陆羽会

陆羽会天门献给世界的茶礼

——陆羽国际集团的茶文化中国梦

从唐朝到现代，从北京、上海到斯里兰卡、纽约，从故宫书院到四季酒店，从私人飞机主人到古典收藏家，从外滩游艇会、高尔夫球会到法国拉菲酒庄年会、爱马仕年会。这些时间、地点、人物、事件，都有一个名字、一个品牌作为纽带，那就是陆羽和陆羽会。

陆羽被誉为“茶仙”、尊为“茶圣”、祀为“茶神”。陆羽创立的茶道、茶艺和茶文化，与瓷器、丝绸、书画一道，成为中国文化的象征和最国际化传播的中国符号。

2013年，作为天门市重点招商企业，整合天门陆羽研究会下属天门陆羽文学泉公司和北京、上海、深圳、香港等地陆羽企业，陆羽国际集团在天门正式挂牌。集团以“陆羽会”为核心品牌，以“名茶第一会、茶道第一会”为愿景，在短短不到一年的时间，在北京、上海、广州、武汉开设数间陆羽茶楼和陆羽会茶文化中心，使人们得以近距离了解茶圣陆羽、中国茶文化。带领陆羽会走向全国、全世界的，正是陆羽国际集团董事长严建红。

今年41岁的严建红是九真镇严场村人，毕业于湖南财经学院、中南财经政法大学，后获西安交大金融和管理博士学位，纽约大学斯顿商学院博士访问学者。

严建红喜欢茶，他的理解是：茶可以是“柴米油盐酱醋茶”-物质生活必须品，也可以是“琴棋书画茶香花”-精神生活艺术表达。但长期以来，作为茶圣故里，天门的茶文化名片却一直没有擦亮。一个偶然的机会，天门市委市政府两位领导关于“陆羽是天门的，湖北的，中国的，世界的”论断，和做好陆羽需要“大情怀、大资本、大人才”的理念，引起了严建红深深的思考，作为家乡的一员，严建红想着应该为家乡陆羽产业做点什么。

2012年，在天门市委市政府关心、全国各地天门商会企业家和研究会成员一致支持下，天门陆羽研究会下属的陆羽文学泉公司成功改制，筹建陆羽国际集团，彼时还在金融企业担当高管的严建红，兼任了集团战略顾问，开始倾注资源投身家乡建设、推进陆羽茶产业的发展。一份几千年来积淀下来的厚实产业，一个几代人不懈奋斗的绿色梦想，都汇聚成一副重重的担子，压在了当时严建红肩上，并很快迎来了第一次挑战。

2013年，正值陆羽诞辰1280周年。严建红凭借敏锐的判断力，与市政府商定，决定举办了天门有史以来最大的的茶文化活动――陆羽诞辰1280周年系列活动，邀请国内茶文化专家学者、茶文化爱好者及部分企业家近400人参加。

纪念活动以“弘扬陆羽文化、促进经贸发展”为主题，策划了纪念茶圣陆羽诞辰1280年谒拜仪式、大型花鼓戏“茶缘”文艺演出、天门市茶产业发展高峰论坛、“茶圣杯”美术作品展览、首届“陆羽杯”国际茶道邀请赛等一系列内容。来自斯里兰卡等国内外知名商贸界人士还与我市商谈合作事项，签订了重要的国际茶叶标准引进和交易合作的战略协议。

效果立竿见影，盛大的茶文化活动引起了国内外广泛关注，更重要的是，活动凝聚了天门本地和在外天商企业家的人心，弘扬陆羽文化、振兴陆羽产业，天门人的精神坐标再次凝聚。

同时，经过2年的发展，陆羽国际集团迅速在北京、上海、深圳、广州、武汉等全国8个城市设立了分部，在海外斯里兰卡、香港和纽约设立代表处，以陆羽茶楼和陆羽会，汇聚天下天门人、湖北人、中国人和所有高雅之士，正在成为向全球范围内推广中国名茶、陆羽茶道的茶文化第一历史品牌企业。

2.在严建红的思路中，“打造名茶第一会，茶道第一会”是公司发展的最终目标。

成立于1983年的湖北省天门陆羽研究会，是全国最早成立的从事陆羽研究的社会团体，在国际、国内学术上有一定影响力，但在产业化方面落后于市场。传承1300年陆羽精神、挖掘30年研究会积淀，严建红对公司品牌发展战略进行了规划。

严建红总结了陆羽会的三大特色：一是品牌历史最悠久，二是品质最高端，三是茶文化是唯一和首选。

围绕这三大特色，公司实施打造精品品牌战略，相继在浙江杭州、云南、福建等名茶产区收购和拥有十大基地，并邀请数十名国内外一流的育种、种植、生产、选茶专家和顾问，遍巡中国主要产茶区，甚至不远万里到国际名茶产区进行比较品鉴，以甄选不同年份、不同时节的最纯正优质、最体贴宜人、最贻养身心的茶，推出包括了绿、白、黄、青、红、黑六大茶类十大名茶。

同时，为将陆羽会打造为会员身边的茶道会客厅，严建红还采取“会中会”的模式，通过在五星酒店、机场高铁贵宾厅、私人银行、私人飞机中创建陆羽会，以企业定制的陆羽会茶室，面向大众的陆羽茶楼，将高端高雅的茶道，和健康养生的生活方式，方便地带给全世界每一位品味人士。

3.与许多行业相比，中国茶叶行业对先进工艺、技术和设备的应用，以及标准执行、交易方式仍处在十分落后的阶段。

换句话说，谁能在茶产业科技、标准和交易方式上领先，谁就将在茶产业今后几年的快速发展中，赢得先机。

严建红以其特有的洞察力，制定了陆羽国际集团“一个品牌、三个平台”的发展战略，即以陆羽标准和文化为核心竞争力，打造高端高雅的茶文化品牌“陆羽会”，和引领行业发展的陆羽国际检测、中国茶交易和陆羽国际茶文化中心。

严建红打了这样一个比喻，如果我们把“陆羽是茶、茶是陆羽”当作1.0版本的陆羽公司，把“陆羽会”当作是2.0版本的陆羽集团，那么“三个平台”就是3.0版本的陆羽国际集团的未来。1.0版本卖的是茶，2.0版本卖的是服务和文化，3.0版本，希望以检测和交易中心服务茶行业，以陆羽国际茶文化中心汇聚中国传统文化和国际时尚，打造国际核心城市和全球核心茶产区文化地标，以更好弘扬陆羽、弘扬中华文化。

为了光复有1300年历史的陆羽茶经楼，目前，陆羽国际集团和政府一道投资2000万元，邀请国际顶尖的设计师，以一流的设计团队、一流的施工团队、一流的运营团队对住于陆羽故园的茶经楼进行装修。1、2、3楼为大众开放厅，4、5、6楼为博物馆，7、8楼为陆羽书画院，9楼为藏经阁，预计可以在11月份对外开放。

按严建红的设想，2014年至2018年，陆羽国际集团还将在天门建立包括陆羽国际茶检测和交易中心在内的四大中心，以国际通行的市场化的手段来解决茶叶领域的食品安全问题。通过检测交易中心，指导茶叶科学安全生产，提升茶叶农户收入，根治茶贱伤农问题，从而解决茶叶领域的三农问题。同时，交易检测相互配套，把过去农贸市场型的各地无标准化、小农经济时代的茶城，打造成标准化茶叶合约和电子交易市场，实现茶叶价格发现，提升茶叶交易的公平性、时效性和流通性，促进茶叶现代化贸易，降低整个社会的交易成本。

严建红充满信心地说，届时天门将会成为真正的茶道圣地、中国茶城。

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　　11月21日，陆羽会茶文化体验中心第88家门店在武汉绿地百彤生活美学综合体正式启动，陆羽会品牌店长田力通过直播诵读中国茶日倡议书，倡议将每月21日设立为“陆羽会中国茶日”，届时陆羽会所有线下门店将举行“陆羽会中国茶日”交流会，主要开展弘扬茶礼、茶俗，茶艺培训、邀请茶产茶企、相关涉茶机构进社区等活动，旨在打通产区社区，倡导茶健康美好生活方式。

　　陆羽国际2015年成为中国首个省级人民政府批复成立的产业交易中心，弘扬陆羽茶文化是陆羽国际的重要使命。设立“陆羽会中国茶日”是弘扬陆羽茶文化的重要内容。陆羽国际将通过建立陆羽学院和陆羽茶商学院，开展“茶CEO生涯规划”，吸收年轻一代茶叶爱好者从“陆小羽”学徒转至陆交所线上经销商，再转至社区店长、企业经理、茶产业CEO。

　　在首个“陆羽会中国茶日”，陆羽国际集团、武汉陆羽国际茶业交易中心（简称陆羽茶交所）还联合中国农业展览协会农产品电商工作委员会、中央财经大学中国企业研究中心在京举办了第二届中国茶产业互联网创新高层研讨会。邀请二十多位知名专家、教授分别从云南、浙江、湖北等地来京齐聚，以“中国茶产业互联网创新与实践”为主题，分别从陆羽茶产业创新、陆羽茶文化品牌建设、茶产业世界贸易与文化和数字化经济进行了研讨。

　　第二届中国茶产业互联网创新高层研讨会现场。

　　研讨会上，陆羽茶交中心董事长严建红向与会嘉宾介绍了有关茶产业的标准、交易、文化的有关情况，重点介绍了其自主打造的S2B2C的陆羽茶产业互联网模式，利用先进的产业互联网模式实现了对传统茶产业的升级，使其在疫情期间依然取得了可喜的业绩。过去的五年里，陆羽国际在相关政策的引导下，积极落实和响应国家总体要求，深入学习“互联网+”、平台经济、产业数字化等新技术、新产业、新业态、新模式在茶产业的运用，夯实茶产业标准基石，建成行业内首屈一指的茶产业互联网综合服务平台。

　　严建红作《陆羽茶产业互联网创新与实践》开题报告。

　　这一平台上，陆羽国际借鉴国际一流的交易所治理体系，建立起国内首个第三方的标准评级体系，内容包括产区评级、供应商评级、产品评级和仓储评级。通过完善的评级体系为茶行业上下游企业提供标准、交易、文化、金融四大服务，为茶产业的全产业链提供了制度保障，助力产业升级。严建红表示：“这一体系的建立，将茶产品入场交易从‘三无（产品）’升级为‘三标（地标、企标和陆标）’。”

　　洪涛作《中国农产品产业互联网分析》开题报告。

　　周卫中作《茶产业可持续发展中的品牌建设》开题报告。

　　任兴洲作《茶叶产业的高质量发展——十九届五中全会精神》主题发言。

　　戴建军作《产业互联网发展趋势和政策支持》主题发言。

　　沈冬梅作《茶的世界贸易与文化、政治经济》主题发言。

　　中国茶产业互联网创新高层研讨会圆桌会

　　陆羽国际交易平台包括ToB和ToC，其中TOC交易平台依托京东、天猫以及中央厂商。依托这一交易平台，陆羽国际已于与全国50大产区、200余家龙头企业达成合作和交易，自2015年到2018年，陆羽国际年交易量达100个亿，截至目前，陆羽国际年交易量已完成第二个100亿。

　　首个“陆羽会中国茶日”当天，由陆羽国际主导的中国茶产业电商综合服务中心也在京揭牌。陆羽国际籍此进一步实现了产业互联网全打通。未来三年，陆羽国际预计将ToB平台月度活跃客户扩大至60万，ToC平台月度活跃客户达到6000万。

　　北京工商大学商业经济研究所所长洪涛对陆羽茶业交易中心创新模式予以肯定，他表示，大宗商品的电子交易、产品的BToB交易，逐渐被产业互联网模式创新所取代，陆羽茶业交易中心正好形成了具有中国特色的产业互联网创新体系。

　　责任编辑：袁生

“市长真帅！”

“给市长点赞！”

“为青砖茶打call！”

“市长带货，青砖必火”

11月11日晚8时，当赤壁市委常委、市政府副市长胡小飞走进直播间时，围观的网友顿时沸腾了！本次直播活动是“118”陆羽茶产业互联网中国青砖茶（赤壁）产区整体正式上线后的首次线上直播，获得了令人振奋的效果！

“双11晚8点至10点，胡市长带货直播，陆羽会看点直播间（2B经销商）总观看人气10.5万人次（创新高），同时在线人数3.2万人次（创新高）。订单数量289，客单价1800元/套（创新高，计十款传统青砖茶及轻砖茶经销商组合套餐，零售价5188元），直播带货成交金额合计520200元（创新高），相当于零售货值1499332元。”

“赤壁青砖茶具有清心提神、生津止渴的功效哦！”“喜欢就快下单哦，自己喝送人都不错！”介绍产品的胡小飞市长熟练、认真、专业，一边滔滔不绝地推介产品，一边与直播间的网友亲切互动，俨然一名职业的“带货主播”。诙谐幽默、时尚亲民的风格，又引起众多网友点赞声一片！

经过几年的发展，而今“网红”+“直播”已经成为了互联网上最吸睛的组合拳。陆羽会直播将进一步服务到产区，利用陆羽茶产业互联网的优势，借助强大的互联网平台，快速提升产品知名度，助企业增收，为产区赋能，重现“318茶频道”、“406小朱配琦”的盛况！后续将会推出“1121陆羽会中国茶日活动”，届时武汉、北京同时启动，请大家一起期待吧~

图为2020“一带一路一茶”赤壁青砖茶产业发展大会宣传展板，大会将于12月10至11日在赤壁市举行。

当前，赤壁市正在以“打造百亿茶业，挖掘千年茶史，重振万里茶道，造福亿万民众”为总目标，加速推进茶产业高质量发展。陆羽国际集团将与赤壁市委市政府和赤壁青砖茶产业发展集团有限公司一道，共建中国青砖茶（赤壁）交易中心，实现“三个100亿”伟大目标！

原标题：陆羽会赤壁“砖”场直播大火！副市长颜值带货成“网红”！

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