景迈古茶官方

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　　近期，2021年中国品牌日系列活动在上海举行。5月10日-12日中国自主品牌博览会举办，云南省携40家知名品牌和创新型品牌企业亮相，集中展示打造世界一流“三张牌”、“数字云南”品牌建设方面的新成果和新形象。

　　澜沧古茶作为云南老字号、农业产业化国家重点龙头企业，以“健康茶生活专家”的品牌形象亮相云南展区，成为“云南馆”唯一受邀茶企，向世界展示“世界茶中国味古茶美”的魅力，把健康好茶带给大众。

　　中国品牌日是2017年经过国务院批准设立的，时间为每年的5月10日，旨在提高自主品牌影响力和认知度，打造中国知名自主品牌。

　　今年，是第五个中国品牌日，主题是“中国品牌，世界共享；聚力双循环，引领新消费”，由国家发展改革委、中宣部、工业和信息化部、农业农村部、商务部、市场监管总局、知识产权局共同举办。

　　其中，中国自主品牌博览会是“中国品牌日”的重磅活动，在上海展览中心约2.5万平方米的展设置中央展区和地方展区，全面展现近年来中国企业在稳定经济发展、带动科技创新、服务民生保障、推动中国制造走向世界进程中展现出的品牌力量。

　　澜沧古茶的品牌发展之路

　　中国是产茶大国，由于历史原因，中国茶产业有很长一段时间处于大而不强的现状。从50年代到80年代的国家统购统销到90年代破产转制放开自主经营，到2008年后全行业崛起，到如今诞生了一批优秀的中国茶企，茶行业从无人问津的弱势行业到如今得到全社会重视，茶成为中国人开门七件事“柴米油盐酱醋茶“中最后一个正在经历转型升级并蕴藏着万亿容量的健康消费品大行业。特别是随着国民生活品质的提高，茶的保健性得到广泛认可，全民喝茶的气氛日趋高涨，可以说，茶行业迎来了历史上前所未有的发展好时机。

　　作为农业产业化国家重点龙头企业、中国茶业百强企业，澜沧古茶在历史发展中创造出了一个致力于为人民实现美好生活的中国品牌，深耕普洱茶市场，为千家万户带去健康茶生活体验。跨越了半个世界，在50多年长河的浮沉和历练中，已走出了一条品牌发展的特色之路。

　　澜沧古茶品牌建设历程

　　自1966年以品牌创始人茶妈妈杜春峄为代表的云南省茶训班第一批学员上景迈山开山制茶，澜沧古茶开启了至今55年的品牌发展之路，经历和见证了新中国茶行业的发展历程。

　　品牌初创：1966-1975年

　　澜沧古茶前身是澜沧县茶厂，创立于1966年，是一个国营茶厂，当时为了响应毛主席号召“以后山坡上要多多开辟茶园”，一群年轻人到澜沧县惠民乡的景迈山开山制茶；1972年，澜沧古茶在景迈山上压制了第一片砖茶，砖茶的包装上面写着毛主席语录“抓革命促生产”。

　　统购统销：1975-1985年

　　计划经济时代，作为云南普洱茶五大国营茶厂之一（其它四厂分别为：昆明茶厂、勐海茶厂、下关茶厂、普洱茶厂）的澜沧县茶厂按国家的分配，普洱茶生产实行统购统销，每年的产品用于出口。1977年，已有12年制茶经验、时任澜沧县茶厂车间主任的杜春峄通过考核选拔，前往勐海茶厂学习熟茶发酵技术。同时，为了更好地完成国家分配的出口创汇任务，于1979年启用发酵厂房。1983年，茶厂出品的普洱茶散茶因优秀的品质，荣获国家外经贸部颁发的“普洱茶优质产品”奖。如今流通于世的0083，就是为了纪念这一殊荣，澜沧古茶根据获奖茶品的配方与口感制作，深受众多茶友喜爱。

　　沉寂过渡：1986-1998年

　　由于历史的原因，企业的发展趋于沉寂但也取得了一些成就。因为业务的需要，厂里建成了第一条红茶生产流水线；茶妈妈杜春峄被派到福建武夷山学做名优茶。茶厂也相继被思茅市评为“出口创汇先进单位”，云南省外经贸厅评为“出口创汇先进企业”。

　　破产转制：1998-2003年

　　1998年，澜沧县茶厂由原本的国营体系改制，成为澜沧县古茶有限公司，杜春峄任董事长。由于破产重组，企业发展困难重重，公司团结一致，以忠诚、信任和义无反顾的创业精神，以澜沧县景迈山为依托，专注生产，于1999年创立出古树生茶产品“001”、古树熟茶产品“0085”，为公司日后专注古树茶生产领域奠定了基础。

　　稳健发展：2004-2007年

　　普洱茶发展热度高涨，澜沧古茶也进入了第一次创业的高峰，开始实现营收。期间，公司一手抓原料收购，采购团队以景迈山为核心，开发并寻找一手优质普洱茶原料供应；一手抓生产工艺，技术团队在吸收、借鉴和创新传统工艺技术的基础上，不断提升和完善公司独特的普洱茶拼配和发酵工艺。001和0085、007和0081等产品相继热销市场，这些优质的茶品都成为了日后的标志性产品，为澜沧古茶的优质产品品质打响了知名度。

　　品牌整合：2008-2016年

　　2007年-2008年前后，普洱茶风波及全球经济危机爆发，整个普洱茶行业受到了极大的冲击。澜沧古茶也面临了渠道瘫痪、产品库存大、资金紧张等重重困难。在逆境中，澜沧古茶意识到不但要做好产品，更要对市场变化有敏锐的研判。

　　2009年，澜沧古茶在具有茶叶贸易集散地优势的广州成立营销中心，重新建立新的经销体系；2011年，开始打造立体营销网络，实施品牌统一计划和专营店战略，并于2013年开始实施全面市场化战略，借助自身渠道打造产品的增值性和流通性。

　　销售体系的建立帮助澜沧古茶不断拓展华南地区以外的市场并持续提升公司品牌影响力。这一阶段，澜沧古茶实现了产销过亿，销售端经销商和终端门店数快速增长，尤其是北方市场的快速发展，为公司业绩增长增添了新动力。

　　快速发展：2016-2020年

　　品牌开始成为澜沧古茶的核心竞争优势之一，配合优质产品、持续的产品创新能力和专业化的茶事推广服务，澜沧古茶吸引和积累了大量的客户和良好的口碑。澜沧古茶的品牌知名度越来越大，截止目前，已累计设立各类服务销售茶店网点超过1000家。

　　品牌新征程：2021-2025年

　　目前，澜沧古茶紧跟国家“十四五”规划，制定了澜沧古茶新的五年计划，目标是百亿产值，千亿市值，发展绿色能源、绿色食品、健康生活目的地。

　　澜沧古茶，健康茶生活专家

　　近年来，澜沧古茶坚守“匠心持守真味奉献健康好茶”的经营理念，始终致力于打造出消费者信赖的知名品牌，并努力构建“健康茶生活专家”的品牌形象，开启全新品牌赋能阶段，踏上了打造中国茶百年品牌的新征程。

　　如今，澜沧古茶顺应消费者高端化、细分化的需求，继承传统，又注重创新，已布局完成传统茶和快消茶两大领域，以全新的姿态开启健康茶生活新时代。

　　以稳定优质的原料和独有的传统制茶技艺，持续推出如古树生茶001、古树熟茶0085、乌金、冰岛熟茶等古树生熟茶产品，稳定传承，独特“澜沧味”享誉业内，产品在市场上备受青睐。其中“乌金”更于2016年9月25日在人民大会堂发布，收获各方关注和认可。

　　跨界创新，打造“茶+”新模式，结合不同地区的特产性食养品种，研创健康食养特色产品，包括陈皮普洱、橘红普洱等。特别是茶妈妈陈皮普洱，因贴近市场大众对健康、保健、快捷的需求，广受好评，创造了中国茶产业全新的市场增长点，获得了2019年世界茶业大赛普洱茶金奖，成为了《航天级食品新会小青柑皮普洱茶》标准制定者。还有茶妈妈杯装茶、袋泡茶等等，其年轻化、轻便化等特点，进一步拓宽了品牌产品的消费群体，满足更多样化的消费场景需求。真正朝着成为大众健康茶生活专家的目标迈进。

　　在消费升级、渠道多元化发展的当下，

　　澜沧古茶不仅通过产品升级扎稳品牌发展基础，

　　也通过营销创新、多元传播等方式，

　　守得住经典，追得起潮流，

　　逐渐塑造起立体的品牌形象。

　　以文化营销提升品牌美誉度

　　每年春季探访茶山“回家之旅”、夏季“红五月”全国热闹开业潮、秋季“羊城金秋”欢乐聚、冬季“情暖万家”送温情等活动，在推广普洱茶文化价值和品饮价值的同时，巩固凝聚了一群忠实的茶友。春季“回家之旅”活动已举办多年，活动规模和参与人数不断壮大，是“中国茶事样板十佳”。

　　独家策划了“大师在中国”系列文化艺术活动，邀请杨丽萍、吕思清、萨顶顶、郎朗、马艳丽等国际知名人士跨界交流，向全球推崇“世界茶、中国味、古茶美”的东方传统艺术茶生活。

　　2020年，澜沧古茶正式与中国女排达成合作，成为中国国家女子排球队官方茶品牌、中国国家女子排球队官方供应商；品牌与电影《夺冠》成为合作伙伴致敬“中国女排精神”，茶妈妈小青柑携手央视、优酷独家冠名心理学实验纪录片《幸福实验室》，借助优质节目提升品牌知名度。而澜沧古茶的品牌声量，也在一次次的传播中得到扩大，品牌美誉度大幅提升。

　　中国茶的美好时代

　　可可、咖啡、茶并称为当今世界的三大无酒精饮料，茶具有强大的健康功效，是世界上最健康的饮料之一。饮茶不仅对身体的健康有利，对心理健康起到舒缓作用。茶也逐渐受到世界人民的的广泛认可。

　　茶起源于中国，盛行于世界。目前，中国国泰民安，国富民强，人民群众对于健康有着极大的追求，中国茶业发展迎来发展最好的时期。而联合国“521国际茶日”的设立，更体现了国际社会对茶叶价值的认可与重视，对振兴茶产业、弘扬茶文化很有意义。

　　随着国力增强，作为茶叶生产和消费大国，中国正推动着全球茶产业持续健康发展，让更多的人知茶、爱茶，共品茶香茶韵，共享美好生活。这一杯中国茶受到世界的喜爱，也更加让我们坚信在这个时代，澜沧古茶能成为一个世界级的中国茶品牌，打造符合世界人民口感、一杯悦身心的茶。

　　借此第五个中国品牌日，

　　我们回顾这些浓墨重彩的品牌发展史，

　　展望中国茶的美好未来，

　　总觉得有一种力量推动我们前行。

　　一个成功的中国品牌背后，是中国文化的力量，是大国崛起的力量，是民族自强不息的力量。这些无形的力量为中国品牌提供了强而有力的背书。

　　在这个历史上最好的时代，我们将坚持让每个人健康、让每个家庭过上美好生活的初心不改，顺应时代的变革与发展，不断推出高品质茶品，凭借匠心精神，继续以打造世界级中国茶品牌为目标。如今，中国茶品牌的发展迎来了黄金时代，作为新一代的中国茶人，我们理应比过去任何一个时代更有底气和自信，为中国茶品牌走向世界舞台而勇往直前。

中国“普洱景迈山古茶林文化景观”

申遗项目

在联合国教科文组织

第45届世界遗产委员会会议上

通过审议

列入《世界遗产名录》

这是我国第57项世界遗产

云南的西双版纳、临沧等地

有着那么多的古树茶，

为什么是景迈山获此殊荣?

景迈山云海

01古茶林世界面积之最

这里有着近2000年的茶叶种植历史、2.8万亩的古茶林和320多万株的古茶树，是官方认定的全世界发现面积最大、保存最完好 年代最久远的 人工栽培型古茶林。

02探索出“林下茶种植”技术

即通过林下开垦，为茶树生长创造理想的光照条件，同时利用森林完好的生态系统，防止病虫害侵袭，不用农药和化肥，即可生长出高质量的有机茶叶。

古茶树，一年只在明前采一季

03景迈古茶林森林结构完美

景迈山，保存了各种阶段的茶树形态，这里又被世界茶学专家称为“人类茶文化史上的奇迹”、“世界茶文化历史自然博物馆”，是名副其实的“茶树王国”。

特殊的地理区位使景迈山所在的中国澜沧江流域成为全球重要的茶树起源中心，景迈古茶林森林结构保持得很完美。整个森林结构中，上层是高大的乔木，其中有伟乔、大乔、中乔、小乔，其下的灌木层和地被层都很完整。

04人与自然和谐共生的典范

景迈山，有着世界上已发现的年代最久远、连片面积最大、并且至今仍在采摘的人工栽培型古茶林。2.8万亩古茶林与天然原始森林相结合，足以彰显其价值内涵。

和谐共生，是景迈山古茶林的密码。

景迈山布朗族和傣族先民以古茶林为核心，对山区土地的集约利用和合理布局，创造了茶在森林中、村在茶林中、耕地和其他生产活动在茶林外的智慧型山地人居环境。

山上的世居民族仍保留着本民族原始生活方式、民族文化、风俗习惯等，与古茶林相互依存。

05高山茶树间的世外桃源

很多人去过云南无数遍，住过大理洱海边的民宿，进过丽江喧嚣的酒吧，路过遗失的秘境村落，却没有在高山茶树间静下心寻找过那一杯茶。

景迈山，它在彩云之南的最南端，到达不是一件容易的事。这片被神秘的热带雨林覆盖，满是多民族村寨文化的土地，茶树漫山遍野，云海气势磅礴。

干栏式的木楼散落在山间，古茶树与森林共生，采茶姑娘在茶园中忙碌，这里不是桃源胜似桃源。

世界遗产委员会官网上的中国世界遗产清单“上新”——景迈山古茶园

这些要素相互依存体现了该地区历史上古茶文化的特征并传承至今，使得景迈山得以成为世界首座世遗古茶山。

景迈山申遗一是填补茶类遗产空白，至今为止，全球三大非酒精饮料尚无茶类世界文化遗产;二是维护国家文化权益和文化安全。

中国是茶叶种植和茶文化大国，景迈山古茶林申遗成功，能有效维护中国茶文化在世界种茶、制茶及饮茶领域的发源地和主体地位。

来源:茶道CN

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2023年9月17日，在沙特阿拉伯首都利雅得举行的第45届世界遗产大会中，“普洱景迈山古茶林文化景观”正式成为我国第57项世界遗产。