茶行业能否出现行业的“汽车之家”？

　　相信现在很多人都知道汽车之家这个网站，可以说是国内最权威的车行业网站，是全球访问量最大的汽车网站，每款车的参数性能体验等几乎都可以在网站上找到，大量的车型库以及每天上百万的流量是汽车之家成功的基础。汽车之家深刻理解互联网传播优势，牢牢把握“搜索与互动”这两个新媒体平台最突出的特色，立足于此为用户提供服务，而茶行业目前来说还没有出现这样的网站平台。

　　基于对茶行业的数据分析，茶行业的用户群体巨大，预估包括茶友、品牌、商户、茶农等，涉足茶行业的人群会接近上亿人，而且我们说的还只是国内，一个能让茶友、品牌、商户、茶农等都找到自己的需求，并且可以互动交流的网站平台或者app，对于推动茶行业的发展是非常有利的，也是目前茶行业所缺欠的。

　　但是目前茶行业的信息流还是比较零散，像汽车之家这样权威的平台暂未出现，各茶类品牌各做各的一亩三分地，品牌相对独立，大多以企业官网或者公众号的形式存在，对于整合茶行业的资源构建平台暂未出现，各小品牌的产品曝光度不够，很多内容用户根本找不到，用户粘性不高，茶行业庞大的茶友群体更是找不到一个能够互相交流品茶体验的地方。那么目前茶行业有哪些主要的短板需要我们去解决呢？现在主要遇到的难点有哪些呢？下面我们来具体分析目前茶行业的几个痛点！

目前茶行业现状分析

　　特点一:茶叶种类多，行业企业多

　　由于历史、地理原因，我国茶叶种类众多，大约有上千种茶叶，仅名茶就有两百种左右，而每一种茶叶因采摘时节、产地不同又可分出众多子类。与茶叶种类多相对应的就是我国从事茶叶种植、加工的企业数量众多，分布广泛，据统计我国目前有大约8000多万茶农、7万多家茶企。

　　特点二:行业比较乱：管理无序，标准缺失

　　产品种类和行业企业众多本就容易形成混乱的市场局面，而行业管理不健全和产品标准的不易操作更导致了茶叶行业出现比较混乱的局面。近年来，各地大建茶叶城、茶叶批发市场，甚至一个城市建有多个批发市场，超出了市场的需要，结果导致市场内商户的销量和利润越来越薄。而且批发市场多由个体商户组成，自身普遍存在的散、乱、杂和不易监管等特点，很容易发生漫天要价的情况。管理的松懈也导致食品行业普遍推行的QS认证在茶叶行业得不到有效执行。此外，行业内还存在假冒伪劣、农药残留超标的情况，也严重影响了行业形象和消费者的消费需求。

　　特点三:规模化生产品牌弱：生产技术弱，品牌意识弱

　　我国茶叶企业数量虽多，但生产技术相对落后，茶叶研发程度偏低。绝大部分中国的茶企都缺少自主研发产品能力，在新品种研发上也显现出技术的薄弱和能力的不足。

　　另一方面，我国多数企业还处于小规模、分散经营的阶段，产品也主要依靠散装形式销售，茶企普遍缺乏品牌意识。据不完全统计，中国有1000多个地区茶叶品牌，已经在利用的茶叶牌号到达5000多个，而拥有肯定知名度的品牌确实寥寥无几。小而疏散、有品类而无品牌是国内茶企最突出的特征。

　　茶叶行业目前多、乱、弱的特点导致了整个行业的无序竞争和低层次竞争，消费者购买缺乏依据和方向。可以说，国内的茶产业是“有名茶，无名牌。并且茶行业是比较传统的行业，不像科技或者互联网行业的快速变化及适应能力，行业更新较慢，很多茶商都是比较传统的销售模式，大部分商户还是个体户线下销售的模式，开个店铺等着客户进来坐坐喝茶再买茶的简单流程，对于新兴的互联网模式还比较陌生，对于品牌的推广扩散及影响力局限性很大。

茶行业需要类似“汽车之家”的平台解决以下问题

　　1、需要解决用户的问题

　　现在可以说是一个互联网时代，甚至不久的将来我们会迎来物联网时代，从个人电脑到每人一部智能手机，信息传播方式的变化对于整个行业的颠覆作用无需多言，跟不上就有可能被时代潮流淘汰！很普遍的现象就是现在大家都很少去茶叶店逛店买茶了，而是在电脑上或者手机上搜索自己想要的茶类茶品直接入手，总之一部手机带来的购物体验是更方便更高效。

　　喝茶的新手可能不知道如何选择一款适合自己的茶类茶品，所以行业是需要有平台去解决的，假如有像汽车之家一样提供适合茶友的茶类及茶品等信息分解平台，有老司机茶友的品鉴参考，可以在平台上与茶友互动交流，能够在平台上找到一款适合自己的茶品......哪个平台能够更具创新性地解决这些用户需求，那么就会得到用户的青睐，产生爆发式的流量入口，就好比汽车之家解决了现在私家车爆发时代如何选车买车的刚性需求，必将成为茶行业的标杆平台，同时把小品牌更多的推送到茶友的终端，对于增加品牌曝光度也十分有利，我们估计这两年会有这样的平台出来。

　　2、茶行业新闻为用户服务

　　茶行业每天都会有精彩的事情发生，品牌的新品发布，行业动向等，而新闻的作用具有：真实性、时新性、重要性、接近性、显著性、趣味性。这些属性对于品牌、商户甚至是茶友都有很大的帮助，新闻内容能够及时让大家把握市场动向，把握市场节奏，行业需要一个权威的平台收集整理并推送到每一个需要的终端。

　　3、茶百科知识库

　　茶行业的知识丰富，文化源远流长，知识点很多，但是分布零散，对于新手来说需要学习的东西很多，就不说别的，就说泡茶技术以及对于茶具的运用等已经够新手学习一段时间了！加上中国茶叶品类繁多，里面的每个知识点都可以做出一本书，移动终端时代大家都喜欢用手机搜索自己想要的知识点，同时这些知识点也是大流量的入口，谁把控了知识库就相当于把控了流量入口。

　　4、产品规范化

　　小品牌的产品由于知名度限制，导致了曝光度非常小，需要大量的成本去推广，估计大家就有这样的感觉，烧百度竞价是比较费钱的，而且效果不佳，茶行业目前也没有一个网站能够做到每个品牌的产品规范化的展示给用户，那么其实这个也是茶行业需要去拓展的领域。之前也有一些不错的网站做了部分内容，比如茶语网、中国普洱茶网等，不过都只是茶行业中的一小部分，还未到汽车之家那种全面性及影响力，商户茶友想要了解品牌产品的图片集、评测、品鉴报告等依然比较欠缺。

　　5、价格及时性

　　茶叶的价格一直是大家最关心的问题，同时价格会随着时间的变化而变化，对于钟意的茶品价格不能找到准确的参考数据，这点也是茶行业目前缺乏的东西，平台需要提供价格体系的建设，甚至我们可以查看单品的历史价格以及价格走势图，茶品价格播报一目了然，能够解决茶叶市场价格混乱的问题，行业会更加透明化。

　　6、品牌有利化

　　虽然现在很多的品牌跟上了互联网的步伐，比如这些年PC端的企业官网，或者前两年的微信公众号以及现在的小程序。其实大家发现一个问题，那就是品牌、产品曝光度很弱，几乎都是跟着大平台在走，甚至是被大品牌垄断，就算在淘宝上开个网店，同样竞争不过大品牌，大平台给小品牌的展现机会实在太低，那么这种情况就需要一个具有创新性的平台来把控，多给一些小品牌机会，甚至可以像车家号、百家号等领域自媒体内容及服务平台，这样来为小品牌推广，基于上百万的流量平台获得更多的展现和曝光度，这样无疑对小品牌来说是很有利的，也是小品牌快速成长的突破口。

　　对于茶行业来说，信息广泛丰富但也比较分散，所以像“汽车之家”这样的茶行业网站是行业期待的，具备这样的网站平台应该以用户需求出发，为千万茶行业从业人员的服务出发，对茶行业更精细化更人性化的信息分解推送，同时创业者也需要对茶行业有足够的深度认识，对于行业具有丰富的行业从事经验，这样的平台才能够做得起来做得好，相信不久茶行业的“汽车之家”会出现在大家的视野，我们拭目以待！

作 者丨红 666