一、
轻奢，顾名思义，即“轻度的奢侈”。
它真正的含义是：在愈演愈烈的奢侈品风暴洗礼下，人们都可以在其中轻松体会轻奢--消费能力虽不足以与一掷千金的富豪相提并论，但对于大牌的喜爱与忠诚却丝毫不逊于前者;乐于在经济能力许可的情况下，购买轻奢侈品，装点自己的生活，
轻奢生活，是指一种倡导"轻奢华 新时尚"的生活理念。轻奢只是一种更尊重生活品质的生活方式，与财富多寡、地位高低无关，它代表着对高品质生活细节的追求。
对于古树茶而言，名山名寨、古树纯料的意义是不言自明的，尤其是一些会所、茶馆、没有此类“奢侈品”做镇店之宝，确有些底气不足，但对于大多数消费者而言，轻奢生活的现代意义在于可以提升品位、提升身份认同感，一个真正的都市人懂得巧用奢侈品来为自己加分。
为什么古茶未来的消费新趋势会是“轻奢”！
二、
诚如上面之言，首先想到的是山头古茶的发展。
山头古茶从来不是冰岛、昔归的一枝独秀，原因很简单，行业要发展、茶农和品牌商要生存。
在古树茶这个细分品类里，冰岛老班章诸如此类的名山茶，算得上奢侈品，其影响力之大、价格之高，如果用奢侈品来形容此类“名山名寨”，相比不会有太多人反对，但事实上，每年春茶，能购买纯正名山名寨、古树纯料的人仍旧是少数，而以勐库为例，除冰岛之外，类似坝歪、南迫、磨烈、小户赛、大忠山、正气塘等等的寨子需要迅速发展，它们有颜值、有产量、有品质、环境好，配以恰当的运作方式，这就是古树茶里的“轻奢品”！
三、
然后想到的是消费新势力：
长江后浪推前浪，一代新人换旧人，古茶的消费群体逐渐从50、60、70后更迭为80后、90后，消费逐步以80、90后为主，近两年来，大家肯定看过这样出现：80后省长、市长、85后县长、80后超级企业家、甚至是90后企业家等等的新闻，这些新闻透露了一个信息点：80、90后逐步登上权利、商务、消费的舞台，成为社会发展的中坚力量。
而这群人的消费观和价值观与以往的消费主力军都有不同，相比于奢侈，他们更注重品质、健康、颜值、个性化和多元化，而这些特点恰恰指向了一个词语：轻奢。
那古茶消费趋势必然要以迎合他们的胃口为主，无论在品牌塑造、产品塑造和价值观塑造方向，否则将失去未来。
四、
最后，大家有目共睹近年来，古茶终端市场较冷淡，有一个重要的原因是，消费者不在盲目的追求名山名寨，而是更趋于理性消费。
而古茶轻奢生活，是一种理性的品味，因为轻奢，就是负担得起的奢侈品，他让消费者有“前进一尺的勇气”，也有“退后一尺的从容”。
我相信在不久的将来，古茶轻奢消费将成为主流的消费趋势！
暂无评论