据中国互联网信息中心（CNNIC）第46次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2020年6月，中国的网民规模达到9.4亿，相当于全球网民的五分之一，互联网普及率达67%，约超出全球平均水平的5个百分点，庞大的体量奠定了中国“互联网超级大国”的地位。从互联网的各类应用使用情况来看，中国网民在短视频的使用时长占比达8.8%，短视频的用户量达8.18 亿人，短视频已然成为中国网民的一大视线聚焦点。
本文选取抖音上100条点赞量10万+的茶视频作为调研内容，总结分析了抖音上哪些茶视频容易火。
图2、各新兴行业用户量情况 △ 数据来源：CNNIC第46次中国互联网络发展状况统计报告、吴晓波频道从调研的100条抖音点赞量10万+茶视频来看，内容涉及茶生活、茶基础知识、茶礼仪、茶健康、茶加工、茶市场、茶营销七大类，其中茶生活又可细分为搞笑类、技能类、情感类等，类别多样，可操作性强，故而占比最多，达40%。
从调研的爆款茶视频来看，点赞量高的茶短视频发布方均是官媒，内容涉及的都是民生和三农，属于行业大事件，故而这个系列的视频热度高，点赞量也大幅高于其他类别的茶视频，调研的100条茶视频中点赞量100万+有5条，其中2条出自茶。
图4、茶短视频 △ 数据来源：说茶信息科技整理抖音的使用情景多数是碎片化时间的消遣。这个时间段，用户是用来放松和娱乐的，搞笑内容则成为这一目的的主要承担者。故而，要想让你的搞笑视频受用户欢迎，可以通过音乐、场景等对常规逻辑进行强化，让人在毫无准备的情况接受到你的搞笑包袱，产生的效果会更为强烈；也可以通过制造紧张感营造反转氛围，让人爆笑。
以老繆坊*福鼎白茶惠元茶业官方账号发布的“我被彻底洗脑了，你千万别听完”短视频为例，就是加入了令人发笑的音乐背景，让人忍不住听了一遍又一遍。
青岛小菠萝发布的“喝茶要有仪式感，花茶高碎有了解的嘛”短视频讲的是一位外国人在来中国前觉得在中国喝茶是非常有仪式感的，制造严肃的氛围，紧接着就来了个反转，就是来中国后才发现，原来喝茶是用大搪瓷杯，再配上夸张的表情，让人意想不到，忍不住被结局逗笑。
图5、搞笑类茶视频 △ 数据来源：说茶信息科技整理除了靠搞笑出圈，也有用实力说话的茶生活短视频，这类茶生活视频通常秀的是茶艺，其中又以泡茶技能展示居多，在调研的100条视频中，有5条爆款技能类茶生活视频中，其中4条是泡茶技能的展示。此外，茶艺表演是一门高雅的艺术，对表演者有较高的要求，不仅要求表演者要做到专业，且掌握技能越是稀缺越易受欢迎。例如，玲爷发布的“功夫茶2，大家来评茶吧”短视频展示的是功夫茶，但是掌握这项技能的人并不常见，而玲爷的功夫茶技能高超，令很多人佩服。
图6、技能类茶视频 △ 数据来源：说茶信息科技整理 抖音上爆款茶生活视频的第三个分类是记录生活中有趣的事情，比如记录找茶、茶园体验、老茶馆喝茶等生活趣事。这系列的视频贴合生活，定义范围广，创意频出。
抖音上爆款茶生活视频的第四个分类是情感类茶视频。情感类茶视频受欢迎的原因在于它说到用户的心坎里去了，引起情感共鸣，同时由于价值观的认同会产生追随式的关注，进而使得粉丝黏性强。
从“茶不过两种姿态，浮、沉，……”“万丈红尘三杯酒，千秋大业一壶茶……”、“茶因不饮而凉，人因不惜而散……”这几条“爆款”情感类茶视频来看，均是情感语录配上一些稀疏平常的泡茶场景，但效果奇佳，获赞无数。其实，有时候画面的美感并不那么重要，用户更关注的是价值观的共鸣。
图8、情感类茶视频 △ 数据来源：说茶信息科技整理在所有调研的茶视频内容分类中，茶基础知识的分享是最有料，也是最贴合“茶”这个话题的短视频。例如：
“怎么区分绿红白黄青黑六大茶类？”
“如何判断茶叶品质的好坏？”
“安化黑茶之分类/开篇”
“没有茉莉花，凭什么叫茉莉花茶？”
“怎么喝普洱茶……”
……
这个系列的视频制作特点是站在消费者的角度，普及茶基础知识，有助于提升消费者对茶叶的认知，拉近与消费者之间的距离。
图9、茶基础知识短视频 △ 数据来源：说茶信息科技整理 中国是礼仪之邦，待客茶道中蕴含着许多中国文化，所以不管你是商务人士还是饮茶爱好者都应该懂一些茶礼仪，以备不时之需，这不仅是对别人的尊重也显得自己有涵养，因此茶礼仪短视频在抖音上也是非常受用户的欢迎，在调研的100条抖音点赞量10万+茶视频中的占比达16%。
图10、茶礼仪短视频 △ 数据来源：说茶信息科技整理对茶叶健康属性的宣传，有助于茶叶的销售，故而此类短视频备受茶企、茶商的欢迎。受疫情影响，消费者的健康意识普遍提高，茶叶健康属性也备受消费者的关注，所以此类短视频的点赞量较高。不过，需要注意的是，在对茶叶功效的宣传上，分寸要拿捏好，不要偏离茶叶的本质属性，以免适得其反。
图11、茶健康短视频 △ 数据来源：说茶信息科技整理从调研100条抖音点赞量10万+的茶视频来看，点赞量10万+的茶加工视频、茶市场视频、茶营销视频偏少。茶加工视频、茶营销视频中高点赞量的多数是采茶视频；茶市场视频中高点赞量的以茶叶赶集、茶仓这两类为主。
对于入局短视频平台的茶界人士而言，要怎么制作受欢迎的茶内容短视频呢？
首先，要想明白自己的能力基因到底是什么，从上文提到的七大类茶视频中找到属于自己不一样的烟火。从调研100条抖音点赞量10万+的茶视频来看，“凤凰三点头寓意三鞠躬，表示欢迎客人的到来……”、“大红袍是不是红茶，安吉白茶是白茶还是绿茶,……”、“这为什么南方人比我们富啊，就是因为南方人没事喜欢喝茶……”等系列爆款视频在抖音上有多款相类似的版本，且点赞量多数也较高。
第二，细分领域正在爆发。老张和他的小龙毫抖音号的短视频内容主要以茉莉花茶为题材，作品定位清晰、优质，旗下点赞量上万的作品亦不少，这也为其积攒了大量的流量，抖音号的累计点赞量达50.6万次，粉丝数达12.7万人。
第三，要想有高点赞量，还需持续更新。在调研的100条抖音点赞量10万+的茶视频中，作品数在100篇以上的占82%，200篇以上的占62%，300篇以上的占44%。可见，高点赞量的抖音号大多会持续更新，以此来维护用户粘性。不过，需注意的是，持续更新内容并非指内容越多越好，而是保持固定的更新，控制好所发布视频的品质，大批量的更新在一定程度上反而会引起用户的视觉审美疲劳。
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原标题：调研了100条抖音点赞量10万+的茶视频，我们发现这些内容最火……
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为什么我要说在B站做茶相关的视频及其直播呢？很简单，我私以为视频的未来一定是在B站，在我看来B站是一个实用且娱乐工具，实用在前，娱乐在后。我第一台自己组装的电脑，大学的四级考试，维修自行车、浅薄的法律知识、互联网套路等等都是从B站学来的。
图为贴一个自己的账号证明自己是深度用户
很多人对于B站的印象就等同于二次元，其实这是一个错误的看法。B站包括二次元，现在做到这么大也并不局限于二次元。对于我来说，接触B站也只是始于电影区，最后终于所有我感兴趣的圈子。现在B站几乎囊括了生活中的所有圈子，而二次元仅仅是B站的一小部分。不说游戏和动漫，豪宅、汽车、数码产品、美妆、衣服搭配、学生考试等等，都有着庞大粉丝拥护的个人创作者或者团队。如果我要买一件东西，那么我会在B站搜索这个产品的评测视频，这种视频是创作者自己真金白银掏钱买的，所以他的参考性是及其可靠的，而对于创作者本身而言，他会用其他的产品来对比以此丰富自己的评测视频，这种模式是共赢的。多种原因让我觉B站是一个涵盖我衣食住行的实用工具。
B站的娱乐性基于游戏和动漫是本身就存在的，更不用说大量的优秀创作者进行的创作或者加工，这种娱乐性不仅仅是八卦，或者博人一笑，其实还是有大量严肃而又有深度的作品。在去年就有基于“香港暴乱”、疫情期间“方方武汉日记”、“郑爽事情”、“特朗普”而诞生出的众多批判作品，基于“西游记”，“三国演义”，“谭谈交通”而衍生出的二次创作既有传承历史的责任感，又有呼吁人们遵守交通规则的正能量。
搜索普洱茶相关的视频，最多点击的是东莞芳村暴雨、一个外国人关于茶的街边采访、怎么选茶、特朗普的神奇普洱茶、吉普号茶山黑话的撬茶视频，默认排序中有两部普洱茶相关的纪录片，以及知识类和评测的，但是点击量都没破三万。茶叶怎么选的喵喵折App是在我关注的up主列表里的，关注他是因为电脑重装和游戏优化设置，由此可见，做一个茶相关的创作者或者团队，发的不一定都是要和茶有关的视频。
图为搜索普洱茶最多点击的视频
这个搜索列表里的几个视频我觉得是很有意思的，先说外国人这个街头采访，抖音流传甚广的美女街头采访系列自不必多说，这个类型我印象里在B站就有台湾街头丘比特，每期几乎都是美女帅哥，因为采访人的不一样，随机事件多不胜数，就会有更多有趣的视频素材，而茶相关的视频我觉得是可以这样做的，拿昆明来说，南屏街、滇池、翠湖等等、在昆明这些有名的地方，请游客喝茶，随机采访，美景和宣传两不误，我觉得这是可行的，无论是做成直播还是视频在我看来都是有趣、有意思的。采访内容可以是让采访者回答一款茶的包装寓意，品名寓意，答对送茶，没答对送茶样等等，我始终相信：做一件有趣、有意思的事情所带来的价值是无限的。中国的茶文化博大精深，不应该只是存在于大多数人炒作、以及价格虚高的负面新闻里。
图为搜索普洱茶默认点击的视频
“特朗普普洱茶”这个就有些B站味道了，足够猎奇，我相信很多人只是因为搜索特朗普而看到了这个和普洱茶有关的视频，为什么要搜索特朗普呢？因为自特朗普上台以来，B站就涌现了大量以他演讲内容、推特动态为基础的二次创作者，这些二次创作者有个人、也有政府，哈哈，至少我在观察者网中就看到过好多次特朗普的种种神奇言论。众所周知，中文是博大精深的，任何英文字幕下加上中文字幕都不会有违和感，把一段特朗普的演讲视频英文字幕下加上中文有关普洱茶的字幕，文案一定要对的上特朗普的口型，而且文案一定要足够有趣，或者足够傻，或者足够热血。这种方法可以应用到很多的热点视频中，当然B站很多创作者已经这样做了，最为有深度的我私认为是一系列对【让子弹飞】的二次创作。
吉普号的那个撬茶视频肯定是属于知识的，想做知识类型视频的，我建议有心的人可以从电脑区装机猿和摄影区NG家的猫等等几个大佬那里取取经，你以为看他们视频的真的是在学习知识吗？当然是的，但是观众老爷们更多看的是他们的单口相声，在这么有趣的相声中还能学习到知识，真是一件让人开心的事情。想做历史相关的，首推巫师财经，不知道他的号还在不在了，虽然他抄袭又转了平台，可是他凭一己之力将财经知识，金融历史从B站冷门区带到了B站热门区里。
B站在我看来是最适合茶直播的，因为就直播而言，我在B站见过考研学习的、太空空间站的、火车头行驶视角的，风景名胜的某条大道天气变化的，小央视频播自家央视老剧的，更不必说最为主流的游戏和女主播才艺。为什么在直播中最火的是游戏和女主播？私以为游戏直播之所以能留下人，在于的是游戏随时随刻的不确定性，遇到什么敌人，发生什么样的事情，再加上主播个人魅力的加成。茶直播在我看来首先要有一个有格调的画面背景，要茶气弥漫，这样的目的在于让更多人通过直播感受到这种喝茶的魅力和这份宁静，从而留得下他们，因为如果只是几款茶讲几个小时，还要保持有趣，我觉得太难了，然后一个穿着茶服的漂亮茶艺师在那娓娓道来，众所周知B站以二次元而闻名，那么声音好听的人真的会是超级超级的加分项。私以为直播在于互动，和茶相关的都可以出现在直播中，不相关的也可以出现在直播中，可以直播喝茶打游戏，直播混搭普洱茶，犹记得电影【送你一朵小红花】里女主直播各种自创的神奇饮品。
纵观我在B站漫长的看视频、看直播履历，当然我关注的主播主要是游戏主播，电脑装机主播，电视电影主播，也看到过几个视频创作者和主播增粉速度让人乍舌的，如小艾大叔、何同学、谭谈交通等等，他们的增粉速度是让人信服的，因为视频质量之高令人惊叹。主播的话，印象深的是两个女主播，一个是及其漂亮，说话也好听，直播也不会冷场，个人魅力是极强的。我想到我关注的一个游戏主播，除了技术好，其他方面都很一般，一年多了，粉丝数量都稳稳的在5万上不去也下不来。主播如果没有自己的特色，终究只能在生存的徘徊线上流窜。
我最不赞同的一个观点就是等人年纪到了，就会喜欢上喝酒、喝茶，或者其他事情，如果一开始就脱离了年轻人，那么距离就只会越来越远，有些事情我们现在就应该开始做了。篇幅有限，暂时就先到这里，文中所有观点仅仅代表作者个人观点，只是一点点浅见，只能是一点点浅见，也就是一点点浅见，如有不当之处望看客海涵。
文|张二亮
图|张二亮
