湖南安化金茶

12月初，第九届中国西部国际茶产业博览会（以下简称“西安茶博会”）、2021第十三届湖南茶业博览会（以下简称“湖南茶博会”）在西安、长沙圆满举行。中茶湖南携“金中茶”天尖茶、“金中茶”手筑茯茶盛装出席。

10月21-24日，第五届湖南·安化黑茶文化节成功举办。白沙溪围绕“安化黑茶 健康大业”“24小时安化健康茶生活”全面动员，主动作为，精准发力，扣住节会契机，充分发挥白沙溪主观能动性和安化黑茶领军企业龙头作用，将节会效应发挥极致，节会效益实现最大化，圆满达成预期目标。为广大消费者、茶人、茶友、网友和来到白沙溪的领导嘉宾朋友们奉献了一场安化黑茶文化节精彩盛会、饕餮盛宴。

领导重视 主动争取

在黑茶文化节组委会协调下，北京故宫博物院清嘉庆皇帝遗物、200多年前安化千两茶荣归故里白沙溪首站巡展，领导嘉宾云集，仪式喜庆庄重，媒体聚焦发酵，民众关注热闹，为安化黑茶文化节拉开精彩序幕。

领导重视 主动争取

在黑茶文化节组委会协调下，北京故宫博物院清嘉庆皇帝遗物、200多年前安化千两茶荣归故里白沙溪首站巡展，领导嘉宾云集，仪式喜庆庄重，媒体聚焦发酵，民众关注热闹，为安化黑茶文化节拉开精彩序幕。

扣住热点 精心策划

白沙溪健康高端品鉴会新颖别致、高端大气，时尚规范，即有“舌尖美味”的珍品体验，更有视觉图文的加持冲击，所有新品切中消费期望。

品牌宣传 媒体发声

线上线下同步推进，央视总台、人民日报、湖南日报、湖南广播电视台茶频道、华声在线、红网、人民网、中国网、大公网、益阳日报、安化电视台、安化黑茶杂志、香港商报、国际日报、中国旅游报、益阳电视台、益阳电台、益阳在线、中国报道网、中国食品报、益阳人民广播电台、湖南国际频道、湖南都市、潇湘晨报、三湘都市报、大益阳、中华合作时报茶周刊等30多家主流媒体聚焦白沙溪，把白沙溪品牌影响力提升到一个新的高度。

提前预热 全面动员

营造氛围，积极邀请全国经销商代表参加节会活动，分享荣耀，提振信心。

注重细节 防疫防控

为节会期间嘉宾们平安健康设置安全通道，构建防疫检测安全防火墙，为第五届湖南·安化黑茶文化节成功举办打下坚实基础。

人气旺盛 收获满满

节会期间，白沙溪在安化黑茶展示展览场展出了多款黑茶产品，吸引了众多茶友前来品饮与交流。安化县人民政府副县长、代理县长周贤也来到了白沙溪展区，详细询问了解公司产品，并与公司总经理刘新安亲切交流。

湖南省白沙溪茶厂股份有限公司与湖南省安化大誉黑茶有限公司签约《大誉安化黑茶全产业链开发项目》5亿元，与台商林永丰签约《安化黑茶白沙溪七彩樱花茶园生态旅游度假风景区项目》1.8亿元。

白沙溪【繁花似锦·黑臻茶】荣获“金尖奖”、【大师千两饼】荣获“金卷奖”;白沙溪经销商34人荣获安化黑茶“百佳十杰”经销商称号;公司副总经理张岭苓荣获“安化黑茶制茶大师”称号。

嘉宾们到白沙溪参观交流，一路摆拍，沿途直播，沉醉于白沙溪美丽的风景中。在白沙溪古茶园，嘉宾们感慨，第一次见到这么多的古茶树，完全颠覆了他们心目中的茶树印象。在千两茶踩制场，嘉宾们没想到白沙溪还特意组织观看千两茶踩制，让大家对故宫花卷茶王归来更有了更生动的现场感觉。

“安化黑茶 世界共享”——“农业文化遗产里的中国”大型直播活动走进白沙溪，将“安化千两茶制作技艺”和“茯砖茶制作技艺”两项纳入国家非物质文化遗产保护名录生产技艺展现给广大网友。此次直播活动在抖音、中国农影等多家平台同步直播，让广大线上的朋友们直观的感受安化黑茶文化的独特魅力，在线上体会安化黑茶的醇香馥郁与沁人心脾。

进入八月以来，打造“千亿茶产业”再次成为行业内热议话题。尤其是8月10日2018湖南茶叶“千亿产业十强县（市、区）”、“千亿产业十大创新产品”、“千亿产业十强企业”公布后，湖南打造千亿茶产业更是受到广泛的关注……

 

湖南产什么茶？

 

湖南位于长江中下游、洞庭湖南岸，是著名的茶叶产地。湖南是中国重点产茶省之一，产茶量居全国第二位，素有"茶乡"之称。

 

主要名茶有：

 

红茶：湘红等

黄茶：岳阳黄茶、沩山毛尖、君山银针等

黑茶：湖南黑茶、安化黑茶、安化银毫、茯砖、千两茶、湘尖等

绿茶：古丈毛尖、南岳云雾茶、石门银峰、兰岭绿之剑、安化松针、东山秀峰、湘波绿、岳麓毛尖、金井毛尖、君山毛尖、韶山韶峰、保靖黄金茶等

 

近年来随着湖南茶产业的快速发展以及湖南省建设茶叶强省，加快打造千亿茶产业政策的提出，湖南红茶、黄茶都面临着哪些发展新机遇呢？

 

湖南黄茶面临的发展机遇

 

1、产量占比高，品种丰富

 

近年来，随着种植技术的改进，黄茶产量在逐年提高。而岳阳作为湖南茶叶重要产区，也是我国黄茶代表性产地，产量、产值分别占全国黄茶的65%和70%，已经成为黄茶生产的重要产区之一。岳阳黄茶品种丰富，多达370多种。产值从2010年不足10亿元，发展到2017年综合产值近40亿元，产量3.2万吨，其中黄茶5574吨，并先后获得“中国黄茶之乡”、“国家地理标志证明商标”、“百年世博中国名茶金奖”及“湖南省十大农业区域公用品牌”等多个荣誉。

2、公共品牌的打造，提高岳阳黄茶知名度

 

在《岳阳市茶叶产业发展规划》中，规划到2020年底全市实现100亿元茶叶综合产值，在全国黄茶市场占有率达到80%，将岳阳黄茶打造成全国驰名公共品牌。岳阳公共品牌的打造不仅能够提高岳阳黄茶的知名度，而且能够进一步促进黄茶产业的发展。

3、政府支持，助力黄茶产业发展

 

近年来，政府牵头组织、协调、促进黄茶产业全面发展，2011年岳阳市政府在北京湖南大厦举行岳阳市荣获“中国黄茶之乡”；2012年和2013年，岳阳市政府在先后两次举办农博会的同时举办了“岳阳茶博会”；2013年到2015年又连续两次举行了全国性的中国（岳阳）黄茶文化节。

 

2018年2月在岳阳市茶叶协会第九届二次理事会暨2017年年会中提出，2018年重点实施乡村振兴战略，打造岳阳黄茶公共品牌，要在基地建设、品牌宣传、壮大龙头企业等方面下功夫。

 

2018年6月岳阳市为推进全市黄茶产业转型升级，增强品牌影响力，提升黄茶整体实力，市人大常委会开展重点建议督办暨黄茶产业发展专题调研。

 

……

 

湖南红茶机遇与挑战并存

 

一、湖南红茶发展机遇

1、红茶消费热兴起

 

近年来，随着国内市场红茶消费热逐渐兴起，今春以来，湖南力推红茶动作频频，打造“湖南红茶”公共品牌、成立红茶发展促进会、创建红茶产业发展聚集区、筹建湖南红茶博物馆等。

 

在今年5月份的杭州茶博会上，湖南红茶惊艳亮相，以独特的花蜜香、甘鲜味脱颖而出，赢得了经销商和消费者的青睐。

2、红茶市场稳中有升

 

据茶叶流通协会数据显示，近年来红茶产量基本稳定，2016年、2017年红茶产量占比均为11%。从销量来看红茶稳中有升，其中红茶内销量占比11%，红茶外销量占比为10%。

 

 

3、销售渠道进一步拓宽

 

近年来，随着中国安化黑茶文化节、岳阳黄茶文化节、“湖南茶业博览会”及系列推介会的举办，带动并创新了湖南茶业营销方式，加之湖南省茶叶总经销、代理、连锁配送、专卖店、体验店、电子商务、微营销等营销立体网络，有力地促进了湖南省茶叶消费市场的扩大、出口的增加；加快了湖南红茶公共品牌的整合速度等。

 

二、湖南红茶面临的挑战

1、面临激烈的市场竞争

 

虽然近年来红茶市场出现了既普洱、白茶之后的消费热，但是同样面临着激烈的市场竞争，福建的金骏眉、正山小种、安徽的祁红、云南的滇红等早已在国内茶业市场构建起品牌优势。从今年1月份淘宝红茶销售总量和销售额数据来看，金骏眉、正山小种、滇红销量、销售额比较高，对于湖南红茶来说将面临激烈的市场竞争。

 

与此同时，随着印度红茶、斯里兰卡红茶等国外红茶进入国内市场，并广受国内年轻消费者青睐，国内红茶市场竞争更加激烈，不难预见，湖南红茶要想在红茶市场分得一块“蛋糕”将会面临更加严峻的挑战。

2、 标准化之路还需进一步加强

 

近年来，立顿红茶之所以能够在中国市场一路走红，是因为立顿红茶主要依靠三大标准：茶包口味的固定统一标准、食品安全的检测标准、茶园的可持续发展标准。而目前我国面临着缺乏统一标准化的问题，未来红茶做大做强，标准化是必由之路，相信未来随着茶叶市场的成熟，不仅是红茶市场，整个茶叶市场都会走向标准化。

3、品牌优势不明显

 

据湖南省农委统计，目前湖南省已有500家茶叶企业生产红茶，遍及各生产茶县。虽然湖南省生产红茶的茶企达到500家，但是许多市、县各自推出本土公共品牌，各打各的品牌。湖南红茶品牌面临“散小弱”的困境。与金骏眉、正山小种、祁红、滇红等品牌相比缺少品牌优势。

 

 

 

附：

2018湖南茶叶 “千亿产业十强县(市、区)”、“千亿产业十大创新产品”、“千亿产业十强企业”榜单（排名不分先后）

 

2018湖南茶叶“千亿产业十强县(市、区)”

 

安化县、古丈县、桃源县、桃江县、宜章县、南岳市、江华瑶族自治县、石门县、沅陵县、长沙县、保靖县、新化县、常宁市

 

“千亿产业十大创新产品”

 

臻溪轻轻茶

湖南省湘茶高科技有限公司

保靖黄金茶—毛尖工夫红茶

保靖县茶叶产业开发办公室

桑香茯砖

安化县云天阁茶业有限公司

武陵红

湖南武陵秀峰茶业有限公司

帝子灵芽青钱柳红茶

新宁县舜帝茶业有限公司

安化三针

湖南省褒家冲茶场有限公司

桑植白茶

桑植县茶叶协会

湖南湘丰桑植白茶有限公司

湘西坊牌黄金茶枕

吉首市新田农业科技开发有限公司

汝城县“旱塘硒茶”

汝城县三星镇旱塘茶叶专业合作社

宜章县关溪乡诚盛农林专业合作社

云游绿茶“向雷锋同志学习”

长沙云游茶业有限公司

冬梨红茶

湖南瑞鑫源生物科技开发有限公司

“鹰嘴界”有机红茶

湖南会同宝田茶业有限公司

天仁大峒野茶

湖南城步天仁大峒茶叶有限公司

 

“千亿产业十强企业”榜单

 

 

 

本期编辑

              张   达