在刚刚落幕的第三届中国国际茶叶博览会上，面对全国各地蜂拥而来的茶叶，有与会专家断言：如果过去20年中国茶业的发展是以茶叶品质为中心，那么未来5到10年，唯以品牌为驱动，以品牌为引领，各地发展茶业才有生机与动力。可预见的是，中国茶叶品牌的较量将进入白热化。
在探索农业市场化改革、萌发品牌意识较早的浙江，新昌县的茶叶创牌走在前列。自1994年酝酿推出“大佛龙井”，25年来，其品牌发展从小到大，从弱到强，步步为赢。目前，“大佛龙井”品牌价值高达43.04亿元，并连续10年跻身中国茶叶区域公用品牌价值十强，始终引领着新昌茶产业稳健发展。
目前“大佛龙井”品牌价值达43.04亿元
中国茶品牌角力升级，“大佛龙井”还能一路领先吗，未来品牌价值提升的空间在哪里？为此，新昌县人民政府副县长吕田接受了本网专访，他用若干个关键词作为密钥，为我们“解锁”了新昌茶叶品牌升级之未来筹划。
新昌县副县长吕田（左一）接受记者专访
上下同欲 久久为功
打造地方茶叶区域公用品牌，形成航空母舰共同“出海”，解决了一家一户小茶农面对庞大市场的孤弱无力，是产茶县域发展现代茶业的一条重要路径。溯源“大佛龙井”一路发展壮大的轨迹，吕田总结说，用四个字可以浓缩茶业“新昌模式”的核心内涵：领先一步。上世纪80年代，新昌作为国内出口珠茶的主要生产基地，面临销路不畅的发展“天花板”，于是新昌县委、县政府及时地提出了调整产业结构“圆改扁”的战略性举措，培训茶农掌握炒制龙井茶的技艺，茶业柳暗花明重现升级，龙井名茶逆势而上。产业转型方面领先一步后，新昌继续领先一步创建市场，领先一步创立品牌，领先一步政府搭台，领先一步打造茶业全产业链，“五个领先”，开创了如今令人羡慕的局面。
“深挖‘新昌模式’形成原因，除了天时、地利，‘人和’的因素不可忽略。”吕田的进一步剖析，为我们解开“大佛龙井”品牌发展的第一把关键密钥。
他说，这些年来，在产业发展的每一个关键时期，新昌政府几乎都出台新政，给予财政支持，在原产地保护、标准制定、品牌建设、市场营销上下功夫。历任分管副县长薪火相传，为一片叶子贡献汗水和智慧。作为新的“接棒者”，吕田表示，未来“大佛龙井”品牌建设将持续发挥政府“四两拨千金”的主导推动作用，以党政科学决策为关键，同时注重政府、行业、企业、茶农各方的协同联合。上下同欲，久久为功，持续擦亮“老牌”。
内炼品质 外塑品牌
回归本质，品牌必须以一个好产品为前提。吕田主持提出的“大佛龙井”品牌提升“11358工程”，将作为下一轮品牌提升的工作纲领，在这之中，我们也找到了“大佛龙井”品牌发展升级的第二把密钥：那就是打造以品质为核心的茶叶产供销一体化保障系统。
“1”：建设一个“大佛龙井”全产业链大数据系统，针对生产、加工、销售各环节进行数据搜集，从茶园到茶杯全程可追溯，证明茶叶品质基础； “1”：打造一个“大佛龙井”产销联合保障体系，联结龙头茶企、金牌销售商和合作社，提升品牌专业化、规模化、集约化水平，增强品牌抗风险能力； “3”：在生产环节至少开展3次安全监测，要求所有使用“大佛龙井”地理标志证明商标的产品，至少在青叶、炒制、成品环节进行质量安全监测；“5”：以“大佛龙井”作为形象标识，计划于2019年内在全国范围内新增50家大佛龙井门店或加盟店；“8”：举办80场品鉴点评活动，以新昌原创的“缘启茶会”为基本载体，深入不同城市缘结天下茶友。
文化科技 两翼齐飞
第三把“大佛龙井”品牌发展路径的密钥：文化力和科技力。从茶叶品牌建设之初，新昌就十分重视品牌文化内涵的挖掘。目前，在立足做好“大佛龙井”的基础上，当地也已推出“天姥红茶”、“天姥云雾”茶，形成了一体两翼式品牌矩阵。吕田说，大佛、天姥，字义看似简单，但其中的内涵十分深刻。大佛的命名在于江南第一大佛，寓意“大佛龙井，佛佑四方”，佛缘、茶缘、人缘，共同追求美好生活；天姥的命名在于浙东唐诗之路，“一座天姥山，半部全唐诗”，天姥茶自唐宋以来就被尊为上品，具有深厚的历史韵味。
“文化力就是生产力。提升文化力，成为新昌今后一个时期发展茶业的方向。”吕田透露说，下一步，“在深挖‘大佛’、‘天姥’内在文化的基础上，我们酝酿创新推出‘天姥禅茶’品牌，讲好1500年前支遁大师在新昌种茶、制茶、吃茶、祭茶的故事，传承手工古法制茶的非物质文化遗产，进一步彰显新昌茶叶‘茶禅一味、品茗修身’的精神实质。”把在地文化与品牌充分结合，为新昌茶叶品牌标注入鲜明的个性符号，使其不致于陷入品牌同质化竞争中，为其茶产业发展注入源源不断的文化活力和创新空间。
与此同时，基于新昌扎实的茶产业基础，目前，当地已与浙江大学茶学系的专家开展初步对接，就“大佛龙井”茶衍生产品的开发进行研发。文化、科技两翼助力，将助推“大佛龙井”再次腾飞。
体验消费 品牌可感
发展茶业生态旅游和茶文化旅游，新昌具有先天的优势基因。而这就是“大佛龙井”第四把发展密钥。
新昌下岩贝千亩茶园
茶旅功能拓展的意义，不仅在于茶产业链条的拉伸，更关键的是，能将消费者直接带入产地，加深对品牌的认知度，这对品牌附加值的提升大有裨益。吕田介绍说，未来，新昌将以中国茶市综合体与大佛寺禅茶文化为核心，重点建设和打造，引领全县茶文化旅游景区的建设发展。同时，加强以东茗乡下岩贝片为代表的现代茶叶示范旅游观光点建设，使之区串成带。
以党政决策为关键，以产销联盟为保障，以文化科技为动能……“大佛
（来源：浙江在线-茶和天下网；原标题为：新昌“茶叶县长”解锁品牌发展新出路；现标题为本刊所加）
导语
在丝丝缕缕的春雨中，我们进入了茶季，国内部分地区已经开启了抢“鲜”行动，采摘、制作茶叶。2月26日元宵节，“国际茶日·大使品茶”于北京举行，九国驻华大使、使节相聚品茶，共同感受中国茶文化的魅力，拉开了2021“国际茶日”的序幕。
以茶季和“国际茶日”为契机，本公众号将推出一系列有关国内外茶品牌的文章，与诸位共同感受国内外茶文化的魅力。
本篇为“大佛龙井”的创意解读——《居深山，心自在——大佛龙井品牌创意解读》。
中国是茶的故乡，历史文化名茶繁如星辰，茶品牌市场竞争激烈。来自浙江省新昌县的“大佛龙井”，如同一匹黑马，短短20多年时间里创势突围，不断书写发展传奇。在今年新出炉的中国茶叶区域公用品牌价值榜中，大佛龙井品牌价值高达45.15亿元，发展速度令人惊叹。
面对迅猛的发展势头，新昌茶人感到欣慰，却也存有遗憾。过去数十年，新昌县在打响品牌知名度方面下足了功夫，却忽视了品牌价值传达。为此，新昌县名茶协会邀请研究院战略联盟单位，从战略层面对品牌进行价值提升。
项目推进过程中，新昌县人民政府的雷厉风行让我们大为赞叹。面对疫情这一突发情况，新昌县借势数字化为品牌作质量保障和产品背书，顺利走上“品牌化+数字化”双轮驱动之路。本文将通过解读大佛龙井品牌提升之路，讲述新昌如何借力品牌化与数字化实现品效合一，希望为各地茶品牌的发展提供借鉴。
新昌的茶基因
新昌县产茶历史悠久，自古便是名茶的原产地。这里气候温润，土壤肥沃，丘陵山区多玄武岩台地及略带酸性的洪荒土壤，适宜种茶。县内主要山峰海拔均在600米以上，最高峰为小将菩提峰，海拔996米。山高雾浓，晨时云海翻滚遮挡阳光，只有少量散射光照到茶叶上，再加上海拔高，温度低，茶叶鲜爽度高，自古声名远播。
新昌茶山
魏晋南北朝时期，僧道名士雅聚剡地山水间，对茶争相赏识，茶之声誉大闻于世。禅茶之祖支遁在新昌“买山而隐”，品茶于沃洲，提出“禅茶一味”，被奉为禅茶之祖。剡茶声，唐更著。李白、杜甫等著名诗人入剡游览，品茗吟诗。茶圣陆羽、茶僧皎然相继入剡，考茶咏茶。“越人遗我剡溪茗，采得金芽爨金鼎。素瓷雪色飘沫香，何似诸仙琼蕊浆。”当才子遇上佳茗，诞生了无数脍炙人口的美妙诗词。
禅茶之祖支遁
茶是天赐新昌的金叶子。新昌最先生产条形的古法茶，后是用于出口换汇的珠茶，曾被誉为“软黄金”。但改革开放后，传统的“珠茶”随着茶叶市场的放开，出口竞争加剧，原有市场开始萎缩，全县近10万茶农和几万亩茶园陷入了“卖茶难”的困境。
彼时，西湖龙井炽手可热，连带着所有“龙井茶”都身价倍涨。一斤珠茶改成龙井后，身价陡增十倍。善于思变的新昌人当机立断，改做龙井、创品牌！1994年，依托于县内远近驰名的大佛寺，“大佛龙井”品牌应运而生，新昌茶叶开启了新时代的品牌之路。
江南第一大佛
凭借敏锐的“热点”思维，新昌人不断借助低成本、高效益的事件营销在重点市场传播“大佛龙井”。借原国民党主席连战访问大陆，请其品鉴“大佛龙井”；借奥运之际，向建筑工人奉茶；非典期间，向首都医护人员敬茶；哥德堡号到访广州，成为“百年享宴”指定用茶……每一次事件传播都让大佛龙井“大放异彩”。
2005年，连战先生大陆行在北京老舍茶馆品大佛龙井
如今，新昌县茶叶产值占到农业总产值的三分之一，农民一半收入来自茶叶，一产产值超过12亿元，全产业链产值则达到了86.2亿元。2020年，“大佛龙井”品牌价值达45.15亿元。
新昌县内的中国茶市，全国最大的龙井茶交易市场
图片来源网络
大佛龙井的价值提升
随着社会经济的飞速发展与互联网技术的日益革新，品牌发展的格局和生态发生着实时变化。为进一步适应新时代发展、拓展品牌影响力，“升级”成为大佛龙井品牌必走之路。
项目组针对大佛龙井品牌展开了消费者调研，发现受访者不约而同地都提出了同一个问题：“大佛龙井跟西湖龙井的差别在哪儿？”一般消费者无法用品尝出两者的区别。这成为项目组挖掘品牌差异化的突破口。
通过与新昌县委、县政府有关领导，茶叶行业代表，文化界人士，茶品牌专家的多方探讨与交流，我们寻找到一处大家都公认的差异点：西湖龙井是城里的茶，大佛龙井是山里的茶。大佛龙井的茶园主要分布在海拔300-800米的丘陵台地和山地之间，不似生长在城市中的龙井茶，这里远离城市喧嚣，清流净水浸润茶树，土壤富含有机质，使茶叶得以自在生长。细观大佛龙井，其身形的确较其他龙井更为肥壮肥嫩，仿佛一尊欢喜智慧的弥勒佛。新昌境内的“江南第一大佛”所塑造的正是弥勒佛，笑迎天下、包容大千、智慧自在。当消费者品尝到这杯好茶，醇厚甘爽的滋味也能让他们从琐事中挣脱，仿佛居于深山，得享片刻宁静。由此创意品牌口号：
品牌口号直观展现了大佛龙井生长环境的生态优势，形成了与西湖龙井不同的差异化价值，同时呼应了地域佛文化，更为消费者营造了消费场景想象，真正品牌与消费者直接的深层次的链接。
为了适配各个传播途径，提升传播效果，基于品牌文脉故事，项目组创意了大佛龙井的品牌辅助口号。新昌好茶最初源于佛寺僧人的教授传承，才成就了新昌的“兴昌”。一直以来，大佛龙井品牌对外传播也一直是以传递祝福的活动为主。好茶源于新昌，好茶成就新昌，好茶传递新昌，大佛龙井是一杯当之无愧的好茶。因而，创意出品牌传播口号：
“新昌”二字，一语双关，既指新昌之地，也是对喝茶之人、买茶之人的美好祝福。口号琅琅上口，易于传播。
品牌主形象似一尊佛像，呼应“大佛”名称，实则每个部分都由茶叶元素构成。佛头为一滴茶水，佛身是一片茶叶，佛座是茶叶入汤水荡起的茶波纹，佛身与佛座亦是由“昌”字变形而成。整体符号集合大佛、龙井、新昌于一体，素雅别致，符合大佛龙井品牌调性。
辅助图形以一杯好茶延展开，氤氲茶香中浮现出新昌的山水风光，李白心向往之的天姥山、连绵奇特的穿岩十九峰、佛光普照的大佛寺……茶山在云海中若隐若现，“居深山”之意充分展现。整体风格清新素雅，带来无限消费想象。
品牌化+数字化，实现N次方效应
升级后的品牌价值体系与形象符号受到新昌县委、县政府以及名茶协会领导的一致认同，原本打算年后即在杭州召开品牌发布会，亮相于公众之前。谁知疫情突发，发布会一延再延，甚至连新昌举办了13届的茶文化节都面临取消困境。
基于内外发展格局与互联网环境条件，新昌政府决定不止要品牌升级，正好借助本次风口进行的节庆营销模式变革，推出“云节庆”。
4月8日，在2020中国茶业大会暨第十四届新昌大佛龙井茶文化节发布会上，由研究院战略联盟单位成员重塑的“大佛龙井”区域公用品牌正式亮相。发布会在新华社客户端、今日头条、微博等11个知名媒体平台进行了视频直播与24小时重播，并同步进行图片直播。视频直播观看人次超过30万，图片直播访问人次超过1万。
会上，播放了由燧人影像传播机构参与剪辑制作的“大佛龙井”品牌形象片，运用影像语言，将“一杯好茶”透过屏幕传递到现场嘉宾眼前，亦获得了众多好评。
"进退无碍，谓之自在
它是一种有度的修行
在深山云雾中
忘却浮世繁华
方能在万象平衡间窥见内心"
开篇借佛家对于自在的解读
展示“远离尘世，藏于深山，却自在超脱”的心境
以及“弥乐佛佑悠游自在”的品牌价值
画面上通过大佛龙井茶盏中的倒影
对应饮者对内心的洞见
彰显深山云雾茶的个性
"一如这云中的大佛龙井
隔绝闹市藏于深山
将真正的大师之心灌注于自在妙叶
经四时历练手工辉干
抹去浮生羁绊
绽放栗香馥郁
于饮者口中涅槃重生"
第二部分着力产品
将大佛龙井生长的200-700米丘陵/台地/山地
漫长的生长周期
制茶中的辉干技艺
独特的口感风味
通过极具禅意的自然画面来呈现
品牌价值支撑——“清净安逸生长自在”
"所谓自在是端起放下之后的通达
静心品味方能安享
大佛龙井居深山心自在"
结尾呼应开头，回归“佛系”
结合喝茶“端起”、“放下”的细节
对应品牌价值中的——
“静心品茶安享自在”
4月15日，2020中国茶叶大会暨第十四届新昌大佛龙井茶文化节开幕式在新昌茶园中拉开帷幕。开幕当天，新昌利用微信、H5、抖音等平台，让观众能够实时观看活动全程，在线体验采茶、炒茶、制茶全过程，借VR虚拟体验大佛龙井品牌馆，还能在“云上茶园”领略江南风光，欣赏茶道表演。截至4月20日，H5页面已有超过1800万参与量，10000份大佛龙井茶叶体验装产品已全部售罄。
同日，大佛龙井品牌形象片在杭州武林广场地标大屏进行投放，日媒体接触人次达80万。以“一杯好茶，万事新昌”为主题的活动也在抖音、朋友圈展开了全面的针对性人群触达传播。品牌化与数字化的合作，极大地提升了大佛龙井品牌知名度，推广了大佛龙井品牌新形象，大佛龙井品牌新章自此开启。通过双轮驱动新模式，“大佛龙井”必将再领风骚，在品牌化竞争中逆势上扬，让深山好茶润泽四方。
文章来源：芒种品牌智库，信息贵在分享，如涉及版权问题请联系删除
视频来源：燧人影像
导语
2021年5月21日为第二个国际茶日。2019年11月27日第74届联合国大会宣布每年5月21日为国际茶日，以赞美茶叶对经济、社会和文化的价值，这是以中国为主的产茶国家首次成功推动设立的农业领域国际性节日。
茶叶是世界重要的三大饮料之一，也是重要的经济作物。许多年来，我们致力于茶产业、产品牌的研究与实践，连续14年开展茶叶品牌价值评估，出版了专著《价值决胜——中国茶叶品牌价值成长报告》，并发表了一系列有关于茶的文章，为数十个茶叶品牌提供品牌规划、传播策划、节庆活动执行以及品牌形象片拍摄等服务，获得了良好的社会反响，为中国茶品牌的建设贡献了专业力量。
以“国际茶日”为契机，本公众号将推出一系列有关国内茶品牌的文章，与诸位共同感受国内茶文化的魅力。本篇为“大佛龙井”的创意解读——《居深山，心自在——大佛龙井品牌创意解读》。
中国是茶的故乡，历史文化名茶繁如星辰，茶品牌市场竞争激烈。来自浙江省新昌县的“大佛龙井”，如同一匹黑马，短短20多年时间里创势突围，不断书写发展传奇。在今年新出炉的中国茶叶区域公用品牌价值榜中，大佛龙井品牌价值高达47.74亿元，发展速度令人惊叹。
面对迅猛的发展势头，新昌茶人感到欣慰，却也存有遗憾。过去数十年，新昌县在打响品牌知名度方面下足了功夫，却忽视了品牌价值传达。为此，新昌县名茶协会邀请研究院战略联盟单位，从战略层面对品牌进行价值提升。
项目推进过程中，新昌县人民政府的雷厉风行让我们大为赞叹。面对疫情这一突发情况，新昌县借势数字化为品牌作质量保障和产品背书，顺利走上“品牌化+数字化”双轮驱动之路。本文将通过解读大佛龙井品牌提升之路，讲述新昌如何借力品牌化与数字化实现品效合一，希望为各地茶品牌的发展提供借鉴。
新昌的茶基因
新昌县产茶历史悠久，自古便是名茶的原产地。这里气候温润，土壤肥沃，丘陵山区多玄武岩台地及略带酸性的洪荒土壤，适宜种茶。县内主要山峰海拔均在600米以上，最高峰为小将菩提峰，海拔996米。山高雾浓，晨时云海翻滚遮挡阳光，只有少量散射光照到茶叶上，再加上海拔高，温度低，茶叶鲜爽度高，自古声名远播。
新昌茶山
魏晋南北朝时期，僧道名士雅聚剡地山水间，对茶争相赏识，茶之声誉大闻于世。禅茶之祖支遁在新昌“买山而隐”，品茶于沃洲，提出“禅茶一味”，被奉为禅茶之祖。剡茶声，唐更著。李白、杜甫等著名诗人入剡游览，品茗吟诗。茶圣陆羽、茶僧皎然相继入剡，考茶咏茶。“越人遗我剡溪茗，采得金芽爨金鼎。素瓷雪色飘沫香，何似诸仙琼蕊浆。”当才子遇上佳茗，诞生了无数脍炙人口的美妙诗词。
禅茶之祖支遁
茶是天赐新昌的金叶子。新昌最先生产条形的古法茶，后是用于出口换汇的珠茶，曾被誉为“软黄金”。但改革开放后，传统的“珠茶”随着茶叶市场的放开，出口竞争加剧，原有市场开始萎缩，全县近10万茶农和几万亩茶园陷入了“卖茶难”的困境。
彼时，西湖龙井炽手可热，连带着所有“龙井茶”都身价倍涨。一斤珠茶改成龙井后，身价陡增十倍。善于思变的新昌人当机立断，改做龙井、创品牌!1994年，依托于县内远近驰名的大佛寺，“大佛龙井”品牌应运而生，新昌茶叶开启了新时代的品牌之路。
江南第一大佛
凭借敏锐的“热点”思维，新昌人不断借助低成本、高效益的事件营销在重点市场传播“大佛龙井”。借原国民党主席连战访问大陆，请其品鉴“大佛龙井”;借奥运之际，向建筑工人奉茶;非典期间，向首都医护人员敬茶;哥德堡号到访广州，成为“百年享宴”指定用茶……每一次事件传播都让大佛龙井“大放异彩”。
2005年，连战先生大陆行在北京老舍茶馆品大佛龙井
如今，新昌县茶叶产值占到农业总产值的三分之一，农民一半收入来自茶叶，一产产值超过12亿元，全产业链产值则达到了86.2亿元。2021年，“大佛龙井”品牌价值达47.74亿元。
新昌县内的中国茶市，全国最大的龙井茶交易市场
图片来源网络
大佛龙井的价值提升
随着社会经济的飞速发展与互联网技术的日益革新，品牌发展的格局和生态发生着实时变化。为进一步适应新时代发展、拓展品牌影响力，“升级”成为大佛龙井品牌必走之路。
项目组针对大佛龙井品牌展开了消费者调研，发现受访者不约而同地都提出了同一个问题：“大佛龙井跟西湖龙井的差别在哪儿?”一般消费者无法用品尝出两者的区别。这成为项目组挖掘品牌差异化的突破口。
通过与新昌县委、县政府有关领导，茶叶行业代表，文化界人士，茶品牌专家的多方探讨与交流，我们寻找到一处大家都公认的差异点：西湖龙井是城里的茶，大佛龙井是山里的茶。大佛龙井的茶园主要分布在海拔300-800米的丘陵台地和山地之间，不似生长在城市中的龙井茶，这里远离城市喧嚣，清流净水浸润茶树，土壤富含有机质，使茶叶得以自在生长。细观大佛龙井，其身形的确较其他龙井更为肥壮肥嫩，仿佛一尊欢喜智慧的弥勒佛。新昌境内的“江南第一大佛”所塑造的正是弥勒佛，笑迎天下、包容大千、智慧自在。当消费者品尝到这杯好茶，醇厚甘爽的滋味也能让他们从琐事中挣脱，仿佛居于深山，得享片刻宁静。由此创意品牌口号：
品牌口号直观展现了大佛龙井生长环境的生态优势，形成了与西湖龙井不同的差异化价值，同时呼应了地域佛文化，更为消费者营造了消费场景想象，真正品牌与消费者直接的深层次的链接。
为了适配各个传播途径，提升传播效果，基于品牌文脉故事，项目组创意了大佛龙井的品牌辅助口号。新昌好茶最初源于佛寺僧人的教授传承，才成就了新昌的“兴昌”。一直以来，大佛龙井品牌对外传播也一直是以传递祝福的活动为主。好茶源于新昌，好茶成就新昌，好茶传递新昌，大佛龙井是一杯当之无愧的好茶。因而，创意出品牌传播口号：
“新昌”二字，一语双关，既指新昌之地，也是对喝茶之人、买茶之人的美好祝福。口号琅琅上口，易于传播。
品牌主形象似一尊佛像，呼应“大佛”名称，实则每个部分都由茶叶元素构成。佛头为一滴茶水，佛身是一片茶叶，佛座是茶叶入汤水荡起的茶波纹，佛身与佛座亦是由“昌”字变形而成。整体符号集合大佛、龙井、新昌于一体，素雅别致，符合大佛龙井品牌调性。
辅助图形以一杯好茶延展开，氤氲茶香中浮现出新昌的山水风光，李白心向往之的天姥山、连绵奇特的穿岩十九峰、佛光普照的大佛寺……茶山在云海中若隐若现，“居深山”之意充分展现。整体风格清新素雅，带来无限消费想象。
品牌化+数字化，实现N次方效应
升级后的品牌价值体系与形象符号受到新昌县委、县政府以及名茶协会领导的一致认同，原本打算年后即在杭州召开品牌发布会，亮相于公众之前。谁知疫情突发，发布会一延再延，甚至连新昌举办了13届的茶文化节都面临取消困境。
基于内外发展格局与互联网环境条件，新昌政府决定不止要品牌升级，正好借助本次风口进行的节庆营销模式变革，推出“云节庆”。
4月8日，在2020中国茶业大会暨第十四届新昌大佛龙井茶文化节发布会上，由研究院战略联盟单位成员重塑的“大佛龙井”区域公用品牌正式亮相。发布会在新华社客户端、今日头条、微博等11个知名媒体平台进行了视频直播与24小时重播，并同步进行图片直播。视频直播观看人次超过30万，图片直播访问人次超过1万。
会上，播放了由燧人影像传播机构参与剪辑制作的“大佛龙井”品牌形象片，运用影像语言，将“一杯好茶”透过屏幕传递到现场嘉宾眼前，亦获得了众多好评。
▼“大佛龙井”品牌形象片
影 片 解 析
"进退无碍，谓之自在
它是一种有度的修行
在深山云雾中
忘却浮世繁华
方能在万象平衡间 窥见内心"
开篇借佛家对于自在的解读
展示“远离尘世，藏于深山，却自在超脱”的心境
以及“弥乐佛佑悠游自在”的品牌价值
画面上通过大佛龙井茶盏中的倒影
对应饮者对内心的洞见
彰显深山云雾茶的个性
"一如这云中的大佛龙井
隔绝闹市 藏于深山
将真正的大师之心 灌注于自在妙叶
经四时历练 手工辉干
抹去浮生羁绊
绽放栗香馥郁
于饮者口中 涅槃重生"
第二部分着力产品
将大佛龙井生长的200-700米丘陵/台地/山地
漫长的生长周期
制茶中的辉干技艺
独特的口感风味
通过极具禅意的自然画面来呈现
品牌价值支撑——“清净安逸生长自在”
"所谓自在 是端起 放下之后的通达
静心品味 方能安享
大佛龙井 居深山 心自在"
结尾呼应开头，回归“佛系”
结合喝茶“端起”、“放下”的细节
对应品牌价值中的——
“静心品茶安享自在”
4月15日，2020中国茶叶大会暨第十四届新昌大佛龙井茶文化节开幕式在新昌茶园中拉开帷幕。开幕当天，新昌利用微信、H5、抖音等平台，让观众能够实时观看活动全程，在线体验采茶、炒茶、制茶全过程，借VR虚拟体验大佛龙井品牌馆，还能在“云上茶园”领略江南风光，欣赏茶道表演。截至4月20日，H5页面已有超过1800万参与量，10000份大佛龙井茶叶体验装产品已全部售罄。
同日，大佛龙井品牌形象片在杭州武林广场地标大屏进行投放，日媒体接触人次达80万。以“一杯好茶，万事新昌”为主题的活动也在抖音、朋友圈展开了全面的针对性人群触达传播。品牌化与数字化的合作，极大地提升了大佛龙井品牌知名度，推广了大佛龙井品牌新形象，大佛龙井品牌新章自此开启。通过双轮驱动新模式，“大佛龙井”必将再领风骚，在品牌化竞争中逆势上扬，让深山好茶润泽四方。
文章来源/芒种品牌智库
视频来源/燧人影像
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