2022年底，联合国教科文组织保护非物质文化遗产委员会将“中国传统制茶技艺及其相关习俗”列入人类非物质文化遗产代表作名录，该项目包括了福建省的武夷岩茶(大红袍)制作技艺。
关于"大红袍"，你知道多少呢?
大红袍名称的由来
其一：“状元报恩”传说故事。大红袍原为武夷岩茶名丛的名称，与其他众多名丛一样有着动人的传说。目前流传最广的传说：明朝时有一位举子进京赶考，路过武夷山时，突发疾病昏倒在路边，幸遇天心庙的方丈，方丈取其所藏茶叶泡与他喝，不久后他的病就好了。举子得救后继续进京应考，并考取状元，而后回武夷山报答救命之恩。方丈告诉他救他命的茶叶是从九龙窠的几棵茶树上采制的，于是，状元将红袍脱下披盖到茶树上，跪拜谢恩，从此那几棵茶树就被称为“大红袍”。大红袍的故事包含了中国人治病救人、知恩图报的传统美德以及金榜题名、红袍加身的美好寓意，寄托着满满的正能量，因此数百年来一直被津津乐道。
其二：植物形态命名说。武夷名丛大都得名于地形、叶色、香型、滋味、发芽期、年代等，大红袍茶树因春芽萌发时，嫩梢芽叶呈紫红色，远望满树红艳，如披红袍而得名。其制作技艺于2006年被列入首批中国非物质文化遗产，而大红袍母树作为古树名木也被列入世界自然与文化遗产。
随着岁月变迁和一代代茶人的传承与创新，如今的大红袍有三层含义，在不同的语境下分别指：茶树的品种名称、商品茶名称和品牌名称。
NO.1茶树品种名称
1962年和1964年，中国农科院茶叶研究所和福建省茶叶研究所分别从母树大红袍剪枝带回繁育，并取得成功。1985年，武夷山茶科所又将大红袍从福建省茶科所引种回武夷山，并进行推广种植。
但在很长一段时间里大红袍只是一个武夷岩茶的名丛，并不是真正意义上的茶树品种，制约了它的推广。从地方的名丛变为茶叶品种，必须经过有关部门审查认证，必须具备选育品系的遗传稳定性、生产栽培的经济性、对气候环境的适应性。
为此，茶科所展开了一系列研究工作。上个世纪八十年代，在老一辈茶叶工作者的努力下，无性繁殖大红袍茶树获得成功。2012年大红袍被正式审定为福建省级茶树品种，并从此得到大面积推广。以大红袍茶树品种制成的产品，有的茶企业也将其称为“纯种大红袍”。
NO.2拼配岩茶商品名称
计划经济时期，武夷岩茶以水仙、奇种、肉桂、名丛等名为商品名。20世纪80年代后期，计划经济向商品经济的过渡，同时随着社会经济和武夷山旅游事业的发展，知道和喜欢大红袍的人也越来越多，市场对大红袍商品茶叶充满了期待。
武夷山市岩茶总公司首款商品大红袍包装图案
于是，茶科所的人员从武夷岩茶不同名丛中挑选合适的品种茶通过合理的拼配，互相取长补短，达到调和品质，统一规格标准的目的，保证成品大红袍品质的一致性。经过反复试验，最终拼配出了“色香味韵”俱全的大红袍商品茶。拼配大红袍一问世，便成为武夷岩茶热销的王牌产品。特别是由陈椽先生题名的“大红袍”红色叶片图案，成为最具代表性的大红袍标志性产品。
由于大红袍商品茶在市场上获得成功，产生极大的经济效益。从20世纪90年代起，武夷山的许多茶厂纷纷生产拼配大红袍，开创了“大红袍红天下”的局面。有别于“纯种大红袍”，这就是后来大家习惯所称的“商品大红袍”。
NO.3 品牌名称
武夷岩茶品类繁多，即使是当地茶客都难记全，更不用说全国各地其他接触此茶的消费者了。为了适应宣传营销工作的需求，本世纪初，武夷山市委、市政府在充分调研和总结活动经验的基础上，认为大红袍历史悠久，品质高贵，堪称“国茶”，以武夷茶王的美誉，蜚声海内外，为更好地宣传武夷山和武夷岩茶，决定采纳了相关专家的建议，统一打“大红袍”品牌进行武夷岩茶的营销。这样大红袍就有了进一个层次的含义：作为品牌名称的大红袍。
与此同时，为了保证大红袍商品茶的质量，武夷山市政府采取了系列措施：制订了武夷岩茶国家标准，实行地理标志产品许可使用制度，并将“武夷山大红袍”注册为证明商标，授权给符合标准的厂家使用。有关部门对武夷山茶叶市场进行整顿和规范，从而有效地保证了大红袍商品茶的质量。同时，武夷山市政府和企业运用大红袍既有的知名度，在对外宣传和营销中以大红袍统领武夷岩茶。如今，大红袍已成为武夷岩茶响当当的品牌名称。
武夷岩茶(大红袍)的荣誉历程
1984年，“拼配大红袍”问世;1997年，大红袍荣获“福建省名茶”称号;1998年，大红袍、武夷肉桂荣获“中华文化名茶”金奖;同年8月，在第五届武夷岩茶节上，20克母树大红袍以人民币15.68万元竞拍成交;2001年，“武夷山大红袍”注册为地理标志证明商标;2002年，武夷岩茶获得国家地理标志保护产品;
2003年，由中国人民保险公司以产品责任保险方式为大红袍母树承保一亿元;2005年4月，在上海国际茶文化节闭幕式暨第七届中国武夷山大红袍茶文化节上，20克母树大红袍以人民币20.8万元竞拍成交;2006年6月，武夷岩茶(大红袍)制作技艺作为全国唯一茶类列入首批国家非物质文化遗产名录;同年为首批12位武夷岩茶(大红袍)制作技艺传承人授牌;2006年10月，国庆期间，武夷山市人民政府在北京钓鱼台国宾馆、王府井、马连道举办以“浪漫武夷 风雅茶韵”为主题的大红袍宣传活动,获得巨大成功;2007年10月10日，“乌龙之祖·国茶巅峰——武夷山绝版母树大红袍送藏国家博物馆”仪式在紫禁城外端门大殿举行，最后一次采摘的20克母树大红袍茶叶作为首份现代茶样品入藏国家博物馆;
2008年，“武夷山大红袍”地理标志证明商标被认定为福建省著名商标;2010年，“武夷山大红袍”被认定为中国驰名商标;2010年3月，张艺谋、王潮歌、樊跃创作的《印象·大红袍》实景演出正式公演。十三年来演出5200多场，接待观众800多万人，获过“全国文化企业30强”提名;
2012年，大红袍茶树品种通过审定，成为福建省优良茶树品种;2015年-2017年，大红袍连续三年获得“全国茶叶区域公用品牌十强”称号;2016年，武夷岩茶品牌价值获评627. 13亿元，位居全国驰名品牌价值排行榜第11位，茶类品牌第2位;
2019年，大红袍荣获“2019全国绿色农业十佳茶叶地标品牌称号”;
2019年，国务委员、外交部长王毅在福建全球推介活动中点赞“大红袍天下第一”;
2020年“武夷山大红袍”列入中欧地理标志协定保护名录;
2022年，武夷岩茶(大红袍)制作技艺等44个“中国传统制茶技艺及其相关习俗”成功入列联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。
溪边奇茗冠天下，武夷仙人从古栽。
大红袍，不仅仅是一株茶树、
更是茶的文化、茶的传承。
愿大红袍 红天下。
来源：武夷茶天下
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为深入贯彻习近平总书记视察武夷山讲话精神，促进武夷山旅游和茶产业的创新提质，进一步增进茶旅融合，拓展以上海、杭州为中心的江浙旅游市场，由武夷山旅游产业创新提质工作专班牵头冠名的上海-南平(G1653)高铁专列 “武夷山大红袍号”，即将迎来正式首发运行。
中国高铁享誉全球，肩负着中华民族伟大复兴的艰巨使命，是大国重器的典范。武夷星作为农业产业化国家重点龙头企业、大红袍的代表品牌、武夷山市极具影响力的茶企，秉承“一生奉献大红袍”的精神，充分发挥行业中的领导带头作用，坚定支持并一同助力“武夷山大红袍号”高铁冠名。
武夷星强势助力“武夷山大红袍号”的高铁冠名，在冠名列车组的所有车厢中，武夷星占了总数量的三分之一，是所有参与茶企中助力最多的企业，充分体现了武夷星作为龙头企业的责任担当。
通过此次冠名，武夷星将借助高铁媒介的天然优势，实现品牌影响力的高效传播。武夷星还将实施进一步的品牌布局和推广手段，助力“大红袍”搭上“中国速度”，用更多样的形式驶向每一位消费者的心中。
此次冠名“武夷山大红袍号”的列车为G1653。这是大编组十六节车厢车型，每部列车有1005个座位。这趟列车作为一张流动的城市名片，将在华东范围和沪深沿海的地区，广泛地传播着武夷山大红袍的独特魅力。
走进“武夷山大红袍号”，映入眼帘的中国红，振奋人心。“不知武夷星，哪懂大红袍”的广告语无处不在，彰显了武夷星的品牌实力。
从入口到车门、无论是小桌板还是行李架，随处可见的海报、创意贴纸，将武夷星的品牌形象立体呈现在乘客眼前，每一部冠名列车，就像是武夷星向全国各地发出的“大红袍”的名片。
2021年，是武夷星成立二十周年。这二十年是风华正茂，努力拼搏的二十年。二十年来，武夷星矢志不渝地在全球范围内推广“武夷山大红袍”。此次活动也是武夷星推广“大红袍”的一个缩影。
让更多人全方位地了解，熟知武夷山碧水丹山的的独特魅力，加快推动武夷山茶旅融合走向全国，为提升武夷山全域旅游影响力注入了企业力量，武夷星牢记使命，同时我们将继续加大品牌标识与定位，全方位多角度，构建传播矩阵，让“武夷山大红袍”更加深入人心，引领茶行业高质量发展!
千百年来，武夷山人靠山吃山，茶叶自古就是武夷山经济发展的支柱产业之一。随着武夷山国家公园名单公布，武夷山政府鼓励茶产业进一步和旅游产业强强联合，促进更多的茶业品牌走出武夷山，让传统产业走上高质量发展的快车道，让武夷山茶叶能走得更远。
此次曦瓜大红袍紧跟政府步伐，从曾经的产品输出向品牌输出的思路转变。2021年10月20日曦瓜大红袍与“中国速度”正式官宣合作，签署战略合作，将品牌理念传递到大江南北，打通横贯东西南北交通大动脉。
在“中国速度”纵横驰骋全国大江南北之际，由武夷山市政府牵头曦瓜大红袍等茶企冠名的“武夷山大红袍号”高铁车厢也进一步夯实了品牌形象高地，对于品牌走向全国乃至世界市场具有着重要战略意义。
中国高铁不仅是实力的象征，也是中国勇于创新、科技领航的重要标志。与中国高铁一样，曦瓜大红袍不仅在秉承传统匠心制茶的基础上不断创新，更是武夷茶行业创新的引领者和高端茶品牌实力的代表。
搭乘上“中国速度”的曦瓜大红袍，不仅提速了品牌传播速度，也是品牌实力的展现。通过高铁聚焦中高端客户，可以将曦瓜品牌形象快速、清晰地传递给目标人群，强势发力。将持续扩大对高端人群的传播、精准营销，为全国化布局发展提供强大保障，也标志着曦瓜大红袍进入了高铁传播与品牌战略升级的新时代。
在这一品牌宣传的移动长廊上，曦瓜大红袍以列车冠名、头枕巾、小桌板、行李架、车贴、语音播报、海报等全媒体形式传播，充分将曦瓜品牌理念与飞驰于全国的高铁完美结合，让消费者近距离感受的曦瓜大红袍的贴心问候。
如果说，在进入市场初期，曦瓜大红袍品牌营销属于“单兵作战”的话，那么如今，曦瓜大红袍已经进入了品牌营销“海陆空”三位一体的时代，实现品牌势能全方面到达。深度覆盖中华南北核心区域和国内重要的旅游客源地，同时依托全媒体形式进行全方位、立体式宣传，为品牌带来多层次的声量提升和更广阔的影响力。
事实上，曦瓜大红袍在2021年大手笔的品牌营销投入，绝不是打无准备的仗，而是通过品牌营销的全方位立体化覆盖，实现“线上引流+线下成交”的新零售无缝对接，打通店面成交“最后一公里”。
做为武夷茶行业的排头兵，多年来坚持以更专注的态度为消费者提供高品质产品，在消费者群体中建立了良好口碑。近年来从产品建设到品牌建设的一系列布局，也充分展现了曦瓜大红袍在全新市场竞争格局下的敢想敢拼，在深耕终端渠道的同时，通过品牌建设提升品牌价值，进一步提升竞争力，同时也推动中国茶产业的发展，这才是这个行业领头羊该有的样子!
2022年,乘客们将在北京、重庆、济南、西安、杭州等城市高铁站再次看见曦瓜大红袍的身影，曦瓜大红袍将一直与“中国速度”同行，敬请期待!
