导读
今年双十一，物流订单量已超过10亿，中国快递就此进入一天10亿量级时代。茶行业大益成交额9400万，八马成乌龙茶销售冠军。
2018年天猫双十一这场全民购物狂欢已经落下帷幕，双11成交额首次突破2000亿大关，最终定格2135亿元，再破历史纪录。今年双十一，物流订单量已超过10亿，中国快递就此进入一天10亿量级时代。
至此，今年双十一两个最大的悬念，已经逐一揭晓。在中国经济承受下行压力、社会消费能力受到质疑的情况下，这一数字确实再次让人“震惊”。
➤ 大益够猛，品牌茶企交易数据屡破纪录
茶行业的大益，仅用1小时零4分，其成交总额就超越去年双十一4500万的成交额，今年双十一销售总额最终超过9480万元。
而且大益连续四年占住了天猫双11茶行业销售榜首，且几乎都是翻倍增长。按照这势头来看，明年双十一，大益也会进入“亿元俱乐部”了。
另外雨林古茶坊相比去年双十一，用实力创造了新纪录，其成交额超过1370万，八马茶业继续蝉联乌龙茶类目第一名，全网销售额破1600万，同样刷新了新纪录。
相比去年，今年的交易指数十强榜变化并不大，大益依然处于榜首位置，而小罐茶则进阶到第二名，雨林古茶则位居第三名。
➤ 电商平台对茶企价值不仅仅只是销售渠道
值得一提的是，阿里巴巴CEO张勇在双十一总结致辞中指出，在消费领域，阿里看到一些很符合当前特点的变化：今年以各种美容、化妆品，养生、保健品之类，提高生活品质的很多产品都是热卖状态。
而茶也是健康品饮之一，与我们的生活息息相关，在不少人看来，这些有口碑，有品质的企业在双十一能交出亮眼的成绩单，也是对消费升级与大健康市场发展趋势的双重背景下，中国茶叶正迎来品质化、品牌化发展的一次很好的注解。
双十一对于众多茶企来说，除了交易额，更多的是这些数据背后给企业带来的价值。
某品牌电商负责人：“做电商除了能带来交易额，而且能给我们的产品开发、运营、甚产能上，提供参考决策，这不会像我们在其他地方做一个促销，可能做完促销就做完了，也没留下什么，而电商有一点好处是，知道跟什么样的消费者能产生有效地互动，也可以持续和他互动，获得相关信息。”
天猫总裁靖捷在接受媒体采访时候曾表示，经过了天猫双十一的营销活动以后，商家会知道哪些是用户喜爱的产品，又产生了多少新的客人，这些相关的数据就是未来一年的运营基础，因为这些消费者真真实实进入到了品牌商家的数据里面。
➤ 双十一也许又会激发不少茶企重拾电商梦
回过头来看，2012年，可以说是茶叶电商的转折点，那一年的“双十一”，茶叶销量出现“井喷”态势。一时间，不管是网红品牌，还是传统茶企，都开始意识到，电商仍是大有可为的潜力市场。
成绩与多年来的品牌沉淀和电商战略布局密不可分。随着线上线下融合消费的趋势，传统品牌茶企的优势更加明显，这些传统品牌茶企极有可能改变整个茶叶电商的格局。
十年间，天猫双11从一个“光棍节”促销活动，成长为一场商业上的奥林匹克，对广大茶企来说，在这样的竞技场里，有付出，也有收获；有失落，也有狂欢。不管怎样，市场永远是正确的，我们能做的就是顺应趋势。
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