5月5日下午，为期五天的“白云山上有茶香——2021广州白云山大茶会”圆满落下帷幕。在“五一”小长假里，白云山大茶会以茶为媒、以旅会友、以节联商，吸引了全国各地乃至国外的爱茶人士跨越山河，奔赴山间，慕“茗”而来。
“五一”假期，广州白云山大茶会共吸引、接待市民游客逾10万人次，充分展示了广州作为全国茶叶主销区和茶叶商贸中心的城市魅力，彰显了广州懂茶、爱茶、叹茶的世界茶业之都的形象。
2021白云山大茶会由广州市文化广电旅游局、广州市林业和园林局指导，广州市白云山风景名胜区管理局、广州茶文化促进会主办，广州市白云山鸣春谷景区管理中心、广州益武国际展览有限公司承办。围绕“白云山茶会”、“白云山论茶”、“白云山茶集”三大主题推出一系列大众参与的茶事活动，倡导传递健康茶生活的理念，促进文商旅融合，拉动消费，以茶文化激发“老城市新活力”，助推“出新出彩”行动。
小长假期间，虽不时有夏雨倾盆，但依然挡不住爱茶人的热情，人们识茶饮茶品茶的兴致丝毫不减。主办方在“白云山茶会”上“宴开百席”，近百位茶人茶席各有妙趣，徜徉其中，茶香流动。
“小茗星大茶会”专场由少年茶人主持亲子茶席并与游客互动，专场意在培养新一代广州人谦逊静心的品性，从茶中感知乡土情怀；
五四“青春茶会”专场则打造了一场致敬青春、别开生面的青年人的茶聚，展现了广州爱茶青年的青春新力量，在传承羊城茶文化的同时，也体现了新时代广州青年茶人、广大青年奋斗者振兴经济、弘扬文化的使命和担当。
吃茶去，不如吃茶趣。茶会之外，主办方还设置了可玩可观的茶事活动与民同乐。作为白云山大茶会的核心活动之一，“白云山论茶”以茶叶盲品挑战赛为形式，吸引了国内外游人、茶客参加体验。参赛者通过饮茶、识茶、辨茶，自助对指定的多个茶叶品种的茶汤进行现场盲品，并在两分钟内快速识别茶叶品类，以准确率决选优胜者。挑战赛趣味十足，现场气氛热烈，精彩不断。小到几岁的孩子，大到退休市民，更有外国友人冒雨前来“论茶”。
而在天南第一峰的品茶区旁，以“风华再现——茶叶文明之旅”为题的“图说海丝茶路”的微型文化展，采用图说的形式，讲述了中国茶文化的发展之路，以及广州被誉为“世界茶都”的历史渊源。极具代表性的古代茶画、数百年前的外销画、历代茶具照片和广州茶楼历史资料等，都在娓娓讲述当年中国茶的兴发之路，绘制了一条从广州沿海上丝绸之路延续千年的茶路传奇。
作为这次白云山大茶会经济推介和品牌展示的项目担当，“白云山茶集”设置在整个景区人流量最大的汇入口山顶广场，并优选八家茶企参与活动。参展领头企业澜沧古茶于广州深耕成长近十五年，独特的“澜沧味”，轻便的杯状、袋泡茶，让登山至此的市民游客省去繁琐等待，一享浓郁茶汤滋味；广州对口帮扶的贵州也携贵茶集团、贵蕊作为代表，带来了新鲜上市的高海拔低纬度的贵州好茶，让大家在山上品山间茶，在茶汤中品味气象万千的黔山秀水，怡情、怡景、怡人。
参加本次推介展示的还有广东金帆、福建太姥山、广州普洱张、合和昌、山青花燃等知名品牌，也都以免费品鉴、对比冲泡、有奖问答、茶汤盲品、惊喜盲盒、实物讲解等方式，推介优质产品，展示品牌风采。“麻雀虽小”，也能展现出粤茶品牌的独特魅力，和全国茶业经济联动、聚力发展的强大势能。
白云山大茶会以一场关于茶文化的互动生动诠释了诗与远方，在山间的茶香茶韵中，让人们感受到了白云山生态、人文景观之美，也带动了广州茶叶批发市场和茶庄、茶馆等终端消费的热度，凸显了广州茶业的力量，并以一种全新的“茶旅融合”的姿态，实践着促进产业、文化、旅游深度发展的新路径。
以此次“大茶会”为契机，以期延伸茶产业链、培育新的旅游增长点，发掘更多美好的旅游体验，打造以茶促旅，以旅带茶的多样模式发展道路，推动广州文商旅加速融合，助力广州经济社会健康有序发展！
2021 中国（广州）
中秋礼品茶采购节
第一部分：项目背景
茶是世界三大饮品之一，全球产茶国和地区达60多个，饮茶人口超过20亿。联合国大会宣布将每年5月21日确定为“国际茶日”，以赞美茶叶的经济、社会和文化价值，促进全球农业的可持续发展。近年来，我国政府出台了一系列政策支持和鼓励茶产业发展。习近平书记说：“因茶致富，因茶兴业，能够在这里脱贫奔小康，做好这些事情，把茶叶这个产业做好。”茶叶天然、健康的特点以及对茶文化的推广，茶叶的主要消费人群也从中老年为主向各类年轻人群扩散。同时，茶叶消费从最初的“礼品”“自饮”不断的延伸和细化，由此衍生出多元化的新需求，新模式。未来，茶叶行业消费将更多元化、销售渠道多样化，也不断地品牌化。
第二部分、市场分析
中国是一个讲究礼仪的国家，礼尚往来是中国人的传统，数据表明，春节、中秋节是中国送礼的两大节日，其中春节送礼比例达到91%；中秋节紧随其后，达到68%。通过中秋节庆营销，给产品赋予中秋故事和创意特色，在礼品市场很容易获得消费者的青睐。
“茶，早已根植于中国传统，它不仅是亲朋团聚、表达祝福、联系感情的重要载体，更演变为中国节日文化的特定符号。因此佳节送茶，送的更是健康与品位。”中秋节前一个月正是茶叶销售的旺季，大部分消费者购买茶叶都是奔着“送礼”、“接待”而来，且大部分是组织单位、企业的大宗采购。这不仅对于茶的流通来说是好事，对于其他产业的发展也存在着很大的助推作用。
广东一直以来都是重要的产茶大省，也是全国茶叶消费大省。广州人爱喝茶，喝茶在广州市创造了多个第一，广州市的人均饮茶量世界第一。同时，广东是全国茶叶消费和收藏量最大的省份，广东年茶叶总消费量超过25万吨，广东人均茶叶消费量约1000g，在全国排第一位。
第三部分、展会概况
一、展会名称
2021 中国（广州）中秋礼品茶采购节
二、举办时间
2021年8月20-23日
三、举办地点
广州保利世贸博览馆3号馆
四、展会介绍
2021首届中国（广州）中秋礼品茶采购节将于8月20日至23日在广州保利世贸博览馆举行。面积约为12000㎡，设国际标准展位约600个，将组织国内69个名茶产区的500多家品牌茶企参展。展品涵括传统六大茶类茶品、再生茶、茶食、茶服、红木、紫砂、陶瓷、精品茶器、沉香制品、香器等诸多中秋节茶礼品。
五、参展范围
1.六大茶类：绿茶、红茶、黄茶、白茶、乌龙茶（青茶）、黑茶；
2.再生茶: 花草茶、降压茶、养生茶、袋泡茶、茶饮料；
3.茶器具类：紫砂、陶瓷茶具、玻璃茶具、茶壶、煮茶器；
4.茶衍生品: 茶食、茶服、茶工艺品、字画、雕塑、茶家具等。
六、买家组织
l 广东各地商会、行业协会组织：会长、秘书长、副会长、理事会员单位等；
l 广佛茶叶城：南方茶叶市场、广东芳村茶叶城、山村茶叶批发市场、启秀茶城、紫金城国际茶都、凯明茶博城、广易均泰茶城、迎海国际茶都、承鸿茶世界、广佛茶叶城、明都茶叶城等茶友们；
l 广州各银行：浦发银行、工商银行、光大银行、广发银行、招商银行、中国银行、建设银行等vip客户；
l 广州各电商平台（滴滴、美团等）、保险平台（平安保险、中国人寿等）、物流平台（顺丰物流、京东物流等）等vip客户。
七、展会亮点
1、平台优势
弘阳展览是一家以打造茶产业全链条服务平台为核心，集会议展览、活动策划、市场营销服务、创意设计、展馆租赁等业务为一体的综合性展览公司。潜心耕耘，深化重点终端消费市场，已经成功主办了二十届佛山茶博会，渠道下沉共谋市场，在中山、江门、湛江、阳江等多个核心地级市成功举办了50多场专业茶叶采购博览会，积累了近30万优质数据资源。
2、资源整合
致力于多行业资源整合共享，传播覆盖面广，300+场线上线下活动积累了专业买家资源，历年获得50+家商协会的鼎力支持，可直接帮助品牌最准确快速的链接专业买家。
3、创意活动
经过上百次的创意调研，实践出的茶友观众们最喜欢的创意内容，创意实施形式，为企业量身定制一整套针对茶友群体的创意活动，加深茶叶观众对品牌的认知。
4、宣传矩阵
600+家媒体合作资源，涵盖中国经济网、凤凰网、中国网、搜狐网、消费日报、中华财经网、今日头条、腾讯等600多家主流媒体，线上各大媒体网站话题激增，通过报纸、网站、微信、客户端等多元渠道，全幅度宣传博览会精彩内容。
第四部分、同期活动
弘阳展览多年累积的专业观众资源，展会期间大量广佛茶友齐聚现场品茶交流，2021年特别策划了数场专场品鉴会、品牌推介会、新品发布会、专题赛事等精彩活动，整合了广佛各行业渠道买家资源，吸引了超精准、高端的客户群体，助推茶企业产品提升品牌价值、促进茶叶现场成交及后续销售。
一、品牌茶企/茶产品推介会
通过品牌产品的推介和讲解，茶文化表演的方式，融入直播带货、福利抢购等促销活动，推介各地优秀茶乡明星品牌茶叶，提高观众对品牌的了解，促进茶叶销售成交，具体方案如下：
l 活动名称：河源市茶叶品牌推介会（拟）
活动时间：2021年8月20日 16:00—17:30
活动地点：广州保利世贸博览馆3号馆
活动主题：助力品牌，优质推介
活动宗旨及目的：通过此次活动让品牌、各渠道vip客户、自身茶友客户实现无缝对接，增加客户资源、为客户提供高品质服务,增加企业与客户之间的交流，提升品牌美誉度和客户忠诚度,同时建立完善客户交流平台,对维护客户关系提供契机。
活动流程：
（1）品牌茶艺师讲解茶叶冲泡及品饮
（2）品牌代表性茶叶品鉴
（3）新品发布及现场福利活动
（4）主持人互动环节
（5）品牌茶叶品鉴及洽谈专场
活动对象：广佛定向邀约专业采购商、广东各异地商会、行业协会会员、银行等跨界渠道VIP客户。
二、六大茶类名茶专场品鉴会
绿茶、红茶、黄茶、白茶、乌龙茶、黑茶，这是中国茶叶最为著名的六大品类，外观、口味差异明显，各有特色。在一天之内了解、品尝六大茶类不同风味，特别设立专场品鉴会，促进茶叶广泛流通于各行业。具体方案如下：
l 活动名称：老黑茶推介品鉴会（拟）
活动时间：2021年6月21日 9:30—12:00
活动地点：广州保利世贸博览馆3号馆
活动内容：茶企品牌提供优质年份老久的黑茶，通过专业的茶艺师冲泡，让广佛人民品鉴一口有时间沉淀的老黑茶，品饮会活动流程如下：
（1）黑茶年份介绍及黑茶对人体益处的普及
（2）行业大咖讲解茶叶冲泡及品饮
（3）主持人互动环节
（4）老黑茶品鉴交流会（限定席位，精准邀约）
活动对象：广佛定向邀约专业采购商、广东各异地商会、行业协会会员、银行等跨界渠道VIP客户。
三、“团圆杯”中秋创意茶礼品评选大赛
10+万粉丝网络评选出最受消费者喜爱的中秋茶礼品，评选期间通过微信公众号、抖音、快手、报纸、电视台等全媒体平台宣传推广，帮助参赛企业提高品牌知名度和影响力，促进企业与终端消费者的交流互动。
四、“VIP大宗采购团”专场、特色茶礼品网红直播推介等。
联合品牌企业、银行机构、政府采购团、商协会组织机构等展开战略合作，对VIP用户、大宗采购团推出专属优惠助力企业实现精准成交。开展品牌专场直播、网红直播逛展、线上博览会等多种形式的直播活动，多方面多层次促进消费，帮助参展企业提高销售额。
第五部分、宣传推广方案
二、媒体传播矩阵规划
（一）中央级媒体
新华社、中国经营报、中国信息报、中国科技报、中国网、新华网、中国日报、中国经济时报等；
（二）主流财经媒体：中国经营报、第一财经日报；
（三）主流门户网站：新浪、腾讯、人民、网易、搜狐、凤凰等；
（四）专业展会媒体：中国会展门户、国际展览导航、国际参展指南、中国展会网、中国会展网、E展网、第一展会、中国行业会展网、中国会展信息网、世界会展网等；
（五）行业媒体：
国内茶杂志：《茶道》、《中国茶业用品》、《茶博览》、《徽茶》、《中国茶叶》、《中国茶商》、《茶情报》、《茶道新生活》、《安化黑茶》等。
茶行业网站：中国制造网、第一茶叶网、茶叶新资源、中国茶网、茶荟网、茶点西西、中国黑茶网、中华名茶网、中名茶网、中国茶博会、华夏茶叶网、新茶网、贡品网、茶讯网、中国黑茶品牌网、茶文艺网、茶情报、伴夏茶网、亚太茶业、兴茶网等茶行业网站。
茶城广告：南方茶叶市场、广东芳村茶叶城、山村茶叶批发市场、启秀茶城、紫金城国际茶都、凯明茶博城、广易均泰茶城、迎海国际茶都、承鸿茶世界、广佛茶叶城、明都茶叶城等
（六）地方媒体：广州日报、羊城晚报、新快报、信息时报、南方都市报、南方日报、广东电视台等媒体。
（七）新媒体：包括网站、DSP信息流（今日头条、抖音视频、西瓜视频、火山视频、QQ浏览器、腾讯视频、微博）、SEM（百度、360、搜狗）、微信公众号、微信社群、微博等媒体渠道。
（八）线下户外媒体：电梯、楼宇框架、地铁广告、公交站台、社区道闸、公共交通车身广告、户外LED大屏等。
图/2020年广州茶博会银奖-滑竹梁子
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图/无墨记茶厂
