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我的内容普遍很长,本文篇幅4000字,需要花点时间。
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但想看沉下心来看点长内容,作为下饭文字。并且还能第一时间回复您留言和评论的,甚至心血来潮帮你查配货价的,可能只有我了。
连续吐槽了两次大益的设计,如果继续在鼠饼上开炮,那茶不多先生必然会被套上益黑的身份。作为一颗中立且风骚的墙头草,无论是黑还是吹,都算茶不多先生的人设崩塌,与郑爽无异。所以,这次我必须使劲吹鼠饼,天花乱坠的那种……
先上结论,鼠饼的设计是好看的,「洞天福地」是好听的,深山原生古树茶,口感也是好喝的。
站在当代的审美角度,猪饼与狗饼已经成功探底了我的审美水平,如何做出比狗饼更难看,比猪饼更妖孽的生肖产品,从而抱走「猪狗不如」的荣誉称号,这个命题丢给大益,可能比做好看更难。
第一次看到鼠饼,如一朵待放桃花,虽然整体的色彩搭配有一种二人转式的土嗨,但贵在和谐,版面上没有特别突兀的元素,富有层次。耐看,久而久之,竟然有种莫名的高级感。比上不足凰后,但比下远胜猪狗。
版面上包含了八只欢快的老鼠,也符合老鼠能生养的大众常识,中央是一处标志性的中式塔楼,唤作洞天福地,一家八口在塔楼中形态各异,有的窃窃私语,有的奔走嬉戏,好一幅生机勃勃的样子。
除了必要的元素以外,版面上的文字相当克制,洞天福地,也是这次鼠饼的命名。原指道家词语,多以名山为主题,或兼有山水,多指神道居住的名山胜地。如今常用来比喻风景优美的地方。结合名称与版面,映入脑海的第一观感便是一幅人间仙境的瑰丽美卷,仙气十足。但是,跟老鼠是没有太多关系的,甚至于,这个名字可以放在各种产品上,都不会有太多违和感。不得不说,这是个讨巧的命名。
用料方面,鼠饼再一次采用了古树料拼配,但与猪饼的名山古树不同的是,鼠饼使用的是深山原生古树,修饰词肉眼可见的增多,可以无脑推断定位更高。至于鼠饼的发布形式,更是第一次携手天猫,全程采用了网络直播的形式发布。
鼠饼的发布可谓是益友的一场盛会,同样是直播,但比如今的直播卖货高了不止一个维度,从2019年12月31号20:00一直播到了2020年1月1日00:30,前后耗时4个半小时,并且在新年第一时间开放了预售,发售前也没闲着,各种表演络绎不绝,更有轩辕号、千羽孔雀、皇茶一号等爸爸级茶品作为与会的品饮口粮。也算让益友观看了一场普洱圈的跨年晚会。根据后续的数据来看,这次发布会超450万人次进入直播间,点赞超216万次。70万访客进店参与抢购,而作为主角的5000提「洞天福地」更是直接发售,毫不墨迹,随即1秒便被秒空。抢都抢不到,tmd,烦死了都!
与洞天福地一通发布的,还有大益80周年的专属logo,并且明确表示这个logo会延续到2020年整年的产品上,以此庆祝勐海茶厂的80周年。
鼠饼的发布异常高调,高调到让人们觉得,好像这就是生肖系列的最后一款产品一样。
以上这段涉及诸多知识点,大家可以记一下,下期可能会考。
当然,鼠饼的精彩,远远超过了茶叶的本身,可以说是一款出圈的产品,远的不说,至少在化工板块的农药圈成了一条利好消息。发布后不足半个月的时间,期货价格猛涨,一件鼠甚至超过配货价十万有余,一时间,入局的多军笑嘻嘻,空军mmp,跑路肉偿喝农药的事情应接不暇。警察分列街道两旁,专车随时待命。芳村,瞬间成了重点保护对象。对于做多的朋友来说,这是一场大胜,前所未有的那种,空军成为整条街最可怜的仔。
但是,我们不妨假设一下,如果鼠饼没有暴涨,甚至空军逐渐占据上风,成功压住价格,那么市场又会是怎样的嘴脸呢?空军可以有恃无恐的宣扬自己高瞻远瞩,空手套白狼,四两拨千斤,你看我这波骚不骚?哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈!
所以,我一直认为,不能只看见贼挨打,还要想到贼吃肉。愿赌,就要服输。如今,茶不多先生可以大方承认,作为金沧海玩家中的输家,虽然最后着实肉痛,但现在还能云淡风轻的写文章,至少证明我没有喝过一次农药。
但凡能够造成无法弥补的损失,究其原因,还是因为难以拒绝的诱惑。赵本山说过:人有多大胆,地有多大产,风险始终与利益并行。因此,完全没必要以死要挟,两军对峙时,敌方的一条命,远不如一件老鼠值钱。人死债消可能受用于银行,但一定不受用于市场。
鼠饼的故事告一段落,再说下去可能要封号了。走,让我们去2019年。
2019年也发生了一件大事——我儿子出生了,如果你再次因为你我没有早点认识,道一句恭喜,那我建议你这次帮我点个“在看”,也就当小犬子的份子钱了,茶不多先生在这里再行谢过,并再一次表示没齿难忘。上次各位的点赞已经收到了,非常感谢!
如果看我的文章没有让你觉得丢脸的话,这次点这里
再看大益,2019年的大益可以分为上下半年来看,上半年除了7542与7572的常规更新,还有一款传心的跑到了韩国发布。三款产品都没有翻起多大的水花,虽然7542有小幅起飞,但也是下半年的事了。总的来看,上半年的大益是处在一个便秘的状态,再结合「太子传闻」来看,确实也没必要实行太多动作。而今,关于上半年的印象,除了大益以上三款产品以外,可能仅仅是那句“大益未来将服务全球一亿人”。
吴老板表示,这句话不是我空穴来风,我是有过思考的,“目前全球有饮茶习惯的人有30多亿,如果三十分之一喝普洱茶,就是一亿人。”从目前普洱茶产量的占比来看,似乎可以支持这一判断。目前普洱茶产量占全球茶产量的3%左右,接近三十分之一,而且普洱茶未来显然还有很大的发展空间。所以,虽然这个目标远大,但并非难以实现。
在吴老板的设想中,大益未来服务的人群是呈金字塔型分布的,一亿人是指包括偶尔消费人群在内的所有消费人群,其中一千万人是习惯性消费人群,最核心的十万人则是骨灰级普洱茶爱好者和收藏者。
再说了,这个数据反正无处考证。所以我觉得吴老板还是保守了,完全可以效仿市场,吼一句「年底3亿见」既迎合了市场话术,又可以展现品牌魄力。
在官方一整年的宣传下,人们记住了2020年是勐海茶厂的80周年,但不知道多少人清楚2019年也是大益的周年庆,即大益品牌注册30周年,2019年6月10日。就在30年前的这一天,“大益”商标成功注册。从此,勐海茶厂出产的茶品,以“大益茶”的形象走入消费者的视野,最终成就今天的“普洱茶行业第一品牌”。
不过这一次大益并没有推出新品,而是通过官方通稿进行了简单的历史回顾。可能也是为了后续的80周年憋一个大招。
9月,来到下半年,大益再次登顶了云南省十大名茶,与前一年不同的是,2018年摘下第一名的是7542,而2019年是生肖饼。此举也证明了大益集团在产品研发创新、产品质量品质和品牌文化发展等多方面,受到了相关部门及消费者的高度认可。
拿下十大名茶之后的一周,吴老板动身前往浪漫的巴黎,虽然各方通稿都喜欢以“回到法国”作为标题,但严格来说,大益跟巴黎是没有太多关系的,即使范和钧作为企业的祖师爷。范和钧老先生与巴黎的故事,可以回顾本人在《【大益茶史01】范和钧——大益帝国的「开国功勋」,从法国巴黎到云南佛海》中的描述,巴黎,是范和钧老先生人生的一个点,与勐海,与大益,甚至是与茶叶,都没有太多的关系,甚至我们不难想象,一名中国人,在那样的年代只身前往西方求学,却因国内战乱,断了公粮。因此免不了去勤工俭学,四处打工,结合彼时中国在国际上的地位,相信范老遇到了不少西方列强的冷眼对待。
我并不认同范老先生与巴黎拥有多少美好的回忆,除了爱情以外。不然,准备安度晚年的范老,也不至于远赴美利坚。
2019年,曾经的法兰西强盗已与中国建交五十余载,在法国人热情款待下,吴老板必然会亲自前往第五区的约克街,倚在栏杆一侧,看着这条历史悠久的学术区,脑海中,周围的景色开始变得黑白,百年前的那位范姓少年正向他慢慢走来,伸手示好,面带微笑,这是一场关乎两位企业领导人跨世纪的传承。
“少年,谢谢你的坚持不懈,”
在少年的带领下,吴老板看他看过的景,走他走过的路,仿佛一场穿越时空的灵魂对话,感慨时光的飞逝,许诺茶企的百年。
故事很好,可以拍人物志宣传片的那种好。
但我认为,巴黎妙韵完全可以等一等,等到2024年再发布,毕竟范老是在1924去动身前往法国的,刚好一百年。也正好是中法建交的60周年,届时,所有的故事都会更加动人,更值得回味,退一万步说,2024年巴黎妙韵,按照现在的发展趋势,8万配货不是梦。
这一年的双十一,沧海笑携手紫金贡饼与眼瞎两位小老弟空降双十一会场,最终让大益的销售额首次破亿,虽然在其他行业看来可能微不足道,但是对于老态龙钟的茶企,这是一次难得的数据,从某一角度上来说,茶是中年男人消费力的体现。
无论是沧海还是妙韵,都可以看做是在飞禽系列尝试,往前数十年,茶以孔雀为尊,倘若市场能够认可飞禽中新成员,两款价格通通起飞,那么可以进一步拓宽大益的飞禽系列,往后什么乌鸦八哥之流,但凡套上一个好故事,都能大概率起飞,这对于大益的产品线而言……好吧,至少对于版面设计师而言,可参考的元素就更多了。甚至多年以后,直接丢出5只鸟的结合体,也就不奇怪了。如果两款市场表现不尽如人意,那么也能进一步巩固孔雀的地位,万鸟皆下品,唯有孔雀高。
后来的结果,大家也看到了,妙韵略显颓势,仙鹤蛰伏半年却迎来一波爆发。
本来还收集了一些茶庭和益原素的内容,我一直坚信茶庭与益原素是大益未来的重中之重,重要到我打算再开系列。这里就按下不表了。
近期内容规划:
距离生肖史还有一篇牛的内容,将于近期推出。生肖完结之后应该会出一篇总结性的内容,然后可能就过年了。关于新的系列,有想过新四大茶王,益原素&茶庭,或者大益旗下的分公司,执掌范围等。也有可能将「茶史」与「生肖史」内容重新调整,做成视频。具体的规划,还在考虑中,如果没有好的选题,可能也会回归到行情内容,做一段时间的过度。当然,如果您有任何想法,也欢迎您通过私信或者留言的形式告诉我。
我是茶不多先生,非常感谢你看到这里。
廿年筚路蓝缕,廿年书写奇迹。
2024年适逢大益集团勐海茶厂转型20周年,这一年对于大益集团来说,备受关注、意义重大。
3月12日,“大益集团转型20周年启动盛典”在广州白云国际会堂举行。现场,转型20周年logo首次揭幕,2024年度大益集团品宣活动震撼发布,10位“转型20周年金舟奖”获奖者接受表彰。
本次活动得到云南西双版纳州各级政府的大力支持。西双版纳州委副书记、州长刀文,景洪市委副书记、市长刀海清,勐腊县委副书记、县长黄磊,勐海县委常委、副县长刘高辉等领导,不远千里而来,与齐聚于羊城的百余位“益家人”共同见证属于大益的这一重要时刻。
▲开场表演《茶道雅事》,充分展现大益茶道文化。
回望辉煌路
大益精神引领企业腾飞
始建于1940年勐海茶厂,是中国境内最早实现机械化制茶的茶叶企业之一,为实业救国、振兴国茶做出过重要贡献。2004年,原为国营的勐海茶厂实行了彻底改制,引进强势企业进行兼并,令这家充满历史的茶企再次插上腾飞的翅膀。此后,在吴远之先生领导的大益团队的艰辛努力下,勐海茶厂出现了天翻地覆的变化,实现了行业第一品牌的“逆袭”,创造了中国茶产业的奇迹,对于整个普洱茶行业的健康发展起到引领作用。
如今的大益集团,是集科研、种植、生产、营销与文化等为一体的全产业链企业,其生产规模、销售额、利税及品牌综合影响力稳居同行前列。勐海茶厂,也已经成为世界最大的单体茶厂,是当代普洱茶产业的缔造者、普洱茶标准的制定者、经典普洱茶配方的拥有者、全球微生物制茶工艺的发明者。勐海茶厂成为茶人心中的圣地,大益茶也成为了经典茶品与健康、优雅生活的代表,赢得无数茶人益友的喜爱。
▲大益集团董事长张亚峰致辞
大益集团董事长张亚峰在现场致辞中说:“勐海茶厂能实现今天的进步,靠的是过硬的产品品质、精湛的制茶工艺、长远的战略布局、强大的品牌运营、持续的科技创新、深厚的文化底蕴、‘一心只为做好茶’的信念等。但我认为最重要的,是大益精神的引领。大益精神是勇担责任的担当精神、坚韧不拔的拼搏精神、先苦后甜的奉献精神、精益求精的匠心精神、锐意进取的创新精神。这种精神是大益集团宝贵的精神财富,也是我们前行的动力之源!”
▲勐海县委常委、副县长刘高辉致辞
勐海县委常委、副县长刘高辉在现场致辞中说到:“过去20年以来,大益为勐海县地方经济与社会发展做出了巨大的贡献。大益不仅是中国茶行业的骄傲,也是勐海县的骄傲。未来,希望大益继续发挥龙头作用,为勐海县的经济发展贡献更大的力量,让更多人爱上普洱茶!”
▲转型20周年logo揭幕,现场领导嘉宾共同见证。
感恩同舟人
10位“金舟奖”得主受表彰
大益转型20年的辉煌,离不开“益家人”齐心协力、励精图治、同舟共济。在今天这一重要时刻,大益评选出10位在转型路上做出卓越贡献的渠道服务商,颁发“转型20周年金舟奖”。
▲10位“转型20周年金舟奖”得主接受表彰。
“金舟奖”获奖代表吕小勤女士发表感言:“这个奖对我是很大的鞭策,也是很大的鼓励。金舟金舟,风雨同舟!益家人们,让我们凝聚一条心,一起把大益做好、做强!”
▲渠道服务商通过视频讲述“我与大益的故事”。
开启新征程
大益2024年度品宣活动推介
如今,“转型20年”的大益来到一个重要节点,“益家人”将立足于“新起点”开启“新征程”。大益将充分抓住转型机遇,强化品牌建设,让大益茶品牌的影响力渗透到更多角落。
在今天的活动中,大益集团2024年度品宣活动预告发布,阵容庞大、内容精彩、让人期待!
2024年,大益预计将推出“全球茶友投票大益茶20年20茶”海选活动、“20城20会”系列特色主题茶会、“我和大益”全球茶友演讲大赛、第二届“益友节”等一系列重大活动,以及在香港、北京、广州等国际化大都市陆续举办“茶和天下”高端茶会,向更多人推广大益茶生活。
另外,大益还会在今年积极寻求跨界破圈合作,比如赞助或参与国际性的赛事或论坛、与重点媒体合作等;大益的茶文化建设也将更上一层楼,计划成立粤港澳大湾区茶文化社交研究院、举办首届全球茶企文化交流活动等。这些举措,都将有力助推大益茶品牌走遍全国、走向世界,获得更大的影响力和美誉度。
▲节目表演《一舞惊鸿》
“大益奇迹”是一个锐意进取的过程,
“大益现象”是创新发展的生动概括,
透过大益转型20年的历史与成就,
我们相信,未来的它
也必将为中国茶产业的发展
不断书写出崭新而辉煌的篇章!
原文标题:第三届全国茶道哲学高峰论坛开幕|翠茗湖畔的茶道哲思