2021双11的茶行业类目排行出炉!成交额再创新高,增长放缓

11月12日凌晨,2021年天猫双11的成交额数字公布:5403亿。相较2020双十一4982亿元的成交额,2021年增长为8.45%。

疫情之下,被寄予厚望拉动消费的双11尽管增长放缓,但是销售总额还是再创新高!相比往年的实时数据公布,今年的成交额似乎低调了许多,时间轴战报进一步淡化,今年的GMV重要又似乎没那么重要。

与去年一样,今年依旧是“加长版”的双11,11月1日-3日便开始了第一波购买狂潮,11月11日则是第二波。今天是结束的第一天,我们关注到部分电商平台和品牌商家战绩陆续出炉。

茶叶品牌中,大益茶再次蝉联天猫品牌销售额的Top1,荣登茶行业销售七连冠。根据生意参谋将各商家交易指数换算成交易金额后汇总得出,前十名分别为大益、ChaLi、馥益堂、晒白金、八马、中茶、茶颜悦色、陈升号、天福茗茶、艺福堂。

相比2020年,以大益、中茶、陈升号为代表的普洱茶品类和以馥益堂、晒白金为代表的白茶品类,凭借高客单占据行业前十的半壁江山,以艺福堂为代表的绿茶、红茶、花草茶品类以及以八马为代表的铁观音品类稳居前十。纵观历年双11TOP10的榜单,作为网红奶茶代表之一的茶颜悦色脱颖而出,成为新晋商家。

我们注意到,榜单中的ChaLi、茶颜悦色都是主打方便好喝的袋泡茶,推出花果茶、药草等原料组合制成的拼配茶。近年来,袋泡茶以其携带冲泡饮用方便卫生、最大程度地保持原茶的风味和有效成分等优势深受年轻一代的喜爱,一批口味多元、强调颜值的新品牌正在变成年轻人和资本的新宠。

从市场大盘情况来看,对比往年,陈皮柑普茶类目兴起,增幅为9999.99%。当然,从交易指数来看,茶粉/茶膏/茶精/茶液/茶蜜类目增长幅度依然超前,增幅为2947.29%。

  

从子行业分布的卖家数来看,代用茶/花草/水果/再加工茶的数量最多,其次是红茶、绿茶、普洱茶、乌龙茶、普洱茶、白茶、黑茶、黄茶、茶粉/茶膏/茶精/茶液/茶蜜、陈皮柑普茶等。

前十榜单中除了艺福堂是专业电商外,其他都是传统品牌企业,艺福堂以专业的电商实力对应品牌商。双十一期间,艺福堂支付买家数行业排名第一。相较于普洱、白茶等千元以上高客单价的商家来说,艺福堂的交易数据更偏向于真实的C端消费。

来源:茗边,信息贵在分享,如涉及版权问题请联系删除


评论 / 1

高小军
#355282

友酪

回复