件件包装好的“贵州绿茶”产品装箱打包上车运走，作为率先使用“贵州绿茶”地标的企业，栗香茶业生产的“栗香牌贵州绿茶”每年的市场溢价在不断上升。公司董事长谭书德告诉记者，没有“贵州绿茶”大盘的上涨，就没有栗香茶业的今天。
近年来，贵州茶产业坚持“守正创新、正本清源、确立地位”的战略思路，以“贵州绿茶”品牌为引领，以政府为主导，企业为主体，建立“‘贵州绿茶’+区域公用品牌+企业品牌”的品牌体系，全力推动贵州绿茶做优做强。走出了一条品质优异、产品安全 、产出高效、市场欢迎的“品牌强农”之路。
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独特品质，奠定了“贵州绿茶”市场竞争力
贵州是国内唯一兼具高海拔、低纬度、寡日照、多云雾适宜种茶制茶条件的茶区，是国内业界公认的高品质绿茶的重要产地。“翡翠绿、嫩栗香、浓爽味”的独特品质为贵州生产高品质绿茶奠定了坚实基础。300多万农民以茶为生，因茶致富，织就了人与自然的紧密联系。
贵州产茶历史悠久，是世界茶树原产地，有距今至少164万年的世界最古老茶籽化石，有极为罕见珍贵的上千年的古茶树群落。由于地处中国西南腹地，“养在深闺人未识”，再加之市场意识不强，长期以来，贵州茶在全国市场知名度不高，市场竞争力不强，优异的品质还未被市场发现。如何提升贵州茶产业的组织化、规模化、标准化、市场化等‘化’的水平。在此背景下，2007年，省委、省政府确立了全省主推“贵州绿茶”公用品牌，启动了统一品质符号，统一标准体系等基础工作。通过不懈努力，2017年，贵州绿茶集“嫩、鲜、香、浓、醇”的独特品质，获得了全国省级茶叶类第一个国家级农产品地理标志登记保护产品，成就了“世界绿茶看中国，中国绿茶看贵州”这一金字招牌。全省茶叶主产区积极配合，全省茶人努力拼搏、担当作为，“贵州绿茶”声名鹊起，一路高歌。先后获得了“国家级农产品地理标志示范样板”，入选《中欧地理标志协定》保护名录。涌现出绿宝石、栗香、兰馨，阳春白雪等一系列优质绿茶的企业品牌。
2021年，贵州茶产业发展逆势上扬，茶园面积700万亩，稳居全国第一;茶叶产量46.99万吨、产值570.9亿元，产量、产值同比分别增7.7%、13.3%。积极对标欧美、日韩、中东等国际市场，2021年，贵阳海关共检验检疫出口茶叶19.21亿人民币、7583吨，同比分别增长34.9%和22.83%，主要销往东南亚、巴基斯坦、加拿大等30多个国家和地区。已成为我省第一大出口农产品。
02
上下同欲 打造“贵州绿茶”公用品牌
为整合资源，做大做强绿茶产业，做响“贵州绿茶”公用品牌，2010年，全省30家省级以上龙头企业发起了全国第一家以茶类命名的行业社会组织“贵州省绿茶品牌发展促进会”，在主管部门的支持下，采用“政府引导、企业主导、协会平台”的运作模式，按照“企业地标为主体、省级品牌为目标、区域地理标识为基础”的品牌发展理念，联合全省茶企统一打造“贵州绿茶”，在各茶叶主产县(区)茶叶主管部门的支持下，大胆探索，分别在省内湄潭，凤冈，石阡，平塘，都匀等28个县(区)以及在北京、上海、济南等贵州绿茶的主销区设立了贵州绿茶地理标志使用管理办公室，共同监督和维护贵州绿茶地理标志的推广和使用。
品牌破局之路愈走愈宽，为加快贵州茶产业持续健康发展，打造茶业强省，省里先后出台的《关于建设茶业强省的实施意见》《贵州茶产业发展条例》明确提出将“贵州绿茶”打造为省级公用品牌。全省上下高度重视，以“贵州绿茶”品牌为引领，推动品牌整合，加快建立“‘贵州绿茶’+区域公用品牌+企业品牌”的品牌体系。“贵州绿茶”率先走进东北、华北、西北“三北”目标市场，以提升改造黔茶销售门店为切入点，在北京、上海、济南、沈阳等重要节点城市的茶城、购物中心、景区纷纷亮相。经过持续的大力推动和品牌培育，“贵州绿茶”品牌引领效应逐步增强，授权使用企业基本实现了国家级、省级、市级龙头企业全覆盖。
03
品牌引领，培育优质企业
“贵州绿茶”在品牌推广中，坚持政府“搭台”，企业“唱戏”，充分发挥了市场主体的带动作用，初步形成了以市场为导向、以企业为主体、各有关部门齐抓共促的品牌推进机制，具有一定实力和市场竞争力的省内头部茶叶企业，借力“贵州绿茶”品牌的影响力和带动信力脱颖而出。贵州贵茶有限公司生产的“绿宝石”使用贵州绿茶地理标志后，不仅提升了市场占有率，企业被认定为农业国际贸易高质量发展基地，荣获第三届贵州省省长质量奖提名奖;湄潭县栗香茶业公司分别在贵阳龙洞堡机场、遵义新舟机场、贵阳北站、贵遵高速等区域投放“非常时期，多喝贵州绿茶”、“中国年，喝贵州绿茶”等户外大牌广告，同时整合湄潭翠芽、都匀毛尖、石阡苔茶、雷山银球茶、安顺瀑布毛峰、梵净山茶、水城春、凤冈锌硒茶、朵贝茶、晴隆绿茶等十个区域品牌以“组合拳”的方式集成“贵州绿茶大地标”产品，在第十届贵州茶业经济年会上正式发布，深受消费者喜爱和市场认可。贵州贵茶、栗香茶业，兰馨茶业、阳春白雪、宏鑫茶业，金沙贡茶等12家企业已成为国家级农业产业化龙头企业和全国茶业百强企业。
04
内外并举，助力“贵州绿茶”闯世界
在品牌培育中，贵州坚持“立足国内，放眼国际”的市场发展观，内外并举，以“走出去、请进来”的方式举办各种推介活动，拓展“贵州绿茶”品牌的影响力和市场销售渠道。先后以“贵州绿茶”整体形象组团到英国、摩洛哥、日本、韩国等国家和地区参加各种论坛、展会等活动推介贵州绿茶，宣传贵州茶产业发展。持续举办贵州绿茶“新年第一采”活动、茶产业博览会，茶业经济年会，茶人会，贵州绿茶冲泡大赛，斗茶赛等系列活动的举办，吸引了国内外一大批企业投资贵州。先后引进英国太古集团詹姆斯茶叶有限公司、上海联合利华公司等一批起点高、关联度大、带动力强的国内外知名茶叶龙头企业落户贵州，壮大了茶产业市场主体，引领带动了贵州茶产业发展。
为了提升“贵州绿茶”品牌知名度，带动更多经销商、代理商营销贵州绿茶，培育一大批贵州绿茶的爱好者，编制了《贵州绿茶门头制作规范》的相关标准，分别在北京、上海、山东、吉林、辽宁等省(市)的茶城、购物中心、景区开设了贵州绿茶专营店(形象店)200余家。充分利用省市内高铁站、航站楼、地铁站以及高速公路出入口等重要展示窗口，宣传展示“贵州绿茶”品牌和对外形象。随着“贵州绿茶”在全国的知名度、影响力的不断提升，有力促进了“贵州绿茶”强大的品牌号召力和影响力，激发了“贵州绿茶”新的时代活力。截至2021年底，“贵州绿茶”品牌形象店，专卖店在全国已打1000余家，省外营销网点达14525个。
展望未来，“贵州绿茶”以多年来的“积跬步”，到如今已显现“至千里”之势，对全省茶产业的带动力在不断提升，品牌影响力，品牌溢价，品牌收益在不断增强。当下，全省茶行业勠力同心，持续讲好“贵州绿茶”生态之“绿”、文化之“绿”、干净之“绿”、希望之“绿”的品牌内涵。筑牢贵州茶产业在中国茶产业第一方阵地位，构建更具贵州特色、贵州风格、贵州气度的茶产业高质量发展新格局。
来源：中国茶叶流通协会
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以“白茶之源福鼎，筑梦远航共赢”为主题的首届国际白茶大会将于11月30日至12月1日在福鼎市举办，这场汇聚全球茶界人士目光的国际盛会将助力福鼎白茶再上新的台阶，盛会的举办，也昭示着福鼎白茶在国际市场中又迈出了重要一步。
福鼎白茶素来深受国际饮茶爱好者的喜爱，更是在国内掀起一股“白茶风”。多年来，福鼎白茶坚持“走出去”的发展战略，以多种形式，多方协同参与国际茶叶商贸往来，谱写了“世界白茶在中国，中国白茶在福鼎”的新篇章。
“2023迪拜中国文化周”上，迪拜代表与中国代表交流福鼎白茶
“香港美食商贸博览会”上，香港客户与白茶企业主交流
墙内墙外共花香
长期以来，福鼎的白茶作为出口创汇的茶类，素有“墙内开花墙外香”的美誉。
清光绪十六年(1890年)，白茶开始出口，华侨和欧洲消费者都视它为珍品，曾经英国贵族会在红茶里加几根银针，凸显自己的尊贵身份。
21世纪初，福鼎白茶确立公共品牌后，在国内掀起一股“白茶风”，而国外对白茶的喜爱依然不减当年，逐步形成了“墙内开花，内外皆香”的发展格局。
2011年1月，咖啡巨头星巴克宣布开卖首款福鼎白茶茶品。2013年1月，星巴克更是大手笔地推出福鼎白茶多款茶饮和精装茶叶，强势登陆其在欧美国家的所有门店。这一举动意味着，中国白茶正在迎来一个墙内墙外共花香的时代。
星巴克推出的福鼎白茶茶饮和精装茶叶
白茶象征着纯洁美好。2011年，英国皇室威廉王子和凯特王妃大婚;2018年，哈里王子与梅根的结婚纪念茶都是用福鼎白茶配制而成。
威廉王子及哈里王子结婚纪念茶由福鼎白茶配制而成
据统计，2012年，在中国茶叶出口、福建省同期茶叶出口同比下降的情况下，福鼎白茶逆势而起，在外贸销售收入方面出现同比高达77%的强劲上扬，2012全年白茶出口量达到3000吨。
现代对白茶在各个领域的深度研究主要来自欧美。许多国际知名的功能性食品、美容护肤企业都加强了对白茶的研究，纷纷推出含有白茶成分的产品。一些福鼎白茶龙头企业也加紧与星巴克、安利以及雅诗兰黛等国际知名企业合作，以原料供应、商城零售等方式继续走出国门，开拓国际市场。在东南亚，白茶依然风靡，喝白茶早已成为一种时尚。
白毫银针
“近年来，白茶的出口单价稳步提升，意味消费者认可度在上升。”中国食品土畜进出口商会茶叶专业委员会执行主任蔡军说。据中国海关统计，今年前三季度白茶出口近420吨，金额1145万美元，均价每公斤27美元，对马来西亚出口146吨，占比35%，均价每公斤45美元，对中国香港、美国、德国、英国出口紧随其后，综合看来贸易前景十分广阔。
加足底气“走出去”
近年来，白茶产业已呈现出多元化竞争格局，产区和销区市场竞争日趋激烈，再次让福鼎白茶将发展目光投向了国际市场。
“2023迪拜中国文化周”上，福鼎白茶受到当地人喜爱
北京大学国际关系学院导师、教授翟崑等在《“一带一路”倡议下福鼎白茶国际化路径》一文中指出，在继续耕耘国内市场的同时，如何率先引领福鼎白茶走出去，进军国际茶消费市场，将减贫扶贫任务与中国“一带一路”建设相结合就显得具有重要战略意义。
2022年第三届海丝国际茶文化论坛在福鼎举办
2022国际白茶论坛在福鼎举办
目前，中国茶叶出口继续以绿茶为主，占到84%以上;红茶次之，但占比不到9%;其他部分如乌龙茶、花茶、普洱茶等比例较低，相比之下白茶比例更是微乎其微。
长期从事国际贸易的泰美茶业负责人周宗佑认为，以往，海关将白茶纳入绿茶的税目范畴，在出口时白茶按绿茶类价格报关，这就限制了白茶在国际市场上的定价，也就出现国际市场价格与国内市场价格倒挂的现象，导致往年出口的白茶档次相对较低，严重制约了白茶的正常出口，也不利于在国际上树立白茶专属品牌，体现白茶独有价值。
福鼎白茶生态茶园
今年初，白茶正式拥有了单独的海关税则号，这表明白茶在世界贸易中也有了自己的“身份证”。福州海关关税处副处长蔡元兴表示，白茶税则号解决了白茶在国际市场的定价问题，促进优质白茶出口，提高白茶产品附加值。
2022年，福鼎白茶制作技艺作为重要组成部分的“中国传统制茶技艺及其相关习俗”被成功列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。未来，福鼎白茶结合“世界非遗”“国际茶日”等文化属性，进一步弘扬和传播白茶文化，推广中国特色茶类及其品饮方式，促进白茶在国际上的消费升级。
新的营销方式也进一步推动了白茶的国际化，以泰美茶业等龙头企业为首的一批茶企借助跨境电商平台，从线上开辟一条通往国际的营销之路。
在2022年国际白茶论坛上，中国食品土畜进出口商会会长曹德荣表示，中国白茶出口要从量的增长转变为质的提高，实现高质量发展，一条重要举措就是要面向国际市场加强对白茶的宣传推介，加深国外消费者对白茶的认知，提高中国白茶在国际上的知名度和美誉度。
来源：幸福福鼎
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