近日，新昌县天姥系列名茶“天姥红”“天姥云雾”公用品牌LOGO注册成功，这是继“大佛龙井”品牌LOGO注册成功后，新昌县名茶协会对天姥茶系列品牌注册的LOGO。
近年来，新昌以“茶叶强县”政策为依托，坚持“三三转化”的发展思路，即“三方协同”“三茶统筹”“三化赋能”，大力推动茶产业健康发展，逐步完善了以“大佛龙井”为主导、“天姥红茶”“天姥云雾”为补充的“一体两翼”飞鸟型茶叶产业结构，形成了“茶文化、茶产业、茶科技”三茶统筹发展良好局面，有效推动了茶农致富增收。
大佛龙井是新昌打造的第一个区域公用品牌，近30年来，大佛龙井的品牌发展从小到大，由弱变强，解决了小茶农零售茶叶的孤弱无力，形成了产茶县域发展共同富裕的一条重要路径。大佛龙井如今已成为新昌的金名片、农民的致富叶，在振兴新昌经济中发挥了重要作用，使昔日的“省级贫困县”一跃成为全国具有竞争力的“综合实力百强县”，2022年全县茶产业链总产值达到96亿元。
“大佛龙井”品牌荣获各类国家级金奖100多个，先后获得中国驰名商标、全国农业名牌产品、中国著名品牌、中国百强农产品区域公用品牌、中华文化名茶、浙江省十大名茶、中国茶叶区域公用品牌价值前十强、中国农产品地理标志品牌声誉前十强等荣誉。
在茶叶品牌化汹涌的今天，各地政府都在发力，特别是浙江各地，生产的也都是扁形龙井，产业品牌的竞争已到了白热化程度。作为“中国名茶之乡”的新昌，又将如何再创茶产业发展新高?
“
知名度不等于美誉度，有品牌不等于可稳坐交椅。做品牌就是做差异化。只有充分挖掘品牌的个性内涵，彰显自身的品牌特征，大佛龙井品牌才会不断提升，才能在激烈的茶业竞争中站住脚。
”
新昌县委县政府针对新昌茶产业发展中大佛龙井品牌价值的释放度低于预期，为了让大佛龙井继续保持“领先一步”的优势，重塑品牌形象。
2019年9月，新昌县名茶协会结合国内外茶叶品牌发展趋势以及消费者需求，梳理、提炼大佛龙井区域公用品牌的品牌价值体系，基于价值体系创意、延伸设计新昌大佛龙井农产品区域公用品牌的符号体系，确保新昌大佛龙井未来品牌推广可使用。
新昌县名茶协会还制定出台了《大佛龙井区域公用品牌符号体系使用管理办法》和制作《大佛龙井分级标准样品》发放给协会会员，对大佛龙井公用品牌的商标规范使用、生产技术、产品质量、产品包装和指导价格等作出了统一规定，并推出了防伪标签，要求协会会员把握好茶叶品质特征，维护好大佛龙井品牌形象，确保新昌茶叶品牌健康有序发展。
2014年2月“天姥红”商标注册成功，2020年8月“天姥云雾”商标注册成功。为了让天姥茶系列品牌的元素得以挖掘与展现，在新昌县委县政府的高度重视和大力支持下，2021年1月，新昌县名茶协会根据新昌茶产业“一体二翼”和“精品茶引领品牌价值，大众茶促进百姓增收”的发展思路，对新昌名优茶的品牌LOGO、传达设计、衍生品设计等系列的延伸设计，推动新昌茶产业的高质量发展。
01
大佛龙井的品牌策略
大佛龙井区域公用品牌符号体系主要包括品牌LOGO、品牌字体、品牌口号等三大元素，以及品牌故事、辅助图形、宣传样式、专题视频、副口号等内容。
▍大佛龙井的品牌故事
居深山，心自在
据考，东晋高僧支遁在剡东(新昌)石城山悟禅修行，久坐神困入梦，弥勒佛点化其往天姥山取嘉木，遂采叶揉炒成品，谓禅茶或曰佛茶，常饮之，神清气爽，修为精进，开创茶禅一味境界，世人称支遁为佛茶之祖，剡东为茶道之源。历经时光，顺应市场，茶叶外观先条后珠再扁，公元1995始称大佛龙井，杏绿汤，蜜粟香是其特质;居深山，心自在是其魅力;鲜爽甘醇，沁人心脾是其品性。
请饮这杯好茶，祝您万事新昌!
▍大佛龙井的品牌定位
大佛龙井是山里的茶，“居深山、心自在”突出了大佛龙井的生态优势、地域文化等，体现了一种“弥勒佛佑，茶道传承，欢喜自在;深山无喧，净水清流，生长自在;静心品茶，醇厚甘爽，悠享自在”的茶饮文化”。
大佛龙井的品牌LOGO创意
新昌有具有1500多年历史的江南第一大佛，茶道与佛教有若天然的姻缘，大佛龙井因此得名。主形象LOGO中融入了佛像、茶叶、水滴、水波纹、“昌”字等元素，主形象似一尊佛像，呼应“大佛”名称，实则每个部分都由茶叶元素构成。佛头为一滴茶水，佛身是一片茶叶，佛座是茶叶入汤水荡起的波纹，佛身与佛座亦是由“昌”字变形而成。整体符号集大佛、龙井、新昌于一体，素雅别致，符合大佛龙井品牌调性。
▲ “大佛龙井”的字体是武侠泰斗金庸先生的亲笔题词
▍大佛龙井的品牌口号
“西湖龙井”有乾隆“十八棵御茶树”的故事，“大佛龙井”有佛教“茶禅一味”的文脉。
新昌融合环境优势、文化渊源和产品属性，确立品牌主口号——“居深山，心自在”。
“居深山”：突出了“大佛龙井”的生长环境优势。
“心自在”：意为于“大佛龙井”一片叶子中，可探茶禅一味的心境。安静地看着一片片龙井在透明杯中翻滚，然后归于平静，饮一口，让人身心舒畅，悠亨自在心情，体会人间欢喜，自在，也是当代都市消费者最重要的身心需求。
高山无污染的生态环境造就了大佛龙井是一杯“杏绿汤，蜜栗香”的高品质好茶。这杯好茶，来自新昌，承载了新昌农人、茶人的匠心、祝愿和梦想。这种梦想是人们共同的价值追求，即“万事新昌”。基于产品品质和区域名称的双关含义，确立品牌传播副口号“一杯好茶，万事新昌”。
02
天姥红、天姥云雾的品牌策略
▼天姥红、天姥云雾的品牌LOGO
天姥红茶的品牌故事
天姥红一盏，古今人不倦
据考，东晋高僧支遁在剡东(新昌)石城山悟禅修行，久坐神困入梦，弥勒佛点化其往天姥山取嘉木，遂采叶揉炒成品，谓禅茶或曰佛茶，常饮之，神清气爽，修为精进，开创茶禅一味境界，世人称支遁为佛茶之祖，新昌为茶道之源，天姥山为唐诗之路上的文化名山。古代诗人常聚天姥山，品茶吟诗作赋，李白一首《梦游天姥吟留别》成为千古绝唱，天姥红茶由此得名。
天姥红茶条索紧秀，色泽乌润，花蜜香显，鲜醇甜爽，橙红明亮。
一杯天姥红，洗尽心之倦!
▍天姥云雾的品牌故事
执盏天姥茶，行看流水坐看云
天姥山层峦叠翠、行云流水的自然环境，孕育了卷曲紧秀、形象盘花、嫩香持久、鲜爽回甘、嫩绿明亮的天姥云雾茶。
执盏一杯天姥云雾茶，展现“行看流水坐看云”的自在心性，使人顿然开悟，万虑皆忘!
天姥红茶的品牌故事
天姥红一盏，古今人不倦
据考，东晋高僧支遁在剡东(新昌)石城山悟禅修行，久坐神困入梦，弥勒佛点化其往天姥山取嘉木，遂采叶揉炒成品，谓禅茶或曰佛茶，常饮之，神清气爽，修为精进，开创茶禅一味境界，世人称支遁为佛茶之祖，新昌为茶道之源，天姥山为唐诗之路上的文化名山。古代诗人常聚天姥山，品茶吟诗作赋，李白一首《梦游天姥吟留别》成为千古绝唱，天姥红茶由此得名。
天姥红茶条索紧秀，色泽乌润，花蜜香显，鲜醇甜爽，橙红明亮。
一杯天姥红，洗尽心之倦!
▍天姥云雾的品牌故事
执盏天姥茶，行看流水坐看云
天姥山层峦叠翠、行云流水的自然环境，孕育了卷曲紧秀、形象盘花、嫩香持久、鲜爽回甘、嫩绿明亮的天姥云雾茶。
执盏一杯天姥云雾茶，展现“行看流水坐看云”的自在心性，使人顿然开悟，万虑皆忘!
作者简介：
陈霞
新昌县政协协商智库成员、新昌县名茶协会常务副会长兼秘书长。曾任新昌县商业局局长、粮食局局长、农业局局长、新昌县政协农业农村委员会主任;2008年到新昌县诚茂集团公司担任企业指导员，兼任中国茶市总经理;2019年担任新昌县名茶协会常务副会长兼秘书长。见证了新昌茶产业崛起到辉煌的发展过程，也亲身经历了新昌茶产业从产品到品牌的变迁历程。
来源：中国茶叶加工
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