盘点2020
也许，我们很难再遇到一个这样的年份，艰辛而难忘——让我们长时间地感到不安与彷徨；让我们对生活措手不及；让我们从未有过地渴望健康与坚强，又带给我们那么多感动与震撼……
在沉默的黑夜中，我们反复拭擦着作为茶人的初心，以一片茶叶追问着永恒的意义。
好在，凭借坚定的信念，披荆斩棘、一路前行。宛如黑夜中绽放的光，大益的2020年不负自我、不负众望，留下诸多成果，值得我们在此来一次盘点，激励彼此继续前行…
10个关键词
盘点2020大益“大事件”
01
关键词：80周年
经历无悔青春，岁月方可成金。
在2020年，勐海茶厂80岁华诞之时，全球益友举办了一场场精彩的茶会、进行一次次有爱的相聚，是为一同回望大益80年的辉煌，为勐海茶厂送上祝福；更是为牢记先辈们的艰辛付出，将大益人的匠心精神不断传承下去……
▲有情有义有大益，曾在勐海茶厂奋斗过的老职工携家属受邀参加“回家”。
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▲全国各地分10个主会场、70个分会场，天涯益友共同开启大益80周年感恩茶会。
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▲益家人多地同办“永恒之味”爱国爱厂主题茶会，观看大益80周年献礼片《永恒之味》微电影，同唱《大益歌》，品「永恒之味」。
勐海茶厂80岁了。于人生，耄耋晚年，于企业，才刚刚开始。让我们珍惜这一饼甘柔的大益好茶，请守住这一份赤诚的甘苦之心；八十载天地不言，让我们举杯，同饮永恒之味，共祝世界和平！
02
关键词：抗疫
延续大益人的大爱之心，在2020年国家遭遇新冠疫情袭击的艰难时刻，我们担起责任、贡献力量！
▲2020年2月9日，在抗疫一线最危急之时，大益及时设立1000万元“逆行天使护佑基金”，为驰援湖北灾区的各地医护人员购买意外伤害保险。随着后来抗疫的需要，大益持续投保、应保必保，至今已为约38000名医护人员购买了保险，为他们的英勇“战斗”提供坚强后盾！
▲3月19日，大益首款液体饮料「益原素普洱酵饮」因爱而生，一下线立刻“奔赴”新冠肺炎疫区，定向捐赠武汉、咸宁，为疫区人员提供健康茶饮。后为了支持湖北复工复产，大益又特意将益原素部分生产线转移到了湖北。
▲12月，大益在西安为一批医护人员举办“致敬逆行天使慈善晚宴”，致敬医者仁心！
03
关键词：健康
益原素普洱酵饮的诞生，是为传递茶之大爱，也是为了人类健康加油！
▲它以益原素发酵茶为主要原料，采用健康配方，每罐都富含发酵茶多酚，含有丰富的膳食纤维，0脂肪、0蔗糖，入口甜、茶味显、满口香！益原素酵饮全年持续热卖，成为茶饮界当之无愧的“流量担当”！
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▲主张“控糖”的益原素茶晶，也在今年推出新包装、新口味，并在益原素商城开启“273健康关爱计划”，特别关注现代人的亚健康问题。
▲以科技为支撑、健康为导向，大益以「益原素」系列产品为抓手，致力于建立以品饮为目标的消费市场新模式。为进一步实现战略布局，大益集团将在广东省东莞市道滘镇设立大益集团湾区总部，建设大益生物发酵智造中心。未来，必将有更多有益人类健康的茶叶科研成果实现产业转化，让广大消费者受益。
04
关键词：爆款
除了益原素家族，大益在勐海茶厂80周年之际，推出了众多重量级茶品，当中屡现爆款，在市场上掀起了一波又一波的热潮，为益友们所津津乐道——
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除此以外，亦有众多礼盒精品，别具纪念意义，满足收藏、自饮、送礼等不同需求！
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2020年，您拥有了当中的哪一款？最心仪的又是哪一款？不妨在评论里跟我们交流一下吧！
05
关键词：蝉联
从原料到技术，从科研到产品，大益在2020年实现核心竞争力的进一步提升。作为中国茶产业领军企业，大益持续扩大优势，也通过不断摘得奖项和荣誉，向众多茶人益友证明了大益“品牌的力量”！
▲2020年，“大益”牌普洱茶生肖茶蝉联云南省“10大名茶”第一名荣誉，而且这也是大益在该荣誉上的“三连冠”；勐海茶业有限责任公司同样连续三年上榜云南省绿色食品“10强企业”名单。
图片从2010年的「瑞虎呈祥」到2020年的「洞天福地」，再到今年元旦发布的「力开天地」、「护犊情深」，大益普洱生茶系列已实现首轮“大满贯”。一段“大益普洱生肖茶”传奇，我们共同见证！
▲而另一个业界瞩目的“蝉联”发生在2020年的双11期间——天猫大益茶叶旗舰店蝉联茶行业销售六连冠！与此同时，大益也再次刷新茶行业的里程碑式记录，大益茶官方平台全网销售额突破2.56亿！
06
关键词：携手
“冠军茶”当然要有冠军气质！
2020年，在大益不断寻求自我突破的过程中，跨行业携手其他“冠军级企业”，彼此亮出优势、合作共赢，也是发展的重要手段之一。
图片▲当中给大家留下过深刻印象的，当属发生在2020年9月的“大新闻”——“冠军茶”冠名CBA十冠王！中国茶界和篮球界的两大顶级品牌的大益茶与广东宏远牵手。当下，“广东东莞大益队”正火热征战2020-2021赛季CBA常规赛，全力冲击卫冕冠军宝座！
▲8月，京东零售集团CEO徐雷先生带队参观大益七号院，深入了解益原素家族茶品的科技价值、健康价值，双方达成深度合作的意向。
这些携手，都让人们对大益的未来充满期待！
07
关键词：大卖
2020年，消费者对健康的诉求空前增长，普洱茶的价值也被越来越多人所了解。大益在今年实现线上线下大卖，品牌价值进一步提升！
疫情之下，虽然许多原有的社会活动、经济活动被按下了暂停键，却也有新媒体、新商业、新模式开启了快进键。大益在线上销售的规模与方式都有新拓展！
▲年初首场“大益之夜”网络直播举行，大益首创茶业界网络跨年直播盛典，大益生肖纪念茶第一次网络发布！吸引超450万人次进入天猫大益茶叶旗舰店直播间，近70万访客进店。
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▲随后，无论是在5·21首个国际饮茶日“益友狂欢周”再次开启的“大益之夜”直播；还是在大益茶冠名广东宏远男篮签约仪式上，周鹏、赵睿、朱芳雨等明星与益友的有爱互动；或者是双十一前夜，主播携益友一同跨入狂欢时刻……全年多场精彩直播开启“边看边买”模式，让益友们“嗨购”停不下来！
除了实现线上拓展，大益茶在2020年拿下众多辉煌战绩，也得益于“益家人”在线下共同努力、益友们始终支持与相随！
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▲2020年的广州茶博会，大益馆以“勐海茶厂80周年华诞”作为展示主题，又一年称霸“人气王”。现场人头攒动、茶席一座难求，来自五湖四海的茶人益友共赴盛会，助力茶市进一步回暖。
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▲茶博会现场，大益还对2020年“十佳茶馆”进行了颁奖。至今，大益已经布局全国239个城市，拥有1700多家授权专营店。全国几乎每个城市里，都跃动着大益茶的身影，为广大茶友们提供舒适、有品位的品茶空间。
▲天涯海角，即便是祖国最南端的也有大益茶的身影。大益，愿为每一个中国人，带去最好的一片茶叶！
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▲象征美好、寓意健康的大益茶，也是最适合送给挚爱的人的礼物。2020年，昆明长水国际机场两家“大益茶”店全新开业，为每一个到过彩云之南的人，备上最好的伴手礼。
08
关键词：学习
面对2020年这样一个特殊年份，哪怕一切都停滞时，“学”也不可以停。因时而学、因势而学。作为一名茶人，我们鼓励您终身学习！
▲在2020年，原“中国—东盟企业家俱乐部”正式更名为“大益国际企业家俱乐部”，格局更大、眼光更远。一个全新的平台也同时上线——大益商学院，整合产业资源、文化资源以及社会资源而成立的企业大学，成就复合茶道与商道的人才。
▲从7月到11月，大益国际企业家俱乐部、大益商学院联合主办的“学有大益成长营”连办4期，实现全方位系统开班授讲大益商道的创举，干货多多。近120名企业家学员通过“成长营”学习，更坚定了与中国茶一同走向更远、走向美好未来的决心！
图片与此同时，由大益茶道院牵头的“大益正念茶修”学习亦在2020年初破茧而出。
“让自己实观到了另一个真实存在的自己”。大益正念茶修是大益经过数年独立开发，融合了佛教、禅修、东西方传统健康观，辅以心理学、认知与神经科学的最新实证成果，结合当代正念练习与茶事活动为实践形式而创立的。
▲10、12月共2期“大益正念茶修静修营”带领60余名学员，推开以“茶”为媒的静修之门。
▲11月在勐海举办的“大益正念茶修与心理健康高峰论坛”，国内哲学、心理学、正念、茶道学、医学界专家大咖汇聚一堂，与大益正念茶修修习者共同开启一场自我探索与觉醒智慧的健康之旅。
09
关键词：传播
我们种茶、制茶也爱茶，我们想要将茶文化的一切，化身成一颗种子，在您心中播种、发芽，直至满溢出茶叶的清香。
▲2020年，大益在茶文化的传承与传播上继续做出新的努力。年初，大益在马来西亚开展职业茶道师习茶之旅，吸引了150多位茶友踊跃报名参与。大益茶道院对职业茶道师的培养，目前已累计达到2万多名。
▲打造国内最专业的普洱茶音频平台，大益FM在喜马拉雅、蜻蜓两大音频APP上线，推出《普洱茶与健康》、《每周益品》、《大益茶的人文故事》、《两周一曲》、《普洱茶英语》、《走进大益》等10余档专业类音频节目，益友们可以随身、免费收听，“听出茶的真味”！
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▲年初，首届“大益文学双年奖”五大奖项揭晓，推动中国严肃文学创作。获奖作品《女王》、《兴凯湖》等已收录于大益FM《为你读书》栏目中，益友们可以免费收听！
另外，大益文学院在2020年的第四届作家签约仪式上，再签下12名老中青三代作家，至此，“大益文学”这个大家庭的成员已达到53人。
10
关键词：饮茶
2020年5月21日，是联合国大会宣布确立的首个“国际饮茶日”。
从此，茶叶有了属于自己的节日！中国茶也将在世界茶业的大舞台上，发出更加铿锵有力的声音！
为了让更多人关注这一节日，大益设计了长达一周的精彩活动，发动所有益友，有人开办公益茶会，有人上街奉茶，有人在线举办重磅直播，有人提供购茶便利和优惠……所有一切，只为将一杯大益茶送到您的手中，将健康传递给您、将爱传递给您……
未来，我们会继续欢度每年的521，
引导更多人喝茶、为身心健康助力！
因为品饮茶、推广茶，
就是推广健康有益的生活，
是带给全人类的福祉。
所有结束，皆为序章
告别2020年，愿今年更胜旧年
2020年，我们一起经历了许多，
感谢您，陪伴大益创造如此多的精彩！
站在新起点，我们继续携手，
一同看山河锦绣、乘风破浪，
常饮大益，身心健康。
2021年，加油！
撰稿/责编：曾婧雅
友情提示：
本文篇幅近5000+字，宜为睡前读物或者私人时间读物
书接上回，咱们接着来啊!
之前写大益茶史，多是按照时间顺序，然后以历任厂长经历作为线索进行记录。随着吴远之接任，厂长这个概念成为了过去式。04年之后，普洱成为“风口上的猪”，吴远之也乘着普洱的春风，着手操盘着复兴大益的宏图计划，但正是这股风刮得太猛，也导致了市场07年的崩盘，这一期我们就聊聊茶人耳熟能详的普洱崩盘事件，严格来说并不属于大益茶史的范畴，但是在乱世之中能够活下来，也能间接佐证吴远之的超前眼光。
我们先把时间线拉回2002年，这时候的吴远之还在保山水泥“玩泥巴”，11月24日(一说23日)，广州茶博会正如火如荼的进行中，由云南茶商提供的“宫廷普洱”被广州茶博会评选为当年普洱茶王，净重100克，也就是二两，再加上鲁迅先生收藏过的故事，起拍价格便来到一万元，拍卖一经开始，茶王受到了茶迷的疯狂追捧。一时间，竞拍号牌频频举起。整个竞拍过程中，一位来自顺德的梁姓买家，手持93号牌，时年55岁，无疑是现场最靓的仔，他一出手便报出2.4万元的价格。一众买主一看，大叔你不讲武德啊，于是纷纷拿出斗地主的魄力，大你，压死。价格随即被抬到了10万，在场的人们以看热闹的心态将现场围的水泄不通，竟然情不自禁的鼓起了掌，直呼好家伙。梁先生本来心里价位是12万，也许受人追捧的虚荣，一举祭出王炸16万。现场安静了，竞主沉默了，主持人懵逼了，再三询问后，各路竞拍者表示要不起，不要。最终茶王以16万元被梁先生带走，留下身前身后功与名。
如果你对16万/100g感受不是很强烈，我们可以换算一下。
16万/100g，每g便是1600元，折合成散片价格是在57万，换做一提，直逼400万。这是一个会让轩辕号哭泣，让千羽流泪的价格，任何的明星产品，在这个价格面前，都会泯为众人，黯然失色。更何况，那是在18年前，那年，京城内城四区的房价也不过4300元/平方米(数据源自房天下)。毫无疑问，2002年震古烁今的16万元人民币，创造了自茶叶拍卖史以来的最高记录。即使在那个2G网络的时代，依旧让普洱茶在一夜之间成为国内顶流，曝光度丝毫不低于一年后的艳照门、汶川地震等事件。
分享一个2004年的小故事：时年，身为云南省青联常委的胡明方同志远赴北京参加一场会议，与会某位领导人听说他来自昆明，就随口说了一句：“你们那的普洱茶不错啊!”出生在湖南的胡明方一头雾水，啥是普洱茶?现场的空气突然安静下来，胡明方只能向领导报以尴尬而不失礼貌的微笑，大家都是官场混的，这次进京自己是代表云南省，对普洱的无知是一个极度丢面子的事情。
回到驻地，胡明方当即翻阅各种资料，才勉强洞察普洱茶一二。当晚，他与云南省团委、茶协等各方人士的协商下，有了马帮进京的想法，旨在以政府视角，组建一波马帮举行了一场全国性的营销活动，以此来体现政府对普洱的认可与重视，这不是广告公司开两场头脑风暴会就能完善的营销活动，因此这时候也仅仅是个想法，属于少年的血气方刚，三分钟热情。后续还需要做好各项准备。谁知2004年底，云南茶协赴广州茶博会期间，马帮要进京的消息不胫而走，胡明方听到消息的时候，虽然嘴上还在问候“内奸”身体健康，但是已然被逼上了“绝路”，只能硬着头皮启动计划。
马帮进京不仅仅是一群牧马人进京那么简单，医疗，补给，宣传，贡品等等资源需要花费大量的人力物力，为了避免打上劳民伤财，浪费公共资源的标签，马帮进京需要“师出有名”，即一个正当理由。胡明方与一级演员张国立取得联系，拟邀张国立作为马帮进京活动的代言人，并且承诺沿途募集到的资金建筑希望小学，为自己套上了公益的名号。
2005年5月，由120匹马、11个民族、46个马锅头组成的大马帮，驮着六吨普洱茶从云南出发，途径成都、西安、太原、河北的80多个县、市，行程4000多公里(说8000公里的都是缺心眼，官方记录是8000里)，于10月9日到达北京。
浩浩荡荡的前往数千公里外的京城，成就了普洱茶行业迄今为止最为成功的营销案例，没有之一，4个月之后。当马帮行走在北京的大街上，引起了北京市民的空前热情，在全国各路媒体的狂轰滥炸下，马帮新闻事件引发了全国性的普洱茶热潮，从而推动着普洱茶迅速升温。
· 马帮进京路线图
这一年的大益也没有闲着，北京的马帮在10月27日计划返回昆明，另一支马帮也即将迎来启程，大益拉上云南青少年发展基金会，也组建了自己的马帮，以重走茶马古道，弘扬传统文化的名义，走进了西藏，同样捐建了不少学校。
· 马帮西藏行路线图
整个05年，在马帮的带动下，普洱彻底火了。
06年全年可以说是高调炒作普洱茶概念的一年，从主流媒体到门户网站都将普洱茶描述成可以长期投资的理财品。其中CCTV多次在财经频道播放相关题材的节目，更有一期长达49分钟的专题节目，详细的讲述了那年的火爆。(原视频已经上传至公众号后台，可回复关键词“疯狂的普洱”查看完整版)同时，各大拍卖行大量普洱老茶成交，进一步堆高了人们对普洱茶收藏的热情。
这一系列的曝光操作，让普洱的名声如日中天，社会的热度飞升也就图一乐，真要拉价格赚钱还是得看资本的骚操作。
2006年初，大量的资本开始涌入市场，让人们产生了不必要的幻想，认为普洱行业支棱了起来了，整个行业忘乎所以，刮起了浮躁风，最终形成全民热炒普洱茶的狂潮。各行各业的人都来投身普洱茶事业，炒房的已经举不动刀了，还是炒普洱的骚，热门产品一天一个价，甚至一天几个价，价格哗哗的直往上窜，平均升值100%-200%。要说最骚的还是某些品牌，给个批号自己做都行，甚至有些包装的纸箱子都能卖几千。。。可以说，但凡我奶奶在那个时候还能扑腾两下，必然也会投入到潮普洱的大军之中，这股势头异常恐怖，恐怖到连普通茶商都觉得不安的那种。
不完全统计，从2004年到2007年，进入云南普洱茶茶界和周边行业的资金，大概在140个亿左右。这个风气一路追到2007年，但是，资本的目的是用钱赚钱，跟建设行业，发展行业关系不大，当钱赚够了，当即一招釜底抽薪，抽走资金，剩下那些来不及跑路的，全部成为高位接盘侠。
简而言之，普洱大热，资本进入，价格飞升，资本跑路，市场崩盘。
可以说04-07年的普洱，是一股汹涌的浪潮，但退潮的时候，总有裸泳的人。
· 退潮的时候……
07年是大部分茶人的痛，史称“普洱崩盘了”，对于彼时还在暗恋初中女同学我的来说，没有参与过，以后来人的姿态去回顾这段历史，显然就佛系了很多，但是对于深陷其中的人，那段时间必然不好过，满仓的普洱，这茶汤苦涩，才下眉头，又上心头。反正就是不断上头。
然后我们来看看系列的主角，前面已经剧透了，07年的大益并没有受到太多的影响，这时候就不得不感叹大益董事长再次展现出超前的眼界，大益一直以来都有提前备货的习惯。0405年原料价格极其便宜，按照大益的习惯一般是提前1～2年收购第二年产品的原料，但是对于其他高价收购0607年毛茶的商家来说，崩盘造成低价销售产品是要产生巨额亏损的。而大益则因为07年原料收购较少躲过一劫，纵观整个07年的营业额，谈不上多优秀，但也超过了06年，斩获6个亿。
于是，在整个市场一路唱衰的时候，大益高调宣布，成立集团制，集团的好处，除了大家都能想到的便于管理，资源再利用等客观优势，最重要的是，这是一件极度有面子的事情，尤其是整体大盘崩塌的时候，唯有大益能释放一些积极的信号，这是自身实力的体现，更是向人们灌输一个概念，任凭市场萎靡，我大益依旧临危不惧。天时、地利、人和，大益占完了，这个行业巨头，也就没什么悬念了。
这个时候，老版的《蜘蛛侠三部曲》都已经上映，大益深知“能力越大，责任越大”的规则，既然成为了龙头，必然就需要承担起“救市”的责任，除了上述的马帮进藏以外，大益还以合作伙伴的名义参与了崔永元主持的“我的长征”栏目，同年，大益不仅在北京建立了大益国际茶文化交流中心，让更多的人来认识大益的茶，体会到品茗的快乐与神韵。还出资成立了云南大益爱心基金会，让人们看到大益不仅仅是一个只会谋利的企业，更在公益上有突出贡献。
2008年，更是以5000万的价格中标了央视黄金时段的广告投放权，成为第一家在央视招标中亮相并获得成功的茶品牌。“5000万显然不是一个小数目”，但是吴远之在采访中说到，“这笔钱花的值，今天大益是有能力来做这件事的，如果我们不做，可能三年，五年后其他企业也会来做，现在我们占领了这样的品牌高点，无论对企业自身还是行业整体，意义都是非常重大的。”
可以说07年大益，与市场的茶人形成了鲜明的对比，多数茶人表示自己年轻不懂事，跟错了队伍，也悟出了一个人生道理：人这一辈子，选择比努力更重要。于是纷纷转投吴总麾下，自此成为大益忠实的拥趸。并在后续的十余年，作为大益的基本盘。10年初，大益“瑞虎吉祥”粉墨登场，作为生肖系列的首款产品，凭借庞大的客户群，一举成为普洱茶圈每年的保留节目，引得众多品牌争相模仿，如果说苹果发布会是科技圈的春晚，那么大益生肖饼的发布会，无异就是普洱圈的春晚，因此，你不得不感叹，那时吴远之先生屡次打开了天眼，提前洞察了市场。
本来还想聊聊14年的“崩盘”，但是看了各项数据，14年PK07年，难免有点小家子气了。完全不是同个量级，现在字数3000字，为了体现本系列的厚重感，我决定加更到4000字左右，为此，在这里我想聊聊“崩盘”的概念。先说结论，任何一款金融产品，不是在崩盘中，便是在崩盘的路上。理论上而言，各行各业的崩盘理应是一种必然的事件。但如今巨头林立的普洱茶市，在国家的认可与推广下，很长一段时间内，断不会因为单款产品的发布导致整个大盘崩塌。这个时间很长，至少看完这篇文章的大部分人应该是等不了的。
但市场上有不少茶人喜欢将崩盘二字作为口头禅，假装是自己是07年的过来佼佼者。于万千磨难中，坚韧的存活下来的人中龙凤，拥有丰富的普洱操作经验，拉倒吧，正儿八经靠普洱发了大财的人，大部分已经实现财务自由，再不济也不会道貌岸然逢人便传播崩盘论。前段时间沧海跌破8万的时候，便屡屡有人高瞻远瞩，表示市场要崩盘了，集体装死吧，震撼我妈一整年，你让他卖货跑路吧，他又表示自己还可以一战，扶她起来。与立牌坊的小姐无异。试想即使沧海跌破4万呢?市场依旧不会崩盘，但是因为炒家个人实力不足导致的自我崩盘，这是可能的。将崩盘二字屡屡挂在口中，不会为自己贴上丝毫的光彩，也不会受到后浪门投来羡慕的目光，现在后浪们的眼界骚多了。反而会体现出个人风控能力的不足，塑造自己十余年人傻钱多的憨厚样。当然，对于年迈的老茶人而言，我们需要保留足够的尊重，毕竟就连当年16万拿下普洱王的梁先生，如今也是73岁的古稀老叟。
但有些年纪轻轻的市场后浪就比较搞笑了，但凡明星产品走绿的时候，就开始大放崩盘厥词，试想07年的时候，这群后浪，不过还在嗷嗷长毛的年龄。这里没有对任何人不敬的意思，只是觉得既然大家都选择了这个行业，相信大益这种话大家可能听烦了，我们不妨相信自己的选择，还是那句话，选择永远都比努力更重要。当然，如果只是普通外围，那这段对你就不受用了。
·崩盘?
字数凑够，就此打住，如果确实有人希望我聊这个话题，我们再单独开一篇内容。这个时候，如果还有人支持崩盘论，不妨想想十年前那群告诉你房价会崩盘下跌的朋友，如果你们还是朋友的话。
大益茶史差不多也快结束了，往后，可能还逐步回归到行情的探讨，如果各位朋友关于大益，普洱之类的信息希望了解的，也可以私信或者评论联系我，如果有需求，我这边会再进行整理讲解，谢谢。
最后，我再抛一个投票，涉及到个人文章的字数问题，不少人反馈过字数太多了，但是个人认为这样的阅读体验会更有沉浸感。提出的观点也能做到有理有据，不知道看到这里的朋友，你对我内容的字数有和看法吗?
