整合后的四川茶叶集团将重点打造“天府龙芽”等特色品牌(图片由四川茶业集团提供)新绿飘香，水色如玉，宜宾青山绿水出好茶。然而，叫得响的宜宾茶品牌却寥寥无几。怎样拓宽渠道，以成品茶、品牌茶走出去，让宜宾茶享誉中外?
此前，四川酒茶集团和四川茶业集团签订产业整合重组投资协议时明确，将以资本和效益为纽带，以管理和服务为手段，以品牌和渠道为重点，进行规范化、标准化管理，大力开展渠道建设和品牌推广，通过品牌影响力的提升，助推市场渠道建设，提高品牌茶市场占有率，促进宜宾茶产业高质量发展。
宜宾茶叶“早优双绝”(图片由四川茶业集团提供)
新思路 打造全市茶产业发展大平台
作为全国主要的茶叶原料供给产区，近年来，宜宾茶产业持续快速发展，茶园基地优势突出，形成了较大规模的产业集群。与此同时，宜宾茶逐渐面临渠道不畅、品牌不响等问题。产业整合重组究竟能赋予宜宾茶产业什么?
四川酒茶集团公司党委副书记、副董事长、副总经理邓伟介绍，随着全国茶叶供需关系发生重大变化，宜宾茶企终端销售能力弱的劣势被放大，对宜宾产区茶叶外销带来一定风险。重组后，四川茶业集团将按照“163”产业发展战略推进创新发展。
具体来讲，“163”产业发展战略中的“1”，就是打造四川茶业集团产业平台进行统一要素配置，大力开展资本运营和品牌运营，构建稳定、持续发展能力;“6”是按照四川茶业集团质量标准体系在全市六大产茶重点区县改造、提升生产基地和初加工中心，形成具有规模效益的初加工产业带;“3”是重点建设线上、线下和国际贸易三类渠道，进一步培育做优“天府龙芽”主品牌，逐步提高市场份额和行业话语权。
怎样打造产业发展平台，以做强茶产业整合服务为例，产业整合重组后，宜宾市将着眼大市场营销，以产品需求为导向，以提升精深加工能力为基础，向前端延伸增值服务，构建集原茶采购、设备租赁、生产包装、冷链物流、供应链金融等于一体的产业服务平台，服务川南茶业集散中心的大宗交易。发挥原产地优势，就近加工、就近销售，提高销售规模和服务附加值。
邓伟表示，四川酒茶集团已在品牌运营、进出口和精深加工以及优质高山茶园等方面进行了投资布局，下一步将全部整合到四川茶业集团，着力打造茶业龙头企业。计划用5年时间，将四川茶业集团打造成为全省茶产业发展的大平台。
宜宾茶参展2021年第四届茶博会(图片由四川茶业集团提供)
拓渠道 开设1000家门店遍布全国各地
在宜宾市的绿源、万家福、沃尔玛等超市，市民们常能看到宜宾茶的“身影”。据了解，产业整合重组后，意味着四川茶业集团通过区域经销代理将与更多全国性的连锁超市合作，让宜宾茶“走进”全国各地商超。
“目前我们的门店主要集中在宜宾、成都、北京等中心城市，预计明年将新拓展100家以上。”四川茶业集团销售中心总经理邓江介绍，在拓宽渠道上，产业整合重组后的四川茶业集团将以“旗舰店+专卖店+加盟店”及专柜等多种形式，积极拓展线上线下及国际市场营销业务。
现阶段，四川茶业集团正在省内多个市州开展品牌川茶专卖店建设工作，计划将用2—3年时间，完成全国“百城千店”建设任务。
在做好线下渠道建设和品牌推广的同时，进一步利用大数据优势，积极开展线上渠道建设和品牌推广工作。邓江介绍，线上茶叶销量约占总销量的20%，接下来陆续会有“大动作”，例如推出“长江”这一全新品牌等，在线上线下形成差异化的产品体系和品牌体系。
“明年春茶上市时，我们将召开全国经销商订货会，根据不同市场需求，与客商共同开发适销对路的新产品。”邓江表示，未来客商将共享四川茶业集团的基地资源、科研资源、生产资源、品牌资源等，共同开发不同茶类、不同档次的特色化产品，实现产区市场与销区市场互利共赢，更好地服务于上游的广大茶农和下游的广大消费者。
2021年宜宾茶出口蒙古(图片由四川茶业集团提供)
树品牌 提高市场份额和行业话语权
宜宾茶品牌怎样打响?据了解，此前，四川茶业集团在品牌建设上拥有了“天府龙芽”品牌商标、“叙府”中国驰名商标、“龙芽”省著名商标等，牵头打造了“天府龙芽”省级大区域品牌，拥有唯一的四川省茶业集团企业品牌。
产业整合重组后，将重点打造“天府龙芽”“宜宾早茶”“叙府龙芽”“雪域圣茶”等特色品牌。加快提升四川省茶业集团企业品牌形象，更好地发挥龙头企业对产业的引领带动作用，将其打造成全国一流茶企、精制川茶航母企业。
在四川省农业农村厅首席茶业师段新友看来，“要统一龙头茶企生产标准，以‘龙头企业+小微企业+基地+农户’的模式，引领一批小微企业发展，从而做优品质，做响品牌，拓展市场，带动整个茶产业发展。”
段新友表示，宜宾茶位于川西南产业带，独特的盆地气候特点，让当地茶叶比浙江、江苏、安徽等地茶叶开采时间早30天以上，其茶多酚含量更高。同时，宜宾有茶马古道，茶楼茶馆文化根植于民间，底蕴深厚，优势突出。宜宾茶园基地规模大，原料竞争力强，每年2—3月，数万采购商进入茶区收购，就是足以证明这里的茶叶“早优双绝”。
展望未来，段新友希望宜宾能大力开拓市场，树品牌，让整合后的四川茶业集团不仅仅是宜宾茶的龙头，更是川茶乃至全国茶企龙头。他说：“这需要下很大的功夫，要有韧劲钻劲，希望能在三年时间看到大变化，在全国主要城市都能看到宜宾的品牌茶，买到宜宾的品牌茶。”
(来源：宜宾日报)
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茶源天府，共享未来!2024年5月9日-5月12日，第十三届四川国际茶业博览会将在成都世纪城新国际会展中心举行。本届茶博会展览面积7万平方米，将集中展示六大茶类、新茶饮、茶生活、茶文化、茶科技、茶旅游等领域上万种新产品、新业态。四川省茶业集团将在本届茶博会中的“川茶品牌馆”进行亮相。
宜宾是中国茶叶原产地之一，一直以来就以卓越的品质和恢弘的历史文化吸引着国内外众多消费者的关注。地处四川盆地南缘的宜宾，气候温和，雨量充沛，长年温差不大，无霜期达300天以上，特别适宜茶树生长。得天独厚的自然气候和土质条件，优良的地貌和生态环境使宜宾成为绿色生态茶区和名优早茶开发的最适宜区域。近年来，宜宾市委市政府遵照习近平总书记“三茶统筹发展”重要指示，密集出台了一系列政策和意见，持续提高“宜宾早茶”“川红工夫”等宜宾茶叶区域公共品牌的知名度和美誉度，推动全市茶产业高质量发展。
为此，四川酒茶集团携手四川省茶业集团，以国有资本赋能四川省茶业集团快速发展，旨在通过龙头企业引领茶产业特色化、规模化、标准化、品牌化、绿色化的发展路径，带动全市茶产业高质量发展。四川省茶业集团是实施全茶类生产、多茶类研发与多元化经营的现代茶叶企业，始终秉持“品质为先、用心做好茶”的经营理念，已构建从茶园基地、初精深加工与国际国内贸易等全茶产业链生态，旗下拥有“天府龙芽”“叙府龙芽”等传统茶品牌和“川言茶语”新中式茶饮创新品牌。
企业先后获得“农业产业化国家重点龙头企业”“全国农业产业化优秀龙头企业”“全国首批生态低碳茶认证企业”“中国2023重点茶企”“中国2023年社会责任茶企”等荣誉，被宜宾市委、市政府列为全市首批“制造业单项冠军培育企业”，现为中国茶产业联盟轮值理事长单位、中国茶叶流通协会副会长单位。
在5月9日-5月12日举办的茶博会上，四川省茶业集团将推出“天府龙芽”、“宜宾早茶”区域公用品牌，自主品牌“叙府”以及旗下新式茶饮品牌“川言茶语”，展出调味茶果、调味茶酒、冷萃茶等新品饮方式，展现川茶“新茶饮”新势力。
本次茶博会将汇聚政府领导、协会领导、行业专家、龙头茶企，凝聚多方共识，多层次展示宜宾茶叶产区发展成果，多维度深入探讨宜宾茶叶产区的优势所在，进一步强核心、补短板、提价值，聚集产业资源和人才，是共商共建精制川茶产业联盟、商业合作、品牌联合推广的平台，也是共享共赢精制川茶产业的高端茶业盛会。
四川省茶业集团以产区之名、聚产区之力、汇产区之美、筑品质高地。作为省、市、区党委政府重点扶持和打造的农业产业化国家重点龙头企业，四川省茶业集团还将继续努力，紧扣精制川茶产业战略部署，围绕“品质、品牌、渠道”，强三产带二产促一产，进一步振兴“川茶”产业，擦亮“川茶”金字招牌。2024年5月9日，诚邀您来见证。
来源：川茶集团
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2023年的春天，正以肉眼可见的速度舒展。随着春节前气温逐步回升，即便距离立春还有些时日，但川西南早春茶产区的第一批春茶已经传来了采摘尝鲜的消息。
四川今年的第一波早春茶什么时候开采?目前春茶采摘进度如何?有什么品质特点?企业如何抢“鲜”?寻见早春第一抹鲜绿，四川省茶叶行业协会携手湖南茶频道带你一同看看兔年四川早春茶的采制情况。
1月12日，兔年春节前腊月二十一，川西南早春茶核心产区——泸州市纳溪区护国镇梅岭村，绵延的茶山上，部分茶树已冒出新年的第一茬嫩芽。
这是梅岭村新引进的特早品种“纳早一号”，每年春节前后即可开采，采摘期比普通早春茶品种提前10—15天。
纳溪产茶历史悠久、品质优良，早在唐宋时期就有“纳溪梅岭茶”曾为贡茶的记载。纳溪是全球同纬度最早的茶叶产区，也是中国特早茶之乡、中国名茶之乡。
而为了推广“中国特早茶之乡”名片，讲好纳溪特色产业和兴农富民产业故事，泸州市纳溪区农业农村局彭取敏告诉会长。
2023年1月12日，纳溪特早茶正式开采。
2023年1月19日， “中国·泸州纳溪特早茶新茶上市媒体见面会”在北京举行。
2023年2月10日，四川第十届茶叶开采活动周也将在纳溪举行，这已是纳溪连续10年举办四川省级层面茶叶开采活动。
“看着春晚喝新茶”。凭借一个“早”字，以梅岭春茶为代表的四川春茶，快速抢占着国内外市场。
梅岭村“纳早一号”的开采，拉开了四川全省春茶采摘的序幕，接下来各地也将陆续开采春茶，预计春茶采摘将延续至5月初。
2月1日，正月十一，兔年元宵节前。在四川省茶业集团股份有限公司的标准化厂房里，清洁、无菌的精制茶加工车间里正在赶制今年的第一批早茶。摊放、杀青、揉捻、塑形、干燥.....，几个小时后，早已迫不及待期望尝鲜的爱茶人将品尝到兔年春天味道。
董事长何锐讲到：“宜宾早茶拥有“早、嫩、鲜、香”的品质特征，长期以来受到了众多消费者信赖和喜爱。近期宜宾持续晴天，气温回升到16度左右，早茶核心产区茶树相比同纬度茶区发芽早、嫩度高，消费者在元宵节前能品尝到兔年的宜宾早春茶，享受春的味道。
而与泸州同一纬度的宜宾，把早茶开采活动举办地放在了全国各地大中城市。
“把‘中国·宜宾早茶节’活动和集团公司的‘早茶开园节’活动举办地放在全国的大中小城市中举办，其目的是为更好地推广宜宾早茶，让更多的消费者品尝宜宾早茶和参与推广宣传宜宾早茶，公司今年早茶预定下单量比去年同期增长了20%。”何锐说。
“凭借早上市、品质优，宜宾不仅抢占每一年春茶市场的先机，还带来了显著的市场价格优势，今年的早春茶鲜叶价格每斤在120-180元，较集中上市时段的茶叶贵出20%—50%，且市场供不应求，带来的直接效益就是大幅增加了茶农的收入。”
春茶贵如金，春茶是四川茶业产值的重要构成部分。数据显示，2022年，四川省茶业综合产值达1080亿元，其中春茶产值占全年总产值的60%以上，抢抓早春的第一抹鲜绿便显得尤为重要。
作为四川茶产业的排头兵，四川省茶业集团股份有限公司董事长何锐、四川省茶叶行业协会会长覃中显，还进行了兔年春天的第一次会晤，共同探讨今年春茶产销形势，畅谈集团公司新规划、新发展、新面貌。
来源：四川省茶叶行业协会
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