导语
以茶季和“国际茶日”为契机，研究院公众号特推出茶品牌专题，分享国内外茶品牌的相关文章，与诸位共同探索茶品牌的建设路径，感受茶文化的多样魅力。今日为第十八篇《Girnar：专业亲民的印度茶品牌》。
一、从孟买出发的印度茶品牌
1978年，两位企业家哈伦德拉·沙赫(Harendra Shah)和普拉文·班萨利(Pravin Bhansali)合作成立了Girnar。当时的Girnar只有六名员工，且各项资源有限。但是公司的目标非常远大，想要把茶带到世界各地，同时渴望为消费者提供世界级的好茶。最初，Girnar只是面向几个东欧和中东国家出口散装茶叶。到1993年，Girnar在孟买开了第一家店，平均每天只卖2公斤茶叶。而后，在专业评茶师团队的帮助下，茶叶店开始不断推出新颖又受欢迎的茶品。在20世纪90年代初，Girnar开始以茶包形式提供茶叶，进入了袋泡茶市场。
图1 Girnar的品牌标志
随着企业实力的提高，Girnar在孟买开了更多分店，逐渐成长为印度本地的重量级企业。其分销网络也逐渐铺开，除了孟买的45家专卖店，小到杂货铺，大到商场大都会销售Girnar的茶叶。在2005年重组后，Girnar把它的许多部门都合并到了Girnar 饮食有限公司，国际部管理产品出口，国内部负责面向本国人的一系列产品消费。
如今，在不断积累之后，Girnar已经从一家主要经营散装茶的公司，发展到可以提供茶、咖啡、面包、饼干、速食饮料等一系列产品的品牌，加盟商遍布迪拜、华沙、圣彼得堡、悉尼、吉达、马斯喀特、蒙巴萨、纽约等各个地方，产品远销至英国、美国、中国等50多个国家，不过，Girnar的主市场还是在印度本国。
图2 Girnar的出口对象国 在2020年全球奢侈茶品牌的排名中，Girnar排名第八，作为印度茶品牌之一，它为何能够成为印度甚至全球茶叶爱好者的选择?本文将选择产品的专业性和渠道的亲民性两个角度来作简要分析。 二、产品的专业性：高质多样+“chai”风味
(一)专业的袋泡茶提供者
颇受欢迎的袋泡茶系列，主要有红茶5款，香料型红茶9款、绿茶2款、香料型绿茶11款、速溶茶3款和有机茶1款。这31款茶的调制方式各不相同，不管是在浓淡程度、甜辣风格，还是纯度上，都各有风味。Girnar以其袋泡茶的专业性，进入全球奢侈茶品牌排行榜，这种专业性主要体现在三个方面，即选材的高质量、品质的一致性以及设计的人性化。
Girnar和世界上许多有名的茶品牌一样，有一支专业的评茶队伍，由资深的茶学和农商专家组成，他们有着丰富的茶叶知识，调配技术娴熟。很多茶品牌都会用自己的方式，保证茶品的高品质，Whittard、Twinings是通过代际传承的调配选材经验，Goodearth是通过可持续发展的生产理念，而Girnar则是通过优选材料来源和规范生产流程。作为印度本地的茶品牌，Girnar在选材上具有先天的优势，其制作茶叶的原料都选自印度的阿萨姆(Assam)、大吉岭(Darjeeling)和尼尔吉利斯(Nilgiri)等地。这三个产区的茶各有其特点，阿萨姆(Assam)的红茶以浓稠，强烈，麦芽香，滋味鲜爽而出名;大吉岭(Darjeeling)产的茶被誉为“茶中香槟”，茶汤呈浅金色，拥有麝香葡萄一样的香味;而尼尔吉利斯(Nilgiri)的茶味浓润滑，茶汤透亮，冬季采的红茶更被称为“冬霜红茶”。高质的原料和安全的生产环境，使其产品品质得到保障。同时，选自三个著名茶产区的茶叶各有千秋，也为Girnar生产不同口味的茶品奠定基础。
图3 大吉岭红茶的专用标志 Girnar的产品还获得了ISO认证、有机认证、清真认证和GMP认证，现今有许多著名的茶叶品牌都会用其散茶作为原料。在其官网，还有专门的企业社会责任(CSR)保证，承诺企业永远会以保护生态环境的方式进行生产。
图4-6 有机认证证书、ISO认证证书、清真认证证书 Girnar的袋泡茶不管在品质、味道还是包装上，都具有一致性的特点，采摘人员需要根据标准进行选材;评茶师团队每次都会对采摘的原料、生产加工后的茶叶以及包装后的茶品进行品评，以保证味道始终如一。这种一致性，尤其是品质的一致性，对品牌来说十分重要，它关系到品牌能否在消费者心中形成稳固持久的形象。
图7 Girnar评茶师 Girnar的袋泡茶还有一个特点，就是“即蘸即饮(Just dip and sip)”，将茶包放入热水中，上下提动几下，就可以得到好喝的茶，无需过长的等待，也无需担心茶的味道不好，纯正的原料和精心的拼配，让人们可以随时喝到一杯口感纯正的茶。这对于不会泡茶，或者短时间内想要喝到一杯好茶的人来说，是非常人性化的一种设计。
图8 Girnar的袋泡茶
(二)多样产品的纯正印度风
Girnar是一个综合性品牌，其产品种类非常丰富，除了袋泡茶之外，还提供散茶、速溶预拌粉、玛萨拉奶茶、咖啡和小零食等。这些都可以在其线下专卖店和网上商店ChaiChai.cn中购买。
图9 ChaiChai.cn的标志(Girnar的网上商城)
Girnar的散茶也很受欢迎，其中Girnar Kesari Tea - No.3一直为消费者所喜爱。几十年来，这款茶一直都是散茶系列中销量最好的产品之一，可以算是Girnar 的王牌茶品，其主要原料是阿萨姆的CTC茶，滋味浓强鲜，汤色呈橙黄琥珀色。
图10 Girnar Kesari Tea - No.3 Girnar的咖啡味道比较浓郁，口感偏刺激，比较适合与牛奶或砂糖一类的调味品配合饮用，很多消费者喜欢用其咖啡做奶咖;小零食分为面包、饼干、khakhra(一种印度传统小吃，也被称为khara Crispy Roti或Fenugreek khara，是由面粉和油制成的薄脆饼干，通常在早餐时供应。)三种。因为咖啡和小零食是其副产品线中的产品，所以相对品种较少，研发的时候会更多考虑便携性和方便即食。Girnar产品的定价很符合大众的消费水平，一盒茶(10个茶包)均价在80卢比(折合人民币约9元)至130卢比(折合人民币约12元)之间，一罐50g的咖啡也只需120卢比(折合人民币约11元)，小零食的均价也只在80卢比(折合人民币约7元)左右。大众化的定价也使得其成为许多消费者的选择。
图11 Girnar的咖啡
图12 Girnar的零食产品(面包) 每个品牌的风格都会受其所属国家的影响，Girnar也不例外，不管是袋泡茶还是其他产品，都具有纯正的印度风格和印度滋味。Girnar的包装相对于之前介绍的几个品牌来说比较简单，它不属于时尚摩登派，不属于清新自然派，而是属于简洁实用风加上独特的印度风情。在其包装上会有一些印度本地建筑，或者穿着印度服饰的人物图案作为装饰，购买者看到这些就会知道，这是属于印度品牌的茶品。
图13 印有印度建筑的包装
图14 印有印度人物图案的包装 Girnar的茶叶滋味也非常具有印度的风格。除了单一原料的茶品，其他所有的茶品都会拼配香料，且不同于一些品牌，使用蓝莓、玫瑰花、兰花或者是巧克力进行拼配，Girnar善于使用薄荷、肉桂、生姜等香料进行调味，而这些都是印度人经常使用的原料。用这些拼配而成的茶品，符合印度茶口味相对较浓、滋味强烈鲜爽的特点，非常具有辨识度。
图15 玛莎拉奶茶的丰富配料
三、渠道的亲近性：贴近消费者生活
(一)社交：成为消费者的“分享者”
品牌的发展离不开与消费者的沟通，而在新媒体时代，社交媒体为品牌提供了最有效的交流平台。Girnar深谙这一点，因此它在Twitter、Youtube、Facebook等国外社交平台上都有自己的账号。它会在Twitter介绍自己的新产品，与消费者分享品饮感受，还会在节日与消费者共同庆祝、互送祝福;会在Youtube上传品牌介绍片、广告片和宣传片;会在Facebook上建立话题，与粉丝们进行互动。疫情期间，Girnar也展现出了强烈的社会责任感，不仅在母亲节的时候，致敬抗疫前线的母亲们，还专门制作抗疫视频，鼓励人们保持乐观，坚持抗击疫情。Girnar在疫情期间的一系列行动，不仅使其和消费者有了正向的沟通，还使其品牌好感度得到提升。在整个传播过程中，Girnar利用平台自带的流量提高曝光度，以分享的方式与消费者进行沟通，创造了更多交流机会，也与消费者建立了更加亲近的关系。
图16 节日海报
图17 母亲节海报 同时，Girnar还有自己官网和上文提到的网上商城ChaiChai.cn。官网专门辟有“FAQ”一栏，帮助消费者了解茶文化，消费者还可以通过订阅简报的形式获取企业最新资讯。这些共同构成了Girnar的传播网络，也正是这些互动渠道的建设，使信息的沟通与交流变得更加便捷通畅，消费者在不同的平台都能“听”到Girnar的声音。
图18 Girnar官网 不过需要看到的是，Girnar虽然有多个平台，但是个别平台却没能得到妥善管理。Twitter账号在5月20号仍有发布信息，Facebook账号在近期也有互动，但是Youtube账号却已停更多时，最近一次发布视频还是在2年前。渠道的管理需要达到长效延时的效果，不同渠道之间需要形成配合，才能带来最佳传播效果，这或许是Girnar需要提升的地方。
(二)服务：“MY SIGNATURE CUP”和“CHAI N GUPSHUP”
Girnar有一项特殊的产品定制服务，叫做“我的签名杯(My Signature Cup)”，消费者可以选择喜欢的材料和拼配口味，搭配自己心仪的包装，组合成为一个产品，定制给自己或者爱的人，Girnar称这是“印度的第一个饮料定制和礼物定制服务”。这项服务能让消费者体会到私人订制的乐趣与满足感，拉近品牌与消费者之间的距离。同时，又可以通过观察消费者的定制偏好，完善产品线、开发更多新产品，以满足更多消费者的需求。
Girnar还在线下开设了集茶品、美食和服务于一体的茶餐厅”Chai N Gupshup”，在印度当地比较有名，很多人会去打卡。“Chai N Gupshup”茶餐厅除了提供食物，还售卖Girnar的茶叶。餐厅中会有一处空间，专设茶叶柜台，前来享受美食的人们也常会购买一份心仪的茶品，带回家品饮。茶餐厅还提供外送服务，人们在家里也可以吃到Girnar的特色美食。
图19 CHAI N GUPSHUP
图20 CHAI N GUPSHUP的海报
(三)宣传：将“My Chai My Time”理念融入生活
Girnar的品牌标志中有一句话“My Chai My Time”，这是它的品牌口号，对印度茶的热爱让其把推广印度茶文化、让更多人感受到饮茶的魅力作为目标。为了做到这一点，它特别关注核心消费群的肖像特征，以及他们所处的社会场景。以近期的一组海报为例，海报中分别呈现出职员、医生、老人、登山者、旅行者等形象，这些形象都是饮茶群体中常见的，同时也是生活中常见的形象。
图21-23 Girnar海报
海报中的人们都做出了相同的手势，观看下面两则广告片就可以知道，这个手势代表着：任凭外界如何，“chai time”带给我平静。这一系列广告片，分别在前半段呈现了被老板说教、被大声打电话的声音所打扰、被父母唠叨等令人烦恼的场景，营造了一种被困扰感。但是在片中主人公嘬完几口Girnar的茶后，事情就都迎刃而解，老板停止了说教、打电话的人走开、父母也停止了教育，一瞬间，片中主人公的心情就变得舒畅，获得了平静。这组海报和广告片牢牢抓住了消费群体的生活特征，切中了当下人们想摆脱外界琐事的心理，容易引发消费者共鸣。在这样的情境下，人们也更容易接受Girnar所传递的“My Chai My Time”的理念，并在潜移默化中接受“chai time”存在的合理性，每当喝茶都会想起Girnar及其带来的好心情。
另外，Girnar迎合品牌传播的时代趋势，积极与影视剧合作。2018年，Girnar与电影《突袭》合作，影片设定男主角喜欢喝的茶就是Girnar。这次植入比较成功，Girnar有原则、坚韧的品牌风格，和男主角的性格非常贴合，两者互相呼应，人物形象和品牌形象很好地进行了融合。T-Series总裁Vinod Bhanushali先生说：“Girnar与我们的电影有着完美的合作，坚韧和有原则的品牌精神，符合电影中男主角的性格。因此，我们看到了品牌和电影之间的适配性，我们非常高兴，有一个像Girnar这样的知名品牌作为我们的合作伙伴。”
四、印度市场：地区性“小”品牌抓住机遇
Girnar作为一个“地区性”的品牌，没有像TATA茶叶集团那么大的品牌体系，没有像HUL那样拥有巨大的市场份额，但是却也取得了不错的销售成绩，这其中所反映的，正是印度茶叶市场中存在的一个现象：地区性“小”品牌抓住了机遇，参与瓜分印度茶叶市场。
印度和中国一样是茶叶大国，茶品牌非常多，竞品牌间的竞争也非常激烈。TATA茶叶集团同时拥有五个定位不同的茶叶品牌，出口到60多个国家;HUL也是印度人常接触的品牌之一，其旗下也有多个品牌供消费者选择，近几年它又通过提供低价平民茶和健康茶品等，收获了一批粉丝，这两个品牌占据了印度近半数的市场。但是一些地区性的品牌，像是吉吉拉特邦(Gujarat)的Wagh Bakri，马哈拉施特拉邦(Maharashtra)的Girnar、Society和Sapat，和北方邦(uttar pradesh)的Mohani等茶品牌却还是抓住了机会，逐渐获得了一定的印度市场份额。
图25 TATA茶叶集团
图26 联合利华集团
在印度的一些地区，区域性茶品牌反而比一些国际茶品牌占有更多市场份额。比如在孟买，Amar Tea占据近40%的市场份额，领先HUL和TATA茶叶集团;在吉吉拉特邦(Gujarat)，Wagh Bakri占据近45%的市场份额，并且十几年来一直是市场的领导者。这些区域性品牌能够取得市场优势，是因为它们比那些国际茶品牌或者一些外来品牌，更熟悉所属地区的茶叶品味和消费特征，所以也更能适应当地的市场环境。
图27 Amar Tea
图28 Wagh Bakri
不同的茶品牌有不同的策略，本文介绍的Girnar是以专业性和亲民性获得了市场份额，做到了即使溢价20%的情况下，也能卖出更多产品;而有些品牌像是Sapat，则是通过提供“区域性茶品”销售产品，它们抓住了不同地区水质不同，且口味存在差异的特点，为不同区域提供不同的调制茶品，满足多方需求;而像Wagh Bakri则是通过开设茶馆、推出绿茶、冰茶、有机茶等新系列吸引消费者，占据市场份额。当然，这些区域性品牌能够脱颖而出，有的甚至能够闻名全球，都离不开茶品本身的高质量和与消费者的良好沟通，这是每个想要取得良好发展的茶品牌，都需要关注的方向。
图29 Wagh Bakri茶室 Girnar只有42年的历史，却凭借对产品的专注和对消费者的真诚，从众多印度茶品牌中脱颖而出。虽然它还未能像TATA茶叶集团那样，占据如此大的市场份额，但是却已经在不断摸索中，找到了适合自己的发展道路，在印度人民心中占据了独有的位置，如今几乎覆盖了印度的高端消费群体。Girnar的目标是向着世界的，它也正在不断努力，就像其品牌理想所述：“当我们的旅程开始时，我们立志成为世界上最好的茶叶公司。随着时代的发展，我们现在的目标是成为世界上最好的食品和饮料公司。”
来源： 农业品牌研究院
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7月1日，是香港回归祖国的纪念日，是镌刻在每个中国人心底的日子。从1997年7月1日，中国政府恢复对香港行使主权至今，25年过去，香港在祖国的怀抱中开启发展新纪元。
△庆祝香港回归祖国25周年大会暨香港特别行政区第六届政府就职典礼图片来源：新华网新华社记者丁海涛摄
一直以来，香港都是重要的茶叶销区市场，在2018年第二届国际茶叶博览会期间举办的“国际茶咖对话”中，香港中国茶文化国际交流协会执行会长张国良曾表示，“香港人非常喜欢茶，在香港，人均喝茶量等于全国人均喝茶量的4倍。”足以窥见香港庞大的茶叶需求市场。
回归之后，中国内地与中国香港的茶文化、茶产业进一步交融，开启了茶业发展的新机遇。在这个特殊的时日，让我们一起看看香港究竟有多爱茶？这里的茶产业又面临着哪些机遇与挑战？
香港究竟有多爱茶？
要探究茶叶在香港的受欢迎程度，最直白明了的切入角度不外乎贸易数据了。
从中国农业国际合作促进会茶产业分会日前发布的《2021中国茶叶进出口贸易分析报告》来看，近年来，中国内地与中国香港的茶叶贸易势头正盛。2021年，中国内地出口到中国香港的总出口额便达到了6.5亿美元。而这些茶叶涵盖全茶类，其中绿茶贸易额以40%占比位居第一，其次为红茶，占比35%。
△图片来源：中国农业国际合作促进会茶产业分会
据《中国茶叶出口市场集中度及依赖性研究》一文统计，在2008—2018年间，中国茶叶主要的输出市场是摩洛哥、美国、塞内加尔、加纳、毛里塔尼亚、日本、越南等国家和中国香港地区。其中，中国香港地区在中国小包装发酵茶和大包装发酵茶的出口输出地区中长期位居前列。
△注：根据国际贸易中心数据整理图片来源：《中国茶叶出口市场集中度及依赖性研究》杨芳琴等
如果这些贸易数据是构筑香港茶市经久不衰的基础，那么从香港与茶相关的文艺作品中则能看到茶产业更为鲜活的底色。
在香港茶界，写作茶联、茶诗之风盛行。“普洱铁观音松涛烹雪醒诗梦，龙井碧螺春竹院弥香荡浊尘。”这幅楹联便经常在香港的一些茶行、茶店、茶楼、茶寮中悬挂。香港知名的文化学者，譬如王汉坚、林峰、翁寒春等人也都曾经创作过茶诗。
“北窗高卧鼾如雷，谁遣香茶挽梦回？”1997年11月22日，香港首次演出话剧《谁遣香茶挽梦回》，茶庄是故事发生的核心场景，这部话剧透过女主角叶青青接手父母的老式茶庄后，改革成为迎合时代的现代茶庄，延续茶庄生命的故事，展现出香港新旧茶庄的变迁及香港茶文化的历史。
△《谁遣香茶挽梦回》书籍封面图片来源：网络
2018年，香港金融监管局及香港三家发钞银行（渣打银行、中银香港、汇丰银行）联合公布了2018香港新钞票系列。在20港元面值的钞票中加入了深受市民喜爱的点心和饮茶文化图案元素。
△图片来源：网络
2001年，香港还曾发行过《香港茗艺》系列邮票，分别呈现了泡功夫茶、调港式奶茶、港式饮茶特色和茗艺之乐的场景，这款邮票还带有茉莉花的香气。
足见香港对茶产业的重视和香港饮茶风俗的深入人心。
△图片来源：中国邮政邮票博物馆
三点饮茶先
正宗的港式下午茶怎么喝？
2021年上半年，饮茶哥Elvis一边提着奶茶一边操着粤语喊出的“饮茶先啦，三点多了”，掀起了下午茶的热潮。在以叹茶、下午茶、茶餐厅等特色而闻名的香港，大家究竟是如何喝茶？爱喝什么茶呢？
△图片来源：沙雕研究生
聊到香港茶俗便不得不提茶餐厅。
在香港，茶餐厅面向普罗大众，遍布各个地区，是市民们日常用餐和休闲频繁光顾的场所。茶餐厅元素频频出现在影视剧作品中，譬如电影《花样年华》中的金雀餐厅、电影《月满轩尼诗》中的茶餐厅等，都是推进故事发生的重要场景之一。
△图片来源：电影《花样年华》
△图片来源：电影《月满轩尼诗》
茶餐厅的灵魂是“茶”。恰如香港餐饮联业协会会长伍德良所说:“所谓茶餐厅，以茶水为先，饮品乃是基本”。茶餐厅内的爆款茶饮，譬如丝袜奶茶、冻柠茶等，早已从单纯的茶饮品成为香港市民日常生活中不能割舍的重要元素。2014年6月，香港首份非遗清单公布，“港式奶茶制作技艺”被列入其中。
茶餐厅中又以下午茶最受香港大众欢迎。“三点三，叹茶餐”，香港俗称的“三行工人”（木工、油漆工、水泥工）因体力劳动，加之英式下午茶习惯影响，往往会在三点三，到茶餐厅用餐小憩片刻，下午茶的风俗也由此而起。
△图片来源：香港非物质文化遗产办事处官网
“普洱热”也是香港茶业的特色缩影之一。
香港著名美食家、茶博士蔡澜曾在《普洱颂》中写到，“普洱茶已成为香港的文化，爱喝茶的人，到了欧美，数日不接触普洱茶，浑身不舒服。”尽展香港对普洱茶的喜爱。二十世纪中后期香港茶市对普洱茶的热捧，为普洱茶价值属性的塑造和概念定位的完善，起到了不容忽视的重要作用。
25年里不断交融的
茶市场与茶文化
时光飞速向前，世界日新月异。二十五年，在四分之一个世纪中，中国内地与中国香港的茶产业、茶文化也在深度交融里，开启了全新的发展面貌。
随着香港回归后交流的加深和各类影视作品的传播加持，内地掀起了一股“港风”，这也让喝港式下午茶、上港式茶餐厅等特色的茶风、茶俗，在各个圈层人群之间备受追捧。
△图片来源：电影《花样年华》
进入新世纪后，茶叶出口配额逐步开放。到2005年，中国食品土畜进出口商会向各茶叶进出口企业发出通知：根据商务部外贸司2005年第77号公告，茶叶已不在2006年出口配额管理之内，自2006年1月1日起不再实施茶叶出口配额许可证管理。这令中国内地与中国香港的茶叶贸易往来获得了更大的发展机遇。
△香港莲香楼图片来源：央视网
中国内地与中国香港的交融仍在继续，属于茶业的发展故事也在持续上演。这些与茶相关的星星点点的改变，都构成了时代缩影的一部分。从茶产业的流变发展中，我们看到的何尝不是那段交汇奔涌的历史。
世间真趣味，尽在杯底中。茶中蕴藏着岁月更迭，也藏着大众对美好生活的向往。值此香港回归祖国25周年纪念日之际，愿香港这颗璀璨明珠站在新的历史起点上，绽放出更加绚丽夺目的光彩，也愿中国的茶产业在这个机遇无限的发展新时期里，迎来质的飞跃。
资料参考
1.《茶叶进出口报告丨中国大陆茶叶出口贸易伙伴中的“绝对王者”——中国香港》中农促茶产业分会
2.《中国茶叶出口市场集中度及依赖性研究》杨芳琴等
3.《港式茶餐厅的转型：从日常茶歇到怀旧情怀》梁浩翰、覃锐钧、雷蒙·刘
4.《一个香港头盘商的80/90年代香港南天贸易公司周勇专访》庄生晓梦
5.《“谁遣香茶挽梦回”——从香港饮茶文化说起》中国新闻网周志彬
6.《香港茶联集锦》彭一万
7.《香港茶诗集锦》彭一万
8.《香港茶文化掠影》林更生
9.《茶味香港》杨凯
10.《广东茶业：取消茶叶出口配额许可证管理企业切勿盲目经营茶叶出口贸易》汪玲平
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10月18-22日，2018中国厦门国际茶产业（秋季）博览会，这个筹备了一年的茶盛会即将开幕啦！今年多增加了B1、B2展厅，展览面积达75,000㎡，展会面积和展品的全面升级必将让十月的鹭岛成为全球茶行业的焦点！
很多茶友在后台留言急切想知道更具体的展馆信息、产品分布和大会活动资讯，方便安排行程。小编精心出品一篇逛展宝典——带您在75,000㎡的展馆内畅享茶界盛宴，宝典在手，吃喝逛展全不愁，快快收藏吧！
1展会时间和展馆信息
展览日期 10月18-22日（周四至周一） 开馆时间
10月18-21日 09:00-18:00
10月22日 09:00-16:00
展览地点 厦门国际会展中心
如何进馆？
客商需要在报到处办理“来宾证”，佩戴证件入场。
预登记仅剩最后一天啦，不要错过哦☟
Tea Fair
18-22 Oct 2018
长按扫码预登记
预登记通道将于10月16日24:00结束，
登记成功可以快速入场。
没有预登记的小伙伴可以携名片和身份证到现场办理“来宾证”。
展馆共设三个报到处：分别在A1,A3和A8。
抵达展馆的交通攻略:
厦门国际会展中心坐落于厦门岛东侧，距离高崎机场约15公里，距离厦门站约9公里，距离厦门北站约27公里，可乘坐出租车、BRT或者公交至厦门国际会展中心。（详情请戳☞：金秋十月，不妨来场有茶相伴的鹭岛之旅 | 内附吃·住·行三部曲）
2五大展区分布和展品范围
品牌茶企展区 Hall A1-A3
吸引了来自国内各大茶叶生产区近20个省份的知名茶企带来的六大茶类、再生茶类，让参观者感受不同区域的茶叶魅力，展会品牌效应突显。
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茶叶包装设计展 Hall A3
来自福建、广东、浙江、江西、山东、安徽、云南等地的品牌包装企业以及台湾、日本等境外优秀包装企业都将带着新品登场。现场逾百家的包装企业，集中展示木盒包装、纸盒包装、纸袋包装、锡器包装、金属罐包装、竹木包装、复合薄膜袋包装、包装原料以及包装机械等多元化产品。
茶器展区
Hall B1-B2、A4-A5、A7-A8、C1a
茶器展区汇聚海内外知名茶器具品牌和专家，超过500家企业将全方位展示各式特色茶器。各地名窑将带来一场精美绝伦的白，青，黑，彩瓷媲美秀。
国际展区 Hall A5-A6
现场汇聚了马拉维、美国、德国、韩国、日本、印度、斯里兰卡、马来西亚、尼泊尔、新加坡等国家及地区的逾百家企业，将展示来自印度、斯里兰卡和非洲马拉维的优质红茶；马来西亚仓储老茶、高端锡器；尼泊尔喜马拉雅高山茶；来自德国的优质欧洲拼配花草茶；日本宇治抹茶，茶叶制罐设计，高档铁壶、银壶；韩国的有机绿茶以及茶壶配套产品等。
台湾展区 Hall A6
台湾展区的参展企业数量多、展品种类广、且创意和文化氛围浓郁，作为展会的突出特色与优势，汇集了宝岛茶界--文山包种、木栅铁观音、东方美人、冻顶乌龙、高山乌龙、日月潭红茶等众多茶叶茗品；万千精美茶器等您来邂逅，品质非凡，古朴雅致，展示台湾展区的独特魅力和茶文化之美。
3. 4场高端论坛
20余场精彩活动
组委会紧握茶文化脉络，举办一系列专业性、国际性、实效性的活动，将茶的培植加工、包装设计、经营销售、茶文化传播等产业链整合汇聚，共同探讨茶产业的发展。
2018中国茶馆营销论坛（10月18日下午 | 茶香无界，携手共创茶馆新未来）
2018国际普洱茶论坛（10月19日下午 | 品味时尚·论普洱茶国际化，与您共同畅想普洱新未来）
2018国际茶器论坛（10月20日上午 | 一砂一世界--从茶杯到茶室的美学世界）
2018国际茶叶包装设计论坛（10月20日下午 | 为你讲述『茶叶的品牌包装与文化』）
除此之外，更有东西方茶人"啖"茶、国际品茗汇、国际茶道茶艺表演等二十多场活动，让观众多维度的感受茶文化的底蕴，全面提升展会文化品味。详情请看下方。
▼滑动下拉图片可阅读展会5天对应的大会活动详细信息
注：所有活动安排以现场为准，组委会有权对活动进行调整修改。
▼听众们可以在下图找到对应的论坛和活动举办地
4餐饮服务和
现场集章&微信集赞活动
厦门国际会展中心展馆内和展馆周边有多个餐厅，可以为您提供不同口味的饮食，满足您的餐饮需求。
展馆内
展馆内有5个就餐区：
-从A6电梯上3楼（红羽鹤餐厅）；
-A6-C1a展厅连接处（红羽鹤餐厅）；
-C3L展厅负一层（中餐厅）；
-A2-A3展厅连接处（九号私厨）；
-A3展厅内北侧（万豪园）。
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展馆周边
除了以上展馆餐饮点，您还可以在展馆周边选择就餐。小编仅列举部分餐饮点供您参考。更多美食，根据需求可自行选择。
建发JFC品尚中心：思明区环岛东路1701号
会展酒店餐厅： V厅 ( C3L厅三楼 )后侧连廊尽头
日航酒店餐厅：文兴东路199号
君泰酒店港式茶餐厅：文兴西路1495号
凤缘渔港餐厅：会展南路 ( 近会展公交总站 )
蒋师傅台湾私房牛肉面： 会展南路 ( 近会展公交总站 )
前埔不夜城 (闽菜、海鲜排挡等)：前埔文兴东路20号
▼展会期间，参与现场集章和微信集赞活动可以获得奖品哦。
1、关注大会官微：xiamen-teafair，并发送展会现场照片至朋友圈。即可根据集赞数目至礼品兑换处（A2与A3连接处咨询台）兑换相应礼品。
2、展会期间，集齐印章，达到规定个数后可至礼品兑换处（A2与A3连接处咨询台）兑换相应礼品。
酒店住宿和鹭岛攻略
展会期间的协议酒店，订房报上“厦门国际茶博会”就能在展会期间享受优惠价，具体优惠价格登录官网www.teafair.com.cn,进入“客商中心”的“酒店预订”页面了解。详情请戳☞（住在厦门 | 2018厦门国际（秋季）茶博会合作酒店一览表）
(点击地图可放大查看)
厦门的文艺入骨
厦门的茶香入髓
行走在大街小巷
随地可见茶馆
随处可见茶庄
阵阵的茶香
飘散的不仅仅是一种饮茶之风
更是厦门最市井的生活享受
可以到厦门各处茶馆去“呷茶话仙”
详情请戳☞（厦门茶馆地图）
小编在美丽鹭岛静等各位茶友的到来。10月18-22日，厦门国际会展中心，邀您共鉴好茶，选美器，感受传统茶文化，我们不见不散！
