普洱广告

在此之前，我们有必要对“包皮党”广告作一个简单的阐述：

本文中所指的“包皮党”广告，即是：卖的人，就是靠一张包饼封皮忽悠；买的人，也只是得到一张写了某些字眼的饼皮，至于饼皮里包了什么，不需要知道了。商家广告宣传及包装所呈现的表象内容，是否与实际产品内核及品质有所对应，符合真实，没人在意与知晓。或者说，卖的人干脆就是凭借这张棉纸饼皮上的文字，博取眼球，横行无忌。

最近，网上开始盛行着众多标题为《普洱茶第一村，2008年三爬老班章熟茶特价大量批发》、《百万老班章滞销，不好喝包退，一提包邮》、《陈年老班章三爬，云南产地直发，3大片99元！》等相关三爬老班章的广告及营销软文。

它们，几乎横行于微信朋友圈、头条类、网易及百度等一众主流媒体平台。然而，在茶行业媒体中，却遍寻不了其踪迹。

另一边，一款品名为“人为民服务·公社砖”的“七十年代班章宫廷”熟茶，也同时在流量红海中逐步崭露头角，渗透进“千家万户”的手机之中。

即便，圈内茶友及普洱茶爱好者对此嗤之以鼻。甚至，讥讽唾骂。却也丝毫无损于此类广告及营销软文的大肆传播与泛滥。

这些凭借低廉价格、老班章与三爬之名为噱头的广告，在令人瞠目的覆盖率及数量下，进行着一场又一场洗脑式营销，在网络上构建起一个“老班章茶多而便宜”的假茶帝国。

它，俨然成为一众魑魅魍魉发家致富的淘金梦。

但疯狂逐利的背后，却更是一次“集体自杀”行为：过度失真的拙劣营销，呈现出老班章假茶的虚假盛世。市场上不断被仿冒的老班章茶品泛滥，将导致其口碑形象在消费端消磨殆尽。最终，或将毁掉整个行业及云南山头茶的信誉。

百万班章滞销？三爬老班章特价批发

显然，在三爬老班章“包皮党”广告粉饰下，一切都显得很好看。

其广告及营销软文描述中，“三爬老班章熟茶”皆产自于勐海县布朗山老班章第一村，原料采用2008年老班章（古树）传统精致，并由老班章村民小组茶农协会监制完成。

根据“三爬老班章熟（生）茶”的广告图片显示，其包装棉纸上普遍印有“两章一签名”，两章即是：“布朗山乡班章村民委员会·老班章小组”、“勐海县布朗山布朗族乡老班章茶农协会”等字样的印章；一签名，则是前老班章村村长三爬的签名。

这，就是所谓的“三爬老班章”。

一饼357g的“2008年三爬老班章熟（生）茶”，价格从每饼几十元到上百元不等。零售、批发等多样化的销售方式，满足各类消费群体的需要：量大则价格从优。

三爬是谁？

某种程度上来说，这类广告锁定的对象，是对普洱茶不甚了解的消费群体。是潜在客群，更是直接受害者。对应的是，这也或是很多消费者上当受骗的根本原因所在。

在搞懂“三爬老班章”之前，我们首先要解决一个问题：三爬是谁？

对于圈内茶友及部分普洱茶消费者而言，这并不是一个谜。

三爬，老班章村往届村长。

2009年，全国普洱茶市场回暖，老班章崛起。彼时，时任老班章村长的三爬，用自己的名字作为个人品牌——三爬老班章，为其所生产的老班章茶品做对应背书。

有茶友表示，实际上，大家对三爬村长的评价褒贬不一。而，其个人财富积累与整个老班章的上升，有着密不可分的时代关系。

但是，由于管理不严，“三爬老班章”出现了一些假冒伪劣产品。

如今，有人借“三爬”之名进行造假，但是这个事情我们无法当面与三爬求证。因为据了解，三爬前村长目前处于服刑状态，其具体涉事原因，我们暂时无从得知。

老班章熟（生）茶到底多少钱？

写到这里，我们很有必要再了解一下，老班章茶叶价格的真实现状：

可以肯定的是，老班章从业已成名开始，其价格便呈现出持续走高。且，居高不下的势头。

为此，我们选取2018年老班章山头价和成茶价作为样本比较。

按照2018年老班章收购价显示，其小树春茶在每公斤2000元，大小树混采达到了每公斤10000元以上。其中，古树春茶报价每公斤12000—15000元，古树纯料定采价格超过每公斤20000元。

最后，做出来的老班章成茶价格几何，相信大家心中已经有数。

另一方面，普洱茶的价值包括两个维度：一是，品饮价值；二是，收藏价值。

在时间作用下，一饼品质不错的普洱茶，它的风味会变化，价格也会增值。

回过头来，我们不妨看看2008年一饼老班章存放到现在的价格。以2008年陈升号老班章为例，当初市场价400元一饼，现在已经飙升至30000元左右。

以上所说的，还只是老班章普洱生茶。

一般来说，制作普洱熟茶还具有一定的风险（30%损耗）。

此前，茶语网茗星胡锦明先生曾在2016年发起过一次老班章古树纯料熟普的众筹活动。当时预售价100g/片，890元，预售结束后，恢复市场价格100g/片，1280元。

即：每公斤12800元。

可想而知，2008年的老班章熟普存放至今，其价格几何。

可以说，重金难求的老班章，即使是黄片，也并非普通人消费得起的。其原因还在于，作为山头茶中的精品，其区域特征明显。另外，目前市场对老班章的热捧，使得其原料变得稀缺，所以价格高昂。

值得一提的是，老班章实际年产古树仅40余吨。且不说老班章目前的原料价格有多高，仅仅每年老班章的原料产量和市场上涌现出的“老班章”茶品数量相比，就极其不协调。

这也就意味着，大多数情况下，那些流通于市的“老班章”，仅仅只是与包装纸上的三个字有所联系，而所用原料与“老班章”或也没有必然关系。对应地，那些所谓的廉价“三爬老班章”的真实性，便不言而喻。

七十年代公社砖从何而来？

无独有偶，三爬老班章并不是个例。

随着普洱老茶概念的深入人心，有险恶用心之人便将其复制到了老班章假茶的营销身上。

于是，更令人啼笑皆非的事情发生了：

我们看到了在各大主流媒体、电商平台上，宣传力度不输“三爬老班章”的“七十年代公社砖熟茶”，超大分量每片1000克，5片仅售899元。

当然，不变的还是包装话术。

根据广告页面指出，这款产于七十年代的宫廷“公社砖”熟茶，精选“班章”原料，传统工艺精制，醇香馥郁，口感温和。并且，配上具有年代感的包装，和“为人民服务”等字样。

对此，我们特意翻阅相关文献。

按照杨凯先生撰写的《熟茶进化论》指出，普洱熟茶的概念，实际上是在1975年左右才真正确立。更为准确地说，普洱熟茶采用“渥堆”发酵技术，是从1973年组成团队进行研发尝试，1975年人工渥堆技术在昆明茶厂正式试制成功。

而，全国第一个人民公社成立于1958年，实现全国农村公社化。规定各农业社的一切生产资料和公共财产转为公社所有，由公社统一核算，统一分配。直至1983年以后，正式取消人民公社制度，重建乡体制。

其中，在1979年，我国农村改革兴起，实行家庭联产承包责任制。

另一边，在《吴疆说普洱》中指出，计划经济时代（建国初期——1992年），云南茶叶统购统销，除非外销，不可能私人订制。

也就是说，在那个茶叶统购统销的时期，每一份生产的茶叶都是由国营大厂统一完成，流传有序，并无其他厂商和个人生产普洱茶。

这也就意味着，这些所谓的“七十年代班章宫廷公社砖”，实际上，就是彻头彻尾的造假。

什么是“宫廷”熟茶？

荒诞，还不止于此。

在这里，需要注意地是，“宫廷”熟茶，并不是指原料的等级（高）。

据坊间证实，“宫廷”的名字起源于上世纪九十年代末期，是那时候新到任的勐海茶厂厂长为了促销高级别的原料，就用营销的手段说出了“宫廷”二字。

可以明确地是，“宫廷”并不是皇帝喝的。另外，“宫廷”也不代表普洱茶的熟茶品质就一定会高，它唯一能代表的就是芽头相对比较细，撒面比较好看，感官上比较好看。

也就是说，“宫廷熟茶”的名字越不过1998年。说得再准确点，决然早不过1998年12月。

这也就意味着，在1998年之前，从未出现过“宫廷熟茶”。

两厢一佐证，我们可以明确的是：七十年代根本没有公社砖茶，更不可能称得上是宫廷熟普。

病毒式传播，误导消费者

那么，“包皮党”广告的存在，意味着什么？

事实上，正因为老班章的名气日趋壮大。加之，近年来互联网的迅猛发展。越来越多的“三爬老班章”涌现市场，“包皮党”广告快速覆盖网络，形成了眼下病毒式的扩散传播。

这，也致使“三爬老班章”，从圈内发展至如今的人尽皆知。

为了迷惑更多的消费者，这类披着陈年普洱茶、老班章原料、三爬签名外衣的“包皮党”广告，在极具煽动性文案与优惠吸引力的掩盖下，通常卖出的是品质低劣的仿冒茶叶。

尤其是，当“2008年三爬老班章熟（生）茶”上盖有颇具公信力与份量的两个印章，误导的不仅是不明就里的消费者个体，还有整个大众消费端对老班章茶及区域的真实性认知。

我们很难想象，那些曾经因为一时被蒙蔽而购买的消费者，在拿到所谓的“08年三爬老班章熟茶”、“七十年代班章宫廷公社砖”等茶品时的，有多少人会吃尽哑巴亏？是否还有不甚懂茶的消费者，在为买到便宜老班章而沾沾自喜。

但最后结果，却可想而知，老班章或名不符实，统统刻在了消费者的心里：

一是，老班章很便宜，外传的高价都是炒作；

二是，老班章根本没好茶，品质堪忧。

这颗破坏行业的毒瘤何时才能清除？

诚然，很多人对“包皮党”广告嗤之以鼻。然而，它们却呈现出愈演愈烈的势头。

部分网友在网络上控诉：

“三爬老班章熟茶”广告无孔不入，假冒伪劣，这是在败坏老班章，损坏整个产业链条！

老班章茶被仿冒、被造假层出不穷。显然，它像是行业内的一条毒瘤，看得见却剔除不掉。

不过，就是这个几乎人尽皆知的行业毒瘤，非但没有铲除，反而越长越大。

到底是什么原因让这颗毒瘤越长越大，是一个值得调查与深究的问题。

如果受害的只是小部分消费者，只是老班章区域，势态尚且还不足以用恶劣来形容。

但，令人痛心与愤慨地是，这种现象不止存于老班章，普洱茶被假冒、被制假后大肆流通的情况，已经渗透进整个产业链条。不论是如今耳熟能详的知名山头，抑或是受人追捧的微型产区，无一幸免。

尽管近年来普洱茶文化及知识不断普及，尽管行业内外媒体对制假茶现象不断输出，尽管相关监管部门采取加大力度打假与惩处。

但，结果如何？

以老班章、冰岛等耳熟能详的知名山头，以及受人追捧的微型产区之名的假茶及”包皮党“广告，仍旧在市场横行无忌。

即便，广告投放平台或许不懂茶，做不了判断。但，行业内没有基本约束就可以乱来了吗？

事实上，我们从来不反对具备性价比的口粮茶。如果它们是干净的熟茶，用便宜的价格进行销售，无可厚非。但，却不能容忍，利用一张看似华丽的外皮，以老茶、老班章之名进行虚假的宣传，误导消费者。

毫不客气地说，这是一种行骗，更是走上了一条自取灭亡的道路：

滥用普通人不了解普洱茶知识和历史，不了解名产区价格、区域和年份时代造假的“包皮党”带来的恶果，却是要整个行业的信誉为此买单。

而真正从事假茶制作的人，虽然眼下赚得钵满盆满。但好景还会常在吗？当整个行业被毁掉后，又拿什么来继续？

结束语

茶叶造假令人发指，“包皮党”茶叶广告令人恶心。它们，不仅损害他人经济利益，危害他人健康。采用失真的过度营销，最终受到伤害的还是行业本身，以及毁掉整个云南山头茶的信誉。

在这里，茶语网强烈呼吁西双版纳勐海县市场监督管理局及工商部门，针对网络上横行的普洱茶“包皮党”广告，对目前假茶现象进行调查。

同时，我们也希望，消费者、茶友们能够对此给予更多的关注。只有当源头透明，行业建立诚信体系，加大监管、惩处力度，方能肃清市场，让这些行业毒瘤无所遁形。

最后，让一切回归真实，让茶叶回归其真正的品饮属性，让更多好茶、好区域的价值得到正视与喜爱，让一切回归最初的面貌。

撰文：乌卡拉卡

图片：茶语视觉组，部分来源于网络

　　原文标题：全面升级｜中茶翡翠八八青饼广告上线广州南站，印级产品消费升级开启高铁速度

　　来源：中茶普洱茶

　　近日，2020年中茶翡翠八八青饼强势上线广州南站出发层。这是继全国中茶翡翠八八青饼活动之后，中茶普洱在产品推广上的又一重大举措。此次2020年中茶翡翠八八青饼登陆广州南站高铁，标志着以中茶翡翠八八青饼为代表的中茶传世印级“藏品”系列科技人文产品将中茶的自身品牌带入更高层次的市场定位，以广州高铁为载体，实现了与消费者更精准的零距离接触，让中茶品牌和中茶普洱产品更加深入人心，相信中茶翡翠八八青饼将更快的传遍全国。

　　接轨高铁时代

　　中茶翡翠八八青饼广告上线“爱茶之城”

　　广州作为全国重要的茶叶消费和集散中心，广州人对于茶的喜爱应该是全国最热情的，而中国高铁发展迅速，拥有着世界上第一的高铁历程和每年10亿多的高铁旅客。此次中茶翡翠八八青饼产品广告上线广州南站出发层，也是想要借助“爱茶”的广州热，以高铁作为传播窗口，聚合高端，强化单品和品牌推广的覆盖、深度锁定体验的茶叶消费者。

　　本次上线的高铁广告，是对于2020年中茶翡翠八八青饼发布活动的一次强力助推，通过广州高铁南站辐射全国的传播，高强度持续曝光，将快速的提升中茶品牌以及2020年中茶翡翠八八青饼在广州乃至全国的影响力，让广大茶客感受中茶品牌以及普洱产品的独特魅力，同时提升产品的关注度和认知度。

　　做中国真正的普洱茶

　　科技、人文、供应链全面升级

　　如果说高铁时代是时空被飞速缩短的时代，那2020年的中茶翡翠八八青饼，也应该是下半年最快速火热的普洱茶产品。2020年上半年，随着“胖五”的升空、中茶云南原料中心的成立、以及2020年产品体系升级，中茶飞天大红印、中茶翡翠八八青饼、以及9月上市的中茶水蓝印应运而生。本次中茶翡翠八八青饼广告上线广州南站，也正是科技普洱、人文普洱以及供应链产品升级的助力，通过以中茶翡翠八八青饼产品为代表的传世印级“藏品”系列普洱茶产品，以优质的产品让更多的人了解中茶、喜欢中茶，让大家知道中国真正的普洱茶。

　　选择在广州这样的一个全国茶叶集散地，最具规模和聚客效应的传播平台上投放广告，一方面彰显的是作为一家国有企业的雄厚品牌实力，另一方面也表明了中茶品牌做大做强做稳的强大决心，在品牌建设上和产品推广上的精准出击，定位广州这个全国的茶叶集散辐射点，以及高铁用户消费和品牌意识强的特点，直击目标受众。

　　凭借高铁的载体和契机，中茶品牌以及中茶普洱产品与高铁实现了快速的接轨，有效提升品牌的知名度和影响力，推动中茶品牌以及中茶普洱产品为快速的传播和体验。

　　中茶即是品质

　　品味中国真正的普洱茶

　　对于每一次的广告投放，都是基于品牌形象和负责任的强大企业实力的。中茶品牌对于宣传同样是谨小慎微。中茶品牌以及中茶普洱茶产品来说，每一次的广告投放的严谨和细致，这是我们做产品时的匠心，这也正是作为一家70余年的国企的品牌实力，也是中茶牌奉行的品牌信仰，以真实、优质的产品和服务，不断提升品牌影响力，逐渐成为群众口中的真实普洱品牌。致敬经典、科学助力、全产业链协同的模式，一丝不苟的为消费者提供优质、安全、健康的普洱茶“心”选择，助力中国千万家庭的健康茶饮好生活！

　　为了让更多消费者感受到成熟品牌的沉稳和用心，此次2020年中茶翡翠八八青饼产品广告上线，只是一个开始。未来，中茶以及中茶普洱产品将继续布局品牌和产品的消费升级战略，打造更多茶客喜爱的中茶茗山、传世印级、经典传承、时尚茗品等普洱茶系列产品。让更多中茶的参与者、喜爱中茶的茶友茶客，感受真正的中国普洱茶味道。