景迈山柏联普洱茶

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景迈山柏联普洱茶庄园茶旅融合发展

2月23日，由普洱日报社、《普洱》杂志社主办的第四届景迈山论坛在昆明成功举办。本次论坛以“中国茶 · 新格局”为主题，来自全国的专家学者、企业家、专业领域工作者等嘉宾齐聚一堂，以主题演讲、圆桌对话等形式，从趋势发展、产业升级、商业创新、品牌塑造等多角度聚焦茶产业发展，探讨茶产业新动向、新趋势。

论坛上，《普洱》杂志社长罗洪波提及：“2023，中国茶和全球所有行业一样，走到了一个发展的关键节点，一场革命已经到来。所幸，我们底蕴深厚的中国茶，与中国经济一样，有着源源不断的动力和百折不挠的韧性。在这个背景之下，作为每一个茶产业的参与者，需要更加精细化的发展，需要更精准的战略，所以更要洞悉这些新的变化，才能在现在做好准备，制定好策略，赢在未来。”

柏联集团文旅事业部总经理、柏联茶园业务拓展总经理马蓉，和与会嘉宾就“探索云南茶产业融合发展的路径”主题展开探讨和分享，坦言未来柏联集团将继续突破

传统茶产业模式，在跨领域合作、联名合作模式中开启新

的道路。不断探索后疫情时代、元宇宙时代市场需求，打

破市场对传统茶行业的认知，文旅融合、茶旅融合、时尚

需求与传统文化的交融与蜕变。走出新的产业融合路径。

擦亮“景迈山”这个品牌，走向国际，走向世界。

柏联集团与景迈山 - 保护性开发

柏联集团是中国知名的旅游文化企业，打造中国高端酒店品牌柏联酒店以及中国第一魅力名镇和顺古镇，继2005年成功打造中国第一魅力名镇和顺古镇之后，十余载坚守，保护性开发世界茶源地景迈山，遵循和顺古镇“保护风貌、浮现文化、适度配套、和谐发展”的成功模式，对景迈山的自然及历史人文资源进行充分挖掘与浮现。

2006年，柏联集团刚进入景迈山，首先想到的就是保护好景迈山的绿色生态环境、原生态的民族文化和纯朴的民族风情，以及万亩千年古茶园等优良资源。“保护与开发应该兼顾。柏联既然选择了普洱茶庄园的路子，就一定要把整座山保护好。”

进驻之初，柏联集团邀请国家环保形象大使敬一丹与政府、居民共同发布《景迈山宣言》。“保护和尊重各民族传统特色的生活方式、建筑风貌。保护景迈山的每一棵参天大树、每一块古老茶园，每一缕阳光、每一寸土地、每一捧水……”

柏联集团进入景迈山所确立的《景迈山宣言》仍然是景迈山保护性开发的行动纲领，柏联一直坚持践行“绿水青山就是金山银山”的理念，从品牌坚守到模式创新，从保护传承到创造经典，从做产品到做生活方式，大力发展茶产业的同时，带动茶文化旅游，打造了包含古茶园、茶山寨、茶园、制茶厂、原产地茶窖、茶酒店、茶祖、茶博物馆、柏联茶道九大内容的景迈山柏联普洱茶庄园。

柏联的目标，不仅仅是建一座普洱茶庄园，还要把这座庄园建成可以延续历史，传承普洱茶文化，展示原生态民族生活方式的载体，同时打造世界级的品牌“景迈山”。也因此，柏联普洱茶庄园一直是这个宣言的实践者，与当地政府携手致力于景迈山的生态保护，保护古茶园，保护茶文化遗存，建设绿色生态有机茶园，恢复生物多样性。

茶旅融合 - 赋能乡村振新

柏联集团在考察了景迈山当地保存完整的连片古茶树后，接管50多年历史的惠民茶厂，柏联普洱茶庄园约90%以上的员工来自当地茶农。梦想的道路满是艰辛和汗水，柏联集团进驻景迈之初，景迈山道路交通、基础设施比较落后，当地茶农生活品质较低。现在，景迈山茶农的生活水平和那时候比，已经是天差地别，质的飞跃。

在这十多年的时间里，柏联潜心研究茶文化、茶生活，研究国际先进的产业模式，建立了庄园茶的产业标准。柏联普洱茶庄园不仅从种植和生产全面通过欧盟有机认证，通过一、二、三产业之间的融合，创新茶产业的多元发展模式，带动了当地经济快速发展，从而真正实现旅游扶贫、旅游致富，脱贫攻坚，承担了企业社会责任。柏联集团与当地政府保护和传承景迈山的建筑、艺术、生活方式，因为保护，使景迈山有了申遗的基础;因为保护，使中国的茶文化有了走向世界的底蕴!

产业发展是巩固脱贫成果和推进乡村振兴的关键。柏联集团进入景迈山以来，帮助景迈山整合普洱茶产业、传统村落、特色民族村寨等优势资源，开发茶旅生态游、民俗游、文化演出等特色项目。同时，庄园还着眼于整个景迈山茶旅生态建设，定期对景迈山的民宿经营者进行免费培训，帮助他们建立规范化的酒店经营管理理念，共同为当地茶旅健康发展发力。柏联集团一直秉承：品牌与茶文化结合、茶产业与旅游产业结合、庄园模式和茶文化旅游结合的新型发展模式，依托景迈山丰富的人文及自然生态资源性，以庄园经济带动当地旅游发展，真正意义上实现了一、二、三产业融合和茶旅融合为一体的庄园模式，带动了茶文化旅游何当地经济的快速发展，促进旅游扶贫和推动乡村振兴。

作为景迈山保护发展的参与者和守护者之一，柏联集团见证了这些年来景迈山的发展变化，在实现企业商业价值的同时，也为景迈山的保护和当地经济社会的发展作出了重要贡献，这也正如刘湘云董事长初到景迈山时的初心：“我们要以茶带旅、以旅促茶，探索既商业可持续又助力乡村发展的帮扶模式，让当地茶农真正实现‘靠山吃山’。”

产业融合 - 中国茶文化生活方式传播者

多年来，柏联集团一直致力于产业融合、跨界创新，旗下的每家酒店都是柏联传递茶文化生活方式的窗口和载体，每家酒店都配备有品茶交流的柏联茶园。目前，柏联茶园作为高端的品茗及文化交流空间，可以说是每家柏联酒店所在地的城市会客厅，让各界精英人士在柏联茶园感受到纯正的茶文化及生活方式。

柏联在景迈山普洱茶的原产地，采用领先的微生物技术，建造了中国第一个专业化、标准化的原产地茶窖。每年春秋两季举行“生命的收藏”活动，宾客由此体验寻茶、采茶、制茶、藏茶的茶旅生活;在景迈山挖掘茶祖文化，让人们来到茶祖的故乡，寻根、溯源、朝圣，体验茶山人文之旅。柏联普洱茶的高端定制，契合柏联品质生活，为爱茶之人带来更精致、更个性的美好茶生活。每年在各个城市举办的“柏联茶园·一期一会”正逐步成为高端客群品茗交流以及感受中国传统茶文化生活方式的重要活动。