2013年，国家主席习近平提出共建“一带一路”倡议;2023年，我们迎来“一带一路”建设十周年。
为纪念共建“一带一路”倡议提出十周年，落实中国支持高质量共建“一带一路”的八项行动，加强与共建“一带一路”国家与地区之间的交流合作中国食品土畜进出口商会茶叶专业委员会联合《中华合作时报·茶周刊》、深圳市华巨臣实业国际会展集团有限公司共同编写《“一带一路”十周年茶产业典型案例集》。
本期推出《“一带一路”十周年茶产业典型案例集》中的八马茶业案例，以飨读者。
八马茶业
“舌尖文化”绽放“一带一路”金色大道
纳税双第一，跑出中国茶叶“加速度”
案例价值
过去10年，来自福建省的八马茶业股份有限公司经历了快速的发展和变革。
面对机遇与挑战，八马茶业紧跟时代步伐，以“三茶”统筹理念为指引，以共建“一带一路”倡议为契机，秉承“让天下人享受茶的健康与快乐”的企业使命，不断深化茶文化与茶经济融合发展，推动中国茶文化与世界的交流与合作，持续引领中国茶走向世界。
敢担当、勇作为、立潮头。如今，八马茶业已连续10年荣获安溪铁观音原产地茶企纳税第一名，连续3年获得武夷岩茶、安溪铁观音两大乌龙茶原产地茶企纳税第一名，让茶成为助农富农的“金叶子”。
作为我国民族茶企的代表，八马茶业连续走进联合国纽约总部、中国驻美大使馆、联合国粮农组织罗马总部，向世界展示中国非遗魅力，向全球推广中国茶文化。
位于福建省安溪县的八马红星茶厂。(八马茶业供图)
案例做法
1997年，一匹“骏马”在福建省泉州市诞生。泉州是首批国家历史文化名城、世界遗产城市，亦是联合国唯一认定的海上丝绸之路起点。八马茶业怀揣着闽南文化中特有的闯荡精神，不畏困难、敢拼善赢，在企业发展的每个生命周期，洞察先机、开拓创新，一步步成为中国茶业第一梯队的重要一员。
01
扎根泉州，放眼世界
在共建“一带一路”倡议战略指引下，八马茶业以茶为媒，积极响应、主动融入和服务共建“一带一路”倡议，频繁亮相“一带一路”相关主题会议。近年来，八马茶业不仅推动了“海丝核心区”建设，还致力于推动茶文化和茶经济发展，持续对外输送中国茶文化价值，搭建对外交流的桥梁。早在清朝咸丰年间，八马先辈在南洋(东南亚)创立“信记茶行”，通过海上丝绸之路，向南洋各地销售铁观音，拉开了中国茶出海的序幕。
02
扬帆出海，国茶振兴
作为高端中国茶的代表品牌，八马茶业践行弘扬中华优秀传统文化的使命责任。从2011年起，八马茶业从泉州启航，携八马赛珍珠铁观音开启全球品鉴之旅，不断推动国际交流互鉴。
八马茶业董事长王文礼(右1)向老挝副总理吉乔(右2)赠“八马东湖之光·赛珍珠铁观音”。(八马茶业供图)
2017年5月，八马茶业与毛里求斯开展“‘携手一带一路 共享一杯好茶’中国·毛里求斯国际茶业合作峰会”主题活动，助力传播中国好茶。
2018年，赛珍珠铁观音全球品鉴会升级为东湖之光全球巡回品鉴会。在东湖茶叙中，八马茶业的茶艺与茶叙服务得到印度总理莫迪的赞赏。
2023年，活动全新迭代为“非遗八马·世界共享”高端中国茶全球品鉴会，并在亚非欧多国开展主题活动。历经十二载征程，八马茶业已走过28个国家、75座城市，充分展现了中国茶文化魅力，让中国茶香飘共建“一带一路”国家。
03
绿色智造，数智赋能
创立至今，八马茶业不断深度践行绿色生态、智能制造理念，公司申报的“乌龙茶加工技术”成功入选农业农村部企业重点实验室名单，成为福建省唯一入围茶企。该技术不仅促进了福建省茶产业的升级调整，还确立了公司在中国茶行业科技创新的领军地位。
八马生态茶园。(八马茶业供图)
在科技生产方面，八马茶业通过打造可视化、数字化、智能化的“智慧茶园+智慧工厂”综合体，持续引领茶行业的高质量发展。智慧茶园的建设，主要依托八马茶业生态科技示范场技术。除了利用大数据、物联网、信息化等核心技术为茶园提供数据支持和科技管理外，八马茶业还率先将“碳达峰、碳中和”的发展理念贯彻到智慧茶园建设中，打造出极具创新性、前瞻性的项目——“碳汇茶园”。
04
与时俱进，构筑标准
面对波诡云谲的国际形势和市场环境，八马茶业主动融入互联网电商浪潮中，积极寻找新消费动能。2023年“618”期间，八马茶业全渠道销售额超3.4亿元，同比增长42%;稳居天猫和京东两大电商平台茶类目销售额第一名，继续领跑行业。进一步细分茶类，八马茶业还夺得了天猫乌龙茶类目销售额第一名，京东发酵茶类目销售额第一名，唯品会乌龙茶类目销售额第一名、白茶类目销售额第一名、红茶类目销售额第一名的佳绩。
作为国家农业产业化重点龙头企业、中国茶行业的标准制定者，八马茶业与时俱进，不断推陈出新，通过构筑“中国茶产业协作体”，聚拢全行业优势资源，在业内创造出赛珍珠、东湖之光、四大茗珠等耳熟能详的非遗标杆茶品。八马茶业希望通过无可挑剔的中国茶艺与茶叙服务，与世界沟通，让世界感受中国茶，品味中国文化。
八马茶业举办的国际品鉴会。(八马茶业供图)
未来，八马茶业将在以下方面加大拓展力度，以更好的成绩参与共建“一带一路”倡议：
一是在共建“一带一路”倡议背景下深化国际合作。
持续推动中国茶文化与世界文化的交流与融合，注重开展国际性茶文化旅游活动，让更多国内外游客了解和体验中国茶文化，促进产品销售和品牌推广。
二是拓展更广泛的国际销售渠道。
在共建“一带一路”国家、城市设立品牌形象店，提升国际品牌知名度和美誉度。同时，利用互联网和电商平台等新媒介，扩大产品销售范围，让好内容成为传播中国茶文化的“入场券”。
三是研发更具世界语言的“中国风”产品。
全球消费市场的需求各异，八马茶业将继续致力于茶叶产品的创新研发，结合现代科技和工艺，开发具有特色的茶叶产品，提升产品国际化、差异化竞争力。
四是加大对人才的培养力度。
中国茶传播离不开优秀的行业人才，人才也是企业保持活力的致胜法宝，八马茶业计划建立国际业务部，提高员工的国际化视野和茶叶专业素养。
案例成效
01
传承非遗文化使命
用“舌尖文化”征服全球茶人
在推动中国茶走向世界的步伐中，八马茶业是中国茶文化的传播使者，承载着传承“非遗”的文化使命。2023年上半年，作为中国茶品牌杰出代表，八马茶业受邀前往联合国总部、联合国粮农组织总部、中国驻美大使馆向世界展示中国非遗茶文化的魅力，传递着“美美与共，和合共生”的美好愿景。
02
坚守百年制茶世家初心
助力中国茶文化走向世界
八马茶业受邀随福建政府代表团到访南非，作为中国茶代表参加“海丝起点 清新福建”文化旅游推介活动。(八马茶业供图)
国盛茶兴，茶叶“出海”是必由之路。在2021年，八马“信记号”作为迪拜世博会中国馆宴会厅官方指定普洱茶亮相世博会，获得现场多国嘉宾认可。在第二届驻华使节进航城暨亚非经贸合作洽谈会中，八马“信记号”入选“2023驻华使节走访系列活动官方指定用茶名单”，并向30多位亚非国家驻华使节展示中国年份普洱茶的深厚底蕴，让普洱“陈香”浸入人心。
03
以创新驱动品牌
让全世界人民都能喝上一杯中国好茶
稳健的科技生产建设，离不开三百年企业精神赓续以及一代代八马掌舵人对发展策略的深入思考。八马茶业源自百年前名扬南洋的信记茶行。第十三代传人、乌龙茶制作技艺(铁观音制作技艺)国家级非遗传承人王文礼，集结先人经验，总结出制好茶的24条定律。目前，八马茶业已形成从茶叶采摘加工，到仓储、物流、销售等一系列标准化体系。让消费者放心“认准这匹马，好茶喝八马”的底气，来自“黄金产区、传统技艺、名家之作”的三大选品标准和“安全、对口、正宗、稳定”的四大好茶标准的建立和践行。
案例启示
参与共建“一带一路”倡议，是八马茶业融入国际大舞台的机遇。八马在这个历史性过程中，将中国茶叶深厚的文化底蕴、企业品牌世代传承的精神血脉，与这个大时代、这个大舞台进行了全方位的结合，为企业文化、茶文化建设夯实了坚实的地基，这是八马茶业与“一带一路”建设对接的成果，也给行业带来更多的期待。
出品：中华合作时报·茶周刊全媒体
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