2023茶行业消费趋势白皮书：解读2大趋势3大营销赛道

“秋天的第一杯奶茶”给茶饮品牌带来了一场大型狂欢，冲热搜、推新品，茶饮门店竞争如火如荼，线下战火也早以蔓延到了线上。茶行业线上整体消费趋势走势较好，用户价值持续增加。“茶叶品类品牌丰富多样性”、“高质量的口碑保障”、“价格实惠”、“品牌知名”等特性最受消费者认可。

近期，淘天集团联合智篆GI共同发布《2023年淘宝天猫茶行业消费趋势白皮书》，基于中国茶文化市场发展趋势，聚焦茶行业的发展前景、消费群体以及茶品牌的推陈出新，发布2023年茶行业两大消费趋势：原叶茶年轻化(品类延展、0糖0卡、多场景便捷需求)、潮流养生(健康茶饮、多种功效);三大营销赛道：特色内容矩阵(短视频引流、氛围感直播)、全链路会员感知(公私域联动、会员权益布局)、搜推导购，助力商家把握茶市场新机遇。

来源：智篆商业

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