白茶与中秋

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中秋营销该什么时候启动？各大茶企已频放大招，嗅到了一丝“火药味”

“一轮秋影转金波”。中秋是中国仅次于春节的第二大传统节日，更是含蓄的中国人为数不多可以借由抒发情意的日子，更是各大品牌之间“摩拳擦掌”的营销战场。

然而，中秋营销该怎么做，什么时候开始做，茶行业中又有哪些值得关注的品牌营销案例？不少茶企通过渠道布局、自身品牌变革、体验式营销、新品发布等举措，提前打响中秋营销战。

以下是“说茶”盘点的茶企最新中秋营销活动，看看华祥苑、中茶海堤、山国工夫茶、熹茗茶业、勐昌號如何玩转中秋营销。希望能让大家get到高段位的中秋营销玩法。

华祥苑

再添国家级权威背书，全渠道布局

新时期，茶产业的复兴繁荣，离不来“茶文化、茶产业、茶科技”统筹发展。7月24日，在福州举办的“百年国货·国缤茶华祥苑年中盛典”活动上，华祥苑与全国唯一的国家级综合性茶叶科研机构——中国农业科学院茶叶研究所正式签约合同，再添权威品质背书。同时，现场还公布了首个综合茶类品牌企业突破2500家门店认证、升级版的国缤茶2.0产品及品牌广告语等。

这不仅是一场字面意义上的年中活动，更是华祥苑提前布局全渠道销售战略，通过其现象级的影响力，打响中秋营销大战的头炮。

中茶海堤

自我革命，开启新征程

在新时代浪潮下，正处在高速发展时期的茶行业，迎来转型升级的节点，中茶海堤通过发布系列全新战略和标准开启时代新征程。7月28日，中茶海堤举行“新中茶·新海堤”品牌形象与产品体系优化提升战略发布会暨中秋新品订货会，发布了“新中茶·新海堤”全新战略、2021营销策略与举措等，并揭晓“梅兰香”技术标准。同时，还发布15款全新产品。

中茶海堤在中秋来临之际，自我变革，给茶行业带来了崭新的活力，同时也以崭新的面貌将中秋营销推至一个高潮。

山国工夫茶

体验式营销，院士加持

新消费环境下，消费者越发多元化的饮茶习惯，要求茶企需要花更多精力在消费者思维探究上。山国工夫茶于7月24日在长沙举办的2021全国加盟商中秋营销峰会上，山国工夫茶发布了一系列中秋新品，包含茶叶、月饼、茶食品、茶具等，并在现场进行了新品品鉴。值得关注的是，中国工程院院士刘仲华还出席活动现场，助推峰会高潮。

山国工夫茶的新体验、新产品、新模式营销，能让茶企的品牌形象以及产品，通过在嗅觉、味觉、视觉上的实际感知，快速向消费者传递品牌价值，为中秋营销占据品牌价值高地。

熹茗茶业

四大主题开启云战略，布局全新生态链

如何从中秋营销同质化中的道路上前进并且脱颖而出？7月20日，熹茗茶业“大战略大未来”2021战略发布会，给出了答案。在发布会上，熹茗茶业通过“云、雨、风、土”四大主题发布生态战略。以“风”为主题的演讲中，熹茗茶业推出了首款基于福建闽南地域文化特色而开发的新产品——欢熹同安，让区域消费者得到更良好的品饮感受与文化传达。与此同时，熹茗茶业还携手厦门大学、福州大学、福建教育学院等高校启动T-STAR计划，与厦门大学EMBA共建文化交流驿站、与福建教育学院共建人才培养基地。

熹茗茶业通过品牌战略的规划，对全产业链进行布局，发展全国性综合茶企品牌，以挖掘地域文化特色来撬动中秋营销的支点。

勐昌號

联合科研机构打造新品，发布新定位

致力于将中国茶走向世界，是当今每一个茶企的理想与责任。7月18日在上海外滩举办的“勐昌號携手班章助力普洱茶进世界暨熊猫班章新品发布会”，通过圆桌论坛等形式，聚集各界专家论普洱茶国货品牌的发展。活动上，云南省农业科学院茶叶研究所首次与企业联合打造“熊猫班章”，同时还发布勐昌號新定位，与班章五寨成立合作联盟，联合发布“班章联盟标志”。

勐昌號此举通过与科研机构合作等形式，为“熊猫班章”增添许多附加值，提高企业形象，为中秋营销口碑建设工作保驾护航。

鼎存白茶

跨界携手保时捷，提升茶企品牌力

在当今兼具机遇与挑战的时代下，茶企要如何破局，实现品牌定位高端化、品牌体系全面升级？在8月1日，“中国高端白茶·存时代”鼎存白茶中秋新品发布会上，鼎存白茶与福州青口保时捷中心签署了战略合作意向书，共同打造高端白茶文化茶空间，将产品定位面向高端人群，让品牌高度实现多层级跃升。此外，活动上，还鼎存白茶创造性提出了“存时代”概念，并发布四款中秋新品白茶，向大众展现鼎存白茶全面升级的产品定位和理念。

鼎存白茶与保时捷的跨界合作，在一定程度上体现了其高端资源的匹配能力，助推企业品牌力提升和产品销售升级，帮助其在中秋营销中脱颖而出。

结语

新一轮的“中秋会战”，已经有部分品牌茶企开始为大卖提前做好准备。说茶传媒作为茶行业专业媒体机构，助力各大品牌中秋营销。扫描下方二维码，回看各大品牌活动直播。

接下来还有哪些茶企会用哪一种方式向消费市场发力？说茶传媒将持续瞩目这中秋前夕，云谲波诡的市场情况，后续为大家报道更多动态详情！

来源：说茶传媒说茶ShowCha，信息贵在分享，如涉及版权问题请联系删除

知名茶品牌中秋营销战略一览！背后藏着哪些运营逻辑？

中秋将至，作为传统营销“黄金期”，各大茶品牌开启“预热”模式，率先拉开营销大战的帷幕。

营销以常新常变为追求，往往需要用不同的布局方式去提升消费者对品牌的好感度。除了在中秋推出茶月饼、茶新品等中秋营销战术中的“老面孔”，越来越多的茶品牌开始推陈出新，挖掘节日背后的品牌营销价值，将其合二为一。

△图片来源：小罐茶

那么，今年中秋前夕茶品牌都布局了哪些营销在中秋热潮中获利？它们又是如何在大环境下打出创新营销策略，抓住消费者心智？

各有侧重

中秋节前营销策略的“变”与“新”

诸多茶品牌同时布局中秋营销的大环境下，数字化赋能、洞察消费者情绪等方式，成为茶品牌中秋营销另辟蹊径的玩法。对于即将到来的中秋，茶品牌都布局了哪些营销？

自7月起，华祥苑便拉开了中秋国缤盛会。“天涯同饮一杯高端国缤茶暨1938正岩广场开工仪式”的举行，为华祥苑品牌中秋营销打下了巨大的声量，也意味着华祥苑将再创茶文化地标；7月28日至8月8日，华祥苑在北京、济南、武汉、南昌、苏州、西安、重庆等全国7大城市举行“五星国缤茶蓝色风暴”活动；8月17日—9月5日，承继蓝色风暴的热势，华祥苑万人博饼会在福州、龙岩、三明、泉州、漳州、莆田、厦门等福建七城陆续开启；期间，华祥苑还在全国范围内发起35场2022年中秋营销培训大会，全国超3000家门店参与培训学习。

△天涯同饮一杯高端国缤茶暨1938正岩广场开工仪式

△华祥苑2022年中秋营销大会图片来源：华祥苑茶业

日前，八马茶业开展“让中国茶更简单”茶产业数字化发展论坛，践行大道至简“让中国茶更简单”之路并发布八马茶业“三茶统筹”十大成果。八马茶业还携手《中国国家地理》推出全新平面形象与《香遇一杯好茶》品牌大片。通过展示遗世独立的自然美景、制茶世家的独特技艺、地道好茶的氤氲香气等，提升品牌视觉形象，向消费者传递八马好茶焕新面貌，以及“让茶再次成为中国与世界沟通的桥梁”的愿景。不仅如此，八马茶业还在全国多地举办了“2022年八马茶业中秋动员大会”，提振士气。

△“让中国茶更简单”茶产业数字化发展论坛

△八马茶业全新平面形象图片来源：八马茶业

为持续做好中国茶，把握中秋营销势头，助力合作伙伴中秋销售，中茶厦门公司在厦门、福州、汕头、泉州、漳州、晋江、石狮、三明、莆田、龙岩十城同步上线“中秋好礼中茶海堤”电梯广告。此前，中茶厦门公司在永定土楼举办的“一坛好茶秀中国”永定土楼首发仪式上发布了“一坛好茶”“金中茶”系列等12款系列新品，并且，“一坛好茶秀中国”系列活动持续在全国多个城市广泛布局。

△“一坛好茶秀中国”永定土楼首发仪式

中茶福建公司在“蝴蝶老树白茶”的十年之际发布极具传承与创新优化的2022“蝴蝶老树白茶”。将十年心血，具有历史意义的“蝴蝶老树白茶”在中秋团圆前发布，颇有心意。不仅如此，中茶福建公司此前就已发布“福香颂”系列产品（中秋版）以及“松压白牡丹”“有机白茶”等新品，供消费者选择。

△2022“蝴蝶老树白茶”发布会

△“福香颂”系列产品图片来源：中茶蝴蝶

武夷星发布的大红袍品牌战略，在夯实品牌基础建设的同时，不断强化大红袍文化输出，增强大红袍品牌价值，提升大红袍市场占有率，在中秋营销热势中增强品牌曝光量。基于品牌实力，武夷星在2022年正式投入使用的武夷星智能产品中心在“说茶”直播中亮相，通过探访智能产品中心、“十问武夷星”的方式探寻武夷星成为茶行业首家“质量标杆企业”的奥秘。