我国网民规模已达10.11亿！8月27日，中国互联网络信息中心发布了第48次《中国互联网络发展状况统计报告》。其中，电商直播用户规模为3.84亿。而据网经社“电数宝”电商大数据库显示，预计2021年交易规模达到23500亿元。
短视频和直播，无疑是当下最火的。而在抖音直播卖茶最活跃的茶企董事长，非刘文新莫属了。
茶圈“顶流”刘文新：
抓住时代的风口，兴农也潮流
刘文新是全国人大代表、信阳文新毛尖集团董事长，其账号通过专题内容“文新谈茶”“文新创业史”“茶园遇老乡”“陪父亲回老家看看”等，打造IP形象，进而带动文新信阳毛尖在抖音进行矩阵账号布局。
截至8月26日，刘文新抖音账号粉丝数达43.3W，在茶圈算是“顶流”了。然而，到8月30日上午9点，刘文新的帐号粉丝已经达到了44.7万，涨粉速度令人艳羡，短视频内容也进行了相应的更新。
△（左）8月26日截图；（右）8月30日截图
围绕着抖音“818好物节”，刘文新前后共进行了6次直播，人气高涨，更是实现直播销售过百万。
刘文新表示，为了帮助茶农把茶叶卖出去，2020年疫情期间，他开始学习短视频和直播卖货，淳朴的河南话也让看他短视频和直播的观众们觉得这位人大代表非常亲切。
刘文新表示，直播电商随着时代发展应运而生，那就要跟着潮流走，希望将自己的抖音号打造成一个传递正能量、弘扬主旋律的账号；也希望通过新媒体平台，为信阳毛尖代言、为信阳茶农发声，进一步扩大对信阳毛尖和信阳红的宣传，提升信阳茶叶的知名度，从而助推信阳茶产业发展。
与此同时，刘文新也提出了要理性看待、利用新媒体平台的建议：
●一、加强网络监管，弘扬主旋律，传递正能量；
●二、直播从业者自觉遵守法律法规，提升自身修养和素质，直播内容健康向上，不做低级趣味的直播；
●三、广大网友提高辨别能力选择积极健康的内容，积极举报违法不良直播。
全国人大代表刘文新：
产业兴旺是乡村振兴的首要任务
河南省信阳市，地处大别山区，曾经的“红军摇篮”，也曾是河南省唯一一个辖县均为贫困县的省辖市。曾经贫困的帽子也曾让信阳市这座红色名城如芒在背。
2019年9月中旬，习近平总书记在信阳考察调研时明确要求“要把革命老区建设得更好，让老区人民过上更好生活”。
信阳有着悠久的茶树种植历史，唐朝陆羽撰写《茶经》时，就已经将信阳划为中国的八大茶区——淮南茶的范畴。北宋时，苏东坡对信阳茶赞誉不绝：“淮南茶信阳第一。”
产业兴，百业旺。全国人大代表、信阳文新毛尖集团董事长刘文新认为，产业兴旺是乡村振兴的首要任务。在近三年的全国两会上，刘文新围绕茶产业助力乡村振兴工作连续提出多项建议。
在2019年和2021年两会上，围绕乡村振兴工作，刘文新先后连续提出了《在乡村振兴中大力支持茶旅游发展建议》和《在乡村振兴进程中培育网红型、工匠型、乡愁型、资源型等“四型”人才的建议》。在今年的两会上，他通过大量的基层调研，又带去了《关于扶优扶强国家级龙头茶企、助推乡村产业振兴的建议》《关于在乡村振兴中发挥青年主力军作用的建议》和《建议央视对信阳毛尖品牌进行公益推介，助力大别山革命老区加快乡村振兴》的3条建议，始终为巩固脱贫成功、助推乡村振兴鼓与呼。
△图片来源：文新茶村
浉河港镇龙潭村原党总支书记伍士军说道：“刘文新每年给茶农带回全国两会的‘及时雨’，为我们茶农鼓劲加油，我们越干越有劲、幸福生活越来越有奔头！”
“茶叶是我的生命，茶叶是我的事业。”32年来，刘文新以“复兴名茶，回报社会”为使命，把全部精力用在茶产业发展上，坚持建基地、创品牌、拓市场、富茶农，形成了下联茶农茶户、上接国内国际市场的茶产业链，不仅把公司建成农业产业化国家级龙头企业，而且辐射带动30万茶农脱贫致富奔小康。
△信阳浉河港毛尖茶山图虫·创意/摄
为践行“绿水青山就是金山银山”的理念，文新茶叶公司大力推进文新茶村旅游项目建设，正在努力打造4A级旅游景区和省级现代农业生态示范园，通过茶旅游和乡村游开发，实现农产品品牌化发展、农业产业价值链提升、解决农民致富就业、助推乡村振兴。
文新茶村是文新公司大刀阔斧实施茶旅融合、助推乡村振兴的一个缩影。它坐落在素有“中国茶王之乡”美誉的信阳市浉河区浉河港镇，经过信阳文新茶叶公司的倾力打造，正逐步实现让茶园变公园、茶区变景区、茶山变金山、茶农变社员的发展目标。如今文新茶村已成为国家AAA级旅游景区，被评为“中国最美茶村（茶园）”。
新时代之下，新的传播方式，使得大别山深处的信阳毛尖让越来越多的人看到，这背后，或许有着无数像刘文新这样的人，秉承初心，让这豫风楚韵的茶文化得以千年传承。
来源：说茶传媒 说茶ShowCha，信息贵在分享，如涉及版权问题请联系删除
最近看了“张小龙4小时完整演讲——2019：万物之中，希望至美”，我在朋友圈感叹道：回归营销本质——产品与服务，在越来越正常的社会做正经生意……
然后又读了曾经的中国最牛策划人——王志纲写的《牟其中往事》，有感而发：一个时代的背影，包括王志纲——英雄时代与启蒙时代已经结束……
在搞启蒙运动与英雄崇拜的年代，许多老板对营销大师顶礼膜拜，消费者也很容易入营销话术的圈套，看广告来选购产品，其在客观上造成了收割智商税的巨大红利，忽悠营销盛行。
2006年，有位营销总监跟我们说，什么是营销?营销就是骗术!我当时听了很想说，营销是骗术，那么管理就是哄术，搞企业就是又哄又骗!营销、策划约等于忽悠搞钱，可能说的就是这一代人吧……
刘春雄在《那一代人，正在排队谢幕!》一文中说：
我指的是营销人。
这些人包括营销专家、营销咨询机构、营销老总、普通营销人员和经销商等。
那一代人，指的是50年代、60年代、70年代的人，也包括部分80年代的人。当然这些人中也包括我。实际上，我从2012年就已经谢幕了。2014年就宣布退出传统营销，不再接单。实际上也无单可接，主动退出比被动有脸面。不是有人说，优雅地谢幕才见真格局。
这与那一代人的成就无关，与那一代人的智商和学识无关，只与时代有关。
有些企业因为业绩原因，已经换上“少壮派”，但谁又能说“少壮派”不是传统营销人呢?
从软指标看，向互联网的转型，对于传统营销人几乎是两个世界。有一个朋友说，现在是做传统的不了解互联网，做互联网的不了解传统。完全的鸡同鸭讲。
至少目前来看，很少能看到营销人拿得出来证明自己能力的业绩。
这两年，有一批营销专家还在自救。因为厂家已经不再信任。现在看来，分成制的咨询服务和招商式的增量服务也很难再做下去了。
还有一些营销人，抱着传统方法不放，说什么不是方法问题，是执行力的问题。我相信，执行力到位，可能会好一点，但不会从根本上好转。
也许有用的只是传统背后的思维，从方法层面，几乎全部失效。
看了刘春雄的文章后，我觉得主要原因不是不懂互联网，而是习惯于忽悠的中国式营销人，他们的忽悠营销话术失效。少吹牛，多做实事，多在细分领域深耕，少“无所不能，各行各业通吃”，主动拥抱新时代，也就不会沦为失去的一代人……
刘将问题归结为互联网，是非常可笑的。
一代营销人，跟媒体人一样，为什么会跟时代背离?曾经的高招为什么现在不管用?
这是因为消费者对营销话术免疫，现在的营销要回归产品与服务本质。
还有一个更重要的事实是，中国的营商环境已经进入了产业链竞争阶段，对产业周期进行预判与战略布局至关重要。企业发展需要整体的系统化解决方案，而营销只是系统中的一个环节，也就是说营销要真正有用，必须跟系统中其他东西配合起来用，光就营销谈营销无疑是死路一条。在过去，中国经济发展的初级阶段，营销是致胜的核武器，让许多营销人养成了“营销中心论”的思维，他们张口闭口营销，却不知工夫在诗外，在当前时代要跳出营销本位主义才能做好营销……
我的一位朋友说：“所有的套路，都需要一堆的前提，才能有效。曾经的高招，曾经的有效，或许只是因为红利期无差别的繁荣。”
前置条件太重要，营销的作用性已经大大下降，营销人不再是点石成金的上帝，而是走下神坛的专业服务人员，知否?知否!如果不放下身段，融入人间，再继续装神弄鬼，是没有前途的，会被时代抛弃的……
装神弄鬼，当启蒙教主，是上一代营销人成名的终南捷径，也跟2008年之前的商业环境匹配。
首先，营销知识作为舶来品，八十年代才传入中国，真正发扬光大是在90年代，许多第一代老板不懂营销，第二代老板不精营销是事实，中国营销需要启蒙，所以九十年代到2008年，中国流行营销启蒙主义，搞营销的名家都是启蒙大神，被企业当神供，当妙手回春的良医看待。久之，他们也真的把自己当神了，靠装神弄鬼赚钱。
其次是，2008年之前营销的忽悠套路非常好用有效。当年的流行语是，产品不重要，会营销叫卖才重要。营销叫卖就是宣传洗脑，洗经销商、洗消费者的脑，不靠用什么手段，把产品卖出去，把钱搞回来，都是大神。当时的消费者跟老板一样喜欢被启蒙、被洗脑、被教育，营销高手可以上吃老板，下吃经销商、消费者，实现所谓的营销套路通吃。
除了国民处于启蒙教育阶段之外，内容生产与传播也处于体制内垄断阶段，渠道与终端也很容易低成本整合，这就给营销套路造成了屡创神话的外部条件。一个简单的概念制造与整合媒介传播，再配合以强势招商，就能全国山河一片红。
而现在呢?就像我另一个朋友说的：“早期广告少，卖方市场，产品加广而告之即可。现在广告致怀疑，买方市场，好产品第一，好传播第二。广告须入心才有用了。恰似这几天佩奇刷屏一样。”
高等教育已经普及，我们生活在信息社会之中，能极大地消除信息不对称，而中国商业发展这么多年，营销早已不是秘笈，而是常识，属于大师的启蒙时代已经过去，深耕细分领域，提供垂直的专业营销服务才是王道，靠一个套路通吃全国各行各业的营销时代已经一去不复返了。
最关键的一点是，中国经济已经由粗放速度型增长进入了质量增长阶段，营商环境已经由放水养鱼进入了严格治理之阶段，以后规矩越来越多，越来越要讲秩序、原创与信用。营销大师的忽悠空间越来越少，智商税越来越不好收。少吹牛，多在细分领域钻研，靠过硬的原创性营销服务产品来说话，才是赢取未来的不二法门!
最近一些做茶的朋友问我今后的路怎么走。我想说的是，在一个越来越正常的社会里坚持做正经生意，回归到产品与服务本质，虽然做得慢一些，但可以做得踏实，做得长久些。
时代一定会褒奖认真做事的人!
文/白马非马
请上帝喝茶工作室出品
引言：我们处在一个全新的大时代，处在一个令你朝生暮死大时代的十字路口.........
当股市持续低迷，债市违约不断，独角兽上市频现破发，资本新贵比特币迈入熊市征途，互联网金融集体暴雷；“房住不炒”的楼市在政策高压下迎来拐点，头部房企纷纷开启去地产化、多元化转型；共享单车在两年内由新四大发明成为了最失败的互联网投资，曾经的全民追捧变成了大佬们花大钱试错的一个笑话。
我们小心翼翼地反省过去，我们哆哆嗦嗦地展望未来........
只要有欲望存在，就不会停止我们贪婪的脚步。
还有什么？还有什么能让我们染指的？
普洱茶！一片曾经干净纯朴的古老树叶........
故事早在十多年前就埋下伏笔，现在只是刚刚到了高潮而已，而高潮过后定会是元气大伤的瘫软、无穷无尽的后悔.......
（由于话题敏感，本文不插入任何与文章内容相关的图片，下文中的茶企名称、茶品名称均为化名或代号，请勿对号入座）
（一）
人人都喝老班章，家家都有薄荷塘。论哪省是中国茶产业最大贡献者？非云南莫属，以一省之力让全国茶客五年内都喝上了古树普洱。
论茶界谁主沉浮？非普洱莫属，无论故事、无论是非、无论谈资、无论山头、无论价格、无论体感……普洱都占半壁江山。
从此
无普洱，不喝茶
无普洱，不谈茶
无普洱，非好茶
喝过普洱，天下无茶。
普洱茶，是中国特有最粗糙的农产品之一；
普洱茶，是这个世界最深奥的流通商品之一。
有人说：普洱茶的最大良性消耗就是：自己干（喝）掉！而不是干（藏）掉自己。
而现在，普洱茶正准备干（藏）掉自己！
有个普洱茶爱好者跟我讲，好的普洱茶比黄金还值钱。我告诉他，黄金是黄金，一种可以当钱花的贵重金属；普洱茶是普洱茶，就是一种食品而已。黄金任何时代都可以买到任何品质的普洱茶。而比黄金还值钱的普洱茶要变成黄金，则要有持有黄金的人愿意信，愿意交换，这种商品与金融两种性质并存的叫作信任等价物，比如玉器、名人字画等。这被历史反复证明，并将被继续证明。
所谓普洱茶金融，就是将具有增值属性的茶品低价买入，待增值后卖出，在一定的时间内获取合理的附加值，这属于理性投资。
而金融普洱茶，跟普洱茶没有关系，只跟赌博、洗钱有关系，在整个操作流程中普洱茶只是一个失去了本来属性（食品）的道具而已。
这也是本文所要描述的核心，而真正的内容可以写一本书，所以当你看完后发现你没有看懂很正常。
（二）
金融普洱茶与中国的股市一样，很像一个赌场，而且很不规范。有些人可以看别人的牌，可以作弊，可以搞诈骗。做庄、炒作、操纵股价可说是登峰造极，和期货市场做多做空一个道理。
本文以金融普洱茶的标杆玩家太一普洱茶来展开分析：
所谓金融茶，就是一个开盘赌博的茶；
怎么赌博？就是将一款茶拿出来放飞，以前靠太一茶赚钱的二手贩子和收藏客、一些洗钱的或者想忽悠钱的人进来，开始买卖空单..........
这个游戏的过程需要这么多人来完成：
第一个是品牌方
第二个是经销商
第三个是市场上的某个产品的庄家
第四个是市场上让这些货转动的二手
第五个是普洱茶藏家
第六个是消费者等
品牌方要准备发售一个叫XXXX产品的时候，会有品牌方和市场上所谓消息灵通的人士提前透露信息告诉市场会出什么产品，但是总量和其他的东西整个市场都不是确切数据，只是都在到处透露消息........
然后就有一部分市场的玩家变成庄家，会用信息和以前的信用手段让市场上的一部分人去参与收购。在这个节点上，市场上的经销商、庄家、二手，就形成了两种身份：做多和做空的两个体系。
做空的在产品出厂价格还没出来之前就敢卖空单，做多的如果觉得价格合适，就开始收购这些空单。
比如XXXX产品，当产品信息出来的时候4万（一件）多做空的人就开始卖空单，也许卖了100件，然后做多的就觉得也许这个茶能到7万就开始收购，在4万多的时候开始收购........于是4万 5万，6万 ，7万都收购，由于有前面低价的单，所以他们的成本就会比别人的低。
在XXXX产品的操作中，做多的会边收购边和经销商及其他环节的人协调、游说让他们不要出货，说这个茶能涨到多少钱，然后做空的由于后面涨的很快，几天就涨了几万，就急了，在4万卖出去的空单在7万开始补单，边补单还边涨，就亏了很多。
这时候，其实厂家的出厂价还没出来呢，厂家一看，哇哦，市场价格都6万了，我这个茶本来就准备只卖1万（一件）的，结果你们玩的嗨，我也出厂价提高点，3万，就这样就把价格定了。
然后由于做多的符合品牌的利益，同时做多的符合经销商的利益，然后和厂家及经销商稍微对下口径，让经销商少出货。
于是，市场只有价格没有货卖，为了交货，市场价格直接飞升到10万12万，于是乎，这个茶就飞起来了，整个茶圈的人都知道了。
在这个飞来飞去的博弈过程中，收藏客和消费者有懂点门道的不一定进来买产品；但是有一些不知道怎么回事的，觉得这个茶可以卖到这么贵，或者这个茶竟然可以这样赚钱。于是，他们手里的钱就进来买了这个飞起来却没太多消费的产品..........
市场上的二手，在这个过程中，看着转手就一千、两千的利润，参与度很高，这个在市场中“循环”却没有被消耗掉的茶品，就这样形成了一个热闹非凡的资本市场。
（三）
太一是个大品牌，2006年开始涉水金融茶，在里面尝到甜头后从原来的单一消费茶分为了两种，一种是消费茶，一种是金融茶。而消费茶现在占他们的生产体系中的比例已经很小。以前他们的的金融茶每年只有一两款或三四款，现在差不多每个月两款。
以前，太一的金融茶体系玩得还不算过分，2016年前，太一过一万（一件）出厂价的茶还很少，市面上还可以经常收到几十件、几百件一批的货。空单价格是有人在背后操作和市场交易中形成的，参与赌博的基本等同于傻蛋，有人放风就有人相信这个价格。通过长期放风且能放准，并达到预期利益的就成了操盘者，这当中也不排除内外勾结的可能。
自己做电商和APP之后，太一直接绞杀经销商下面的二手贩子、零售和收藏客直接放货，参与的人越多，品牌方收割市场就更加放肆了。
现在太一的消费市场还在萎缩，但是由于以前靠太一经销和二手赚钱的人基数较大，所以还有很多钱在里面赌博。以前100万可以玩500件茶，现在100万却只能玩10件茶到50件茶，所以整体销售额却在剧增.........
由于比起实打实卖茶好赚钱的多，其他一些品牌（至少有七八家）也在做这样的金融茶，但都是在忽悠他们自己的老客户，还没有太一这样形成成熟体系，加上遇到几次经济宏观调控，目前存活的不到三分之一。
我们只知道阳光下的GDP数值，却不知道不能见光的财富到底有多少。那些隐形财富若要流通必定要走洗钱之路。XXXX公司在这两年普洱茶圈内声名鹊起，茶叶展览会上的场面搞得都很排场。据业内资深人士透露，他们的短期崛起60%靠洗钱群体，对方给我打了个比方（也只能是比方，这些关系到身家性命的交易信息是绝对保密的）：某老板与XXXX公司商量好准备买价值5000万的茶叶，XXXX公司先把某款中价位的茶拉升到高价位，然后与某老板名正言顺的成交，暗中再退还给某老板4000万。公司的这批茶叶的实际成本只需500万，他们收了老板1000万刨去成本还赚500万，就这样，XXXX公司和某老板都已经达到自己的目的。至于那批茶，某老板已是可要可不要的了，要就自己搞个地方或委托公司存放起来，成为一个优良动产；不要就低价丢还给公司，让公司去处理，公司又可以赚一笔。
你去买字画、玉石洗钱，最终还是可以通过权威机构评估你的实物价值，而普洱茶却永远无法评估，特别是金融普洱茶，我想这正是洗钱者喜欢进入这个行业的原因。
（四）
比特币从2008年诞生，在2010年的0.003美元时谁会料到在2017年能涨到18674美元；谁又会想到会跌倒今天的3700美元；从一美元飙升到上万亿市值再跌到千亿市值，不过弹指10年时间，有多少世间财富、有多少人间美好都在十年间灰飞烟灭，赌博会让人类疯狂。
金融普洱茶打着利用“互联网+”思维的旗号，喊着变革运营模式，通过技术实时接入银行监管、仓储监管及大数据、物联网等手段，形成线上与线下对接、商品与金融对接的全方位金融创新模式的口号，硬是将一款年年都在产出、并不稀有的农产品包装打造成可以生钱的金融产品，实在是史上一大笑话，只不过大家都信了，某些部门也信了。
那些上十万一件的茶特别好吗？错了，千万别迷信，我喝过很多，与普通的茶没啥两样。
金融茶只不过是一个局，是一个集实物、文化、期货、古董、直销为一体的大骗局，骗的是行业内、行业外的有钱人以及主动进来送钱的洗钱客，这个局博弈的不尽是资本，更多的是智商以及我们所不知道的黑暗。
告诉那些想进入赚钱的人，套用肉包子打狗的故事，那些人并不是要喂你，而是想吃你的狗肉罢了，肉包子喷香的鲜肉里面包着氰化钾，入口的时候你会感到鲜美，最终死的还是你。
2019年的经济继续难熬是明摆着的，股市、房市不景气会导致继续有资本进入金融普洱茶来博弈。不要低估这个有钱群体，市场低迷跟他们没关系，只要获取利益他们无孔不入。
有人说2019年春季金融普洱茶会崩盘，我看不会，如果将此盘比作一个养猪场的话，目前每年都有过年猪被宰杀，每年都有新猪崽进入，在做着一个有序循环，丝毫不影响养猪场的发展。
只有两个因素会导致养猪场倒闭：一是发生猪瘟疫情而被全面灭杀（某个金融普洱茶参与者出事而殃及全部）；二是国家以破坏生态环境问题关闭养猪场（严厉打击洗钱网络）。
两者都需要一个时间节点，但不会很远。
普洱茶，最终的属性还是日常消费品，疯狂过后必将要回归理性，回归信用和品质，其他皆是浮云。
当金融茶、古树茶、纯料茶、山头茶、单株茶、大师茶等概念慢慢落幕后，我们会看到哪些人是在茶海里裸泳。
人生就像打电话，不是你先挂就是我先挂。
人生就是一个大赌场，谁都无法预料明天会怎样。
