一品普洱

（一）为勐海县天威茶厂改名

2005年11月，方一知一路走访了昆明市和西双版纳州大大小小19家茶厂和店，半路在勐海六公里处某茶厂抽烟休息。期间，偶遇一家名为勐海县天威茶厂的浙商老板，他掏出一张名片，引发了方一知的职业病：“天威”是杀虫剂厂的名字嘛！当面就哼起“我是害虫、我是害虫”的广告歌。

针对名片 上的商标“天富祥”，不客气地指出，不仅茶厂名称与天然、健康、原生态的普洱茶不搭调，而且这三个字的商标是凑出来 的，如果以后做品牌推广，肯定推不开。重新取名吧，最好是商标名称、企业名称、产品名称三位一体。

离开勐海回山东不久，浙商老板来电话说，他们又取“润益”一名，借势当时还未名满天下，历史悠久的勐海茶厂商标 “大益”。望文生义，润益只显示喝茶有益，毕竟不如茶有大益——大大地有益。

2015年春节前，方一知见到浙商团队其中两位合伙人，便直白地问道：

你们想做什么样的普洱茶？干脆就这个意思提炼出几个字做商标。

创始人之一金云峰表示，我们浙商不做就不做，要做就做最好、最高的普洱茶。噫，汉译英，不就是“一品普洱”吗？

查知一品茶类早被抢注，只得选择了折中方案——商标“一品佳”，企业名称“一品堂”。

几年后统一称呼，一品堂终于做到了三位一体。

（二）一块石头·一把茶壶·一本手册

一品堂茶厂占地38亩，在勐海新建茶厂中，投资额度属第一。方一知一行进入时，却是尚未完工的裸体茶厂。晚饭后，与茶厂老总一边山头散步，一边讨论工作，忽然抬眼之间，发现山洼里荒漠的木屋前，埋藏着一人高的一块奇石。哈哈，这不就是一品石吗？

遂命人抬至山下，矗立茶厂大院中央，刻铭“一品石”，以纪念浙商团队于此选址建厂。一品堂打响后，前来参观考察的茶友茶商络绎不绝，纷纷在一品石前合影，一品石便演化为一品堂茶厂的文化石。

经外脑团队创意设计师相平巧妙构思，云南一品堂的标志新鲜出炉——云南一品堂人口头称之为“那把茶壶”。

logo造型以堂字为基点，品在堂中，堂之上两片茶叶栩栩如生；堂字的宝盖化为茶壶的形状，围绕一个品字展开；品则呈现云朵状，暗喻云南；品之下有士支撑，意指有志之士团结一心，共举普洱茶大业，合力打造中国普洱茶新生代第一品牌。

一个月后，一品堂茶厂打扮一新。大门口品牌形象赫然在目，漫画版“一品普洱出品记”装饰了行人经过的文化墙。企业名称三级跳，从由勐海县打头，越过西双版纳州，注册为云南一品堂茶业有限公司，简称“云南一品堂”。称呼背后的内涵是，站在中国普洱茶殿堂的云南一品堂——向前看——看齐北京同仁堂、海南养生堂。

台湾的《普洱·壶艺》非常敏感，派记者拍了现场照片发表在杂志上。产品还未投入生产，一品堂的品牌形象吸引了媒体和茶商茶友的眼球。茶厂一楼的茶室里，坐满了天南海北前来洽谈的客户。怎样留住蜂拥而上的客商？

方一知外脑团队推出了《云南一品堂品牌推广手册》，企业形象系统与产品包装系列融于一体，放置在茶桌上，来访的客商一眼就能看到。

那时品牌形象对很多茶人茶企是个新鲜玩意儿，来宾们都忍不住好奇心，要翻上一翻。一品堂的第一单生意就这样成交了——客户说，我喜欢兰花，下单“一品佳·兰花”100万。

（三）一品普洱是怎样出品的

遥想当年，普洱茶的包装十分雷同，大街上满目皆是云南普洱茶七子饼。怎样进行形式的创新，又不脱离普洱茶传统的文化土壤？

为此，一品堂董事会成员与方一知企业外脑团队，开完大会开小会，最后决定以大益为参照，对标7542、7572、7562，打造三款标杆茶品。只是，要顺应现代人的认知习惯，将普洱茶唛号英翻汉，变成能体现普洱茶现代文化内涵的产品名称。

一个系列三款产品，一个单品一个名字，意义层层递进。同时在价格上拉开梯次。

这就是云南一品堂的早期产品规划：一品佳——一品普洱——盛世一品。

一品佳是性价比高的一品普洱，

一品普洱是高品质的支柱产品，

盛世一品则为繁华盛世，茶友茶客所追崇的高品位普洱茶。

产品系列对外统称“一品普洱”。

一品普洱包装采用了茶画、篆刻作为包装形象要素。多年之后人们记得最牢的，还是为产品增色添彩的茶画。

茶画出自作者张利烽笔下，主角是个老人，举手投足之间，清风、古韵、禅味，恰好暗合了古人乃至今人品茶的精神实质。竹叶萧萧，雨打芭蕉，一卷书，一壶茶，这难道不是忙碌而浮躁的现代人，一味向往的美妙茶境吗？

一品普洱的产品定位，以中高端人群为主，以熟茶为主打，兼顾南方市场和北方市场。

方一知与当时的一品堂总经理金云峰一道，足足找遍了勐海可见的好熟茶，一款一款的品。我们以大益熟茶为参照系，细细体味大益熟茶的优点在哪里，不足是什么。一品堂熟茶发酵，怎样才能青出于蓝而胜于蓝？

为了有效把控产品品质，一品堂浙商团队面向全行业发布了“30万年薪诚聘技术总监”的广告资讯，仿佛一石激起千重浪，一时间轰动了整个普洱茶界。

包括芳村茶叶市场在内的销售人才，包括广东中茶的行家里手，都跃跃欲试赶来勐海应聘。

一品堂的生产技术骨干，均来自勐海茶厂、黎明茶厂、大渡岗茶场等老牌茶厂，在当时的新兴茶企中，是最棒的。

一品堂品牌的口碑效应，随之被迅速放大。

2020年，我们一起度过了不平凡的一年，感谢茶友们一直以来的温情陪伴。2021年，福元昌与《普洱》杂志联名推出全年期刊茶礼福袋感恩活动，书香茶味，一路相伴。新春将至，我们满怀感恩与期待之心，与您共迎新年，同品茶香，同读好书。

十五年耕耘的茶文化第一品牌

《普洱》杂志，在十五年的时间里，五千多个日日夜夜中，以145期杂志串联起了茶文化的厚重和人文的知性，不仅填补了普洱茶文化在中国大陆的空白，还重塑和构建了普洱茶文化体系。当然《普洱》杂志在已经能够引领普洱茶生活方式的同时，也在探索创新中国期刊的全新发展模式。

2021年将至，正值《普洱》杂志喜迎十五周年，福元昌与其联名推出月供书香茶礼福袋。这个新年礼包里，除了联名款的易武纪念青饼(357g)一饼，福元昌定制盖碗茶器一套外，还能在每月收到杂志的同时，收到由福元从西双版纳寄出的当月新品试饮或口碑茶品福袋。周年回馈价，仅需￥1998。让你的一整年，由易武的清幽雅韵开启，继而感受每月未知的茶山口感惊喜，书香茶味，你的生活，不仅需要文雅情调，还需要上佳味道。

古六山之首易武，百年老字号正味

这次福元昌与《普洱》杂志的联名茶书周年礼，选取了福元昌最具代表性的易武产区作为开篇茶礼。易武，作为古六大茶山之首，数百年来见证了普洱茶史的繁荣昌盛，而福元昌因在易武茶山根植多年，长期的积累耕耘使得自身拥有稳定而优质的原料基地，加上有着丰富经验的手工制茶老师傅，这些条件都使得福元昌的易武茶品品质上乘。

因此福元昌在这次的联名活动中，也希望茶友能够在这片开年就寄送到手中的易武茶里，喝到有如福元昌百年传承至今的古法、老味。香逾百年的易武幽兰雅韵，由名门正派的老字号以经典工艺呈现出来时，定能诠释古茶山源头正味。

月寄茶礼福袋，生活充满仪式感

喜欢是乍见之欢，而久处不厌才是最为长情的陪伴。福元昌创新茶礼福袋，每月伴随着《普洱》杂质，寄送到您的手中，月月不同的口味惊喜，随着不同山头、年份、风格、品类的茶品在舌尖一一打开，那种全年跟随味蕾游遍茶山，喝尽岁月的体验，定会成为您茶事生活中专属的私密记忆。

或许平日的生活节奏繁忙冗杂，但每月如期而至的茶礼福袋，正是一个个充满仪式感的惦记，福元昌，一直为你的生活美学，尽力而为的，以正派老味，安抚心底最柔软的情感。

纸墨清香，替代不了的记忆烙印

现代科技，日新月异，但是纸质书籍却一直没退出历史舞台，究其原因，还是因为纸质的书籍杂志，承载的是我们从儿时直至现在的阅读习惯和情感记忆。当我们翻阅的是一篇篇字画浸染的书页，手指抚摸翻捻的摩擦轻音，是电子屏幕代替不了的宁静和沉醉。在如今这样快速淡漠的时代，福元昌和《普洱》杂志，依然想尽力守护你那心中专属于自己一个人的安详之地。

一品六山