为认真落实践行好习近平总书记在科学家座谈会上“要办好一流学术期刊和各类学术平台，加强国内国际学术交流”的重要讲话，以及中国科协、中宣部、教育部、科技部联合印发的《关于深化改革 培育世界一流科技期刊的意见》精神，坚守初心、激发动力，推动《中国茶叶》期刊高质量发展，提高期刊国内外影响力，12月7日，《中国茶叶》编辑部在杭州召开期刊高质量发展研讨会暨第八届编辑指导委员会会议，30多位编委专家齐聚一堂，共同探讨《中国茶叶》杂志高质量发展路径与《中国茶叶》影响力提升策略。
中国农业科学院茶叶研究所副所长、《中国茶叶》编委会副主任委员江用文研究员主持会议，并介绍本次编辑指导委员会换届情况。《中国茶叶》第八届编辑指导委员会由原来的45位编委增加到现在的73位编委，进一步壮大了编委会力量，并扩大了地区范围，编委基本覆盖全国所有的茶叶产区。特别是本次换届增选了多位年轻的编委，邀请年轻学者参与编委会工作，增强了刊物活力，为编委会增加了新鲜血液。
执行主编翁蔚代表编辑部作工作汇报，总结了近3年来，《中国茶叶》在策划组稿、期刊审读、新媒体融合与广告宣传等方面的工作成效，并提出了发展面临的问题及对策。
随后，各与会编委围绕当前茶产业发展中的热点、焦点问题，就如何吸引高水平稿件，提升刊载论文的质量，栏目设置和专题策划等议题开展热烈研讨，并讨论了2021 年《中国茶叶》组稿专题和方向。
编委们对《中国茶叶》给予了充分肯定，一致认为《中国茶叶》经过历届编委会的重视和编辑部的努力下，在业界一直享有良好的声誉。近年来，编辑部坚持实用性、学术性、规范性高质量办刊，在创新思路、开拓稿源、期刊质量等方面都有了很大提高，已逐渐成长为业界具有较大影响力和权威性的杂志，取得的成效有目共睹。作为展示我国茶叶科技发展水平、推广普及饮茶知识的平台和窗口，希望《中国茶叶》能够进一步明确定位，坚持专业性、权威性的办刊思路，紧跟新时代我国茶产业发展的热点、焦点问题，解决茶叶生产实际中的难点问题，服务乡村振兴和产业发展。在给予《中国茶叶》高度评价的同时，编委分别就如何充分发挥编委会的作用、扩大期刊影响力、吸引高水平原创文章、重点策划的选题方向等问题展开热烈讨论，并从杂志的发展现状和存在问题出发，就如何提高学术质量、杂志的专题策划与组稿方向、编辑部业务范围拓展、协办模式创新等建言献策，提出了诸多有益建议。
主编刘仲华院士在发言中指出，《中国茶叶》的高质量发展必须走差异化发展道路，突出技术性、行业性和学科交叉性，从学科发展的宏观层面加强专题策划与组稿力度，通过高质量论文来提升期刊的学术影响力和行业影响力。主编杨亚军研究员对各位编委的热心指导和鼎力支持表示衷心的感谢，要求编辑部在会议结束后认真梳理编委们的建议，切实落实到今后的编辑工作中去。
最后，中国农业科学院茶叶研究所所长、党委书记，编委会主任姜仁华研究员作总结发言，他表示，在十三五末十四五初召开本次期刊高质量发展研讨会不仅为《中国茶叶》未来的发展指明了方向，更是为十四五茶叶科技规划提供了新的指导性意见，他对期刊工作提出了坚持正确的办刊政治方向，把握办刊宗旨和产业发展趋势，不断提高编校质量、提升办刊水平，创新传播手段、开展纸质期刊与新媒体平台的多渠道融合，全方位提高期刊的影响力等5点要求，勉励《中国茶叶》继续为广大茶叶科技工作者做好服务，为推动我国茶产业的发展作出更大贡献。
原标题：
《中国茶叶》期刊高质量发展研讨会暨第八届编辑指导委员会会议在杭州召开
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陕西省茶叶流通协会经陕西省民政厅批准，于2020年8月7日召开成立大会。在广大会员和行业同仁的支持下，积极投入到陕西省茶产业发展工作中，发挥行业的桥梁纽带作用，在陕茶的宣传推广、渠道建设、活动开展上做了一些积极的工作。
积极筹备
集结媒体助力春茶销售
2020年1月，由西安陕茶文化传媒有限公司(陕茶网)等单位发起成立“陕西省茶叶流通协会”的申请经批准，正式开展筹备工作。随即在疫情期间，通过陕茶网微信平台、网站、微博积极宣传、报道我省茶行业相关单位和茶叶企业众志成城、抗击疫情工作和捐款捐物的相关情况。
开展《踏春问茶第2季》全媒体茶产业报道活动。2020年4月，陕茶网与农林卫视共同策划组织7家省级主流媒体开展《踏春问茶第2季》全媒体茶产业报道活动，深入产区一线采访、报道，全方位宣传陕西茶产业发展情况，助力春茶销售，在社会和茶行业引起广泛关注。农林卫视《农村大市场栏目》以《安康：因茶兴业 助农脱贫》、《紫阳：紧抓产和销 全力应对疫情对茶产业影响》、《汉滨：持续推进“陕茶1号”科研成果向优势产业转化》3期15分钟电视专题片对汉滨区、紫阳县、平利县、汉阴县的茶产业发展情况予以报道。
正式成立
中国茶叶学会和15家省级茶行业协会发来贺信
陕西省茶叶流通协会正式成立。8月7日，召开陕西省茶叶流通协会成立大会暨会员大会，陕西省政府研究室、陕西省商务厅、陕西省农业农村厅、陕西省工信厅以及各产茶市行业主管单位相关领导出席会议，陕西省园艺技术工作站站长安凯春代表省农业农村厅讲话。协会成立共收到中国茶叶学会和15家省级茶行业协会的贺信，均表示愿与陕西省茶叶流通协会加强交流，互相协作，共同发展。陕西日报和陕西卫视对协会成立予以报道。
走出省门
带领15家茶企开拓长三角市场
开展“陕茶东进——陕茶品鉴推介活动”。10月20日—22日，陕西省茶叶流通协会远赴长三角，在上海帝芙特茶城、上海老西门古玩茶城、宁波汐源茶会馆举办了三场“陕茶东进——陕茶品鉴推介会”。此活动，旨在为陕茶扩大品牌影响、拓展销售渠道，100余位茶叶经销商和消费者参加推介活动。农林卫视《农村大市场》栏目全程报道，制作《陕茶飘香沪甬两地 百名茶人慕“茗”而来》专题片于11月14日在农林卫视首播、17日重播。
一场比赛、两场论坛
文化蓄能陕茶发展
继续主办陕西省茶艺大赛。10月24日——11月1日，协会主办的2020陕西省茶艺大赛，有来自全省各地的百余位选手登台展示茶艺，经过10月24日、25日在西北国际茶城的两场预赛选拔，最终在11月1日的西部国际茶业博览会上成功进行总决赛。虽受疫情影响，比赛场次和参赛选手较前届减少，但依然成为广受关注的茶行业重大活动。
举办“陕西茶文化资源的开发与利用”论坛。10月31日，在西部茶博会举办“陕西茶文化资源的开发与利用”论坛，邀请陕西省考古研究院研究员禚振西、陕西省城市经济文化研究会会长张宝通、汉景帝阳陵博物院陈列部副主任陈波、安康市农业科学院副院长周高新、茯茶产业生物化学专家刘翔、耀州·瓷故事创始人言实等在陕西茶文化研究和产业实践中颇有心得的学者和行业同仁分享见解，展开讨论，为行业提供陕茶文化优势向产业优势转化的创新思路。
举办“陕西茶馆产业发展”论坛。11月2日，在西部茶博会举办“陕西茶馆产业发展”论坛。邀请“束为茶界”创始人束为、“荼啡茶”品牌创始人郑会轩、“宽度·茶肴”创始人王彦峰、水中天茶文品牌创始人李娟、上海著名茶人戎新宇等实战派嘉宾以宏观的视角、扎实的细节、前瞻的思想、宝贵的经验为现场观众和观看直播的网友带来了一场饕餮盛宴。直播端口吸引90.8万云端茶友围观。
专家委员会聘请首批专家
打造陕茶发展的“智囊团”
举行陕西省茶叶流通协会专家委员会首批专家聘请仪式。10月30日，在西部茶博会上，举行协会专家委员会首批专家聘请仪式。西北农林科技大学博士生导师、陕西省茶叶产业体系首席专家余有本，陕西历史博物馆研究员梁子，西安财经大学教授、硕士生导师邢苗条，“陕茶一号”育种人王衍成等19位专家成为专家委员会首批专家委员。组建可进行深入交流、探讨、研究、决策的专家集体，共同为陕茶事业的发展建言献策，贡献力量。计划再扩充10余位专家进入专委会，形成完善机制，助力各项工作开展。
“陕茶体验馆”进驻高校
探索“产 学 研”一体化道路
开设陕西省茶叶流通协会西安欧亚学院工作站。以校企合作方式开设“陕茶体验馆”，带动学生参与陕茶宣传和校园茶叶推广等社会实践工作。目前，有10位学生参与工作站的相关实践任务，其中3位参与陕茶网的图文剪辑工作，其余参与茶叶销售实践。12月份，举办了第一期“茶文化大讲堂”，邀请林治进行“茶，健康诗意的生活方式”主题演讲。
亮相深圳茶博会
《话说茯茶》成功入选“十大茶书”
受邀参加深圳茶博会多项活动。12月9日，陕茶网作为全国茶行业媒体联盟理事单位成员在2020茶行业媒体联席会议上，参与“2020年度茶行业十大新闻”和“2020茶媒推荐阅读10大茶书”评选，所推选的《话说茯茶》成功上榜“10大茶书”。
2021年，陕西省茶叶流通协会将努力提升服务能力，在陕茶品牌宣传、产品推广、渠道建设等方面开展工作。
陕西省茶叶流通协会将始终以习近平总书记来陕考察时的重要讲话精神为指导，抢抓机遇，顺势而为，坚持办会宗旨，充分发挥协会的桥梁纽带作用，不忘初心和所承担的重任，团结带领会员，为陕西茶叶事业发展贡献力量。
来源：陕茶网
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如何有效建立与推广茶叶品牌？本文今天先分析一下茶叶行业的特点，从行业特点里梳理一下目前部分茶叶企业所走的弯路！
一：茶叶行业特点：
1.区域性强。因为茶叶的类别比较多，同一个地区甚至有不同类别，同一类别的茶，不同地区差异性比较大，加工工艺不同品质也差异很大。即使是同一地区同一类别的茶，不同的季节差异也很大！造成了茶叶不同区域的品质不同，茶文化与消费习惯都有较大差异！
2.品牌分散。茶叶历来存在有名无姓这种情况。以前一说十大名茶，说的都是品类，比如龙井、瓜片、毛峰、银针、黄芽、铁观音、普洱等等，但是同是龙井或是普洱，不同产地不同工艺，品质千差万别。这就造成了各地已区域性的形成了区域的品牌。虽然，也有全国性的品牌，但是即使是全国十大品牌靠前的品牌，市场占有率也不高。比如在普洱茶市场占有绝对优势的大益，在全国茶叶市场份额不到5%。暖莘茶作为新国潮品牌在很多营销方面是值得学习的后起之秀，很多新营销方式，理念都是值得肯定的。
3.茶叶消费者忠诚度比较高。虽然茶叶存在区域性强，品牌分散的特点，消费者对茶叶往往是模糊的，但是消费者的忠诚度相比其他行业，茶叶的消费者忠诚度比较高。消费者往往选择他习惯消费的茶叶。
4.茶叶有深厚的国民基础和丰富的文化历史沉淀。而且茶叶的功能性是被国民广泛认可的。
5.茶叶行业的周期性强，且周期比较长，但是茶叶行业的周期性受茶叶的农产品属性影响。毕竟茶叶从种植到投产到形成稳定的质量，是需要很长的时间。所以，茶叶行业的周期比较长。
其他茶叶行业的一些特点，因为并不是茶叶行业突出的特点或者说很普遍的特点，就不一一讨论了。比如说茶叶产品的价格千差万别，差距很大。这点在很多行业都存在，比较普遍，就不去讨论他了。
二：茶叶品牌推广的误区
罗列完茶叶行业的特点，我们再看看，投资茶叶行业做品牌是对的，但是做错了方向的，大有人人在。以下列出几种有代表性的略做讨论。
重视广告宣传，不重视消费者体验和积累。茶叶是忠诚度比较高的消费品，靠宣传改变消费者的习惯，其难度很大，所以务必要让消费者体验，通过更好的体验来争取消费者的认可。如果宣传只停留在所谓的品牌形象，往往效果是事倍功半的！宣传茶文化，变成了宣传文化，脱离了茶本来的功能。（健康，待客，交际）结果是让自己的消费者圈子越来越小，让新顾客望而生畏。策划高大上，结果冷清清！不顾自己的实力，盲目全面铺开拓展品牌。即使是电商品牌，貌似不受区域限制，但是实际上，无论是线上线下，消费者的壁垒一直存在，无形的区域性壁垒也存在。盲目铺开拓展品牌，必然是事倍功半。还有一种就是不管什么样的消费群体都想争取，即想争取高端消费者又想争取中低端消费者，这样也同样导致效果打折。很可能会因此造成品牌的失败
虽然茶叶消费者重体验。但是由于电商的普及，加上部分电商企业的成功，刺激了大量线下店铺或者创新茶叶企业进入到茶叶电商。对于新进入电商行业的茶叶企业来说，容易犯的错误就是 没有稳定的价格体系和策略，完全跟着电商的风吹走！看见低价卖的好就卖低价，看见高价卖得好就羡慕别人赚的多！实际上，低价冲销量的可能巨亏，二高价卖的好多有多少是真实的成交？任何时候市场的规律都不会被表面上开起来的占便宜所改变！低价也好，高价也罢，都有他自己的特点，茶叶企业在电商渠道迷失自己的方向，结果和线下也不会有什么区别！构建一个完整的品牌链条，从品质，品牌理念到渠道价格体系，价值体系，都要有自己的坚持！只有坚持，才能获得成功！
