2021 中国（广州）
中秋礼品茶采购节
第一部分：项目背景
茶是世界三大饮品之一，全球产茶国和地区达60多个，饮茶人口超过20亿。联合国大会宣布将每年5月21日确定为“国际茶日”，以赞美茶叶的经济、社会和文化价值，促进全球农业的可持续发展。近年来，我国政府出台了一系列政策支持和鼓励茶产业发展。习近平书记说：“因茶致富，因茶兴业，能够在这里脱贫奔小康，做好这些事情，把茶叶这个产业做好。”茶叶天然、健康的特点以及对茶文化的推广，茶叶的主要消费人群也从中老年为主向各类年轻人群扩散。同时，茶叶消费从最初的“礼品”“自饮”不断的延伸和细化，由此衍生出多元化的新需求，新模式。未来，茶叶行业消费将更多元化、销售渠道多样化，也不断地品牌化。
第二部分、市场分析
中国是一个讲究礼仪的国家，礼尚往来是中国人的传统，数据表明，春节、中秋节是中国送礼的两大节日，其中春节送礼比例达到91%；中秋节紧随其后，达到68%。通过中秋节庆营销，给产品赋予中秋故事和创意特色，在礼品市场很容易获得消费者的青睐。
“茶，早已根植于中国传统，它不仅是亲朋团聚、表达祝福、联系感情的重要载体，更演变为中国节日文化的特定符号。因此佳节送茶，送的更是健康与品位。”中秋节前一个月正是茶叶销售的旺季，大部分消费者购买茶叶都是奔着“送礼”、“接待”而来，且大部分是组织单位、企业的大宗采购。这不仅对于茶的流通来说是好事，对于其他产业的发展也存在着很大的助推作用。
广东一直以来都是重要的产茶大省，也是全国茶叶消费大省。广州人爱喝茶，喝茶在广州市创造了多个第一，广州市的人均饮茶量世界第一。同时，广东是全国茶叶消费和收藏量最大的省份，广东年茶叶总消费量超过25万吨，广东人均茶叶消费量约1000g，在全国排第一位。
第三部分、展会概况
一、展会名称
2021 中国（广州）中秋礼品茶采购节
二、举办时间
2021年8月20-23日
三、举办地点
广州保利世贸博览馆3号馆
四、展会介绍
2021首届中国（广州）中秋礼品茶采购节将于8月20日至23日在广州保利世贸博览馆举行。面积约为12000㎡，设国际标准展位约600个，将组织国内69个名茶产区的500多家品牌茶企参展。展品涵括传统六大茶类茶品、再生茶、茶食、茶服、红木、紫砂、陶瓷、精品茶器、沉香制品、香器等诸多中秋节茶礼品。
五、参展范围
1.六大茶类：绿茶、红茶、黄茶、白茶、乌龙茶（青茶）、黑茶；
2.再生茶: 花草茶、降压茶、养生茶、袋泡茶、茶饮料；
3.茶器具类：紫砂、陶瓷茶具、玻璃茶具、茶壶、煮茶器；
4.茶衍生品: 茶食、茶服、茶工艺品、字画、雕塑、茶家具等。
六、买家组织
l 广东各地商会、行业协会组织：会长、秘书长、副会长、理事会员单位等；
l 广佛茶叶城：南方茶叶市场、广东芳村茶叶城、山村茶叶批发市场、启秀茶城、紫金城国际茶都、凯明茶博城、广易均泰茶城、迎海国际茶都、承鸿茶世界、广佛茶叶城、明都茶叶城等茶友们；
l 广州各银行：浦发银行、工商银行、光大银行、广发银行、招商银行、中国银行、建设银行等vip客户；
l 广州各电商平台（滴滴、美团等）、保险平台（平安保险、中国人寿等）、物流平台（顺丰物流、京东物流等）等vip客户。
七、展会亮点
1、平台优势
弘阳展览是一家以打造茶产业全链条服务平台为核心，集会议展览、活动策划、市场营销服务、创意设计、展馆租赁等业务为一体的综合性展览公司。潜心耕耘，深化重点终端消费市场，已经成功主办了二十届佛山茶博会，渠道下沉共谋市场，在中山、江门、湛江、阳江等多个核心地级市成功举办了50多场专业茶叶采购博览会，积累了近30万优质数据资源。
2、资源整合
致力于多行业资源整合共享，传播覆盖面广，300+场线上线下活动积累了专业买家资源，历年获得50+家商协会的鼎力支持，可直接帮助品牌最准确快速的链接专业买家。
3、创意活动
经过上百次的创意调研，实践出的茶友观众们最喜欢的创意内容，创意实施形式，为企业量身定制一整套针对茶友群体的创意活动，加深茶叶观众对品牌的认知。
4、宣传矩阵
600+家媒体合作资源，涵盖中国经济网、凤凰网、中国网、搜狐网、消费日报、中华财经网、今日头条、腾讯等600多家主流媒体，线上各大媒体网站话题激增，通过报纸、网站、微信、客户端等多元渠道，全幅度宣传博览会精彩内容。
第四部分、同期活动
弘阳展览多年累积的专业观众资源，展会期间大量广佛茶友齐聚现场品茶交流，2021年特别策划了数场专场品鉴会、品牌推介会、新品发布会、专题赛事等精彩活动，整合了广佛各行业渠道买家资源，吸引了超精准、高端的客户群体，助推茶企业产品提升品牌价值、促进茶叶现场成交及后续销售。
一、品牌茶企/茶产品推介会
通过品牌产品的推介和讲解，茶文化表演的方式，融入直播带货、福利抢购等促销活动，推介各地优秀茶乡明星品牌茶叶，提高观众对品牌的了解，促进茶叶销售成交，具体方案如下：
l 活动名称：河源市茶叶品牌推介会（拟）
活动时间：2021年8月20日 16:00—17:30
活动地点：广州保利世贸博览馆3号馆
活动主题：助力品牌，优质推介
活动宗旨及目的：通过此次活动让品牌、各渠道vip客户、自身茶友客户实现无缝对接，增加客户资源、为客户提供高品质服务,增加企业与客户之间的交流，提升品牌美誉度和客户忠诚度,同时建立完善客户交流平台,对维护客户关系提供契机。
活动流程：
（1）品牌茶艺师讲解茶叶冲泡及品饮
（2）品牌代表性茶叶品鉴
（3）新品发布及现场福利活动
（4）主持人互动环节
（5）品牌茶叶品鉴及洽谈专场
活动对象：广佛定向邀约专业采购商、广东各异地商会、行业协会会员、银行等跨界渠道VIP客户。
二、六大茶类名茶专场品鉴会
绿茶、红茶、黄茶、白茶、乌龙茶、黑茶，这是中国茶叶最为著名的六大品类，外观、口味差异明显，各有特色。在一天之内了解、品尝六大茶类不同风味，特别设立专场品鉴会，促进茶叶广泛流通于各行业。具体方案如下：
l 活动名称：老黑茶推介品鉴会（拟）
活动时间：2021年6月21日 9:30—12:00
活动地点：广州保利世贸博览馆3号馆
活动内容：茶企品牌提供优质年份老久的黑茶，通过专业的茶艺师冲泡，让广佛人民品鉴一口有时间沉淀的老黑茶，品饮会活动流程如下：
（1）黑茶年份介绍及黑茶对人体益处的普及
（2）行业大咖讲解茶叶冲泡及品饮
（3）主持人互动环节
（4）老黑茶品鉴交流会（限定席位，精准邀约）
活动对象：广佛定向邀约专业采购商、广东各异地商会、行业协会会员、银行等跨界渠道VIP客户。
三、“团圆杯”中秋创意茶礼品评选大赛
10+万粉丝网络评选出最受消费者喜爱的中秋茶礼品，评选期间通过微信公众号、抖音、快手、报纸、电视台等全媒体平台宣传推广，帮助参赛企业提高品牌知名度和影响力，促进企业与终端消费者的交流互动。
四、“VIP大宗采购团”专场、特色茶礼品网红直播推介等。
联合品牌企业、银行机构、政府采购团、商协会组织机构等展开战略合作，对VIP用户、大宗采购团推出专属优惠助力企业实现精准成交。开展品牌专场直播、网红直播逛展、线上博览会等多种形式的直播活动，多方面多层次促进消费，帮助参展企业提高销售额。
第五部分、宣传推广方案
二、媒体传播矩阵规划
（一）中央级媒体
新华社、中国经营报、中国信息报、中国科技报、中国网、新华网、中国日报、中国经济时报等；
（二）主流财经媒体：中国经营报、第一财经日报；
（三）主流门户网站：新浪、腾讯、人民、网易、搜狐、凤凰等；
（四）专业展会媒体：中国会展门户、国际展览导航、国际参展指南、中国展会网、中国会展网、E展网、第一展会、中国行业会展网、中国会展信息网、世界会展网等；
（五）行业媒体：
国内茶杂志：《茶道》、《中国茶业用品》、《茶博览》、《徽茶》、《中国茶叶》、《中国茶商》、《茶情报》、《茶道新生活》、《安化黑茶》等。
茶行业网站：中国制造网、第一茶叶网、茶叶新资源、中国茶网、茶荟网、茶点西西、中国黑茶网、中华名茶网、中名茶网、中国茶博会、华夏茶叶网、新茶网、贡品网、茶讯网、中国黑茶品牌网、茶文艺网、茶情报、伴夏茶网、亚太茶业、兴茶网等茶行业网站。
茶城广告：南方茶叶市场、广东芳村茶叶城、山村茶叶批发市场、启秀茶城、紫金城国际茶都、凯明茶博城、广易均泰茶城、迎海国际茶都、承鸿茶世界、广佛茶叶城、明都茶叶城等
（六）地方媒体：广州日报、羊城晚报、新快报、信息时报、南方都市报、南方日报、广东电视台等媒体。
（七）新媒体：包括网站、DSP信息流（今日头条、抖音视频、西瓜视频、火山视频、QQ浏览器、腾讯视频、微博）、SEM（百度、360、搜狗）、微信公众号、微信社群、微博等媒体渠道。
（八）线下户外媒体：电梯、楼宇框架、地铁广告、公交站台、社区道闸、公共交通车身广告、户外LED大屏等。
5月21日上午，2021春季中国（广州）国际茶业博览会（简称春季广州茶博会）新闻发布会暨国际茶日品茗活动，在广州琶洲国茶荟文化广场举行。
斯里兰卡驻广州总领事馆总领事T. Priyangika Dharmasena（达玛森娜），老挝驻广州总领事馆总领事Vanhpheng SAISOMPHOU（沙婉萍），越南驻广州总领事馆商务领事Mr. Nguyen Duy Phu（阮维富），广州市商务局会展处处长罗政，广东省茶业行业协会专职副会长张黎明，广东省茶文化促进会会长蔡金华，广州益武国际展览有限公司董事长胡卫红，广州益武国际展览有限公司董事总经理李广韬等领导和嘉宾，部分参展企业代表，新闻媒体的朋友出席了新闻发布会。
广州益武国际展览有限公司董事长胡卫红致欢迎辞
广东省茶业行业协会专职副会长张黎明介绍2020年全国茶产业情况及2021广东春茶产销形势
斯里兰卡驻广州总领事馆总领事T. Priyangika Dharmasena（达玛森娜）
广东省金融文学艺术联合会代表朱颂民介绍广东省金融系统“歌百年史壮阔诗篇 启十四五复兴宏图”主题作品展
大会新闻发言人冯广博介绍展会筹备情况及亮点
大会唯一指定纪念茶签约仪式上，
益武国际董事总经理李广韬和西双版纳明泽藏香茶业有限公司深圳运营中心总监肖亚林签约
大会唯一指定用水广州市凤安贸易有限公司(椰树） 副总经理骆广海谈耶树水的特点
领导和嘉宾共同启动中国工夫茶大赛
国际茶日品茗活动
2020全国茶叶产量达298.6万吨，广东茶叶产量约12万吨；预计2021全国茶叶产量产值进一步提升
2020年，全国茶园总面积4747.69万亩，同比增长率3.26%。全国干毛茶产量达到298.6万吨，比上年增幅为6.9%。 国内销售量达220.16万吨，增幅为8.69%。 2020年广东省茶叶年产量约为12万吨，同比增长7.5%。 预计2021年，全国春茶总产量约为160-180万吨，农业产值约为1700-1900亿元；据此推算，全国茶叶年度总产量约300-320万吨，农业产值约2700-2900亿元人民币，整体质量进一步提升。
广州茶博会组委会全力筹备，落实广东省委书记李希调研指示办好“茶博会”
今年1月4日，广东省委书记李希、省长马兴瑞到广州市，深入茶叶市场等地调研。李希强调，要推动茶产业发展，不断提高茶农收入，加快全产业链转型升级，强化全国茶叶流通枢纽作用，不断提升广东茶叶品牌的竞争力和影响力。要充分发挥广州作为千年商都和国际商贸中心的优势，持续完善现代商贸流通体系，高水平办好广交会、茶博会等展会平台，提高全球资源配置能力，更好利用国际国内两个市场、两种资源。省委书记李希的指示，让组委会备受鼓舞，全力以赴办好广州茶博会。
据新闻发布会透露，本届展会规模60，000平方米， 有来自全国20多个省（市、自治区）各产茶区500多家优质品牌企业参展。有很多茶产区组织参展团，如广东清远组团，潮州组团、大埔组团、丰顺组团，贵州黔南州组团、瓮安组团、贵定组团，云南西双版纳组团等茶产区组团。在广交会展馆C区共设中华品牌馆、经典普洱馆、国际名茶馆、茶具文化馆、活动展演馆等6个展馆。展品丰富，六大茶类的各品牌茶叶、紫砂陶瓷茶具、茶家具、茶服、茶食品、香道产品等，涵盖整个茶行业产业链。参展企业都是茶产业链中最有代表性的企业，都是茶产业最知名的品牌，这是是茶产业在今年春季的一次集中亮相。
“红色茶旅”推介会，推动文化和旅游融合发展
今年是中国共产党成立100周年。党的十九届五中全会进一步提出，推动文化和旅游融合发展，发展红色旅游和乡村旅游。中国革命是从乡村走出来的，乡村承载了中国革命的红色记忆，推动红色旅游和乡村振兴融合发展，具有天然的基础。进入新发展阶段，要接续推进红色旅游健康稳步发展，传承红色基因、弘扬革命文化、凝聚奋进力量，助力乡村全面振兴。2021春季广州茶博会将于5月27日下午， 举办 “从广州出发”2021首届红色茶旅推介会暨海珠区助力乡村振兴爱心慈善拍卖会。本次活动旨在通过对全国广大的茶园旅游资源和丰富红色文化资源的深度整合，充分发挥广州茶博会作为“中国茶业第一展”优势力量，探索打造切合当前人民群众日益旺盛的乡村生态度假需求和文化旅游需求、契合新时代发展需求的文化旅游项目，宣传红色茶旅文化，弘扬爱国主义精神，助推茶业经济新发展。更是文商旅跨界融合搭建平台的一次实践。
三大赛事，提升行业水平
本届茶博会，举办三大赛事。一是2021中国工夫茶大赛南方赛区初赛：“工夫茶”是中国现代茶艺的表现方式之一，是中国现代茶文化的精髓，是中国茶精致泡饮的民俗称谓。大赛联动全国，分为南（广州）、北（天津）赛区初赛，秋季广州茶博会11月举行总决赛。本届春季茶博会，5月28-29日举行南方赛区初赛：二是中华茶空间论坛暨第七届『君子四雅』茶空间设计大赛颁奖典礼 。大赛传承、弘扬、创新和传播茶文化，展现和表达多元化的茶文化内涵。 本届大赛决赛作品，在展会现场实景展示。中华茶空间设计论坛暨本届大赛的颁奖典礼将在28日下午举行，本届论坛上，广州美院的曹雪教授，将揭秘冬奥会吉祥物创作幕后的故事，论坛主题是「2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”诞生记——用设计传递中国骄傲」；三是2021中国精品茶具“金羊奖”评选活动。“金羊奖”自2010年创办以来，已发展成为代表业界设计潮流、备受业界关注的权威奖项之一。评选活动邀请国家级大师、组成的专业评审，确保奖项权威、公正、公平。 本届评选活动由中国（广州）国际茶业博览会组委会、广东省工艺美术协会、江苏省工艺美术行业协会联合主办。 5月28日将举行颁奖典礼。
近40场无界茶会，不断推进茶文化跨界传播
展会期间，各种形式的茶会，组委会组织的，跨界协会组织的，茶友组织的茶会不胜枚举。据不完全统计，仅大会组委会组织的品牌活动“无界茶会”，就有近40场，大会联合广东省中医药基金会，茶疗联盟，海珠区民协海珠区工商联，海珠区总工会，广州市岭南古琴艺术研究所专场，广东省书画专修学院，读书会，院校茶专业教学点等机构和组织，举办以茶文化为主题的茶会，有分享茶疗养生，有茶的诗词歌赋书画非遗项目赏识，有古琴，禅茶，瑜伽与茶文化结合分享，适逢六一的到来有亲子喝茶品读新书的茶会形式。
值得关注的是，广东省金融系统“歌百年史壮阔诗篇 启十四五复兴宏图”主题作品展。为庆祝中国共产党成立100周年，广东省金融系统组织了专题展，汇集了全省金融系统的书法、美术、摄影、文学优秀作品近300件，是全省金融系统的一次文化盛事。
展会期间，茶产区政府将举办地域品牌推广活动，主要有：云南西双版纳推介会，贵州瓮安推介会，主题是从“广州出发，到瓮安旅游”，还有丰顺推介会。
广州的历史，就是茶业贸易的历史，从“海上丝绸之路”，到清代“一口通商”，到现在中国最大的茶叶流通和消费市场，广州一直是茶业商贸第一城。广州茶博会2006年创办，2011年开始春、秋两季举办，除了2020年春季展因为疫情取消之外，到本届，正好是广州茶博会25届。
这是一场集茶全产业链产品展示，行业趋势前瞻，文化交流，信息沟通，商贸交流，共享商机的平台。
这个春天，来广州约茶。
5月27日，2021春季中国（广州）国际茶业博览会（简称广州茶博会），在广州琶洲广交会展馆C区开幕。
开幕典礼上，中国茶叶流通协会副会长姚静波，广州益武国际展览有限公司董事长胡卫红分别致辞，随后举行了简单而隆重的广州茶博会组委会与中央广播电视总台中央新影老故事频道《品牌故事会》栏目战略合作签约仪式， 中国茶叶流通协会副会长姚静波，广州市人民政府副秘书长马曙，云南西双版纳州人民政府副州长张云洪，贵州省黔南布依族苗族自治州人民政府副州长杨再军，广州市海珠区人大常委主任聂磊， 广州市海珠区政协主席潘瑞雄，广州市商务局副局长魏敏，广州市海珠区人民政府副区长陈伟锋，广东省茶业行业协会专职副会长张黎明，广州茶文化促进会会长黄波，广州益武国际展览有限公司董事长胡卫红，广州益武国际展览有限公司董事总经理李广韬等领导和嘉宾为醒狮点睛，2021春季广州茶博会正式拉开帷幕。
由中国茶叶流通协会、广东省茶业行业协会主办，广州茶文化促进会特别协办，广东省工艺美术协会、江苏省工艺美术行业协会支持，广州益武国际展览有限公司、广州益武茶博展览有限公司承办的2021春季广州茶博会，为期5天，展会规模60，000平方米，有来自全国20多个省（市、自治区）各产茶区500多家优质品牌企业参展。展品丰富，六大茶类的各品牌茶叶、紫砂陶瓷茶具、茶家具，茶包装机械、茶服、茶食品、香道产品等，涵盖整个茶行业产业链。参展企业都是茶产业链中最有代表性的企业和最知名的品牌。
“定心丸”：安全第一，严加防控
安全办展，大会组委会严格按照防疫部门要求，全力做好疫情防控工作，以展商和观众的健康与安全为其第一要务，严格落实疫情防控责任，制定了充分准备及应急预案。展会前期，针对相关工作人员疫情防控方面提前做足了培训；展会现场设置了多个测温点，每个展馆及服务点都配备酒精、口罩等消毒防护用品。
各产茶区重视广州市场，纷纷举办地域茶品牌推介活动
广州是中国茶叶消费总量最大的城市，是茶事活动最活跃的地区，无论是古代还是当今，广州都是“海丝之路”最重要的城市之一，广州也是两千年来全世界唯一没有中断茶贸易的城市，在全球茶业版图中有着重要地位。
开幕日，多个茶产区政府举办地域品牌推介活动，云南西双版纳州茶产业发展专场推介会，还有贵州瓮安推介会，广东丰顺推介会，大埔推介会等。各地产茶区政府重视展会平台，推介本地特色茶品，旅游资源。
“从广州出发”2021首届红色茶旅推介会：红色旅游和乡村振兴融合发展
开幕日当天下午，举办“从广州出发”2021首届红色茶旅推介会，暨海珠区助力乡村振兴爱心慈善拍卖会。 推介会现场，举行红色经典茶旅目的地推介及授牌仪式，一次性进行十大红色茶旅线路发布，旅行目的地不仅包括瓮安、贵定、丰顺、大埔等海珠对口帮扶地区，还包含荔波、武夷山、潮州、云南西双版纳等传统旅游热门地区。为振兴茶产业、弘扬茶文化，大力支持和推动对口帮扶地区红色旅游和乡村振兴融合发展。推介会后将举行海珠区助力乡村振兴爱心慈善拍卖会，拍卖现场将会有100余种的精品茶叶和茶具与大家见面，其中包括大益201龙印、瓮安欧标茶等顶级茶叶，此次拍卖筹集的善款将全部用于支持海珠区对口帮扶地区乡村振兴建设。
广东省金融系统书法、美术、摄影、文学优秀作品展
广东省金融系统优秀作品展同期开幕，本次活动作共展出近300件。其中，书法作品90件、美术作品48件、摄影作品145件、文学作品5件。参展作品既有名家名作，又有广东金融系统书法、美术和摄影爱好者的精品佳作。
开幕日当天，“笔底倾情墨韵香”、“舞韵茶趣”、“正气养生”等多场无界茶会，别有一番趣味。
5月27-31日，广州广交会展馆C区， 安心约茶。
