正式实施！
2022年8月15日，由市场监管总局（标准委）批准发布《限制商品过度包装要求食品和化妆品》国家标准第1号修改单（以下简称：《修改单》）正式实施。《修改单》从包装层数、包装空隙率、包装成本等方面对月饼和粽子的过度包装进行强制性管控。
在月饼和粽子受到重点监管的背景下，即将到来的中秋佳节，茶月饼市场还会火爆吗？各大茶企在中秋还推出哪些出其不意的招式“圈粉”消费者？
新规上线
今年中秋茶月饼还好卖吗？
为确保今年月饼市场规范有序，在《修改单》正式实施之前，各部门已联合对月饼过度包装现象进行监管。
近日，中国消费者协会发文，将与中国焙烤食品糖制品工业协会联合对月饼过度包装进行消费监督；中国焙烤食品糖制品工业协会发布《2022年中国月饼行业发展趋势》报告，报告中显示在《修改单》正式实施前，与其相关的包装企业已积极采取包装整改措施。部分相关人员走访各大商超的月饼专区，产品礼盒一改以往的皮革、丝绸、红木等“奢华”，今年纸制品、铁质品的礼盒居多。
△图片来源：中国消费者协会
往年“豪华包装”的月饼，饱受消费者诟病，不仅价格昂贵、不利于环保，消费者在拆除包装上也要付出许多时间成本。日前，针对《修改单》内容，“说茶”特邀福建省质检院食品所所长孟鹏对“过度包装”问题进行解读。茶企注意！包装“新国标”实施在即，莫要舍本逐末
在“月饼经济”中，茶月饼正在抢滩市场。根据微信热度指数显示，“茶月饼”指数在8月左右到达高峰，最高值为557256，可见茶月饼已从“小众风”逐渐成为热门之一。
△图片来源：微信指数
值得关注的是，茶月饼凭借国潮、科幻等风格快速出圈，华祥苑、八马茶业、武夷星等茶品牌推出的茶月饼，更是拉动“月饼经济”快速增长。
华祥苑“茶珍悦饼”在包装设计上突破常规，选用喜鹊、神鹿、山茶花、如意缠绕藤，四款东方古典元素展现。
△图片来源：华祥苑
八马茶业“茗心静月”选择用中国红为主色调，运用国风插画，充分体现中国人对红色系的“情有独钟”与“国潮”情怀。
△图片来源：八马茶业
武夷星“满堂悦”茶月饼，在千篇一律的包装中诠释现代科幻感，一改往常风格，给予消费者诸多惊喜。
△图片来源：武夷星
品品香推出的“花好月圆”中秋茶月饼，外观设计上运用仙鹤、柏松、海浪等吉祥如意的元素。
△图片来源：品品香白茶
奈雪望月月饼礼盒，在礼盒开启瞬间注入仙鹤、仙鹿栖息于桂花树下的插画景象，富有祥瑞之气。
△图片来源：奈雪的茶
天福茗茶茶月饼礼盒同样着重“国潮”风，融入传统元素，寓有“望月思亲”之意。
△图片来源：天福茗茶
从以上盘点的茶月饼来看，各大茶品牌在包装设计上较倾向于国潮风格，自带传播属性，但也有众多茶品牌利用令消费者耳目一新的创意包装，吸引眼球。
茶月饼之外
茶企如何抓住中秋这个“增长点”
“产品是最好的营销”，除了在茶月饼的包装上下功夫，茶企们还围绕中秋主题另辟蹊径，通过新品发布、差异化营销与消费者建立情感附加值。
中茶推出的“中茶?月中桂兔手工银壶”，由硬币设计师与国家级非遗传承人重磅联名，正面以月中桂兔为主，背面为乾隆皇帝亲笔御题诗，别具一格。
△图片来源：中茶连锁订阅
小罐茶·月满中秋月亮礼盒外形酷似月亮，以十大名茶，十分心意献礼消费者。
△图片来源：小罐茶
心头肉茶业在中秋前夕发布“心头肉”“余百年（百年老枞）”两款经典升级产品与三个系列产品亮相。
△图片来源：心头肉茶业
山田土推出的「超级喜月」中秋礼盒，以符号写作，混合词语和表情，手工压制出3D立体字效果，打造差异化营销。
△图片来源：山田土
整体来看，不管是中秋茶月饼还是备战中秋“黄金销售季”所布局的系列茶产品，除了在包装上给予消费者长期记忆，在产品研发、升级改造等方面也做出了非常规性的操作，不断给消费者制造惊喜。当然差异化的布局也需结合品牌自身的调性，了解品牌目标消费者，以免适得其反。
了解完“月饼经济”，“说茶”也为大家梳理了茶品牌中秋营销核心3要素，供大家借鉴学习。
品质打动消费者选品心态。
品质是茶品牌发展的第一要素，也是抵御瞬息万变的市场风险基石，将安全、标准、可靠的产品带给消费者，赢得市场。
包装即营销。
包装设计、材质选用也是一门“大学问”，紧跟政策、顺应时代变化，让包装给予消费者长期记忆。
创新求突破。
新消费时代，“Z世代”成为消费市场上的主力军，因此，茶品牌可紧握年轻消费群体的想法，创新突破，开创新兴茶产品。
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“一轮秋影转金波”。中秋是中国仅次于春节的第二大传统节日，更是含蓄的中国人为数不多可以借由抒发情意的日子，更是各大品牌之间“摩拳擦掌”的营销战场。
然而，中秋营销该怎么做，什么时候开始做，茶行业中又有哪些值得关注的品牌营销案例？不少茶企通过渠道布局、自身品牌变革、体验式营销、新品发布等举措，提前打响中秋营销战。
以下是“说茶”盘点的茶企最新中秋营销活动，看看华祥苑、中茶海堤、山国工夫茶、熹茗茶业、勐昌號如何玩转中秋营销。希望能让大家get到高段位的中秋营销玩法。
华祥苑
再添国家级权威背书，全渠道布局
新时期，茶产业的复兴繁荣，离不来“茶文化、茶产业、茶科技”统筹发展。7月24日，在福州举办的“百年国货·国缤茶华祥苑年中盛典”活动上，华祥苑与全国唯一的国家级综合性茶叶科研机构——中国农业科学院茶叶研究所正式签约合同，再添权威品质背书。同时，现场还公布了首个综合茶类品牌企业突破2500家门店认证、升级版的国缤茶2.0产品及品牌广告语等。
这不仅是一场字面意义上的年中活动，更是华祥苑提前布局全渠道销售战略，通过其现象级的影响力，打响中秋营销大战的头炮。
中茶海堤
自我革命，开启新征程
在新时代浪潮下，正处在高速发展时期的茶行业，迎来转型升级的节点，中茶海堤通过发布系列全新战略和标准开启时代新征程。7月28日，中茶海堤举行“新中茶·新海堤”品牌形象与产品体系优化提升战略发布会暨中秋新品订货会，发布了“新中茶·新海堤”全新战略、2021营销策略与举措等，并揭晓“梅兰香”技术标准。同时，还发布15款全新产品。
中茶海堤在中秋来临之际，自我变革，给茶行业带来了崭新的活力，同时也以崭新的面貌将中秋营销推至一个高潮。
山国工夫茶
体验式营销，院士加持
新消费环境下，消费者越发多元化的饮茶习惯，要求茶企需要花更多精力在消费者思维探究上。山国工夫茶于7月24日在长沙举办的2021全国加盟商中秋营销峰会上，山国工夫茶发布了一系列中秋新品，包含茶叶、月饼、茶食品、茶具等，并在现场进行了新品品鉴。值得关注的是，中国工程院院士刘仲华还出席活动现场，助推峰会高潮。
山国工夫茶的新体验、新产品、新模式营销，能让茶企的品牌形象以及产品，通过在嗅觉、味觉、视觉上的实际感知，快速向消费者传递品牌价值，为中秋营销占据品牌价值高地。
熹茗茶业
四大主题开启云战略，布局全新生态链
如何从中秋营销同质化中的道路上前进并且脱颖而出？7月20日，熹茗茶业“大战略大未来”2021战略发布会，给出了答案。在发布会上，熹茗茶业通过“云、雨、风、土”四大主题发布生态战略。以“风”为主题的演讲中，熹茗茶业推出了首款基于福建闽南地域文化特色而开发的新产品——欢熹同安，让区域消费者得到更良好的品饮感受与文化传达。与此同时，熹茗茶业还携手厦门大学、福州大学、福建教育学院等高校启动T-STAR计划，与厦门大学EMBA共建文化交流驿站、与福建教育学院共建人才培养基地。
熹茗茶业通过品牌战略的规划，对全产业链进行布局，发展全国性综合茶企品牌，以挖掘地域文化特色来撬动中秋营销的支点。
勐昌號
联合科研机构打造新品，发布新定位
致力于将中国茶走向世界，是当今每一个茶企的理想与责任。7月18日在上海外滩举办的“勐昌號携手班章助力普洱茶进世界暨熊猫班章新品发布会”，通过圆桌论坛等形式，聚集各界专家论普洱茶国货品牌的发展。活动上，云南省农业科学院茶叶研究所首次与企业联合打造“熊猫班章”，同时还发布勐昌號新定位，与班章五寨成立合作联盟，联合发布“班章联盟标志”。
勐昌號此举通过与科研机构合作等形式，为“熊猫班章”增添许多附加值，提高企业形象，为中秋营销口碑建设工作保驾护航。
鼎存白茶
跨界携手保时捷，提升茶企品牌力
在当今兼具机遇与挑战的时代下，茶企要如何破局，实现品牌定位高端化、品牌体系全面升级？在8月1日，“中国高端白茶·存时代”鼎存白茶中秋新品发布会上，鼎存白茶与福州青口保时捷中心签署了战略合作意向书，共同打造高端白茶文化茶空间，将产品定位面向高端人群，让品牌高度实现多层级跃升。此外，活动上，还鼎存白茶创造性提出了“存时代”概念，并发布四款中秋新品白茶，向大众展现鼎存白茶全面升级的产品定位和理念。
鼎存白茶与保时捷的跨界合作，在一定程度上体现了其高端资源的匹配能力，助推企业品牌力提升和产品销售升级，帮助其在中秋营销中脱颖而出。
结语
新一轮的“中秋会战”，已经有部分品牌茶企开始为大卖提前做好准备。说茶传媒作为茶行业专业媒体机构，助力各大品牌中秋营销。扫描下方二维码，回看各大品牌活动直播。
接下来还有哪些茶企会用哪一种方式向消费市场发力？说茶传媒将持续瞩目这中秋前夕，云谲波诡的市场情况，后续为大家报道更多动态详情！
过度包装，立案查处！近日，央视新闻再次曝光了多起过度包装违法案件，其中便包含茶叶产品。
在江苏，市场监管人员发现一家超市销售的茶叶包装体积巨大，经查验，净含量为250克的茶叶，包装竟达1000克，判定该商品包装空隙率不合格。
“过度包装”现象再整治，面对即将到来的“中秋营销季”茶商、茶企该如何正确对包装推陈出新？
△图片来源：Pixabay
包装再整治
国家相关部门频频出手
研究表明，我国包装废弃物约占城市生活垃圾的30%至40%，在这些包装废弃物中，不少是由过度包装产生的。
过度包装齐抓共管，日前，市场监管总局（标准委）批准发布了《限制商品过度包装要求食品和化妆品》国家标准第1号修改单（以下简称《修改单》）；中华人民共和国国家发展和改革委员会等四部门联合发布《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》（以下简称《公告》）。
△图片来源：中国打击侵权假冒工作网网站截图
△图片来源：中华人民共和国国家发展和改革委员会网站截图
值得注意的是，《修改单》实施日期为2022年8月15日，在引导企业尽早实施《修改单》内容的前提下，也兼顾企业存在库存包装的现实情况，为消化库存包装留出一定的时间，避免造成浪费。
针对“过度包装”现象，月饼、粽子的过度包装问题相对突出，根据《修改单》内容显示，将月饼和粽子的包装层数从“最多不超过四层”减少为“最多不超过三层”；对于包装材料要求不得使用贵金属和红木材料；规定月饼不应与其他产品混装，粽子不应与超过其价格的其他产品混装等一系列明确要求。
产品混装、使用贵重包装材料等问题，《公告》里也有所提及。“天价”“奢靡”包装助长了奢侈浪费的不良之风，甚至可能异化为腐败的载体。对此，茶行业全体人员应高度重视这一系列的标准、公告内容。
“新国标之路”茶叶包装如何走？
来看看专家怎么说
针对时下热门的包装问题，“说茶”特请教了福建省质检院食品所所长孟鹏。孟鹏表示，一系列包装标准发布，给茶行业带来了新的挑战与机遇，关于新规之下茶行业包装怎么做？孟鹏提出三点建议：
一是企业需要注重、提升包装的设计能力。随着消费群体不断变化，茶企应针对消费群体的需求，设计出更有针对性的包装，优化包装内部结构，降低包装空隙率和层数。
二是企业需要关注包装材料的选择。①控制包材成本。GB23350-2021标准中规定：生产组织应采取措施，控制除直接与内装物接触的包装之外所有包装的成本不超过产品销售价格的20%。②注重使用环保材料，可回收材料和可重复的使用，以及纸与金属或纸与塑料等复合材料的使用。③研发新型材料和优化内部结构设计，做到包装既能满足消费需求，还能符合包装相关规定。
三是进一步引导茶行业从重包装轻内质向重包装也重内质的方向发展。只有内质好才能竖立好的口碑，才能可持续发展。
其实，在茶行业当中，也有不少茶包装既满足“绿色”理念又不失美感。譬如：山田土包装采用生态亲密型素材“甘蔗纤维”；茶会盒子使用可自然生物降解材质......此前，“说茶”也曾盘点过一系列富有创新性的茶包装。《包装再度管控！“减法”包装能否推动茶叶包装“瘦身”？》
△图片来源：山田土旗舰店（左）；truemeetfun茶会盒子旗舰店（右）
备战“中秋营销季”
茶叶还可以结合哪些大放异彩
中秋节是茶业营销的“黄金时间”之一，各大企业都想借助这个风口入局营销，除了包装上的光彩夺目，如何打造有效的“中秋营销”，在同质化竞争中脱颖而出呢？
在这个“百亿”的月饼市场里，茶与月饼的融合，是近几年消费者首选之一的“新式”月饼，八马茶业、华祥苑等各大茶企融入“茶”出品的“茶月饼”可谓是五花八门。
△八马茶业月饼（左）；华祥苑月饼（右）
此前，天福茗茶曾推出一条广告片，融入茶品牌与故事情感，用内容传递“茶”。茶与节日的联合塑造成短片，看似平平无奇，却能激起消费者共情。
△图片来源：天福茗茶
近年来，螺蛳粉在Z世代的“圈子”中成为爆火的网红美食，在《广西日报》刊发了题为《“六堡茶+螺蛳粉”走俏市场》的报道中，柳州螺蛳粉与梧州六堡茶特色品牌产业强强联合，推出“螺蛳粉+六堡茶”包装礼盒。
△图片来源：今日六堡茶
麦当劳麦乐送与饿了么限时推出“汉堡猫窝”，灵感来源于麦当劳的经典汉堡盒。周边产品的推出，结合品牌自身卖点，让品牌热度持续升温。茶企不妨可以在此方面下功夫，吸引年轻消费者。
△图片来源：麦当劳
跨界、合作、创新......在中秋营销当中，一方面是给予消费者情绪的表达，另一方面活跃市场经济，促进社会经济发展。因此，只有适当、合理的营销方式才能让品牌影响力迅速提升。
来源：说茶ShowCha，信息贵在分享，如涉及版权问题请联系删除
