茶为国饮，湖南为先。这里的茶，曾翻山越岭，跨越重洋，经茶马古道、一带一路，芳播边区和海外;这里的茶，联结98个优质茶园基地、62.5万亩茶园，底蕴深厚、品质上乘、品类丰富、极具规模而独领风骚;这里的茶，香醇鲜爽，苦后回甘，滋润着万千茶农的宽阔心田。
▲湖南省茶业集团全景图
翻开这部厚重的湘茶历史，湖南省茶业集团是一个绕不开的名字——
它集茶叶科研、种植、加工、销售、茶文化传播于一体，以市场为导向，以品牌为引领，是专业制茶、全产业链经营的农业产业化国家重点龙头企业，也是全国农产品加工百强企业、湖南省农业产业化十大标志性企业、湖南省100强企业，综合实力稳居国内同行业榜首。
它始终坚持“视三湘茶农为父母”的宗旨，以带动三湘百万茶农增收致富为己任，是湖南省脱贫攻坚先进集体，更是湖南精准扶贫十佳企业、湖南省“千企帮千村”突出贡献企业，引领湘茶产业高质量发展，携手茶农奔向更加美好的幸福生活。
一路高歌踏浪行，乡村振兴谱新篇!新的时代，新的起点，省茶业集团又将以新的格局擘画怎样的发展蓝图?
从“一片茶叶”到“一方茶业”：一叶致富兴四方
描绘乡村振兴这张生动画卷，绿色是最美的底色，悠悠茶园是茶企最好的画布。
省茶业集团挥洒着如椽大笔，采取“公司+基地+农户”的模式，通过控股、参股、订单等形式，在省内建立了优质茶园基地98个，面积62.5万亩，并大力推广“土地入股分红+茶园管理工资+返利”的做法，将销售利润10%左右返还基地，同时安排茶农务工，设立了茶园管理工资、奖励基金等，让茶农多种渠道得到实惠。
▲高山有机茶园
2020年，公司积极探索“公司+村级专业合作社+农户(优先建档立卡贫困户)”产业化发展模式，在吉首市青干村、石门县蓝公田村等地开展茶叶扶贫示范合作，以市场销售直接帮助了两个村近700名建档立卡贫困户实现了脱贫。
一直以来，省茶业集团对茶园基地做出“保护价收购”承诺——凡是按照标准生产的茶叶，公司以不低于市场平均价格收购、包销，从根本上解决了基地茶农“卖茶难”的问题，免除了基地茶农的后顾之忧。
不仅如此，为进一步增加茶农增收能力，省茶业集团每年都自筹上千万元资金，在品种改良、茶园植保、产品定位等方面为茶园基地提供免费技术指导与服务，提高茶农种茶制茶的科学性与前瞻性。
10年来，省茶业集团共为适茶贫困地区基地提供了种苗9000多万株，发放宣传资料20万余份。其中仅2020年就邀请了20多名专家为基地茶农进行讲座和培训105期次，免费发放资料3.5万多份，下派技术指导人员290余人次，直接或间接受益茶农达3.1万人次。
▲高山有机茶园
能力越大，责任越大。
除了以产业振兴联结茶农增收致富之外，省茶业集团主动出击，积极作为。2020年新冠疫情突发期间，公司累计向抗疫一线捐赠钱物324.5万元，并及时从湖北采购滞销茶叶4099吨，金额4846万元，缓解了当地茶农的燃眉之急。
面向未来，省茶业集团将继续发挥国家级标杆龙头企业的示范带动作用，积极履行社会责任，争取通过5年的努力，实现销售额过百亿元，直接带动50万户茶农年户均增收2万元以上，辐射带动全省100万户茶农年户均增收1万元以上，为我省乡村振兴与茶农增收做出新的更大贡献。
从“一马当先”到“敢为人先”：科技创新领发展
农业产业化国家重点龙头企业，三十余年磨一剑，这是省茶业集团一个新的起点，很快，它找到了龙头引领的发力点。
省茶业集团敢为人先，坚持创新引领，牵头组建了国家茶叶加工技术研发分中心、全国总社杭州茶叶研究院湖南研究中心、湖南省茶叶种植与加工工程技术研究中心、省认定企业技术中心等四大省部级科研中心。
▲省茶业集团获“农业产业化国家重点龙头企业”荣誉
同时，集团与旗下企业的“湖南省安化黑茶工程技术研究中心”、“湖南省金花功能功效工程技术研究中心”、“湖南花茶工程技术研究中心”等省级工程技术研究中心协同合作，并与湖南农大茶学重点实验室、清华大学生命科学学院、中南大学湘雅医学院、杭州茶叶研究院、湖南省茶叶研究所等科研院所建立了紧密合作机制，先后取得了30余项重大科研成果与81项国家专利。
引人注目的是，集团在刘仲华院士团队的带领下，在湖南省茶叶研究所等单位团队的指导下，在黑茶功能成分研究、茶叶关键技术创新研发以及产业化推广等方面成果突出，其中“黑茶提质增效关键技术创新与产业化应用”成果获国家科技进步二等奖，“茶资源跨界增值关键技术应用与示范”成果获中国商业联合会科学技术奖一等奖，“黑茶保健功能发掘与产业化关键技术创新”成果获湖南省科学进步一等奖，“茶资源高效生态利用关键技术研发与产业化”成果获湖南省首届科技创新奖，“夏秋茶资源高效综合利用关键技术创新与产业化应用”成果获湖南省科技进步二等奖……
▲“黑茶提质增效关键技术创新与产业化应用”成果获国家科技进步二等奖
依托成果的转化与应用，集团在传承传统工艺的基础上，按照市场需求，每年均推出多款品牌新产品，一经面市深受市场欢迎。同时，科研成果的推广和大规模应用，也极大地助推了湘茶产业的转型升级，多年来已为湘茶产业新增产值过100亿元，联结带动了茶农增收20亿元。
此外，省茶业集团集团积极以茶为媒，推动实践健康中国，联合古丈县委县政府、湖南省国民营养健康指导委员会、中南大学湘雅公共卫生学院实施了古丈县“国民营养计划”——轻轻茶“万人健康大计划”项目，目前已取得阶段性成果。
从“三湘四水”到“一带一路”：湖南茶业香世界
十多个“现萃鲜茶饮”均以湖南的优质名茶为基底，来自大湘西的黄金茶在透明的器皿中舒卷绿芽，紫砂器具将湖红的花蜜香、甘鲜味挥发得淋漓尽致，打卡、拍照、喝茶、体验……在长沙繁华的解放西路，在“茶守艺”一号店，传统茶产品与新消费群体发生着奇妙的碰撞。
▲坐落在解放西路的“茶守艺”一号店
“茶守艺”是省茶业集团创建的现制新茶饮品牌。今年十一国庆黄金周期间，借势长沙爆棚的人气，仅通过新零售渠道，“潇湘”茶销售额同比新增2000万元。平均每天有1000位游客将“桂花虫草黑金茶”作为“长沙礼物”带回到家乡，“潇湘”茶的甘甜清新和品牌魅力更是被游客们传播到四面八方。
省茶业集团全力推动品牌化发展，同时积极探索“湘茶出湘”，推动五彩湘茶馥郁芬芳，远播四方。
集团现有白沙溪、湘益、君山、洞庭4件中国驰名商标，以及臻溪、数码茶园、倩云、辰州、韶山红、骄杨、茶守艺等品牌名茶和茶饮，现建有品牌专卖店2000多家、营销网点20000多个，每年举办品牌推介活动30场以上，带动了各品牌茶销售增长。
此外，集团积极推进茶旅融合，在5A级旅游景区——张家界武陵源天子山御茶园以及古丈、会同、安化等地基地开展特色旅游;加强白沙溪产业园、湘茶高科技产业园、益阳茯茶产业园的配套设施建设，打造湖南非遗主题研学旅游线路;湖南茶叶博物馆作为省市科普基地，积极推广湖湘茶文化，每年接待国内外贵宾3万人次。
▲千两茶
▲湘益茯茶
“喝酒要喝伊犁特，喝茶要喝湘益特”。边销茶是“古丝绸之路上的神秘之茶”，集团旗下益阳茶厂、白沙溪茶厂等单位是国家定点的边销茶生产厂家，其中益阳茶厂边销茶产销量和原料储备为全国第一，主销新疆、青海、甘肃等西北边疆少数民族地区，六十多年来连续、无间断累计向新疆、青海、甘肃等地调拨茯砖茶50多万吨，确保了边销茶在西北少数民族地区的长期与稳定供应。
借助“一带一路”战略契机，省茶业集团大力开拓国外市场，在国外拥有2家控股营销公司，在30多个国家和地区注册了“湘茶”国际商标，与100多个国家和地区保持了稳定的贸易联系，年茶叶出口额占湖南省50%以上。
传奇的湘茶，坚持秉承以茶产业为基，实行“茶文化、茶产业、茶科技”统筹，永葆视“三湘茶农为父母”初心，在乡村振兴征程中，推进魅力湘茶，香满世界，为建设美丽富饶的湖南幸福乡村，不断求索、前行……
来源：湖南茶业
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茶博会上，茶学教授、研究专家和网红主播轮番上阵当主播。图为安化黑茶离岸孵化中心的席琼在进行直播。记者 周辉霞 摄
春季市场“欠”的账，秋季通过延长产品线和产品出口来补上﹔黑红绿白黄共同着色，区域品牌抱团做强，湘茶体系无论横向还是纵向都不是孤军作战﹔网红开路，品牌亮相，专家坐镇，茶博会的现场与网络销售大市场无缝对接……9月11日至14日，第十二届湖南茶博会在长沙举行。后疫情时代的这场行业展会，吸引了全省30个茶叶主产县组团、200多家企业参展。展位面积较同期减少叁成，但通过产品创新、营销创新、品牌凝聚，湘茶茗香冲出场馆的限制，飘向更广阔的市场。
市场新机遇：春亏秋补茶企效益持续增加
新冠肺炎疫情发生后，防疫工作持续开展。春季应是一年茶最好的时候，却遭遇採摘、生产成本增加，流通环节不畅，消费能力下降，市场开春就迎来当头一棒。如何在有限的时间内，将茶头的效益最大化，今年的秋茶市场成为一年收成的决定项。
在长沙绿茶展区遇到长沙茶业协会会长、湖南金井茶业有限公司董事长周长树时，他正在同客商介绍新制不久的白露茶，以及一芽两叶为塬料制作的红条茶。
问到今年整个市场的销售情况时，他告诉记者，“长沙绿茶”最依赖春季市场，受疫情影响，企业的春茶生产成本增加了1%左右，为将市场份额做上来，长沙茶企都在发力下半年，重点在两个方向寻求效益突破。一方面是向源头种植环节要效益，用秋季塬料制作出红条茶等茶产品，另一方面是发挥长沙省会城市的优势，向海外要效益，今年长沙绿茶“一廊叁片”的茶产品出口到20多个国家和地区，从全年来看，“长沙绿茶”的销售额会在去年的基础上还增加10%左右。
产业新动向：省域强品类区域强品牌立体发展
2.2万平方米的展厅裡，处处闻茶香，都是爱茶人。站到展厅二楼，记者注意到，主办方通过红、白、黑、绿、黄五个色块将展区自然划分，而这五色正是湘茶的五塬色。
2019年，湖南省提出发挥湖南多茶类优势，支持湖南红茶、潇湘绿茶、安化黑茶、岳阳黄茶、桑植白茶五大品牌的发展，努力构建“叁湘四水五彩茶”产业格局，加快千亿茶产业建设步伐。目前，湖南全省茶园面积已有280万亩，茶叶产量达到28.7万吨，茶叶出口4.93万吨，出口创匯1.7亿美元，茶叶综合产值为910亿元。
在省域品类体系的基础上，湖南省着力实施品牌兴茶战略和省级品牌战略，以减少区域内耗，整合全省资源。湖南省茶业协会会长周重旺介绍，政府主导、企业主动、行业配合的品牌战略，构建了“省级公共品牌+企业品牌+核心产区产品+专业合作社+基地茶农”的产业架构，以促进产业和公共品牌的壮大。
以红茶为例，2019年，中国红茶产量达到30.72万吨，湖南省是中国红茶产量居前五的省份之一。湖南红茶始创于160多年前，在1993年实现出口4.6万吨，佔全国红茶出口量的50%以上。近两年，“湖南红茶”是湖南省重点復兴的茶品类，并作为一个新兴的茶叶公用品牌进行打造。湖南省茶叶研究所所长张曙光介绍，为确定“湖南红茶”公用品牌的特质，通过对全省各地企业红茶产品的取样分析，採取鲜叶萎凋融入乌龙茶摇青工艺，并在发酵技术中融入茶叶拼配技术，创制了“花香蜜 甘鲜味”的鲜明特点，成为红茶中高端市场的有力竞争者。
营销新形式：直播深度嵌入茶叶流通环节
相较往年的茶博会，今年，直播方式深度嵌入展会，组委会设立“湖南茶博·五彩茶香”直播间，组织了百名网红主播现场直播，12日和13日两天时间裡，湖南的特色茶、知名公共品牌分别在20场主题直播裡轮番亮相，坐镇直播间的不仅有网红小姐姐，还有湖南农业大学教授黄建安以及众多茶叶研究专家，普及五彩湘茶各品牌基础知识和推介企业、产品，变身为带货主播。
席琼是安化黑茶离岸孵化中心的一名直播人员。记者见到她时，已是下午5时。她正在手机屏前向粉丝介绍一款黑茶产品，笑容饱满。“你真牛，从早上9点展会开始到现在，一直在直播，一直这样斗志昂扬。”同事看着直播灯下工作的她点赞道。
席琼从事茶行业有5年多时间，这期间，安化黑茶市场影响力快速上升，成为湘茶中独树一帜的品类。今年的疫情加速互联网对农产品销售方式的变革，直播打破地域限制，缩短流通环节，让农副产品以最本塬的面貌和最优的价格出现在消费者眼前。“我们的直播号有35万粉丝，主要是与一些政府授权使用‘安化黑茶’公共品牌的知名茶企合作，将他们的产品同粉丝分享。”席琼介绍。
八九个小时的直播，席琼拿着手机在各个合作品牌茶企的展馆裡轮番上阵，有时候也会应粉丝的要求到指定的场馆现场答疑解惑。“还不错，展会第一天，各个品牌都有销售达成，粉丝隔屏看现场，反馈也积极。”对于直播效果的分析，她认为关键塬因有两个，一方面是用户的积累，他们借助网络上有影响力的“陈县长说安化”直播号的影响力，销售“陈县长”推荐的同款产品，提高消费者的信任度。另一方面是用专业折服粉丝，对合作茶品牌的故事、工艺、质量等都熟知在心，能随时解答粉丝的问题，给予中肯的建议。
网红开路，品牌亮相，专家坐镇，茶博会的现场与网络销售大市场无缝对接，创新展会营销新形式。(记者 周辉霞)
(责编：唐李晗、罗帅)
来源：长沙晚报
“于斯为盛，惟楚有才”，人杰地灵的湖湘大地，诞生了无数英雄豪杰，也诞生了湖南茶界航母级企业——湖南省茶业集团股份有限公司(以下简称“省茶业集团”)。
茶园三十多年来，省茶业集团始终坚持“视三湘茶农为父母”的经营宗旨，致力于茶叶产业化经营，以“百年企业、百亿湘茶”为奋斗目标，取得了显著的经济效益和社会效益，一跃成为湖南茶叶千亿产业的“领军者”。
省茶业集团党委书记、董事长周重旺凭借对中国茶产业，甚至是世界茶产业和市场发展趋势的深刻理解和前瞻性战略眼光，率先带领省茶业集团走产业化经营之路，为湖南茶叶产业化发展做出了重大贡献。
实干巧干 周重旺造就湖南茶界航母级企业
“茶为国饮，湖南为先”，湖南作为“茶乡”早已深入人心。为实现企业做大做强，周重旺真抓实干、敢为人先，引领企业走产业化发展之路，推动三大黑茶老厂改革改制，兴建湘茶高科技产业园、白沙溪黑茶产业园等6大产业园，兼并重组君山银针、古丈茶厂等多方资源，实现了一二三产业的高度融合。
周重旺为推动湖南茶产业的高质量发展，积极推进“湘茶出湘”，周重旺争取将湖南黑茶入驻上海世博会联合国馆，深入参与了湖南“千亿茶产业”目标的规划与推进，推动湖南茶产业持续发展;同时他高度重视科技创新，与科研院所开展产学研合作，迄今共取得了26项重大科研成果，这些成果为湖南茶产业新增产值过100亿元，联结带动了茶农增收20亿元。
心系茶农 带领三湘茶农脱贫致富
“他们不知道茶叶卖给谁，我们就为产品找销路;他们不知道如何保证品质，我们就来培训指导。”为了带动茶农积极性，省茶业集团以高于市场价10%的价格采购基地(合作社)的茶叶产品，并依托自身销售渠道每年保底帮助专业合作社销售所产茶叶总量的30%以上，以此来带动专业合作社实现持续稳步发展。周重旺还郑重承诺，与合作社的合作期内，公司每年按合作社当年度利润总额的10%或当年度公司采购合作社茶叶总金额的5%返利给建档立卡贫困户。
茶园几十载披沙沥金，周重旺足迹遍布三湘四水以及全国乃至全球的主要茶叶产销区，助推着湖南茶产业铿锵前行。展望未来，打造三湘四水五彩茶，实现千亿产业目标，周重旺信心满满。
湖南臻农是一家以互联网技术为依托，主打三农领域的新型综合电子商务公司，通过深挖每一份辛勤耕耘的优质农作物，建立从田间种子到餐桌美食的生态系统。目前，湖南臻农正与省茶业集团强强联合，为农业的未来书写全新定义!
来源：臻农匠
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