不要觉得谈包装很肤浅，对年轻人来说，要不要买茶，可能这“不起眼”的茶叶包装恰恰就是决定性因素。
我们时常在探讨，如何吸引新的消费群体，通俗来说，也就是如何吸引年轻人消费群体。
很多茶企茶商反馈：“消费者断层我们也做了很多努力，但是年轻人就是不喜欢喝茶。”
但新式茶饮的火爆却给了我们一记响亮的耳光，年轻人扎堆的地方，其实也很喜欢喝茶。虽然不是传统的原叶茶，但也足以说明他们不抗拒茶。
其实，在年轻人的审美和品味中，对茶的需求其实并未减弱。
只是，有一点有所变化，他们喜欢的东西，无论是审美或是品味，都充斥着一个词语：高级。
而这份高级感首先体现在包装上。
斯巴达克斯里有一个说法，所谓的高级感，就是人的脸上有欲望满足后的疲倦感，对美有种漫不经心和恣意的任性。
听起来也并不是完全褒义的词。不过我们普通人都很向往高级感，看的、吃的、穿的、用的都希望带上那么一点高级感，这是基本的人性，也是天然的消费习性。
前两年，无印良品在内地市场增加了茶叶销售，茶叶是中国 Café MUJI 和日本不一样的地方，日本 Café MUJI 并不出售茶叶。
无印良品店内呈现的“严肃”而“性冷淡”风格的饮品，沿袭了其一贯的风格，让新中产阶层去他们的店消费茶叶产品时，对茶叶的来源和品质抱有同样的信任。
daebeté是花茶系列产品，采用高档台湾乌龙茶品种，其制作过程中释放一种微妙而甜美的香气，能平衡花朵的香气和茶的味道。
daebeté系列包装设计的灵感则来自花卉种植区的自然美和生态美，并对制茶的传统、质量和味道进行了很好的结合，传递出的生产工艺特色。
JAF茶品牌推出高档锡兰茶新限量收藏版，以其卓越的品质和卓越的口感闻名全球，包装的精髓是分享茶叶的所有信息：品牌、生长地、坐标、海拔、味道和强度。尽管老式风格，由于大胆的排版，罐头的形状看起来依然现代感十足。
俄罗斯这款产品的包装是一个管状形式，呈现的是白桦林的原木特征，树的颜色与斑驳都镌刻其中。而在圆形的盖子上，则模拟了树的年轮。
设计师在创作时，花了两个星期在原生态的白桦林里拍摄并寻找灵感，终于出品了这套整体看似简洁却内涵丰富的作品。
茶在巴西市场上占有很大的份额，而且不仅仅被当作是消费品，还是值得欣赏的艺术品。这款由两种茶组合的设计，整个概念是基于白天与黑夜的对比，目标是描绘产品体验而不是产品本身。它的设计延生到了感官各方面的体验，如记忆、风味、香气、色彩等，并渗透了情感。
喝礼季（GOOD DAY）在台语的读音就是“好日子”，也象征依照季节与古礼来饮用汉方药材。这个系列的产品运用了传统中药铺的场景与概念作为养生茶的包装主题，从为中药材秤重、铡切、捣辗、到最后的慢火煎煮，将药材的处理程序作为插画的形式呈现，很有艺术感。
比奇洛茶叶这款纪念公司成立六十八周年的创新型产品设计，以金字塔的结构呈现，包含金箔热冲压和浮雕图形元素。比奇洛的广泛目标市场是18-60岁的人群，这款设计也很好地体现了新鲜、现代、且经典的调性。
综观以上不同的茶叶产品包装，可以看到产品包装所呈现的高级感，其实可以有不同的设计语言来表达，但有几个关键的共性值得深思：
一是选对颜色，做好颜色搭配；
二是给人以更多的故事感和想象力，可以将图形、颜色及文字置于不同层面，打造出景深，用一块小小的画板带领人们进入独特的世界；
三是呈现一定的视觉层级，赋予设计以灵魂。
其实，包装是一个产品的门面，一个品牌的映射，我们通过包装可以打造一个品牌的形象，进行一个IP的塑造，而这些，日后可能为品牌省去百万甚至千万的广告费。
当然，关键在于怎么运用，怎么将品牌、IP、包装设计、文化、应用场景相结合起来，这才是品牌未来赢得消费者的关键要素之一，也是品牌切入年轻人市场的关键点之一。
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