原标题：茶韵悠扬，新昌大佛龙井茶文化节与你相约“七彩云端”
春和景明，满山绿茶映新昌；茶韵悠扬，大佛龙井香四海。2020年4月15日，2020中国茶叶大会暨第十四届新昌大佛龙井茶文化节将在浙江省新昌县隆重开幕。
据悉，本届“新昌大佛龙井茶文化节”由中国国际茶文化研究会、中国茶叶流通协会、中国茶叶学会、浙江省茶叶产业协会、中共新昌县委、新昌县人民政府共同举办。和过去的十三届不同，这个有着“中国茶叶风向标”之称的盛会，此次将会脚踏“七彩祥云”，在“云端”上与全国茶友见面，用先进的互联网思维和品牌思维进行创新，为繁荣中华茶文化，推动新昌茶产业持续高质量发展提供新思路。
新昌县，得益于“八山半水分半田”的天然优势，茶叶一直在其农业版图中有着举足轻重的地位，已经有了1500余年的产茶历史，底蕴深厚。在漫漫的历史长河中，新昌县的茶道还和当地佛教相互激扬，上世纪90年代初，当地人给主要的名茶品种取了一个颇具佛意的名称——“大佛龙井”，并作为全县区域公共品牌进行培育，旨在更好地展现新昌茶叶的魅力。
根据新昌县农业农村局局长石炜瑶介绍，十多年来，“新昌大佛龙井茶文化节”的持续举办，更是对全县茶产业发展起到了至关重要的作用，显著提升了“大佛龙井”品牌的知名度和影响力。截止2019年，“大佛龙井”的品牌价值已经从2009年的17.34亿元，上升到了43.04亿元，并连续十年跻身全国十强。
一片茶叶，美一方环境，富一方百姓，兴一方经济!有数据显示，在新昌，42%的人口与茶行业相关，1/3的农业总产值、农民一半的收入来自茶业。因此，为了进一步将“大佛龙井”的品牌知名度转化为品牌溢价，让茶农得到更高收益。本届“新昌大佛龙井茶文化节”的众主办单位纷纷同意，将传统的线下“茶文化节”转为线上线下相融合，借助互联网的环境条件，对新昌茶叶的生产、管理和营销产生积极影响。此次的“七朵云”，就是“新昌大佛龙井茶文化节”一次颇具颠覆性的新探索。
据悉，“七朵云”即云直播、云游览、云互动、云发布、云观点、云连线、云消费，注重消费者的参与感和体验感，并运用H5形式将内容线上集成，实现“品效合一”的营销。
云直播：通过抖音，微信朋友圈，梯媒智能屏等媒介的投放广告页面进行引流，在H5集成页顶部开直播窗口，对活动进行实时直播，线下活动也同步在新华网，浙江在线进行实时直播；
云游览：将“大佛龙井”品牌馆通过VR虚拟现实的形式在H5展示，并将新昌大佛寺和新昌著名茶园及相关茶旅点(茶旅风光)通过短视频形式在H5展示；
云互动：在H5上投放制茶小游戏，以寓教于乐的互动形式，提升品牌辨识度；
云发布：“2020中国茶叶区域公用品牌价值十强”和“浙江全省(18个县(市)区)2019年龙井茶价格形势”两个重要的信息将分别通过动画形式及图文形式在H5展示；
云观点：“中国茶叶流通协会”交流会专家观点、品牌专家观点分享以及领导为“大佛龙井”品牌代言会通过语录体海报形式在H5展示；
云连线：新昌籍第29届中国戏剧梅花奖得主蔡浙飞，将通过短视频形式在H5上分享他对家乡茶“大佛龙井茶”的喜爱和饮用感受；
云消费：本届“新昌大佛龙井茶文化节”将开启“一品一爆”营销计划，借助微店、淘宝、一条三个平台为企业进行赋能，让消费者足不出户就能买到好茶。
一杯好茶，万事新昌。据悉，为了迎接“第十四届新昌大佛龙井茶文化节”，“大佛龙井”还发布了品牌新形象，融入了大佛、茶叶、露水等元素，希望通过“云端”将“居深山、心自在”这一核心价值则传递给更多消费者，与浙江境内其它龙井形成差异。另外，“第十四届新昌大佛龙井茶文化节”还会同步进行茶王赛、春茶礼佛等子活动，并邀请全国各茶叶主管部门、知名茶叶专家和企业家，将通过“云相见”的方式，共同交流茶产业发展现状、经验和方向。
文人说，琴棋书画诗酒茶；老百姓讲，柴米油盐酱醋茶。茶，自古以来就在华夏儿女的生活中都扮演着重要角色。对茶感兴趣的朋友，就请在2020年4月15日登上“云端”，观看“第十四届新昌大佛龙井茶文化节”的精彩活动吧！
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为进一步提高新昌县大佛龙井的知名度和美誉度，提升大佛龙井品牌影响力，2019中国茶叶大会·绍兴茶叶博览会·第十三届新昌大佛龙井茶文化节发布会于今日在新昌泰坦大酒店举行。希望在更高层次、更广领域，通过借助媒体的力量，扩大新昌大佛龙井的知晓度和影响力，助推新昌经济社会发展。
浙江省农业技术推广中心龙井茶办公室主任陆德彪，绍兴市经济特产站站长陈旭东，新昌县副县长吕田，新昌县农业农村局局长石炜瑶以及来自新华社、中新社、中国文化报、浙江日报、浙江电视台、杭州日报、杭州电视台、绍兴日报、绍兴电视台、中国网、今日新昌、新昌电视台、茗边头条等媒体参加本次发布会。新昌县委宣传部副部长章利红主持本次发布会。
新昌县农业农村局局长石炜瑶介绍新昌茶产业发展情况
石炜瑶局长在发言中提到，新昌县委县政府已经连续成功举办了12届新昌大佛龙井茶文化节，推动了新昌茶产业的发展，促进了茶文化的传播与交流，大佛龙井茶文化节已经成为浙江乃至全国茶产业和茶文化最具代表性和影响力的品牌活动，新昌已连续九年被评为“全国十大重点产茶县”，先后获得“中国名茶之乡”、“全国茶叶标准化示范县”、“全国茶叶科技创新示范县”、“全国茶业十大转型升级示范县”、“全国十大生态产茶县”、“中国十大最美茶乡”等称号。“大佛龙井”品牌价值从2009年的17.34亿元上升到2018年的38.23亿元，排名全国第五。茶产业链总产值超74.6亿元。目前“中国茶市”成为全国最大的龙井茶集散市场，充分体现了新昌在中国茶产业界的重要地位和领先优势。
据悉，新昌县人民政府与中国国际茶文化研究会、中国茶叶流通协会、中国茶叶学会、浙江省农业厅、绍兴市人民政府、浙江省茶叶产业协会于4月11日-12日举办2019中国茶叶大会·绍兴茶叶博览会·第十三届新昌大佛龙井茶文化节，本次节会坚持“弘扬茶文化、繁荣茶经济、推动茶发展”的理念，打造具有全球影响力的高端茶叶盛会。文化节内容包括：2019中国茶叶大会·绍兴茶叶博览会·第十三届新昌大佛龙井茶文化节开幕式；天福杯第十四届中国新昌大佛龙井茶王大赛；新昌茶香炒年糕品鉴推介活动；第六届中国·新昌茶祭大典以及天姥论茶——首届龙井茶（新昌）峰会等精彩活动。
新昌县副县长吕田答记者问
吕田副县长在答记者提问“对新昌茶产业建议规划”中回答到，近年来，新昌县以茶业强县建设为契机，以“绿+红”茶叶发展为抓手，全面实施茶产业提升行动，打造了一批现代茶园，培育了一批名优品牌，形成了茶产业新增长点；未来，新昌将牢固树立创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念，以“高效生态、特色精品、绿色安全”为目标，充分发挥新昌县茶业的自然资源与传统优势，着眼全产业链建设，加快茶产业转型升级步伐，实现由传统茶业向现代茶业转变，努力将新昌打造成为全国龙井茶生产、加工、贸易、文化中心和茶产品集散中心。
绍兴市经济特产站站长陈旭东答记者问
陈旭东站长就茶叶低温气象指数作了相关解答，他提到目前，茶农对茶叶低温气象指数保险政策充分认可，参保户数和面积进一步增加，承保面积由2015年的1.27万亩增加到2019年的2.96万亩，每年的增长幅度超过25%。作为全国首个试点开展茶叶低温气象指数保险的地市，新昌的经验和做法得到省市领导的高度重视和肯定，并在全省多地地市和外省借鉴推广，取得了很好的成效。
石炜瑶局长就如何解决农村存在着劳动力短缺和老龄化的问题作出回答：一方面，推进现代化茶园建设，支持开展茶园基础设施建设和水肥一体、茶园物联网、防霜设施、绿色防控设施等先进技术示范，为机械化管理、机械化采摘打好基础。另一方面，强化现代企业培育，培育和壮大龙头企业，以龙头企业带动茶产业，从而实现产业转型创新发展的战略性转变。通过推进规范化茶厂建设、名茶加工专业化、加工机械现代化，逐步实现茶叶生产自动化，降低生产成本，提高茶叶质量，使得茶产业发展走出劳动力短缺的困境。
浙江省农业技术推广中心龙井茶办公室主任陆德彪答记者问
陆德彪主任就本次举办首届龙井茶（新昌）峰会的意义作了相关解析，他提到，本次峰会除了齐聚产区内诸如“龙冠”“顶峰”“贡牌”等各大知名生产企业，还邀请到国内知名龙井茶经销商诸如张一元、天福、浙茶集团、吴裕泰、小罐茶等以及电商龙头企业诸如艺福堂、清承堂等共聚一堂。旨在共谋龙井茶产业高质量可持续发展，深入研讨如何抱团发展、助推龙井茶创世界一流品牌。
新昌县委宣传部副部长章利红主持本次发布会
素有“中国茶叶风向标”之称的浙江新昌大佛龙井茶文化节，即将在4月15日迎来最新一届。与以往十三届不同，今年，该活动将通过云直播、云游览、云互动、云发布、云观点、云连线、云消费在内的“七朵云”，用互联网思维和品牌思维进行颠覆改造，将“线下节庆”转至线上为主。这是记者从4月8日活动组委会召开的发布会上获悉的最新消息。
浙江省农业技术推广中心龙井茶品牌管理办公室主任陆德彪、新昌县人民政府副县长吕田、新昌县茶文化研究会会长袁振华、新昌县农业农村局局长石炜瑶、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云、《农民日报》高级记者蒋文龙等领导嘉宾出席发布会，新昌县委宣传部副部长章利红主持本次发布会。
八山半水分半田的新昌，茶叶在其农业版图中有着举足轻重的地位。数据显示，去年，新昌茶叶总面积近15.3万亩，全年产量5030吨，产值超过12亿元，茶叶全产业链产值则达到了86.2亿元。在新昌，42%的人口与茶行业相关，1/3的农业总产值、农民一半的收入来自茶业。
新昌县农业农村局局长石炜瑶介绍新昌茶产业发展情况
石炜瑶局长说：十多年来，新昌大佛龙井茶文化节的持续举办，为全县茶产业发展起到了至关重要的作用，显著提升了品牌的知名度和影响力。大佛龙井”品牌价值从2009年的17.34亿元，上升到2019年的 43.04 亿元，连续十年跻身全国十强。新昌也已连续十年被评为“全国十大重点产茶县”，先后获得“中国名茶之乡”、“全国茶叶标准化示范县”、“全国茶叶科技创新示范县”、“全国茶业十大转型升级示范县”、“全国十大生态产茶县”、“中国十大最美茶乡”等称号。
石炜瑶局长介绍到，今年茶文化节将有多项活动安排：一是2020中国茶叶大会暨第十四届新昌大佛龙井茶文化节开幕式;二是天福杯第十五届中国新昌大佛龙井茶王大赛;三是龙井茶礼佛仪式;四是以七朵“云”为代表的线上活动。
记者在发布会现场看到，“大佛龙井”品牌新形象已经揭开盖头。其主形象中融入了大佛、茶叶、露水等元素，“居深山、心自在”这一核心价值则传递出鲜明的品牌个性，与浙江境内其它龙井形成了显著差异，同时也为品牌的统一传播创造了有利条件。
新昌县人民政府副县长吕田回答记者提问
互联网时代对农业生产、管理、营销都产生了深刻影响。在新昌县副县长吕田看来，将茶文化节从线下转到线上，既非疫情下的权宜之计，也非无奈之举，而是基于互联网环境条件，对品牌营销模式的新探索。
新昌县委县政府已经连续成功举办了13届新昌大佛龙井茶文化节，这些活动有力推动了新昌茶产业的持续发展，促进了茶文化的传播与交流，大佛龙井茶文化节已经成为浙江乃至全国茶产业和茶文化最具代表性和影响力的品牌活动之一。今年转为线上之后，一方面强化互联网思维，更加注重消费者的参与感和体验感，并通过线上投放，迅速放大传播效果，另一方面则将设计元素全面植入节庆每一个环节、每一个场景，以强化受众对品牌的认知。
新昌县茶文化研究会会长袁振华回答记者提问
浙江省农业技术推广中心龙井茶品牌管理办公室主任陆德彪回答记者提问
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记者注意到，新昌的“云节庆”并非简单的县长代言、网红直播，而是根据产业现状、消费趋势、目标群体等特征，所做的系统、全面的转型谋划。尤其值得关注的是，此次，新昌将运用H5形式将内容线上集成，通过微信、抖音等平台传播引流，实现“品效合一”的营销，以打通“农业品牌—农事节庆—农品上行”的全链条通路。
据介绍，今年新昌大佛龙井茶文化节将于4月15日正式开幕，届时还将举行茶王赛、春茶礼佛等子活动，并发布2020年全国茶叶区域公用品牌价值评估结果。同时，全国各茶叶主管部门、知名茶叶专家和企业家，将通过“云相见”的方式，共同交流茶产业发展现状、经验和方向。
新昌县委宣传部副部长章利红主持本次发布会
据悉，本次中国茶叶大会暨第十四届新昌大佛龙井茶文化节由中国国际茶文化研究会、中国茶叶流通协会、中国茶叶学会、浙江省茶叶产业协会、中共新昌县委、新昌县人民政府共同举办。
来源：茗边
