近几年，我国茶叶的发展有目共睹，无论从品牌表现力还是从市场活动来看，都有了质和量的飞跃。笔者根据农业品牌研究院发布的“中国茶叶区域公用品牌价值评估”数据，综合近三年的结果进行比较。
1、区域公众品牌价值不断上升，品牌建设颇有成效
2019年评估数据显示，107个有效评估品牌的总价值为1899.28亿元，平均品牌价值为17.75亿元，品牌价值最高达到了67.40亿元。与2018年相比，品牌总价值增加了300.75亿元，平均品牌价值增加了1.44亿元，增加金额与2018年持平，而增长率从9.68%回落至8.83%。
2020年评估数据显示，97个有效评估品牌的总价值为1950.23亿元，平均品牌价值为20.11亿元，品牌价值最高达到了70.76亿元。与2019年相比，平均品牌价值增加了2.36亿元，增长幅度达到了13.29%，比2019年高出4个百分点。
由此可见，我国茶叶区域公用品牌的品牌建设获得了显著的成效。
2、从品牌溢价看，茶叶市场很有活力
在品牌溢价方面，每年都评出三大品牌，从上图中可以看出西湖龙井从无到有，从第三名上升为第一名，说明西湖龙井近两年来溢价能力非常强。同时也有一些小品牌在崛起。
从产区来看，江南产区、西南产区和江北产区的平均单位销量品牌收益均比2018年有较为明显的增加，其中来自江南产区的茶叶平均单位销量品牌收益最高，达到了140.17元/千克；来自江北产区的茶叶平均单位销量品牌收益增长幅度最大，达到了50.36%。来自华南产区的茶叶尽管平均单位销量品牌收益略有下降，从去年的28.38元/千克，下降至今年的23.16元/千克，但平均品牌收益有增无减，2019年评估平均品牌收益为13226.09万元，比去年增加了1366.44万元。
从品类来看，2020年平均品牌收益1.19亿元，较之2019年，增加了1334万元，增长幅度为12.61%。按照六大茶类比较，黄茶品牌的平均单位销量品牌收益最高，每公斤茶叶品牌收益为76.64元，远高于其余五个茶类。其中排在第二位的红茶品牌，每公斤茶叶品牌收益21.41元，乌龙茶的平均单位销量品牌收益为每公斤17.66元，白茶16.03元，黑茶15.46元，绿茶11.75元。
以上数据可见，我国茶叶区域公用品牌整体的品牌溢价能力获得了提升，也从数据层面反映我国茶叶区域公用品牌的建设获得了较好的成效反馈，其中江南产区和黄茶类品牌的品牌溢价能力表现突出。
由以上比较可以看出：
01、我国品牌价值处于稳步上升阶段
近几年可谓是我国茶业品牌化加速发展阶段，据有关报告显示，自2013年我国茶叶消费市场品牌茶销售额超过非品牌茶以来，品牌茶市场份额始终保持稳步增长，2017年品牌茶叶市场销售额首次突破2000亿元，2018年品牌茶叶市场销售额更是达到2400亿元，接近茶叶市场销售额的90%。而从近几年双十一各大茶类销售数据来看，销量靠前的都是具有一定知名度的品牌茶叶及部分依靠品质、渠道等崛起的新兴茶叶品牌。我国茶行业已经由以价格为导向的市场竞争升级为品牌竞争。
02、各品类不断发展，消费者备受关注
从上文的数据中可以看出，我国各产区的茶叶溢价能力大体趋于上涨模式，尽管个别产区略有下降，但不影响整体上浮。品牌收益是指剔除生产环节中的劳动成本后，由品牌所带来的收益。单位销量品牌收益大小，是品牌溢价能力大小的体现。数据显示，来自江南产区的茶叶区域公用品牌远高于其它三个产区。这说明了江南产区的茶叶区域公用品牌具有稳健的品牌溢价能力。
近两年，消费者对茶叶的关注度提高，同时也提高了茶行业的品牌价值。从不同茶类来看，平均单位销量品牌收益变化较明显从2018年的绿茶类区域公用品牌的平均单位销量品牌收益最高，为125.66元/千克，随后是花茶、黄茶、红茶、白茶、乌龙茶、黑茶。到2020年的黄茶品牌平均单位销量品牌收益最高，为76.64元/千克，其次是红茶、乌龙茶、白茶、黑茶、绿茶。说明了茶业市场价格有所波动，且黄茶发展较快，备受消费者关注。
03、重视传播的力量，做好传播推广活动
中国的茶品牌要更重视传播，在有限的成本预算下，制定精准的传播策略，提高品牌知名度、认知度和好感度。
随着我国茶产业的发展，品牌化成为必然趋势，而近两年来随着茶行业品牌化竞争的加速，各家茶企各显其能，通过多种途径、多种方式加大了对产品、对品牌的宣传推广力度，一方面为茶行业注入新的活力，提升了茶叶产品的活跃度、曝光度等，另一方面，推动了对茶文化的宣传，让更多的人更深入的了解了茶文化，有利于形成良好的文化氛围，有利于塑造良好的茶叶市场环境。同时近两两年，各大茶企也加大了品牌宣传推广力度，茶产业加快健全媒体宣传渠道，带动品牌沟通宣传更加多样化、紧贴潮流，提升了活跃度、曝光度，通过共享流量不断扩大关注。
注：数据来源农业品牌研究院，文转自观茶家，贵在分享，如涉及版权问题请联系删除
2013年5月25日下午，第二届普洱茶“藏之有道”交流论坛在广州圆满谢幕。本届“藏之有道”交流论坛的主题是普洱茶收藏与品牌化趋势，探讨新市场环境下特别是普洱茶品牌化时代的普洱茶收藏趋势。
“藏之有道”论坛是中国普洱茶行业一年一度的高端交流论坛，每年定期在全球最大的茶叶集散地广东省广州市举办，是每年普洱茶收藏交流与发展趋势探讨的高水平会议。首届论坛于2012年在广州芳村茶叶城成功举办，引发了行业对于普洱茶收藏的广泛关注。本届“藏之有道”论坛移师广州琶洲中洲中心，与春季广州茶博会同期同地举办，关注度再创新高。
本届普洱茶“藏之有道”论坛得到了茶行业协会领导、茶学专家、茶品牌高层、普洱茶经销商、茶收藏爱好者等茶行业资深人士的积极参与。出席本届论坛的重要嘉宾包括原广州市委副书记、第八届广州市政协主席、广州茶文化促进会会长邬梦兆，原广州市政协副主席、白云区委书记杨育铨，广东省茶业行业协会秘书长张黎明，华南农业大学茶学系主任、广州茶业协会常务副会长曹潘荣教授，广州益武国际展览有限公司董事、总经理李广韬，广东电台著名主持人、广东名嘴陈扬，广州市艺术品行业商会会长、著名收藏鉴定家石金柱，茶界资深研究人士翁传义，茶界资深人士张强，以及主办方勐海合和昌茶业有限公司董事长钟广林。论坛特邀全国金话筒得主、著名广播电视节目主持人陈晓琳作主持，出席论坛还有十几家知名媒体的记者。
本届论坛是在普洱茶市场行情持续升温的背景下举行的，随着收藏热的再度兴起，人们密切关注普洱茶收藏的走向。普洱茶资深研究人士翁传仪受【藏之有道】委托作了《2013年普洱茶趋势分析》的精彩报告。报告指出，目前的收藏现状主要体现在：普洱茶市场快速变大，收藏者稳定增加，北方地区成新兴市场；普洱茶价格普遍上涨；市场开始出现细分，高端普洱茶价格涨幅明显。而在未来发展的分析方面，主要有两点：一是普洱茶涨价将持续，市场细分成长期趋势；二是高品质与有品牌成为未来收藏趋势。
华南农业大学茶学系曹潘荣教授从如何贮藏普洱茶、如何选择普洱茶贮藏等方面对普洱茶收藏进行了深入的解读
2013年藏系列“尚品珍藏”在会上宣布正式上市
“普洱茶收藏故事”的征文活动获奖的三位来自全国不同地方的茶友从合和昌董事长钟广林手中领取了征文大奖。本论坛目的是为广大茶友搭建一个分享普洱茶收藏心得的平台，增加藏友相互间交流，共同推动藏茶文化的发展。
普洱茶讲究历史沉淀，品质好的普洱茶越陈越香，越存越具价值。本届论坛特别增加了一个名为“老茶共赏”的环节，资深茶人张强在会上对 “红印”等明星级老茶进行了详细介绍，数十万一饼的普洱茶令不少人咂舌，但却是这些老茶价值的体现，更多的茶友对普洱茶的历史价值有了认同感。
嘉宾高端互动环节是论坛的重头戏，特邀嘉宾围绕当前普洱茶收藏热门而有深度的话题展开。今年大会设立的话题包括：当今市场环境下，如何更好的收藏普洱茶；地域气候差异是否成为藏茶困惑；普洱茶收藏热再起，是否存在炒作；普洱茶品牌化进程对收藏的影响。 本届“藏之有道”论坛所传递的强烈信号显示，普洱茶收藏还会持续升温，同时具有高品质和品牌知名度的普洱茶将更具收藏价值。 第二届普洱茶“藏之有道”交流论坛圆满谢幕，各位茶业资深人士、行业翘楚将于明年再次聚首，共同铸就“藏之有道”行业盛典。
普秀生肖“牛饼”，敬请期待
普秀13年生肖纪念茶—“金蛇狂舞”
“金蛇狂舞”作为2008年北京奥运会开闭幕式背景音乐，相信歌曲里流畅明快的旋律，欢乐激昂的气氛，以及浓郁的中国特色，依然回荡在大家耳边。
云南普洱茶集团在2013年1月推出的蛇年生肖纪念茶“金蛇狂舞”，特别借名于该曲，配以欢快灵动的蛇年生肖文化元素包装设计，烘托出同样欢腾喜庆的新年气氛，意求在2013年祝愿大家都和金蛇狂舞一样，红红火火，活力无穷。
选用手工春秋大树茶为原料，精心拼配，将春茶与秋茶的特点接近完美的融合，采用传统技艺石磨压制;此茶条索肥硕，饼面白毫显著，滋味醇厚高爽，香气馥郁，回甘生津。
肥硕的条索使饼形美观大方，更令人有收获之喜，在过年之际收获此茶，人生快哉乐哉!对于蛇年生肖的朋友长辈，属一个非常不错发送礼选择。
2012年开启了“百花齐放”多产品多山头的繁花岁月，在拼配与研发的多维升级之下，精心研发了20余款产品!各具特色!
2013年再接再厉，不仅确立了多款延续性产品线(如经典标杆1729与1908)，在名山头上也投入了重心，另外还生产了具有典藏意义的“濮氏龙团”。累计20余款优秀产品。
2013年经典标杆系列
——经典1729与经典1908
产品①：经典1729(普洱熟茶)
特点：条索粗壮 汤色红浓 滋味醇和 陈香纯正
本品秉承传统普洱茶制茶理念，精选云南大叶种优质茶菁，再现经典普洱贡茶风采，其饼型端正、大气，条索粗壮。
口感醇厚，茶汤粘稠有质，两颊绵润，淡淡的奶香融合麦香，香气变化多端，经久耐泡，口有余甘，齿有余香，心有余味，余韵无穷。品质传承，铸造经典。
产品②：经典1908(普洱生茶)
特点：野放茶菁 滋味甜绵 香气沉稳 韵味悠长
本品秉承传统普洱茶制茶理念，精选云南大叶种野放茶菁，再现普洱茶贡茶风采，其饼型端正、大气，条索粗壮狂野，性情刚烈、粗犷豪放。
传统制作工艺，揉捻充分，开汤之始，不宜长久闷泡，其性狂野较难驾驭，需慢慢品味其狂野之性，茶汤在舌面上如千军万马般，两颊生津明显。数泡之后，甜水含香，山野之韵犹在。此茶经久耐泡，口有余甘，齿有余香，心有余味，余韵无穷。待其狂野之性散尽之时，将别具韵味。
秉承古法，再现经典。
2013年拼配突破性产品
——“金枫”、“禾润”
产品①：金枫青饼
特点：金：精选原料，金色品质;枫：有脂而香，至秋而红。
此产品选取肥硕粗壮、油润显毫的芽叶，采用手工加工工艺，使得条索稍粗大，茶饼压制紧结，使茶饼压制成型之后，产生外紧内松的效果，一方面可以让新茶时期的香气可以最大限度的保留，另一方面让金枫青饼在后期的存放过程中，茶品的转化创造了有利的条件。
“金”的寓意是产品选料的优秀品质和精心加工的工艺，“枫”的寓意是茶品在岁月的轮回中积淀，最后获得如枫叶至秋而红的转变。
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产品②:禾润普饼
特点：禾，香糯;润，甘甜;醇，饱满;滑，绵长。
本品选用陈年醇化的熟茶原料，按照丰富配方拼配而成。精选细嫩茶菁，以甜润原料为主料，精工制造，饼形周整，松紧适宜，滋味香甜润滑，回甘持久，陈香幽长。一品禾润，细腻荷香娓娓飘入，彰显用料之精细;再品禾润，黏黏糯香扑鼻而至，体验金灿灿的丰收喜悦;三品禾润，精致木香绵延不绝，感叹熟茶之魅力。在陈化过程中，更能体验荷香、糯香、木香之间的融合，增添收藏之乐趣。
2013年唛号茶系列
——红丝带435、紫带457
435红丝带青饼/457紫带普饼是云南普洱茶集团旗下旗舰品牌普秀首创于2012年的三位数唛号茶，随后开启了经典延续。
早年，435红丝带青饼/457紫带普饼，率先采用高档、专利的水印棉纸，把集团茶马标识及普秀商标在棉内制成，产品饼面分别压制了一根红色丝带和紫色丝带，以纪念普秀首创的三位数唛号茶。
产品①：红丝带435青饼
特点：勐海主料，香气高纯雅致，口感丰富
公司唛号茶，延续2012年所创435唛号红丝带标记普洱生茶，“4”代表原国营普洱茶厂时期的代号，“3、5”代表选用原料的综合等级。
选用云南勐海地区大叶种晒青毛茶为主料，拼配陈年茶青，精心压制而成。饼形规整显毫，香气高纯雅致，口感丰富，滋味协调，经久耐泡，在适宜的环境下陈放品质更佳。
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产品②：紫带457普饼
特点：醇厚爽滑，回甘生津，香气雅致
公司唛号茶，延续2012年所创457唛号紫丝带标记普洱熟茶，“4”代表原国营普洱茶厂时期的代号，“5、7”代表选用原料的综合等级。
选用云南大叶种云南大叶种晒青毛茶为原料，经适度发酵，辅以陈年茶料，精心拼配压制而成。具有醇厚爽滑，回甘生津等特点，在适宜的环境下陈放品质更佳。
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2013年名山头系列
——麻黑、易武正山、布朗青饼
产品①：麻黑
特点：麻黑茶以阴柔见长，乃易武茶中之上品。
麻黑是易武著名的茶山之一，而麻黑茶是上等易武茶品质的标杆。易武几大山头出产的产品历来受到普洱茶迷的青睐，而麻黑茶又是易武茶中最具韵味的茶，相比易武正山几大产区的茶来说，不论从品质还是产量来说，麻黑茶都是不可多得的茶品。
此茶饼型匀整，外形饱满，松紧适中，条索清晰。茶汤绵柔、清甜，香气纯正、优雅，无异杂味，此茶阴柔、清雅之味延续至数泡。
此茶入口纯净，苦涩度低，茶气明显，挂杯时间长，汤色透亮泛油光，口感宽广饱满，水路清晰，柔中带刚，韵致精深。叶底色泽鲜明、条索粗壮，弹性好、厚实。
产品②：易武正山
特点：滋味甘醇，香气优雅，水路清晰，后期转化丰富，颇有代表性
易武地区制茶贩茶历史悠久，清雍正七年(1729年)云贵总督鄂尔泰对西双版纳进行改土归流，车里宣慰司管辖的澜沧江以东的六个版纳划归普洱府，易武也随之划归普洱府，易武茶山称为普洱府的贡茶收采地。民国16年，易武归镇越县，1949年成立镇越县人民政府，驻治易武街，1953年建版纳易武，1958年为易武区，1969年改建公社，1984年复为易武区，1988年改区为乡，至今。
该茶可为“正宗易武、贡茶技艺、稀世珍品”
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产品③：布朗青饼
特点：布朗纯料，条索肥硕，滋味润滑，回甘持久
适应部分纯料市场，选用布朗纯料茶菁制造，石磨压制，饼形周正圆滑。在香气上具有布朗山原料的独特气息，汤色黄绿明亮，入口微苦即化，回甘持久，杯底香气独特飘扬。品饮者在泡此茶时，一杯入口，不仅能体会到其回甘的持久性，而且其香气
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2013年玉莲金针礼盒
图片描述
玉莲金针取寓“城畔荷风 ，玉莲幽香，金针嫩蕊，气韵清心”。
“玉莲”指的是茶叶泡开后表面润度好，有光泽，并带有似莲幽香;
“金针”指的是原料采用满布金毫的针型嫩蕊，制成的干茶金黄显毫。
精选板山皇家贡茶园云南大叶种茶叶幼嫩芽茶，亭亭玉立的芽尖，芽头肥大，饱满，内含物质丰富。
冲泡之下，荷香萦绕，独具莲韵。嫣然，“碧荷生幽泉,朝日艳且鲜”，口感酽润绵甜，似藕之浓滑，又兼荷之幽香。
该产品100g小盒和1kg提箱均采用金色为主色调，整体感觉简约大气。送礼佳品
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2013年典藏之宝
——“濮氏龙团”
精选板山皇家贡茶园乔木茶原料制作而成，其制作工艺始于清朝雍正七年(1729年)，为云南普洱茶集团前身——清贡茶厂专为瑞贡宫廷特制，载着无上的荣誉和尊贵。
其外形团如龙珠，圆如满月;静则为玉，动则为茶。尊贵的品质，玄妙的意韵。适合存放，极具收藏价值。色泽墨绿显毫，花蜜香明显，汤色杏黄明亮，滋味醇厚，挂杯香，回甘生津持久，叶底肥硕、匀整;
原标题：生肖茶回顾②：2013年生肖纪念茶“金蛇狂舞”及重点热门产品讲解
