迈入2024年，会展业也迎来了全新开始。
据中国国际贸易促进委员会日前发布的《中国展览经济发展报告2023》显示，2023年中国共举办经贸类展会3923场，较2022年增长117.1%，较2019年增长10.6%，已超越疫情前水平。《全球会展业发展报告2023》中则提及，2023年全球举办专业贸易展约3万场，净展览租赁面积约1亿平方米，全球展览业市场规模超过300亿欧元。估测2023年全球净租赁面积约恢复至2019年的87%。这两组数据都清晰说明着会展业正在稳步复苏。
延续2023年的恢复与增长趋势，刚刚开启的2024年，会展业将迎来的无疑是一个更为广博、充满可能性的市场，茶叶类展会也在行业的整体上升中，开启更多机遇和红利。
△第五届中国国际茶叶博览会（图片来源：杭州会展集团）
“说茶”对2024年目前已公开信息的茶博会、茶叶交易会等茶叶类展会进行汇总，让我们一同看看今年的展会情况。
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2024年国内外茶博会时间表出炉
据“说茶”不完全统计，截至1月30日，今年全国各地已公布活动信息的茶博会，已超过七十场（数据搜集于各个茶博会运营企业官方账号与媒体公开报道）。其中还不包含一些目前未披露安排的茶博会，与食品博览会、健康博览会、文旅博览会等相关展会上的茶叶展。
从时间节点上来看，今年已公布信息的茶博会，集中在5月到8月这一时间段。尤其是5月，全国各地开展的茶博会数量总计达到了19场，5月恰好是春茶上市的高峰期，这一时段的展会密度也恰好契合市场规律。
往年的茶博会小高峰9月、10月，目前还处于相对平缓的状态。当然，这背后也受限于部分展会还未公布安排信息。如海峡两岸茶业博览会、中国茶叶交易会等往年的经典大型展会，目前还未有定档消息。
各类茶博会集中分布在哪些地区呢？从目前的统计数据来看，2024年全国茶博会开展数量排名前五的省份依次为山东省10场、广东省6场、河北省4场、江西省4场、湖北省4场（此排名不包含直辖市，同等数量省份按行政区划次序排列），2024年全国茶博会开展大于等于4场的城市，则是北京、上海、武汉、南昌。这些地区都有着蓬勃发展的茶城、茶市，是重要的茶叶销售流通地区，再度反映了茶博会开展情况与当地茶叶市场的密切关联。
△往届中国（青岛）春季茶产业博览会盛况（图片来源：雅雄展会）
放眼国际市场，不完全统计目前公开信息的大型国际茶叶展、饮料展有14场，广泛分布于俄罗斯、美国、英国、日本、新加坡、墨西哥等地区。当然，这些不过是全球茶叶类展会中的沧海一粟。如您有更多国际茶叶类展会相关信息，欢迎在评论区留言分享。
以国际化视野打开茶博会
变化中萌生的无限可能
全球化正在加速中，在各大茶品牌都将未来突破口瞄准“出海”这一关键词的今天，茶博会也早已追赶上了全新的时代趋势。
在上文统计的72场国内茶博会中，共有51场茶博会，名字中都带上了“国际”二字，比例超过70%。侧面反映出2024年茶博会对于国际元素的高度关注。
宣传口径上，2024年茶博会同样加倍放大着“世界窗口”“对标国际”“多国展商、经销商”等要素。2024中国厦门国际茶产业（春季）博览会、2024中国厦门国际茶包装设计（春季）展览会，宣传将集纳境内外优质茶领域品牌企业及参展团，呈现全球茗品；2024春季中国（广州）国际茶业博览会同样打出国内外展商云集的宣传亮点……类似的茶博会还有很多，对于展会接轨国际的探讨，被推到舞台中心。
△第12届四川国际茶业博览会（图片来源：四川商务）
种种要素加持下，“国际化”无疑已成为2024年茶博会的核心关键词。在这一趋势指引下茶品牌、茶产区要进一步借势展会更好地加速走出去的步伐，可以从产品、宣传与渠道等维度着手探索。
1、优化定位，升级产品
了解国际市场对茶品的需求，包括口感、包装、品类等方面的差异，针对性开发定制符合国内外元素的，更具特色的茶产品，以进一步吸引国际消费者。
2、文化挖掘，赋能宣传
通过深入挖掘茶文化，探索更具文化特质的宣传方式，从而增加产品的文化内涵。采用差异化的传播模式，使品牌在国际市场上更为突出，实现品牌宣传的赋能。
3、接轨国际，拓展渠道
积极参与国际性的茶博会和展览，与国际买家建立联系，扩大品牌国际影响力。有条件还可以成立专业的国际销售团队，了解国际市场的运作规律，寻找合适的分销商和合作伙伴，并利用国际知名的电商平台，拓展在线销售渠道，提高产品的可见度。
2024年，中国茶的舞台将是全世界。
机遇与可能性皆向茶产业奔涌，乘上时代东风，在变化中探寻产业提质升级的可能性，是每一个深耕行业的探索者的努力方向所在。中国茶品牌正立足全球化浪潮的新开端，未来将如何，且让我们拭目以待。
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