做茶叶生意的人有钱吗

　　春天是个好季节，除了是个发情的好季节，对于爱茶者来说更是一个狂欢季。

　　对于茶叶行业而言，一年之计在于春这句话绝对不是虚言。

　　大部分茶类最珍惜的那茬都是在春天被承包下来的，而且茶农每年的收益中，春茶也是占据半壁江山的。

　　从古至今，茶叶在我们中国里始终都扮演着至关重要的角色。

　　从丝绸之路到古茶马道，茶叶都一直充当着“商贸大佬”的重要角色，至今甚至扮演起了暴利的智商税，还有色狼们的“噩梦”的噩梦——微商卖茶小妹。

　　

　　真佩服茶叶这种东西，不仅能喝，还能“割韭菜”。

　　今天，我们就来好好地扒一扒，茶叶这个朴实无华的农产品是如何一步步成长为收割人们智商税的“黑手”?

　　第一点，就是茶叶的复杂性。

　　在中国，茶叶一共分成绿茶、青茶、黄茶、黑茶、红茶、白茶六大类，我都怀疑杨丞琳那首《气球》里的“黑的白的红的黄的”灵感是来自于茶叶。

　　

　　如果还要再细分下去，又有生长环境、烘焙程度、工艺等环节细化，还能够分出上百种品类出来。

　　而且，有的时候复杂本身就是一种自我的设限，高门槛。

　　除此之外，茶叶的自我设限还在于它的难标准化。

　　即使是同一品种的茶叶，也会根据地区、产量、采摘时间进行千差万别的定价，想要实现标准化和统一化，几乎是不可能。

　　这就很容易造成一个局面：胡乱定价，滥竽充数。

　　第二点，茶口味存在主观性，难以评选。

　　对于茶来说，如何去判断这个品类的茶属于“好茶”，一直都备受争议。

　　有人定义“好茶”就是口感要好，浓而不涩，还要有回甘，能生津止渴。但口味这种东西都是人云亦云，每个人对“好茶”的定义都不一样。

　　这就像你常年吃惯一家餐厅的味道，你说它是世界上最好吃的餐厅，这合理吗?当然不合理，它不是好吃，只不过是你吃习惯了。

　　因为口味这东西太私人化，你很难去给到一个分数线。就像有人觉得几百块的茶饼就很带劲，但也有人嘴刁不是西湖龙井御前十八棵他根本咽不下去。

　　只是从商业角度上来看，恰是因为这个口味和价格上无法标准化，就代表着可以进行价格歧视。

　　因为茶贩子可以针对不同人群的不同效用，对茶叶进行差异化定价，你肯定发现过同一种茶叶在茶商的手上他可以通过不同的渠道卖出不同的价格。

　　但是普洱这类茶，他就能卖出花来给你看。

　　第三点，就是营销广告给它带来的高品牌溢价。

　　李宝嘉著作《官场现形记》里面有句这样的话：

　　“喜欢便宜，暗中上当，附庸风雅，忙里偷闲。”

　　人一旦有钱，就喜欢开始装作自己生活有品味，尤其是那些不懂行的人，如何让自己混入圈里面呢?最简单的事情，就是砸钱，无论懂不懂行，贵就一定对。

　　所以说，消费市场里从来不缺那些愿意为逼格买单的消费者，特别是那些对茶叶一窍不通的人，他们想要让自己显得有品位，那就是买高价茶叶。

　　于是说，这些“大水鱼”就养活了一批不惜成本做广告、炒概念营销的人。

　　不知道各位知不知道，之前市场上出了一款名叫“牛栏坑”的武夷岩茶，当时市面上的茶商皆以能售卖它当做一种实力的证明，在各大电商店铺里面也是镇店之宝。

　　可大家知道牛栏坑虽然是个好东西，可它每年的产量是有限的，一年就那么点到市场上流动，于是那些醒目的茶叶企业就赶紧跑去牛栏坑圈地插牌子。

　　

　　这就无疑是给自己的品牌打了广告，作为在当地拥有茶叶基地的宣传，并推出各种令人眼花缭乱的大师茶、私房茶、名家茶。

　　你们喝过那些所谓的大师茶吗?之前我爸的朋友送了我们家一罐，听说还挺贵的。结果一喝，什么都不是!

　　这些大师茶，有的甚至直接就是请了个大师签个名，这个茶叶的价格就可以立马翻了好几倍，一系列的营销手段下来，牛栏坑就眨眼间变成了奢侈品，对标的价格也都不再是同类的其他茶价格。

　　再加上茶叶在中国也是送礼的好选择，人情往来的刚需也让它变得越来越高价，因为大家逐渐都相信一个事实：便宜没好货，好货不便宜。

　　还有前段时间在电梯间里面出现的李宇春和李易峰。

　　大家知道竹叶青为了这两张脸的营销，花了6个亿去和分众传媒签了合作协议么?

　　

　　高频的宣传再加上高档次的包装，再和一线城市的豪华店面配合打上一记漂亮的组合拳，立马这款茶叶就直接飙升高端奢侈。

　　昨天我和一个家里做茶叶行业的朋友聊天，我问他为啥现在茶叶的价格涨幅那么夸张，它们真的有那么好吗?

　　朋友和我说，其实这些茶叶哪里有那么夸张，再好不也就是喝嘛!茶叶价格飙升的背后，还是因为它自身的属性发生了改变。

　　正如“盲盒”这个新潮的东西，也是从玩具一下子窜到了收藏品的位置，价格就随之升级了。

　　还有“普洱太上皇”之称的云南金瓜贡茶，作为普洱茶中的绝品，曾经以100克35万元的拍卖价摘下“普洱历史上最贵茶”的称号，光是它的投保金额就高达1999万元。

　　你说它比黄金贵，也不是说梦话。

　　今天在公司，我还听见有同事在那边讨论，究竟现在的茶叶真实价格该如何判断?

　　毕竟现在的营销套路实在是层出不穷，真的很难说清楚这茶叶买回来究竟值不值!

　　我们回归到产品的本质上来看，茶叶本身就是一种为大家提供咖啡因和维生素的农产品，本身是没有多大的价值。

　　

　　从产业链上回追，茶叶行业的上游是种植业，设计茶农和产茶基地，主要承担种植和采摘新茶。

　　但茶叶行业长期以来都是粗放发展，上游的种植业体系一直没有形成完整的模式，加上茶叶将就挑选精细，摘茶机械化程度低，多数都要靠人工。

　　中国农业科学院茶叶研究所2018年的调研报告显示，全国采茶工均价是120~150元一天，并且这个均价还会持续上升。

　　足以证明，茶叶的成本价格更多是来自于人工，而并非茶叶本身。

　　抛去营销手段，只看产地和采摘难度的话，茶叶还是有一套自己的检测标准。

　　虽然说受到诸多因素影响，“好茶”的定义很难下个标准，但自身的成本是恒定不变的，物以稀为贵，这个道理啥时候都不过时。

　　像往年3~4月份都是传统春茶的销售旺季，但是今年行业肯定是不会太好，受到疫情影响大家都懂。

　　比如杭州，几百亩地的大茶园即使到了开采期都没办法正常采摘，因为遇到了大量茶工返工困难，外地工人即使回到杭州也需要隔离两个星期。

　　有些杭州做茶叶行业的朋友都抱怨，说以往外地茶工的薪酬为每天150~200元，现在都已经涨价了20%~30%，本地茶工的要价也几乎都在200以上，这样成本又更高了。

　　加上受到疫情影响，现在经济都不景气，今年生意恐怕都很不好做。

　　

　　而且茶叶的采摘时间都是非常短暂的，可以说就是和时间赛跑，要是过了这段时间，那估计就要喝西北风了。

　　在云南，也同样面临着小树茶时值成熟，却无人采摘的尴尬局面。

　　对于茶商来说，今年也是备受影响的一年。

　　以往这段时间茶商们都会大规模收购原料，但现在疫情来袭，各地茶叶批发交易市场都尚未全面恢复，下游的消费市场受到影响，那销售回款的速度也就缓慢，今年的销售预期也随之降低。

　　毕竟，还是我常说的那句话，现金流才是企业的生存的根本!

　　今年这个行情，我觉得多数的企业最先思考的不是能趁着机会抄底赚多少，而是想着怎么样让自己不破产。

　　好在，现在互联网时代越来越发达，逐渐进入5G时代，线上销售成为了今年的突破口。

　　线上直播成为了农产品滞销的新出路，茶叶也是属于农产品，而且许多茶企也不端着高档字号的称呼，开始推出许多接地气的茶叶，不搞天价茶，不炒作头茶，就是为了给大家买到一口适合自己的口粮茶。

　　

　　就连小罐茶这个走上神坛的品牌，今年也推出了一款首次跌破百元价格的茶叶，看来各大茶企都明白了这个时候就不该搞什么营销套路，回归本质才是最好的。

　　所以嘛，茶叶它本身就是一种接地气的东西，又何必给它强行套上昂贵的外衣呢?

　　就像馒头，作为干粮它就是便宜、实惠，你现在非要弄什么牛肉口味馒头、三文鱼口味馒头来给它提价，那顾客为什么要花这个钱来买你的馒头呢?如果我有这个钱，为什么不直接去吃牛肉、三文鱼呢?

　　脚踩着地上，才踏实，人才不会飘

　　来源：推雪球的人

「你说的跟我老师说的不一样！」

这是最近与别人聊茶看到的一句话，缘由我们讨论茶叶冲泡的问题，问我红茶怎么泡好喝？ 我说泡茶没有那么多条条框框，随意点就好; 他回道：你说的跟我老师说的不一样，她讲泡茶要沿着茶叶缓慢环圈注水，口感才会好。

我说泡红茶用沸水冲泡没问题的，他回：我老师说泡红茶的水温控制在80-90度，香气味道能够平衡。

看到左一句老师右一句老师，心想既然那么相信你老师，还来问我，这不是给自己找堵吗？ 虽然心里是这么想，但为了给人留下个好印象，还是客气地回了句：嗯，你老师说的对，学习了！

并没有因此而不愉快，只是觉得这事很有意思。信息时代，大家接收到的信息越来越丰富，渠道也越来越多，理论上你我获取到的信息是没有差别的。

但现实往往与理想存在距离，借用朋友jacky的话来说就是：其根源在于每个个体对信息的筛选能力的差异，当内容对每个人都是无限多的时候，选择能力才是体现个体差异的决定性因素。

用这段话来解释前面开头的事情就不觉得奇怪，同样的套用在买茶这件事上也是能说得通的。

在网络还没这么普及之前，茶客们购茶的渠道一般是在实体店，如茶叶市场的门店以及品牌实体店等等。随着电商、社交软件的兴起，购茶渠道已经不再局限过去单一方式，一个手机就能解决，电商平台可以买茶，微博、微信也可以买到茶，还有套路深的“外公家茶”。卖茶一方也不再是茶商，所处上游的茶农也借着网络之便做起了直销，绕开茶商，直接面对终端消费者，同时茶客们进山买茶的也不断增多。

然而有这么多可选择之下，茶客消费者群体却不知道该如何选择了，到底是找茶商买茶靠谱还是找茶农买茶靠谱？如果要二选一，相信多数人会倾向于找茶农，潜意识里认为茶农在产地，茶叶是自己家的，保证了真实性，并且还绕开了茶商，可以用实惠的价格买到茶。

但是乡亲们，不能忽略茶叶最终是要喝的，茶农身份与品质不能划等号，茶农的茶也要流向市场，跟你们平时喝的茶一样，也要看具体品质，况且价格在现今各种概念的围绕下，还真不一定实惠。

这让我想到淘宝上那些茶叶店在商品页面或首图贴上身份证以证明自己是原产地的人，要么就拿个纸板写上“父亲制茶，我卖茶”。最逗的是发现有一家店贴的身份证地址假的不能再假，把桐木村直接写上了桐木关，这就让人尴尬了。除了贴身份证，还有茶农写质量保证书的。讲道理，贴身份证和写保证书“证明我爹是我爹”，还不如实实在在把茶叶卫生安全的质检报告贴出来有用。



找茶农能买到性价比高的好茶吗？答案是肯定的，但问这个问题之前，先想想自己的识茶水平，不然容易被牵着走，因为你相信在茶农家可以买到靠谱的茶。

今年在武夷山，有茶农拿来毛茶样品让我喝喝看，希望我能帮他走一点货。在冲泡过程中，他在边上说了很多，说自己的茶是长在坑里的，环境多好多好，以证明茶品质。我说能喝出来的，然后他就没说话了，最后几款茶喝完都马马虎虎，并没有觉得多好。如果换作一个普通茶客，在这过程中听到茶农在有意无意的“引导”，要准确喝出点什么来还真有些考验本事。



茶商与茶农的选择，如果我是一个普通消费者，在自认为识茶能力还不够的情况下，我想我会选择茶商，道理很简单，茶商已经用他们的专业帮我筛选过一遍品质了，比起自己无头绪茫茫大海中寻找，专业的茶商会给你推荐适合你的茶。

但是，茶行业入行门槛不高，谁都可以来卖茶，开个门店或有个微信就可以做茶叶销售，这类茶商跟进山找茶农买茶的茶客消费者没区别，只是量多量少问题，甚至识茶水平还不如一些茶客。散装茶收回来，用上好看的包装，茶名标签往响亮了贴，不是正岩，就是正山，或者百年古树、野生等字样，就这样顺理成章将普通茶当高端茶销售，其实他们自己卖的是什么茶都不知道。

茶叶价格连年上涨，原因有很多，其中有个很大原因是这几年到茶山找茶农买茶、收茶的群体（茶商、茶客消费者）越来越多，价格也随之被抬高。

过去的茶叶贸易是批发商到茶厂收茶，或者茶厂自己直营批给各个大大小小茶店，上游价格相对稳定合理。而现在各地茶商和茶客自己跑到产区收茶买茶，由于不懂具体行情，只要觉得自己能接受的就买，这就使得上游的价格出现了混乱。



市场功能在转变，上游的青叶原料市场最终变成了消费市场，在此情形下，哪一方收茶买茶都有压力。在产区曾见过从其他行业半路进来做茶生意的，包括自媒体和网红，看他们收茶，真是忍不住感慨一句：有钱真好。

所以你们看，作为一个普通茶客消费者，不管是找茶商买茶还是找茶农买茶，两边都有靠谱和不靠谱的，没招，有纠结茶商还是茶农的时间，不如多提高自己的认知。

其实当下的信息已经越来越透明，故事早晚会被戳破，各种概念也会逐渐退去，你唯一能做的就是把自己的舌头与鼻子练灵活，那时候就不会纠结跟谁买茶的问题，而是要考虑如何多赚钱买茶的问题。

写这篇的时候，微信突然收到一个茶友发来的消息。她说：「认真做事的人，往往特别愿意跟你分享很多真实的东西、很多知识，不会藏着掖着；他们的思路就是把正的东西讲给你，他们的认真才有共鸣和价值。」

认真二字何其珍贵，制茶的人认真制茶，喝茶的人认真喝茶，挺好。

祝，常喝好茶，买茶不被坑。

【图文|改编：知乎·谢伟文】

白茶越陈越香的秘密在这里

一般的茶保质期为两年，因为过了两年的保质期，即使保存的再好，茶的香气也已散失殆尽，白茶却不同，它储存年份越久茶味越是醇厚和香浓，素有“一年茶、三年药、七年宝”之说。那么白茶为什么会越陈越香呢？

01白茶多久才算“陈”

老白茶，即贮存多年的白茶，其中的“多年”是指在一个合理的保质期内，一般五六年的白茶就可算老白茶，十几二十年的老白茶已经非常难得。

白茶存放时间越长，其药用价值越高，因此老白茶极具收藏价值。下面以一年、三年、七年为分界点来说。

一年茶

一年的白茶，新采的鲜叶通过天然的制作工艺，才“初长成”，茶叶中各种各样的成分都还在一个固定值。干茶色泽灰绿，白毫满披，汤色杏黄，滋味鲜爽，一切都是最鲜嫩的样子。

经过了一年的时间，白茶中的成分进行氧化已然发生了变化，黄酮、咖啡碱等物质含量略微增加，老白茶所具有的特点能够呈现出来，但“老”得不明显。

三年茶

三年的白茶在外观和内质都产生了变化。干茶颜色变暗，汤色较一年茶深，滋味柔和些许。其药用价值也相对提高。三年白茶也属老白茶，氧化程度相对一年茶较高。

七年茶

七年的白茶，毋庸置疑是“老”茶了，其干茶色泽由暗绿色转化成褐色，甚至黑色；滋味更加醇和，茶性转为温和；保健功效更加强大。可以说是资深老白茶。

通过这些具体的年限作为分界点，可以发现，白茶的老是循序渐进的，随着时间的推移，越来越“老”。

02越陈越香的原因

老白茶是以越陈越香闻名于世，何谓越陈越香？原因就是白茶内部成分缓慢发生的化学变化。

白茶的汤色逐渐变红，滋味变得醇和，茶性也逐渐由凉转温，所以白茶与生普洱一样储存年份越久茶味越是醇厚和香浓，“越陈越香”也成为了白茶的魅力所在。

具体如何变化的呢？往下看。

① 茶多酚

是茶叶可溶性物质中含量最多的一种，是茶叶中最主要的保健作用功能性成分。白茶具有比其他茶叶更高的保健功能，就是茶多酚起到了作用。

存5年之内茶多酚含量变化不大，但20 年老白茶茶多酚含量明显减少。虽然含量减少了，但茶多酚并没有“消失”，而是在贮藏过程中转化成了褐色物质，使茶汤色泽加深。

② 儿茶素

儿茶素同样具有医疗、保健作用的生理活性。有研究发现，储存1年后，儿茶素会下降。

在储藏过程中，其中一种具有涩味的儿茶素生成了茶黄素和茶红素。而茶黄素可以增强滋味的强度和鲜度，具有甜酸味道的茶红素可以影响茶汤的浓度，所以陈年白茶的口感更加浓重。

③ 咖啡碱

咖啡碱是茶叶重要的滋味物质，因此，茶叶咖啡碱含量也常被看作是影响茶叶质量的一个重要因素。20年白茶咖啡碱含量较高。

咖啡碱变化不明显与化学性质有关，咖啡碱的化学性质比较稳定，在六大茶类的成分比较中，相对于其他成分，咖啡碱的立场最坚定，最有个性。

④ 氨基酸

氨基酸构成了白茶鲜爽味的重要成分，不同的氨基酸会散发出不同的味道，例如甜鲜滋味和焦糖香，玫瑰香味，花香味，鲜爽味。

在茶叶存放过程中，氨基酸在复杂的化学反应中生成了色素类物质，所以新白茶茶汤颜色较浅，呈黄白色，陈年白茶茶汤颜色较深，呈深黄色。

⑤ 黄酮

储藏时间较长时，茶叶中多酚类物质结构发生了转化，促进了黄酮类物质的形成。并且储存时间越长，白茶黄酮含量越高。

而黄酮类化合物可以清除自由基，具有较强的抗氧化性、保护心血管等作用，是茶叶保健功效的重要成分。黄酮是人体必需的天然营养素，因为分子量小，易被人体吸收，代谢快，在体内不积蓄，需要经常补充。而人体自身不能合成黄酮素，必须从平常饮食中获取。

综上所述，白茶在存储过程中，茶叶内部成分缓慢地发生着变化。

经过时间的沉淀，白茶的口感更是多了一份醇厚，滋味也更令人着迷。正所谓“一年茶，三年药，七年宝”，喝茶之余，藏起茶来，也是别有趣味的一件事。

5月末，雄达茶城的茶商朱老板刚从茶山回来的时候，约几个客户在店里喝茶。

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